融媒体时代电视媒体如何发挥优势做好新闻报道

李峙

【摘要】新媒体丰富了人们的生活，也改变了人们的生活习惯和生活状态。面对新环境，传统电视媒体正努力地适应受众需求，积极创新内容与形式，有效满足了融媒体时代发展的新要求。融媒体时代下传统电视媒体所面临的市场竞争更加激烈，其发展形势也更加严峻。因此传统电视媒体应该正视自身存在的客观不足，充分利用自身的发展优势，取长补短、趋利避害，充分发挥主流媒体的公信力、影响力与权威性的优势，助力实现自身高质量长远发展。

【关键词】融媒体时代；电视媒体；新闻报道；主要举措

中图分类号：TN92                     文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.054

1. 融媒体时代下电视新闻发展的机遇

1.1 传播形式多样化

在传统媒体时代下电视台进行新闻传播只能够通过电视信号，但在新媒体时代下电视台可以把新闻信息通过网络信号在手机等终端上进行传输，这极大地方便了人们浏览信息。在融媒体时代下电视台利用新媒体来弥补自身不足，利用手机通过各大平台来获取新闻资讯，也可以进行评论、转发，这相较于传统媒体时代下的新闻传播形式有了非常大的转变。电视台新闻工作者也可以在相关平台上收集观众的反馈和建议，及时地调整发展战略，发挥互联网信息技术的优势，创新新闻节目，了解受众的需求，对它进行有效的创新和改革。通过手机客户端，用户可以搜索自己喜歡的新闻。此举能够帮助新闻受众更快速便捷地获取到想要了解的新闻信息，也让传统电视台的新闻节目在融媒体时代下拥有了更广的发展空间以及更好的发展契机。

1.2 信息来源多元化

融媒体时代下信息的收集工作更加地便捷高效，电视台新闻工作者需要主动搜集信息，保证其所搜集到的信息内容的真实性与时效性，同时也可以借助新闻受众提供的新闻线索或从网络上来获取有传播意义和传播价值的信息。众所周知，众多新媒体平台具备非常明显的信息传播速度，所以使其能够在信息传播上占领优势。但同时电视台最为重要的优势之一就是它的权威性，电视台记者通过对网上获得的信息进行进一步的分析和整理，最终结合实际调查、亲自走访，最终形成有权威性的电视新闻。

1.3 节目形态多样化

在传统媒体时代下电视台新闻节目的形式较为单一，基本上是播报员播报新闻。但新媒体却能够根据各类新型的媒体技术而对结果进行创新，创作出更加新颖或者更加多元化的新闻节目。在融媒体时代下电视台要对节目进行创新，比如可以通过不同的媒介载体来发布新闻信息，借助新型传播技术来加快传播速度，拓宽传播范围，通过创作出不同类型的新闻节目来满足受众的多元化需求。当前电视台不仅可以通过电视信号来传播新闻信息，而且也可以通过微信、微博、抖音等一系列的网上社交平台与短视频平台，吸引更多受众的关注。

2. 融媒体时代下传统电视媒体发挥优势开展新闻报道的创新举措

2.1 运用“三新”，提升信息传播效率

在融媒体时代下推动媒体融合发展，充分运用信息革命的重要成果，不断提升传统电视媒体的舆论影响力。这不仅是电视台自身长远发展的必然选择，更是推动整个社会进步的必然选择。在融媒体时代下传统电视媒体开展新闻报道的载体，包括“三微一端”，微信、微博、微视频以及新闻客户端，主要的新闻形式是图文、音频与视频，从收集新闻信息到最终形成新闻作品，在整个过程中创新地运用一些新媒体技术，采用新型的传播机制以及应用新的模式，助力提高电视媒体的传播力和引导力。

第一，运用新技术提升信息的传播速度。在融媒体时代下先进的技术是实现自身发展的重要基础，比如在“两会”期间，中央广播电视总台等传统电视媒体都努力以新型的先进技术为基础，运用信息革命的成果，创新媒体融合传播手段，实时对党的政策、“两会”代表委员的声音进行传递。比如在“两会”期间，中央广播电视总台运用4K超清频道实现5G集成直播，将5G与4K技术充分结合到一起，更好地提高“两会”的报道效果和报道质量。该模式有效地发挥了融媒体时代下信息传播效率快、信息传播质量高的特点，吸引了众多人的关注，也给社会公众提供了更高质量的新闻作品。通过手机、PAD等一系列移动终端，就可以实时获取到新闻画面，给新闻受众更加深刻的体验，感受到信息服务传播的及时性。再比如新华社上线运营的“现场云”新闻在线生产系统，给所有入驻的媒体提供免费的全媒体采编发功能。通过应用新型的媒体技术，传统电视媒体将会在继续扩大受众规模上以及提升舆论影响力和品牌价值上，实现了更大跨越度的飞跃。

第二，使用新机制让信息传播的准确性更明显。比如在“两会”期间，中央广播电视总台推出了《央广会客厅》等新闻节目，电视观众可以在电视上收看节目，同时听众们也可以通过广播来收听该节目。在其中中央广播电视总台利用新型的媒体技术在多个平台上去播放新闻节目，把不同的信息传播渠道有机地结合到一起，实现了新闻信息资源的最大化利用。这对于省级地方媒体来说，具有极为显著的学习价值和借鉴意义。所以传统电视媒体要加快运行机制、制作机制和传播体系的创新，保证信息获得更加良性的传播环境。

第三，运用新模式让信息的内容更加丰富。在融媒体时代下，传统电视媒体要想更好地去开展新闻报道工作，应当积极地应用各种新型的信息服务模式，增强互动效果，营造良好的互动体验，把新闻作品不仅作为一类传播信息、传递价值观的一种渠道，而且也成为新闻受众相互进行沟通交流的平台。电视媒体给新闻受众提供文字、音视频、图片等更加丰富和多元化的新闻内容，借助先进的新媒体技术，推动实现用户互动等服务，重视提高信息的丰富度，增加信息的内容，让新闻报道的层次性更明显，实现新闻信息的全方位、多层次、多角度、多领域的覆盖。

2.2 坚持内容为王，加快媒介融合

在融媒体时代下传统电视媒体要充分发挥互联网信息技术的优势，积极借鉴新媒体平台的成功经验，对传统的新闻节目进行持续的创新和发展。同时传统电视媒体在创新新闻节目的过程中也要始终坚持自己的立场底线，始终保证信息的真实性、完整性，要防止出现哗众取宠或者标题党的现象。相较于传统的电视媒体，大量的新媒体平台能更加敏捷地对新闻信息受众的需求做出回应，所以就能够提供更加有针对性的新闻作品。但是传统电视媒体在开展新闻报道工作的过程中应当在保证权威性的基础，不断丰富新闻信息的内容。在开展新闻报道工作的过程中电视新闻工作者要重视内容大于形式；要坚持对新闻的深度解读以及从内容角度入手进行高质量的剖析；要嚴格遵守新闻制作原则，保证内容真实可靠，防止出现一些不真实的或者消极的舆论来影响公众。

虽然新媒体能够在信息传播速度以及信息传播的效率上表现出一定的优势，但是传统电视媒体在权威性上的优势属于新媒体无法比拟的。未来在融媒体时代下电视媒体要想能够更好地发挥优势，做好新闻报道工作，那么就要主动与新媒体加快融合，借鉴他们的优势和先进经验，从而继续巩固自己的媒体市场地位，提高自己的媒体市场核心竞争力。传统电视媒体与新媒体加快融合，不但是自身去开展高质量新闻报道工作的必然选择，同时也是满足社会公众多元化信息需求以及更加及时、更加快速的新闻信息投递服务的必然选择。通过新媒体的加入，能够提升电视新闻节目的效果，也对当前电视新闻工作效率做出了重要的贡献。

比如，现如今很多突发的新闻事件一般都是先从自媒体平台或者新媒体平台上来进行传播，之后电视媒体进行全面性的报道，给公众提供更加真实、全面的以及更加具有可靠性的新闻作品。除此之外，电视媒体在开展新闻报道的过程中也要发挥出自身在深度报道领域的优势，制作出更加具有权威性、可靠性以及舆论引导力和影响力更强的新闻节目。

2.3 打通平台壁垒，实现资源共享

众所周知，我国中央电视台新闻联播节目属于最权威而且最严肃的新闻节目，受众群体固定而且数量有保证。在融媒体时代下有效突破了时空限制，让网络用户也能够及时关注新闻，了解新闻信息，在其中融媒体时代就提供了答案。在融媒体时代下新闻媒体各平台之间的壁垒被打通，新闻信息资源能够相互之间进行充分地共享。以我国中央电视台为例，除了在传统的电视平台上进行新闻作品的发布以外，也在官方微博、官方微信公众号、新闻客户端、官方短视频平台上，对新闻作品进行二次创作，结合不同平台受众的信息需求以及主要的特点来进行形式化的调整，最大化地提高新闻内容的传播质量和传播效果。中央广播电视总台主动利用微信、微博、手机客户端、短视频平台等渠道来进行全媒体报道，让新闻受众时刻都能够获取到新闻资讯，突破时空限制。

而对于省级媒体来说，创新机制与模式，构建更加全方位和更为多元化的多媒体报道平台，有效实现传统媒体与新媒体的深度融合是发展的必然选择。共享新闻线索和素材，结合不同的平台特点来对新闻作品进行深度加工，推出形态不同的新闻作品，让受众们能够根据自己的实际情况，结合自己的爱好与需求来进行观看或者阅读。并且省级媒体在新闻报道过程中也要在保证内容品质的基础上，合理利用图文、视频、H5技术等多种现代传播技术进行传播，改善大众的阅读体验，适应融媒体时代客户发展环境的需要，增加服务板块，提升传统媒体的吸引力和认可度。

2.4 提高作品内容质量，凸显传统媒体优势

新媒体的出现对传统媒体的发展形成了比较大的冲击，所以传统媒体应努力巩固自己的媒体市场优势，提升影响力、传播质量和社会形象，从而获取广大新闻受众的关注和认可。传统电视媒体在开展新闻报道工作的过程中，既要保证传播速度同时还要保证传播质量，尤其是在当前信息泛滥的时代下，整个网络上充斥着大量的真假信息，虚假信息数量越来越多，受众的干扰也会越来越明显。一些新闻信息标题夸张，内容断章取义，这都会对于整个舆论的传播产生较为消极的影响。

在这种背景下传统电视媒体更要提高作品的内容质量，推出一些经得起推敲而且完全真实，能够正确引导舆论的新闻信息作品。同时在融媒体时代下，传统电视媒体也要进行内容的创新以及形式的创新，比如通过应用更加新型、更加现代化的舞台技术来提高新闻节目播出效果。此外，还要重视对于传播渠道的升级，尤其是在碎片化时代下，各种各样的短视频获得了公众的青睐。所以传统电视媒体在开展新闻报道工作的过程中也要积极地充分运用短视频平台来进行新闻信息的发布，满足当前人们的浏览阅读习惯，也丰富了传播类型，为受众提供了更加生动、更加鲜活的新闻作品。

3. 结束语

当前我国媒体市场上的媒体融合速度越来越快，新闻报道更加快捷，新闻信息的传播范围更广、传播形式也更加地灵活。传统电视媒体尤其是省级电视媒体如何在融媒体时代下做好创新，加快融合发展步伐，是应着重思考的问题。未来电视媒体要加快运用新技术、新机制、新模式，推动“三微一端”融合度的提升，提供创新新闻信息服务，努力实现新闻宣传效果的最大化，进而提高省级电视媒体的影响力。

参考文献：

[1]范永强.融媒体时代电视新闻记者面临的困境与转型发展[J].中国有线电视，2023（01）：82-84.

[2]张帅.融媒体时代电视新闻编辑面临的挑战与优化对策[J].西部广播电视，2022，43（20）：194-196.

[3]邓进前.融媒时代电视节目与新媒体直播技术的融合应用[J].新闻前哨，2022（16）：26-27.

[4]潘晶.融媒体时代电视新闻节目的创新策略[J].新闻世界，2022（07）：40-43.