地方电视新闻在融媒体时代的改革与创新

刘菲菲

【摘要】随着社会经济的快速发展，科学技术的进步，我国进入了融媒体时代。在融媒体时代的发展进程中，给地方电视新闻的建设与发展带来了巨大挑战。地方电视新闻具有宣传党的路线、方针、政策、传达民意的重要桥梁作用，而在融媒体时代各大新兴媒介的冲击下，严重削弱了地方电视新闻的传播影响力。为此，在融媒体时代下，地方电视新闻的改革创新就显得尤为重要。基于此，本文通过对融媒体时代下地方电视新闻的特点进行分析，以及论述地方电视新闻在融媒体时代发展下面临的挑战，并主要阐述地方电视新闻在融媒体时代的改革以及创新。

【关键词】地方电视新闻；融媒体时代；改革创新

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.033

地方电视新闻作为我国传统电视新闻行业中的重要组成部分，曾在人们的生产生活中扮演了重要的角色，承担着重要的作用。而近年来，随着我国科学技术的不断发展，我国逐渐进入了融媒体时代，为我国地方电视新闻也带来了巨大的发展机遇和挑战，一方面，融媒体时代下，信息的多元化采编、多渠道传播、多功能拓展特点为地方电视新闻的建设与发展提供了更加广阔的发展空间，而另一方面，受地域限制和信息技术等的影响，也严重冲击到了现有的地方电视新闻发展格局，使得目前地方电视新闻出现了受眾不断流失、收视率不断降低等不良现象。为此，如何更好地在融媒体时代下推动地方电视新闻的改革创新成为了当前电视新闻发展中的重中之重。

1. 融媒体时代下地方电视新闻的特点

1.1 受到了融媒体的猛烈冲击

现如今，在融媒体时代下，催生了一系列先进的新兴媒介，如抖音、快手、小红书等，并且这些新兴媒介因其特有的便捷、有趣、新颖等传播特点，受到了大众的喜爱和推广，并迅速地成为了当前男女老少都不可或缺的媒体软件，尤其是抖音媒体，其下载使用人数的日益增多，使其逐渐成为了当前最为热门的媒体软件之一。在此背景下，促使人们获取新闻信息的渠道不断地扩大，逐渐改变了传统单一化的传播形式，在短视频平台的猛烈冲击下，传统的电视新闻不仅受众流失严重，其收视率和市场占有率也在不断地降低，这就严重影响了地方电视新闻的可持续发展。

1.2 新兴媒介产业扩张严重

随着媒体行业的快速发展，使得越来越多的人涌进了媒体行业，这就大大增加了媒体行业的市场竞争压力。一方面，媒体之间的恶性竞争关系对于地方电视媒体造成了一定的影响。假设某一电视媒体通过开设某类型的新闻节目而广受关注，这不仅会使其他的地方电视新闻纷纷效仿，还有其他网络媒体、纸质媒体等也都会效仿，在同一时期内大量同质化的电视新闻信息传播会导致受众产生麻木和厌烦的心理，并且有些媒体并没有结合自身的节目特点和定位，盲目地跟从效仿。在恶性竞争的环境中，不仅严重影响到了电视新闻的传播发展，还对电视新闻行业未来的发展造成了阻碍；另一方面，当前许多传统媒体都跨区域媒介扩张，以此来延伸自身的产业链条，虽然是突破了地区空间的限制，但也进一步压缩了地方电视新闻媒体的发展空间。

1.3 电视新闻与受众需求不符

作为主要服务于地方大众的地方电视新闻，是面向当地人民群众的重要新闻传播渠道。在电视新闻传播中，受其本身属性和传播媒介的限制，人们需要在特定的电视设备和时间段才能收看到相关的电视新闻节目。然而，近年来，融媒体时代下的短视频则能很好地突破时空方面的限制，进而为受众提供实时以及编辑的新闻信息，这就使得越来越少的人们愿意在特定的时间段蹲守电视新闻节目。此外，人们审美观念的不断变化，也使得人们对于地方电视新闻的传播内容和传播形式有了更高的要求，但目前许多地方电视新闻在内容和传播形式上仍旧无法很好地符合现代化人们的精神文化需求。

2. 地方电视新闻在融媒体时代发展下面临的挑战

2.1 新闻内容传播方面的挑战

内容作为地方电视新闻传播中的重要组成因素，在一定程度上影响着地方电视新闻的传播质量和效果。而随着融媒体时代的不断发展，使得地方电视新闻在内容采编方面也受到了极大的挑战。一方面，融媒体时代下，所催生出来了许多新兴媒介，在海量的媒介传播中，存在着传播内容同质化和娱乐化的问题，而在此大环境下，许多地方的电视新闻也同样存在着该类型的问题，这不仅严重降低了整体的传播质量，也与地方电视新闻的定位和发展方向不符；另一方面，许多地方电视新闻内容受传统采编观念的影响，存在着单一化和僵化的问题，大多以国家大政方针、领导活动、工作会议等为主，而缺失了创新和新意，这就使得当地的受众容易对单一的内容缺失兴趣，进而造成受众流失。

2.2 新闻传播形式方面的挑战

在融媒体的背景下，越来越多的新兴媒介走进了大众的生活当中，这就使得纸质、电视等传统媒体信息传播的影响力日渐衰弱，人们大多更加喜爱使用智能手机便捷地获取新闻信息，并且该形式还能有效地突破时空的限制，以多样化的形式进行传播，很好地满足了当前人们的新闻观看需求，反观地方电视新闻，受其本身定位和传播载体等的影响，许多地方电视新闻仍旧采用单一的电视传播为主，并且在其传播形式上大多以主播和主持人讲述、图文、视频等形式为主，这就使得地方电视新闻存在着严重的滞后性，其单一化的传播形式也极大地限制了地方电视新闻的可持续发展。

2.3 电视经营模式方面的挑战

自电视出现以来，在长久的建设发展过程中，早就形成了固定的传播模式和经营模式，而在融媒体时代下，电视新闻传播所存在的局限性也逐渐暴露，由于其本身经营模式较为单一化，长期采用固定性的传播形式，缺乏新意，这就使得受众流失严重，人们逐渐偏向于在新兴媒介中获取新闻信息，在受众人数减少的同时，也导致了电视新闻收视率的降低，这就给电视新闻在广告收入和未来发展等方面带来了极大的压力。

3. 地方电视新闻在融媒体时代的改革以及创新

3.1 强化内容创新，提升地方电视新闻的节目质量

尽管在融媒体时代下，人们会更加关注新闻的传播形式和渠道等方面，但是就长久的发展而言，新闻内容依旧是地方电视新闻改革创新中的重中之重。融媒体语境下，改变了传统单向的新闻传播形式，将新闻传播形式逐渐转变为多元化和互动化，为了更好地推动地方电视新闻的改革创新，这就需要注重强化地方电视新闻的内容创新，更好地提升节目质量。作为地方性的电视新闻，要求其在新闻内容选择时，既需要坚持党性原则，传播好国家的大政方针策略，也应聚焦当地人民群众的生产生活，在新闻采编工作中，地方电视新闻应拓宽内容的采编范围，在当地人文地理、饮食文化、民俗风情、社会百态等方面搜集素材，以此来生产出更加多样化的电视新闻节目。

此外，除了在内容采编方面需要凸显出本地特色外，在其传播报道的视角方面，还应注重传播故事情节化，以新颖的叙事角度来传播新闻内容，才能给受众耳目一新的视听感受。例如，以四川自贡广播电视台为例，通过深入报道“蜀中桃子姐”在直播带货以及发展当地特色农副产品等方面的内容，来更好地吸引当地人们和达人粉丝的关注，并且还在一定程度上体现了乡村振兴内容的传播。

3.2 强化渠道创新，拓宽地方电视新闻的传播范围

当前，新兴媒介的不断涌现，为人们获取新闻信息提供了更加多样化的渠道和形式，在此背景下，为了更好地顺应时代发展的需求，这就需要注重强化渠道创新，来更好地拓宽地方电视新闻的传播范围。现如今，在抖音、微博、小红书等新兴媒介的广泛推广和应用下，使得人们对于电视传播的需求逐渐降低，并且，随着人们压力的不断增加，人们更加倾向于碎片化和短视频化的获取形式，而传统以电视为载体进行特定时间段传播的形式已经无法适用于当前地方电视新闻改革创新的发展需求了，为了更好地推动地方电视新闻的改革创新，这就需要注重优化当前地方电视新闻的传播形式和渠道。

一方面，应加大与各大新興媒介的融合发展，实现与各大广播、报纸、互联网、新媒体等进行跨媒体联动，以此来建立起广电新闻常态化互动的合作机制，从而更好地营造出联动效果，提升地市电视新闻的传播影响力。如，佛山就在微博、抖音都开通了属于自己的官方账号，通过借助微博、抖音等媒体的传播范围广和传播形式多样化等特点，来更好地实现引流，并且还可以通过利用微博、抖音来剪辑生产出符合媒体传播调性的短视频以及图文，进而更好地满足人们碎片化的视听需求。另一方面，直播作为当前热门的传播形式，具有明显的及时性和互动性效果，通过现场直播的形式，来对新闻现场以真实、全面的形式加以展现，使得人们能够实时地收听和观看到正在发生的新闻事件。这就要求地方电视新闻应不断优化自身的传播形式，结合节目的传播需求，将电视新闻直播合理地运用其中，以此来更好地提高电视新闻传播的时效性。

3.3 强化技术创新，优化地方电视新闻的工作模式

在地方电视新闻改革和创新中，其经营模式也至关重要。在提高地方电视新闻传播影响力当中，除了高质量的新闻内容和多样化的传播形式外，还应做好地方电视新闻的推广工作。地方电视新闻应立足当地，打造出专属于自身的品牌特色，通过与各大龙头企业、各大学校、商铺等人流量大的场所加强合作，深入当地人民大众的生产生活学习当中，来进行新闻传播，从而不仅能够丰富新闻传播的内容，反映当地的民意，还能更好地借助当地知名度和人流量较大的场所，来实现引流，提升自身的知名度，也可以通过开发当地的周边产品来实现创收，进而既能更好地强化自身的本土品牌特色，还能更好地延伸产业链，吸引更多的广告商投放广告，以此来获得更多的投资收入，进而再为电视新闻的改革和创新奠定丰厚的资金基础。

3.4 强化人才引进，为地方电视新闻改革做好准备

电视新闻在其生产制作、传播报道中，都需要涉及到较多的流程和环节，并且在融媒体环境下，地方电视新闻改革创新中也需要涉及到更加多样化的媒体技术和媒体知识，这就使得人才在其中起到了至关重要的作用，为了更好地推动地方电视新闻的改革和创新，这就需要注重强化人才引进，来为地方电视新闻的改革创新奠定好人才基础。一方面，作为连接政府和人民的桥梁，电视新闻人才的引进，最为重要的就是需要具有坚定的理想信念，坚持走党的路线和方针，做好国家政策方针和民情民意的传达工作，时刻坚守自身的职业道德，才能更好地胜任地方电视新闻的改革创新工作。

另一方面，还要求新闻工作者应不断与时俱进，积极学习外界新鲜媒体知识和媒体技术，具有自我学习意识和能力，而电视新闻媒体也应加强对新闻工作者的培训工作，既要注重新闻工作者在媒体理论知识方面的储备和更新，还应重视媒体技术方面的掌握，如：抖音、微博、小红书等媒体的了解和应用，可以通过为优秀的新闻工作者提供外出学习进修的机会，来更好地强化新闻工作者的新闻敏感性。此外，在电视新闻直播推广应用的同时，也对电视新闻工作者提出了更高的要求，既要求现场主持人、记者具有较好的语言表达能力和灵活应变能力，还需要注重优化直播的拍摄手法，以此才能更好地胜任地方电视新闻的生产制作工作，从而为地方电视新闻的改革和创新工作注入新鲜血液。

4. 结束语

融媒体时代在为地方电视新闻发展带来严峻挑战的同时，也为其提供了巨大的发展机遇。在当前时代下，社会的发展进步，使得人们的审美观念也在发生变化，而为了更好地顺应融媒体时代下的发展要求以及人们精神文化方面的需求，这就需要注重地方电视新闻自身的改革创新，只有在不断地改革和创新中，才能更好地意识到自身的不足所在，通过分析融媒体时代下对地方电视新闻在新闻内容传播、新闻传播渠道以及电视经营模式等方面的挑战进行分析，从而才能更好地在借助融媒体时代下发展机遇的同时，更好地应对时代发展带来的挑战，不断地创新发展自身的理念、内容、机制以及手段，进而才能更好地生产出大众喜闻乐见的地方电视新闻节目。

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