融媒体时代主持人的职业发展路径探究

闫佳新

【摘要】随着互联网技术的发展，新媒体、自媒体等新型媒体的不断涌现，融媒体时代的主持人选择更加灵活多样，使传统媒体与新媒体的融合成为了必然，从而形成了融媒体时代。本文结合融媒体时代发展趋势，探索了主持人职业发展的瓶颈与突破，期望为融媒体时代下主持人职业发展道路提供参考。

【关键词】融媒体时代；主持人；职业发展；AI智能主播

中图分类号：J9                      文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.059

融媒体指的是融合多种媒介传输形式所打造的一种新型信息传播载体。一方面，在蓬勃发展的媒体行业中，主持人只有不断提高业务能力，提升自身专业水平，才能在这一大环境下具有长久生存力；另一方面，主持人需要跟随时代发展和当下流行趋势进行创新，巩固在媒体大众心中的形象，达到新媒体转型升级的发展需求。

1. 融媒体时代节目主持人的角色定位

融媒体时代的到来，媒介的内容、媒介终端、媒介传播渠道都在不断的融合，这也促使融媒体时代的电视节目主持人需要拥有多元的角色与专业能力，职责上不仅仅只是完成节目播报，而是要参与节目运作的全部过程，担任节目的“设计者”和“策划者”从节目的前期策划、主题选择到现场录制、播出等环节，打造主持人成为节目的灵魂人物，定位成以主持人为核心的节目运作模式。例如，广播电视节目的在选题和策划方面，要按照主持人的风格和角色来进行选择，选取恰当的主题，明确节目类型。

如果主持人主持风格风趣幽默，且控场能力强，可以选择娱乐类节目；如果主持人亲和力强且敢说敢言，可以选择民生类节目。这样保证节目内容与主持人风格相匹配，更有助于主持人专业能力的发挥，同时也能够提升节目的效果。但在有一些电视节目中，人工智能得到了广泛的应用，一些播音主持的职位已经被人工智能所代替，在这样人机关系紧张的形势下，主持人更要把握好职业的角色与定位。

2. 融媒体时代主持人职业发展的瓶颈

2.1 电视节目去主持人化

在传统媒体时代，主持人是一档电视节目的中心，主持人不仅要传播信息，还要把控节目的进程，并且在节目中与观众进行双向交流互动，建立良好的交流空间。但是在融媒体时代下，一些电视节目渐渐把“以主持人为中心”演变成“去中心化”，这种去中心化的含义就是电视节目主持人在节目中的作用不断弱化，甚至是失语的现状，比如，《奔跑吧！兄弟》《爸爸去哪》等，都有“去主持人化”的现象，主持人的主持人被大量削减，甚至直接由节目嘉宾或导演组来担任，这样更确保了节目的连贯性和完整性。

归根结底，在融媒体时代“去主持人化”现状有两个原因：其一，各大媒体之间竞争愈发激烈，各种电视节目形势不断推陈出新，而传统电视节目如果依然坚持以往主持人不断出镜、贯穿全程节目的方式，很难给观众带来焕然一新的感觉，自然就不吸引受众的眼球。其二，“去主持人化”也更符合了当下传播的要求，如今的受众习惯于“快餐式”的信息消费，而电视节目主持人频繁出镜也会造成节目出现拖沓现象，不太符合当下受众的喜好，他们更倾向于观看简洁、快节奏、直观的电视节目。

2.2 公民信息自由化

隨着网络技术和信息技术的飞速发展，信息的传播渠道十分丰富，从过去的“渠道霸权”转变成了如今的“渠道过剩”，人们有充分的选择信息自由权，根据自己的喜好选择接收信息的途径，因此，传统媒体的话语权在不断被分割，已经不再牢牢占据舆论的霸主地位，融媒体的出现打乱了传统媒体的议程设置的权威性，很大程度上降低了人们获取信息和发布信息的门槛，信息传播者也绝不仅仅限于几家传统的主流媒体，而是全民皆可参与，“公民新闻”触目皆是，如果传统主流媒体主持人仅是充当提供信息的角色，肯定远远不能满足当下受众的需求。

在受众接收信息的层面上，传统媒体的更多地限制了信息的传播方式，垄断、局限性更高，传统媒体比如播报、广播、电视、报纸等传播方式在传播信息之前，就已经将所有内容都固定下来，最终想要传播什么信息，受众就只能接受什么信息，受众只能在传播信息的范围内进行选择。而在新媒体中，受众的接受信息选择方向更多，而且更加便捷，可以实现在互联网之中搜索，筛选自己感兴趣的内容进行观看，自由性更加明显，相对来说新媒体内容更加丰富带给受众的接收效果更舒适，而传统媒体更加地固化，更注重其内容上的品质。

2.3 行业门槛大众化

随着融媒体时代的到来，现在的电视节目主持人已经不是之前只有报幕的形式了，而是包含范围更广、更加多元化，比如记者型主持人，编辑型主持人等，尽管在节目中都把他们归为主持人，但主持时还是会带有其他媒体的风格和色彩，特别是在受众都很喜欢的综艺类电视节目中，主持人的竞争更加激烈，由于综艺节目涉及的领域覆盖风格更为多元化，所以许多科班出身的主持人并不能完全发挥出优势，很多节目为了能提高收视率和达到经济效益，选择聘请一些流量高、人气高的其他领域明星甚至是网红来担任主持人，比如刘涛，她就跨界主持了金鹰节的开幕仪式，在台上她的个人气场十足，把握住了整场局面。

虽然跨界主持改变了单一的主持方式，将自己的风格和节目完美契合，吸引更多受众的喜欢，但是这类非行业内的主持人并没有很好地担负起支持人的责任，而是借助平台提高自身的曝光度，甚至还会有一些传统节目主持人，为了提高节目效果，开始模仿起了这类非专业主持人语言风格，一味地模仿并没有本质的改变，还会丢失原本的传统节目的品质，主持人就需要在保留传统媒体高质量内容的基础上，来尝试使传统媒体的传播方式更加新颖。

2.4  AI主播智能化

AI智能主播的出现，带来了电视生产模式、传播方式、内容创新等多方面的变革，这对于主持人行业是一个巨大的挑战，主持人在传统模式下的信息传递已经不能适应融媒体时代的发展，人工智能将会取代一些单一、低创意、程序化的工作，因此，主持人必须调整自身角色，挣脱传统思维的束缚，更好地实现与虚拟主持人的和谐共存。

AI主播的出现相对于传统主持人的优势日益显著，这造成了主持人职业功能不断被削弱，AI智能主播能够全息模拟真人，它基于智能语音合成和计算机算法技术，在播报准确度、翻译速度、运算检索能力上是人类不可比拟的。在人为主持事故方面，AI智能主播能够确保语音语调规范，达到精准传播。同时，它能够坚持24小时工作、在备稿、妆造、发型等环节可以节省大量时间和精力。AI主播还能够进行多种语言播报，例如，在2019年两会期间，全球首个AI智能多语种虚拟主播“小晴”已经上岗，通过中、英、韩、日等多语种报道两会新闻。AI主播的智能化播报大量地节省了传媒行业的人力成本，大幅度提升了制作效率。虽然当下AI智能处于初级阶段，但人机协同仍是未来趋势，詹姆斯·麦肯锡在研究得出结论：2055年全球将会有49%的工作被人工智能取代。因此，主持人应该更提升主持过程中的人情味，以优质内容聚拢受众，以个性关怀留住受众。

3. 融媒体时代主持人职业发展策略

3.1 丰富知识阅历，强化应变创新能力

融媒体时代下，受众对于电视节目主持人的形象、道德、气质、服装造型、礼仪、文化素养也都提出了更高的要求，这些方面是影响受众对主持人产生好感、欣赏和满意的核心因素，主持人要加强在脱稿的情况下，迅速组织好语言，掌控好整场局面，确保节目的流畅性和完成度。电视节目主持人的工作也越来越多元化，在完成主持任务之外，还要对其他工作领域有更多的了解，并参加到节目的策划采编之中，既能完成现场的直播，也能完成插播和临时报道，成为一名全能型的节目主持人。

融媒体时代，主持人不管是在主持电视节目时还是在采访时，都避免不了会遇到形形色色的受众群体，要确保节目的质量必须具备过硬的专业能力，要不断去丰富自身的知识阅历，要不断更新自身所学，提升沟通技巧，对不同的学科知识要能够理解和掌握，并进行分析与运用，这些都是成为优秀主持人的必要条件；融媒体时代，主持人要不断提升自身的应变能力，在遇到突发意外情况下，能够沉着冷静对待，展现出主持人应该具备的专业水准，增强信服力，在竞争实力上不断提高传统媒体的地位；融媒体时代，电视节目主持人可以根据节目的需求，适当地进行节目主持的形式创新，比如，民生类节目中，可以加入一些方言与节目相融合，来拉近受众与节目之间的距离，法治类节目，可以将节目内容以讲情景小故事的方式展现出来等。不断追求节目创新，以大众的视角来看待节目主持，让电视节目与大众需求相互适应，电视节目主持人也需要做好自身发展，与融媒体时代信息传播需求实现良性循环，使电视节目主持人职业发展得到保障，把握电视节目主持人行业的发展趋势。

3.2 提供信息增量，深入解读信息

融媒体时代下，每一个人都可以是信息传播的主体，利用智能手机可以随时拍摄发布信息，这使得传统媒体的地位受到了一定的冲击。不过，普通人毕竟没有经过专业的训练，发布的一些新闻层次也比较浅薄，没有对新闻事件进行深度解读，大部分受众在转发信息时，也只是原封不动地转载，并没有一定的专业针对性。

电视节目主持人在节目中的角色被不断地削弱，其原因是因为节目形式发生了变化，大量的嘉宾、跨界主持人都参与其中，影响了专业主持人在节目中的作用及发挥。除此之外，融媒体时代对于电视节目主持人的综合素质也提出了更高的要求，一些主持人由于自身文化素养的匮乏，导致无法更专业地为观众进行更深层次、更专业的解读，电视节目主持人既要能够发挥正确的舆论导向，实现信息传播上通下达的效果，又要从信息发布者的角度为观众解读信息达到信息附加值提升的效果，总的来说，主持人除了要对所传播的信息进行基本的陈述之外，还要对新闻事件的背景、经过、结果进行剖析和解读，进而给观众提供最新、最深刻的观点，在互联网普及的时代下，观众不再只满足于知道发生了什么，而是更希望了解为什么会发生这样的事件，所以具备较强的独立思考与分析问题的能力是电视节目主持人必要的条件之一，能够在不同的视角解读新闻，用最扎实的语言表达技巧来表达其内容，成为一名专业的信息解读者，为大众带来更高质量的电视节目。

3.3 展望AI主播发展，走向人机合一形势

在電视节目中，AI主播缺乏互动性，它虽然具备工作的持续性和准确性，但在开放类的节目下，目前还无法拥有与人类一样敏捷的应变能力，也无法结合复杂的现场情况做出最合理的选择和判断，更不能做出与人类共情的反应和符合人类语境的互动，但真人主持人能够掌控现场，保证节目效果最佳的情况下，针对节目嘉宾、采访对象、观众、机器设备等各种复杂因素做出协调互动。例如，歌手张信哲在参加《开讲啦》节目时，被一位学生代表提出是“过气”歌手时，导致现场气氛十分紧张，但主持人撒贝宁救场道：“你非要让乔丹回到篮球场上去跟现在二十多岁的小伙子去拼NBA的冠军，不科学，但这并不影响乔丹依然是NBA的神！”这句话一下引起了观众的共鸣，巧妙地利用了其他人物来映射出张信哲，接着引出对这一问题的看法，主持人撒贝宁这一现场应变既符合当时的情景又充分化解了尴尬，说明主持人能够充分地调动现场，应变突发状况。

从主持传播主体的角度来说，虚拟主播暂时无法代替真人主持人，但真人主持人更要与时俱进，不断加强主持专业的核心竞争力，在电视节目中，AI主播与人类主持人在同一场景下协同工作，人类主持人作为节目主持的主体来把控现场、临场应变、深度访谈等，而AI主播作为辅助角色，担任简单提问、重复劳动、快速运算等任务，例如，在央视音乐频道中播出的《渴望现场》节目中，机器人“小渴”就与真人主持人共同协作，充分发挥了AI智能主播的优势，既给主持人增添了并肩作战的智能助手，又给电视节目增添了新的亮点。因此，AI主播和真人主持人应该取长补短、互相协助，共同提高主持工作的效率和质量。

4. 结束语

融媒体时代的到来，宣告了传统的传播形式和发展秩序已经被打破，传统媒体与新媒体互融互通、协同发展，融媒体时代下的主持人需要积极转变自身的职业观念，成为信息专业解读者，打造个性化的主持风格，努力突破与提升自我，以适应新的媒体环境，现如今，播音主持行业竞争日益加剧，但是只要敢于创新调整传播风格，形成终身学习意识，站在观众的角度，满足观众真正需求，才能迎合融媒体环境下媒体行业的发展趋势，推进广电行业不断发展壮大。

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