网络直播是乡村旅游发展的金钥匙

周梦艳

乡村旅游近年来十分火热，从微观上看，不仅可以提高乡村居民的收入，也可以盘活当地经济。从宏观上看，乡村旅游是国家实施乡村振兴战略的重要举措，可以在强化大众乡土情怀的同时，提高人民的文化自信，对乡村未来发展有不可估量的价值。随着信息技术的发展，有关部门也需打开思路，重视以网络直播为代表的信息技术对乡村旅游的促进作用，通过网络直播等方式，达到带动乡村旅游经济的目的。

乡村旅游业发展现状

要想发展好乡村旅游，首先需要分析乡村特征。例如，云贵高原等地的乡村湿度较大，山区较多，自然风光秀丽；东北地区的乡村有大片的人工林，在山中可以打造天然氧吧等。大多数乡村开发潜力不足，相较于规划目标，依然差距较大。一些乡村对于自身实际状况认识不清，规划目标制定的相对混乱，因此很难充分发挥生态环境的优势。

其次，乡村没能找好品牌建设和市场吸引力之间的平衡点。尽管一些乡村在建设风景区的时候，能遵循因地制宜的原则，打造较多旅游品牌。但是其中自然景观的人工痕迹过重，同质化现象较为严重。与此同时，乡村旅游基本以游客自由赏玩为主，体验项目并不多，难以增加游客黏性。

乡村振兴战略下旅游业直播的发展策略

依靠政府大力支持。在乡村旅游网络直播中，宣传没有突出重点，只能用有限的噱头吸引观众，这极有可能会产生反向宣传效果。因此，当地政府的大力支持和正确引导就显得十分重要。政府有关部门需要在乡村旅游环境调研的基础上，出台旅游管理政策，建设更多的基础设施，满足乡村旅游的需要。

另外，由于部分居民的思想相对保守，对于拓展新的经济发展方式兴趣不大，更倾向于通过种田等方式获取收入。因此应当重视对居民的教育，增强乡村居民对发展乡村旅游的信心。乡村旅游项目在前期规划中，可能会出现未批先建的现象，因此，政府应当建立并完善相应服务及监管机制，引导行业规范有序发展，同时要增强外部企业发展乡村旅游业的信心，助力招商引资工作持续推进，保证各个环节的工作能够顺利开展。

聚焦网络直播本身，政府同样需要发挥领导作用。政府可以设立官方直播账号，开通官方直播间，通过特定平台发声，全面强化宣传效果。另外，政府也可以充分调动资源，为乡村本地电商平台的发展提供更多机遇，从而实现多平台、多产业的联动，刺激乡村就业。政府需要因地制宜，助力乡村融媒体自身不断发展，避免直播过后的内容难以为继。政府可以为网络直播定点输送技术型人才，收集观众对直播的整体意见反馈，从而打造精品直播产品。

重视对网络主播的培养。要想促进乡村旅游业的发展，则需要重视网络主播的培养。网络主播是直播中和观众直接沟通的重要人物，可以对直播效果产生决定性影响。经验丰富的主播可以在介绍乡村旅游产品的同时，和观众进行互动沟通，并控制直播節奏。培养网络主播、提高网络主播的整体素质，将成为助力乡村旅游发展的重要一环。

主播不仅需要有敏锐的互联网嗅觉，同时也需要有一定文化水平，能够彰显直播间的正能量，对观众形成较好的引导作用。主播除了需要向观众介绍自然环境，更应当像导游一样，为观众讲解当地文化，以吸引更多游客。相较于摄影的精修图片，网络直播可以提供动态画面，再配上网络主播的内容讲解，能够强化和观众的沟通。此外，网络直播能够通过平台和直播间的聚集效应，吸引更多的观众观看。直播间人数越多，证明直播内容人气越高，间接证明了乡村环境的吸引力，能够赢得更多潜在客户。

在宣传成本上，网络直播是营销方式中费用相对较低的一种，一般只需要邀请专业的直播团队，即可完成宣传工作。除此之外，直播主体同样能够多样化，可以培训乡村居民，让他们做到拿起手机就能直播，这样可以从多角度展现乡村面貌。当然，更应该培养专业化的主播队伍，引导这些具备专业技能的人才走进乡村，提升乡村旅游团队的人才数量和质量，为乡村旅游发展助力。在直播内容上，应引导主播创作团队多创作一些有吸引力的原创内容，在内容比拼上形成良性竞争，以高质量的直播内容，对乡村旅游形成正向影响。

打造并推广乡村旅游特色产品。产品是评估乡村旅游整体水平的重要依据，同时也是增加游客黏性、调动游客记忆的重要因素，因此乡村旅游应当将打造特色产品作为重点工作。不仅可以增加本地电商平台的卖点，同时也有助于在后续的乡村旅游宣传中，增加更多的宣传案例，使直播间观众和游客对乡村旅游产生清晰认知。特色产品同样可以成为网络直播的重点宣传对象，以此突出直播的目的性，结合观众对特色产品的反馈意见，可以为选定后续直播内容提供依据。举例来说，海边的乡村在进行网络直播时，可以带领观众欣赏精美的贝壳工艺品、品尝海鲜套餐等，做一些介绍美食、介绍海边乡村的独特文化的直播；以种果树为主要生存方式的乡村，主播可以做一些有关水果采摘的直播，同时在现场榨汁，并介绍水果汁和水果产品的差异，从而吸引观众广泛参与直播间讨论，提升直播间热度。上级政府部门则可以此为基础，发展一条龙旅游路线，满足游客旅游期间衣食住行等各方面需求。

在乡村振兴战略的大背景下，乡村面貌日趋多元化。网络直播对乡村旅游发展影响深远，应当充分发挥网络直播的优势，助力乡村旅游更好地发展。