融合出版背景下编辑面临的挑战及其应对

马佳

摘要：所谓融合出版，指的是依靠智能技术与数字技术，利用融媒体这一载体，以此辅助传统出版及数字出版在消费、流通和生产等各个角度的整合。实践研究表示，融合出版的出版物形式丰富，内容表达具体形象，出版传播效率显著，有利于为用户提供更加便捷的服务和更加优质的阅读体验。融合出版属于传统出版社产业升级的主要方式，也是现代出版业发展高效化的主要任务和标准，是对国家政策的积极响应，也是出版社创新发展、满足社会发展需求的主要发展形势。融合出版的关键方式就是在出版发行与媒介应用之间寻找最大公约数，以此最大化二者的传播效果，满足当前用户对信息的需求。基于此，本文分析了融合出版背景下画报编辑面临的挑战，并针对性地提出了应对措施。

关键词：融合出版；编辑；挑战；应对

当前，新技术、新平台和新思维不断发展，传统出版业也不断更新进步，在传播形式、应用场景、内容制作及读者交互等各个角度均完成了一定的融合转变。但是，想要真正实现数字融合，所需的工作还相对较多，从融合出版的新问题和特点出发，画报编辑必须及时更新出版理念，使之与融合出版的发展需求相适应，不断提升自身的策劃、整合能力，借助媒体迁移能力，不断满足融合出版的实际需求，应对融合出版背景下对编辑提出的新型挑战，以此提升出版企业的经济效益，满足用户需求。

融合出版特点

内容融合

画报编辑工作的重点内容就是挖掘和开发内容，其属于传统出版和融合出版中的关键。融合出版背景下，主要以一次出版、多次开发为主要特征，针对热门和重点内容，由编辑开辟线上生产途径，赋予文字灵活性，使图片以有声的形式展示。为更好地传递核心内容，融合出版在相关技术的加持下，将其拆分成独立的模块，以便于用户得到更好的阅读体验，以《勇敢孩子的恐龙公园》这一儿童科普读物为例，其中赋予了恐龙的声音和具体形态，以此清晰地将读物内容展示于儿童面前，可以在儿童沉浸式阅读的基础上，实现与恐龙之间的互动。融合出版主要以重构和拆分等形式，不断优化纸质出版内容核心部分的体现，内容融合特征显著。

技术融合

传统的画报发售以后，编辑工作就结束了，但是融合出版背景下，编辑工作的时间被无限延长，其工作内容不仅需要对画报稿件进行校对，还需要不断丰富出版载体，为读者提供后续服务。在融合出版背景下，各种类型的传播工具不断出现，包括微信、微博和智能媒体等技术，均极大程度地对出版的形式和表现方式进行了优化。例如通过二维码，可以使得画报出版载体由线下转变为线上，用户只需要用手机扫描二维码即可以体验相关内容，内容更加丰富，体现更加具体，获取方式更加简便。通过云计算技术和大数据技术所形成的用户画像，可以更加精准地进行目标用户的寻找，用户也可以利用线上平台将自己的意见及时向编辑反馈。

渠道融合

依据相关研究显示，小微实体书店之中缺少强有力的线上运营能力，传播力较小，且由于店面租金昂贵，员工薪酬和物业费用较高，销售过程中极易产生贷款赊钱和图书积压等问题，严重影响线下出售，所以，线上销售逐渐出现在人们的视野中。比如京东和当当等平台，出版社将自身的出版产品在这些平台上销售，但是出版社的盈利能力也在不断降低，若是出版社不能融合多种渠道，极易被市场所淘汰。在融合出版背景下，必须保持高度警惕的市场风向感，需要追求新事物和新渠道，积极应用线上平台功能。编辑个人必须及时将线上与优质内容联系。比如：编辑可以与作者协调开展工作，将优质的出版内容及时与线上渠道对接，在各种平台上投放，以辅助注册会员在线浏览和观看。融合出版背景下，出版企业更应重视线上渠道的融合，依靠线上渠道融合规律，提升经济效益。

人才融合

出版行业的发展与出版人才密不可分，编辑的文字水平与个人素养关系到出版物的质量和内容，而编辑的媒介素养也直接对出版物的发展产生着影响。当前编辑的思维和个人理念对出版物的价值和出版物的深度产生着直接影响。传统出版内容生产中，编辑大都以线下方式开展选题策划、编辑、校对、审核和印刷，但是在融合出版背景下，编辑的内容生产模式亟待改变，融合出版的语境下，不仅需要编辑能够懂出版内容，还需要懂用户需求，不仅需要具备校对能力，还需要具备数字开发、用户体验和产品设计等综合能力，能够更好地对用户的需求、个人喜好、阅读形式和获取渠道等进行把控。所以这就需要编辑能够积极地应用H5或者Photoshop

等软件做好相关出版物的宣传，做好出版内容的编辑，需要熟悉微信公众平台的操作方式，为出版物的传播开辟新型渠道，需要学会综合利用各种数据分析软件对出版物的流量进行把控，不断对出版计划进行优化。

融合出版背景下编辑面临的挑战

融合出版观念挑战

画报编辑在融合出版背景下，其自身传统的出版思维对其融合出版的转型产生了一定的限制作用，主要表现为以下两个方面：第一，扁平化的编辑理念影响。编辑大都依赖纸稿开展编辑，对纸质出版读物具有一定的思维惯性，在现实表现过程中大都使用文字进行信息传递，导致出版物多元化发展受到严重限制。为更好地做好画报读物，就需要探索有特色、有重点的内容，以此丰富用户的阅读兴趣，使其能够创造出新型的画报产品。由于编辑的理念过于扁平化，所以其无法对读者的阅读需求进行有效分析，也就无法针对其浅层次和深层次的阅读需求进行优化处理。第二，出版意识单一化。大量编辑认为画报应该在书店销售，纸张是画报彰显的主要载体，所以都对出版存在一定的误解。传统的画报出版编辑大都重视出版，忽略出版物的IP价值，所以并不能深入挖掘具有较大社会影响力的出版物，导致出版物所隐藏的潜力被忽视。这些传统编辑所忽略的出版内容，均由于融合出版观念不足诱发，这一情况的存在导致部分技术公司或者分销商进入到出版领域，例如谷歌或者亚马逊等分销商，已经构建了一种新型的线上销售方式，其主要利用互联网争夺有限数量的阅读用户，也极大程度对传统出版的利益产生了不良影响。因此，编辑必须应用互联网手段创造出新型的出版渠道，以此满足画报的销售需求，在融合出版观念下，编辑与互联网发展趋势相融合已经势在必行。

用户供需匹配性挑战

从画报出版生产形式上即可发现读者与编辑之间供需不匹配的问题，传统的画报出版编辑主要倾向于编辑内容和印制画报，其工作的核心和重点是对文字和画报内容进行加工及审读，缺少对读者实际需求的把控。由于读者与出版物之间最主要的联系就是其阅读兴趣的匹配程度，虽然画报主要是以新闻摄影照片为主，结合文字进行宣传报道的新闻性期刊，以时政类新闻和深度报道为主要内容，但是其时效性不足。在数字化时代下，新媒体的传播特点有利于对读者需求进行满足，阅读不断向着阅读角度转变，在这一背景下，若是读者与出版物的交互性不足，体验感较差，将无法在市场发展中赢得先机。除此以外，读者与编辑之间的供需差距也表现在出版效率之上，由于画报的出版周期相对较长，画报由采编、交稿到付印，一般情况下所整理的时间大都为一个月。在媒体融合的时代背景下，出版物所传递的信息及知识极易被当前迅猛增长的信息所掩盖，所以传统的编辑加工形式已经无法与信息的更新速度相适应。传统画报编辑想要满足融合背景出版需求，就必须接纳各种先进的智能技术，提升出版效率，以此掌握出版的主动权。

融合出版背景下出版 编辑应对挑战的方式

更新出版理念，满足融合出版发展背景需求

画报编辑必须不断更新自身的出版理念，提升自己的业务素养，培养媒体出版意识，并积极地应用智能技术和新媒体技术，拓展画报出版渠道，不断提升画报出版效率，强化画报生产质量。编辑必须具备融合创新思维，深度挖掘出版内容，以此构建内容与服务相联合、内容与资源相联合及内容与技术相联合的出版形式，不断吸引新的用户。由一次性出版逐渐改变为全方位跟踪服务，画报编辑在进行策划选题过程中，必须树立全局观念，分析出版内容是否与短视频产品制作及音频课程相适应，分析怎样才能最大化挖掘出版物应用的IP价值。例如，当前中国传媒大学出版社与网易、喜马拉雅等公司之间建立了合作，所以画报编辑可以将相关出版内容录制成音频画报，上传至平台，以方便用户对画报内容进行阅读，也可以利用微信平台宣发画报内容，以此优化画报的传播效果。可以积极与读者结合，将文字转变为图画和声音，强化画报出版与读者之间的互动性。此外，编辑必须重视出版画报的舆论引导性，践行社会主义核心价值观念，发挥正确的舆论引导作用，摒弃不良阅读趣味，不盲目蹭热度，从而提升出版质量。同时，还要加强社交平台传播作用的重视程度，不断拓展画报出版渠道，吸引更多受众。

此外，出版社需要为不同类型的读者构建不同的微信阅读群，精准推送画报内容，定点投放，满足不同用户的需求。融合出版不仅强调技术融合，还强调社会融合，所以出版编辑必须挖掘社会资源，实现共赢。要想促进出版编辑服务意识的提升，应培养编辑的用户思维，深入了解用户的需求，不断提升编辑的专业性和敏感性，提升画报的针对性，依靠云计算和大数据等形式，了解用户的阅读偏好，以此在进行画报选题策划中有目的地进行策划，尽可能避免选题重复，丰富选题内容，改善选题分布不均的情况，提升画报的针对性，使画报内容得到市场和用户的肯定，满足出版融合背景发展的实际需求。

提升编辑素养，实现融合出版方向转型

融合出版社编辑必须改变传统纸质出版物为主要阅读形式的观念，不断向全媒体人才角度提升自我，不断提升自身的策划能力、整合能力和媒介迁移能力，满足融合出版编辑的实际需求。第一，画报编辑需要提升策划能力，编辑必须将社会热点事件与出版内容相结合，重点进行出版物的编辑，及时进行优秀出版物的修订，提升画报的权威性，提升画报的时效性。画报编辑应注重选题的针对性，提升选题的合理性，以满足读者的实际需求。第二，编辑必须不断提升自身的整合能力，针对同类不同项目的选题需要进行优化整合。由于不同用户的需求各不相同，所以编辑必须提升内容资源整合能力，利用资源整合共享形式，优化资源调配，发现资源应用优势，以更好地分析融合出版理念下编辑整合能力提升的方式。不断提升自身对碎片化数据的整合能力，当前数字出版背景下编辑需要动态化地修订已经出版的画报刊物，需要重视数据信息的收集和筛选，提取关键内容，及时对出版内容进行更新。编辑的数据处理能力与其画报内容的个性化和可视化存在密切关系，例如画报编辑需要依靠大数据技术分析不同用户群的阅读喜好和阅读习惯，了解其阅读和消费能力，以此明确画报内容的出版方向，利用数据分析软件对平台传播效果进行分析，从不同平台的阅读特征和流量出发，侧重性整合新形势的内容，整合画报出版的各种方式，并将其投放至相应平台上。

综上所述，出版行业中，融合出版已经成为必然的发展趋势，融合出版并不是单一的纸质出版与互联网的整合，而是给内容插上技术的翅膀，依靠媒体融合技术，不仅是传统与现代的融合，内容与技术的融合，也是創新与经验的融合。在媒体融合背景下，全新行业发展的变更，使出版行业与每个人越发息息相关，所以不仅是画报编辑，传统纸媒乃至所有媒体人都必须面对融合出版背景的各种挑战，不断完善和提升自我，满足用户需求。

参考文献：

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