“背经典免门票”，价值更在门票之外

南朔

“您已完成挑战，得分87分，恭喜获得滕王阁门票一张。”据报道，为提升游客体验度，江西南昌滕王阁景区“五一”期间上线《滕王阁序》VR 自助背诵评分平台，元宇宙数字虚拟人化身唐代诗人王勃，担任“考官”为游客评分，评分达标的游客可免费游览滕王阁景区。

（5 月4 日《工人日報》）

据不完全统计，目前国内已有多个景区推出“背经典免门票”活动。在湖南岳阳楼景区，游客在5 分钟内背诵《岳阳楼记》免当日门票一张；背诵李白的《蜀道难》可免四川剑门关景区门票；背诵岳飞的《满江红·写怀》可获赠河南安阳汤阴县岳飞庙门票一张……

相关景区的门票价格或许并不高，但如此免票方式带来的附加值不容低估。

首先，这是对中华优秀传统文化的一种传承与发扬。传统文化博大精深，蕴藏着我们的“根”与“魂”，在这里，很多人能找到“乡愁”，找到诗与远方……如宝藏一样丰富的传统文化，总能带给人不一样的情愫。与古人“对话”，与历史“拥抱”，“背书热”成功激发了现代人对传统文化的共鸣，人们争相参与并不意外。

其次，这是推进文旅融合的一个很好切入点。坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合，这是顶层设计，更是现实需求。对景区来说，除埋头卖门票之外，也需讲好景区故事、做好宣传引导、拓展营销渠道。文旅更深入地融合，需从小事做起、从细节抓起，“背书热”就是这样一个抓手。

进一步说，这种方式还能在一定程度上增强国人的文化自信，甚至产生一定的蝴蝶效应。比如，除了景区门票，还有商家推出了“背经典吃霸王餐”等活动，这对激发公众文化热情、增强文化自信，有着很好的促进作用。在领略一地的风土人情之外，还有其他更有意义和价值的收获，某种角度上，这也是高质量旅游体验的应有之义。

通过“背书热”，有关地方和部门还可以进一步探究、解锁其背后的流量密码，从而更好地弘扬传统文化，促进文旅融合，增强文化自信。