传谣与辟谣

苗炜

哪些谣言易于传播呢？一是有可信度的，而不是太荒唐的：家门口那家肉店卖的肉都不新鲜，或者家门口那家肉店的老板是个吸血鬼，显然前者更易于传播。二是危险能预防，预防成本也适中的：我们有很多禁忌和迷信，都是成本可控的，比如风水不好，可以调整一下家具的摆放位置，而不至于得把房子拆掉。三是你如果不当回事，会造成严重后果的。这三条都是为了激发你的预防机制。请注意，传播者一般都需要社会支持，希望个体能加入集体行动中，形成一种联盟关系。所以，老年人的朋友圈旨在形成一种联盟关系，也容易成为“谣言的温床”。

科学能解决这事吗？科学传播很难唤起人们的消极偏见和危险预防机制。比如一篇科普文章，讲了很多道理，也想缓解人们的焦虑，但就是传播不起来。再比如我们经常看到的，谣言传播得很广，但辟谣的内容往往传播不了多广，就是因为它们不符合大众的传播心理。而互联网特别适合谣言的传播，究其原因，一是现在人们信息获取成本低，二是人们更容易陷入共识幻觉，再不靠谱的事情，在网上也能找到一群信奉者。

（亦高吟摘自《新民周刊》2023年第20期）