“互联网金融+体育”是下一个风口吗

张歆辰 但晨嘉 董哲宇 房柄喜

互联网金融是在我国互联网技术快速发展和不断完善的背景下产生的，而体育产业作为新兴产业，具有市场潜力大、回报率高、附加值高等特点。在当前互联网金融快速发展的背景下，充分利用互联网金融支持体育产业的发展，不仅有利于解决传统体育产业融资难问题，还能让体育产业更好地为国民经济建设服务。

互联网金融是指依托信息技术实现资金融通、支付、投资和信息中介服务的新兴金融业态，其基本特征是“去中心化”和“去中介化”。互联网金融以其特有的优势快速发展，在拓宽融资渠道、降低交易成本、提升交易效率等方面发挥着重要作用。体育产业具有较高的附加值和良好的社会效益，对于稳增长、促改革、调结构、惠民生有巨大推动作用。作为第三产业的组成部分，体育产业具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力。但由于其融资渠道狭窄、交易成本高、盈利水平低，需要在互联网金融的支持下进一步提升发展质量，更好地为国民经济建设服务。

互联网金融和体育产业发展现状

随着移动互联网、云计算、大数据、人工智能等技术的快速发展，金融产品与服务模式不断创新，其辐射范围随之扩大、渗透程度不断提升，呈现出跨界融合、平台开放、跨界竞争和普惠金融的趋势。

体育产业是指与体育相关的一系列产业，包括体育产品及相关用品制造业、体育服务业、体育文化、休闲旅游业和相关产业等。2012年至2021年，我国体育产业总规模、增加值分别由9526亿元、3136亿元增加至3.1万亿元、1.2万亿元，年均增速分别达14.01%、16.08%，产业增加值占同期GDP（国内生产总值）的比重从0.6%上升到1.07%。根据《“十四五”体育发展规划》，我国体育产业总规模到2025年将达到5万亿元。

SWOT分析方法和理论基础

SWOT分析法是一种基于企业内部优势与劣势、外部机遇与挑战的综合分析方法，主要用于企业发展战略的制定和实施，可以全面了解企业情况，并进行相应调整，以制定出更加合理、科学的发展战略。

SWOT分析法的优势体现在以下几方面：

应用范围广泛：SWOT分析法可以用来分析公司内部的优势和劣势，以及外部环境的机会和威胁。灵活性高：SWOT分析法可以将多个因素和各种机会与威胁结合起来分析。全面性：SWOT分析法可以将公司的优势、劣势、机会、威胁等进行全方位综合分析，从而为公司寻找最合适的战略方案。易操作：SWOT分析法不需要花费过多的时间和精力，只需将信息输入计算机系统，便可进行数据处理。可量化：SWOT分析法能够量化内外部环境中的各种因素对公司发展可能造成的影响，从而更好地把握机遇，接受挑战，为公司决策提供科学依据。客观公正：SWOT分析法不受主观偏见和情感因素的影响，也不受任何外界因素和条件影响，可以客观公正地对企业进行全面分析。

SWOT分析法在体育产业融资中的应用

体育产业的蓬勃发展对资金需求提出了更高要求，SWOT分析法作为一种常用的战略管理工具，可以帮助体育产业在融资过程中全面评估内外部环境，找到优劣势，及时抓住机遇并应对威胁。

体育产业在融资中的优势：体育产业受众群体庞大，他们有着相对稳定的收入来源，这为投资者提供了可靠的回报机会。此外，体育产业与品牌赞助商合作潜力巨大，通过与知名品牌的合作，体育产业可以获得更多资金支持和市场推广的机会。

体育产业在融资中的劣势：体育产业在经营和管理方面可能也存在不足，比如，缺乏相关专业知识和经验，可能导致投资者对体育产业的信心下降。体育产业的风险性相对较高，受众和市场的不确定性会对投资者造成困扰。此外，体育产业的回报周期相对较长，资金回笼较慢，这可能使一些投资者望而却步。

体育产业融资中的机会：互联网技术使得体育产业在市场推广、直播、赛事门票销售等方面有了更多更便捷的渠道和方式。随着政府对体育产业的支持力度不断加大，为体育产业提供了更多的政策支持和财政资金。此外，体育产业与其他产业融合，通过跨界合作也可以获得更多的融资机会。

体育产业融资中的威胁：市场竞争的加剧会给体育产业的融资带来压力，竞争对手的增多也可能导致资金紧张和资源短缺，市场环境的不确定性还会对投资者的决策产生影响，不确定的政策变化和经济波动也可能引发投资者的观望心态。此外，体育产业在品牌形象和公众关系方面也容易受到负面事件的影响。

互联网金融支持体育产业的相关建议

为了更好地利用互联网金融支持体育产业的发展，可以从以下几方面入手：

加大政府支持力度。政府可以通过出台相关政策来支持互联网金融对体育产业的支持。比如，设立体育产业专项发展基金，帮助体育企业解决融资难问题，鼓励银行和其他金融机构对体育产业的信贷支持。

构建多元化融资渠道。政府可以通过“引进来”和“走出去”两种方式来构建多元化融资渠道。“引进来”即吸引社会资本进入体育产业；“走出去”即通过融资租赁、股权投资等方式对外投资。

强化风险控制和风险防范能力。政府可以通过健全完善相关法律法规，建立相关部门和平台的信息共享机制，及时对平台的运行情况进行监控；还可以鼓励保险机构对体育企业提供信用保证保险，以此来降低平台运行风险。

未来展望

金融资源是体育产业发展的重要保障，而互联网金融能够为体育产业的发展提供這一源源不断的动力。通过互联网金融支持体育产业的发展，不仅可以提升体育产业的市场竞争力，还可以促进体育产业更好地为国民经济建设服务。

当然，在利用互联网金融支持体育产业发展的过程中，还需要考虑到可能存在的风险问题。由于体育产业具有投资大、周期长等特点，这就要求体育产业必须有充足的资金支持，政府须加大支持力度，构建多元化融资渠道。与此同时，还要做好风险控制和风险防范工作，通过加强对资金流向的监管来降低金融风险。此外，要尽快实现大数据技术在体育产业中的应用，通过大数据技术分析体育产业资金流向等问题。

经过SWOT分析法的论证我们认为，通过加大政府支持力度、构建多元化融资渠道、强化风险控制和风险防范能力、加快大数据技术在体育产业中的应用等手段，可以有效推动互联网金融对体育产业的支持。随着经济全球化的深入，我国体育产业机遇和挑战并存，因此要充分发挥互联网金融支持体育产业发展的优势，进一步完善体育产业体系，推动体育产业向更高质量、更高水平发展。