基于白酒塑胶包装开启体验的结构设计探析

刁厚昌，郭伟东，王传龙

( 四川省宜宾普拉斯包装材料有限公司，四川 宜宾 644007)

0 引言

包装最初功能主要是保护和承载商品，使之在有效期内避免损坏或变质等。然而随着经济的发展及人们生活水平的提高，消费需求也在不断发生着变化，面对面对琳琅满目的商品，消费者对一味注重造型和视觉装潢的同质化包装越发麻木，消费群体不再满足于包装单纯地作为保护和储藏商品的基本工具，而对包装的展示性、实用性、个性化及消费体验等方面提出了更高的要求。

包装开启结构对于整个包装而言，不仅只是包装的一个部件或开启时的一个动作，更是链接人与物之间最基本的部位亦是连接商品与人之间的桥梁[1]。当消费者购买商品后，首先考虑的是如何去开启包装，开启结构的颖性、便利性会直观地影响消费者对白酒品牌开启体验的第一印象。然而当前大部分的包装开启结构设计，还只是停留在外在的功能性方面，对很少对消费者的使用心理及情感进行系列化的设计研究及应用[2]，因此有必要从消费者角度出发，对包装的开启结构进行系统性的研究分析，在提高包装盒附加价值的同时进一步提升开启体验。

1 塑胶包装开启结构综述

包装开启结构作为包装系统中的重要环节，长期以来承载着重要的作用。包装开启结构顾名思义主要是开启包装的一种结构，但也是包装的一种“ 关闭”艺术。在以往的包装设计中，人们过多地关注包装的造型、色彩以及工艺技术的运用，对包装开启结构的关注度较低，潜意识认为开启结构只要能实现包装的固定、拆卸即可，随着消费观念的升级，包装的开启体验逐渐演变为影响消费者购买的一项重要指标，同时也成为刺激消费者购买欲望的一项重要因素，因此有必要对包装的开启结构进行梳理、分析和研究。目前现有常规包装的开启结构大体如下。

1.1 插销式开启结构

插销式结构是包装开启中最为普遍的结构形式，因其成本低廉且使用可靠，进而得以广泛推广使用。插销式结构的主要特点，为卡扣末端的插销为四爪或者两爪结构，并与盒体及底座的插销孔过盈配合，利用材料的弹性形变实现锁扣穿过盒体与底座的插销孔后不易脱落。如图1 所示：

图1 插销式开启结构示意图

此类插销式开启结构简单易用，但同质化现象十分严重，且因各大锁扣生产厂家的制造水平参差不齐，在实际使用中存在包装运输途中锁扣脱落或者锁扣开启困难等情况。包装开启步骤为先拆卸左右插销，再取下盒体，开启动作稍显繁琐。

1.2 拉拔式开启结构

拉拔式开启结构是指拉拔盒体上的锁扣实现包装盒的开启，与插销式锁扣相比，开启方式均为拉拔受力开启。通常拉拔式锁扣设置有自锁式防伪结构且装配后不可逆，盒体和底座上相应位置设置有可破坏的防伪断裂块，在包装盒装配时，锁扣穿过盒体及底座设置的固定孔，并通过自身的自锁结构与包装盒连接固定；在包装开启时，通过拉拔锁扣上设置的拉环，盒体和底座上的防伪块在受外力作用的情况下与锁扣一并脱离包装盒，实现防伪破坏开启。如图2 所示：

图2 拉拔式开启结构示意图

此类拉拔式开启结构对包装的承重和防伪撕裂部分进行了功能分区，承重结构和撕裂破坏结构相互独立，撕裂破坏力矩可根据情况独立调节，防伪功能相对可靠且生产难度较低，已广泛应用于各类白酒塑胶包装。包装开启步骤同样需要三步，开启动作稍显繁琐。

1.3 旋转式开启结构

旋转式开启结构是指通过旋转包装盒上的配件（如锁扣、上盖等），实现包装盒的开启。若旋转开启结构用于包装盒顶部，通常上盖与盒体采用螺纹等结构进行限位，旋转上盖即可实现包装开启；若采用锁扣旋转开启，则通常锁扣设置有拉环和刃口，拉环的作用是便于消费者旋转施力，进而带动锁扣上的刃口（刃口可以基于塑料的刚性，也可采用金属崁件的形式）切割防伪块，实现包装防伪破坏开启。如图3 所示：

图3 旋转式开启结构示意图

就旋转式开启锁扣而言，包装装配相对复杂，需要将锁扣主体装配入插销孔后再装配插销，且在实际使用过程中，需要对旋转动作进行明显标识，但因其有别于常规锁扣，同时开启方式也较为新颖且防伪效果较好，只能实现一次性开启，旋转开启力矩也相对适宜，因而同样被各大白酒企业广泛使用。包装开启步骤同样需要三步，装配和开启动作相对繁琐。

1.4 按压式开启结构

按压式开启结构是指按压包装盒上的某个配件实现包装开启。通常按压式结构在包装盒上设置有较小的按键，开启时只需按压按键，进而扣位结构脱离包装盒固定位置，实现包装盒的开启。按压式结构也可笼统地看作插销式结构的升级版，按键为插销部件，通过按压的方式实现插销的开启和关闭。如图4 所示：

图4 按压式开启结构示意图

按压式开启结构可反复多次使用，开启体验感较佳，但包装的零部件相对较多且装配较为复杂，通常使用在附加值较高的酒包装上。

2 塑胶包装开启结构宜人性设计理念

包装的基本功能是保护内在的商品不受外力破坏[3]，而包装开启结构顾名思义主要是为了便于打开包装取出内在商品，在整个开启动作中，开启其实并不是单调乏味的必要动作或步骤，而是人与包装的交流和协调，是技术与体验的融合，因此，包装开启的结构设计更应该在符合人机工程学的基础上，注重宜人性的设计原则。

宜人性设计，是指在产品设计过程中，需根据人的行为习惯、心理因素等情况，对设计产品技术和人的关系协调，即技术的发展围绕人的需求展开[4]。对于包装开启结构设计而言，宜人性理念不仅局限于新材料、新工艺或新开启结构的运用，还应从开启结构的安全性、识别性、交互性、防伪性等方面着手，通过消费者与开启结构的互动进一步了解产品，达到人与包装之间的沟通交流，促进人与包装之间的和谐发展，进一步提升产品的附加价值。

2.1 宜人性包装开启结构的安全性设计理念

包装开启结构的宜人性，首先要满足开启结构的安全性设计理念。包装开启结构的安全性主要体现在以下几个方面：一是包装材料的安全性原则，材料首先应采用无毒、无害、易于回收且与白酒接触后也不会产生其他不良反应的包装材料，白酒塑胶包装大多采用食品级的PET 可回收材料，因透明度好，易于回收且无油墨污染等优势被广泛应用于各类食品包装；二是开启使用的安全性原则，开启结构在设计过程中应可能考虑并模拟消费者的各种使用习惯，杜绝开启包装过程中伤手等情况；三是开启结构的设计应保证在运输、储存等过程中对包装保护的合理性，即开启结构不能为了提升体验而削弱包装运输的安全性。

2.2 宜人性包装开启结构的易识别设计理念

包装开启结构的宜人性，还应考虑开启结构的易于识别性原则。当前消费者购买产品后，基本不会再去仔细研究怎么开启包装或仔细阅读包装上的版面文字信息等，通常会根据自身的使用习惯或潜意识的判断去开启包装，比如旋钮结构会默认逆时针旋转为开启等。因此，开启结构的设计应符合生活中约定俗成的行为规则，用简单、通俗、易识别的结构表达形式进行包装开启结构的创新设计。

包装开启的易识别性还应强调开启视觉因素，主要表现为文字图形改变，夸张造型，新颖有趣的故事情节等[5]进行提示导向，让消费者对开启结构或开启步骤一目了然，方便快捷。

2.3 宜人性包装开启的交互式设计理念

包装开启交互式理念的宗旨，就是满足消费者的情感化需求，实现消费者与产品的高度互动[6]。理想中的交互式包装应像“ 多米诺骨牌” 一样，解锁后产生一系列的连锁反应，实现视觉、听觉、和触感的沉浸式交互体验，但包装整体成本较高、难度系数较大，机构十分复杂。

随着技术的提高，包装厂家利用AR(Augmented Reality) 技术，通过手机扫描包装的文字、图像等关键点进行虚拟现实交互，在手机上生成音乐、视频等虚拟信息模拟仿真，从而增强包装与消费者之间的互动，提升产品的品位与格调。

2.4 宜人性包装开启结构的防伪设计理念

防伪是包装设计中必不可少的一个环节，是企业保护品牌和消费者权益，遏制假货泛滥的有效手段，而且整个产品流通过程中发挥着重要作用。我们常见的防伪设计大体分为两类，一类是物理防伪结构，即开启破坏包装部件、标签等实现防伪，二类是借助工具或其他媒介来验证产品真伪，而宜人性的防伪开启结构应兼顾防伪与开启体验，使之在开启舒适的前提下达到验证产品真伪的目的。

当前最新的防伪技术采用“ 一物一码，多码关联”的方式，把包装盒、瓶盖、外包装箱等二维码关联，通过手机扫码或专业工具来识别产品真伪，同时在包装盒、瓶盖等消费者可感官的部件上，设计破坏式防伪结构，做到分层次、分阶段保护，大大提升了包装的开启体验和防伪等级。

3 塑胶包装开启体验的结构设计实例

根据宜人性包装开启结构的设计理念结合现有包装的现状，基于塑胶包装开启体验的结构设计首先应利于消费者对包装的开启，减少不必要的开启动作和相关机构装置，同时还应满足开启结构宜人性的设计原则，以达到良好的人与包装的界面关系。

3.1 嵌入式拉环开启结构设计要点

嵌入式拉环的设计理念是将拉环嵌入于包装盒中，其拉环表面与包装盒表面齐平，提升包装整体美观度与一致性，同时拉环开启处设置有“ 由此开启”的标识，方便消费者开启识别。包装开启时只需向外翻转拉环，进而拉环脱离嵌入块，再继续翻转拉环，带动与拉环相连接的上盖绕上盖设置的轴向旋转，进而完成包装盒的开启过程。与传统的开启方式相比，嵌入式拉环开启结构更符合人的操作习惯，人机界面关系更协调，同时一步式开启，减少了包装开启步骤，体验感较佳。如图5 所示：

图5 嵌入式拉环开启结构示意图

嵌入式拉环设计参数要点，如图6 所示：

图6 嵌入式拉环主要设计参数示意图

Φ1为拉环转轴处直径，为了拉环便于与上盖的组装和保证拉环受力强度，常拉环直径应大于2 mm，拉环装配孔必须预留适当的装配间隙，Φ2-Φ1应小于0.1 mm ；

h1为拉环与嵌入块的装配高度，此高度可根据实际情况调整，通常为了保证拉环的装配强度和开启操作便利性，此高度应大于10 mm ；

h3为上盖与嵌入块的定位筋，筋的形状无特殊要求，但定位筋与定位孔的高度差h4–h3应大于0.2mm，预留足够的装配间隙；

h5为拉环与嵌入块的定位点，经过测试，若h5=0 mm，则拉环在运输过程中易脱落嵌入块导致包装破坏；当h5≥0.3 mm 时，拉环有明显的定位作用，且运输跌落不易脱落；

h6为拉环开启预留的空间位置，相对包装表面凹2 mm 以上，也是包装开启识别的提示点，根据人体工程学手部尺寸结合实际测试数据，通常h6大于8.5 mm 时开启体验较佳。

需要特别注意的是，拉环是绕上盖Φ2孔心处旋转，在设计过程中应模拟拉环旋转与嵌入块的配合情况，在拉环前端已导入嵌入块的前提下，旋转允许有适量的干涉情况，且影响拉环旋转翻转的开启体验。

此类开启结构已申请专利，专利号：CN20222037 8183 ；CN202120695718

3.2 一步式拉拔开启结构设计要点

一步式拉拔开启结构与嵌入式拉环开启的设计理念相同，都是从消费者角度出发，以包装开启宜人性设计理念作为指导，在满足包装运输强度的前提下，尽可能减少不必要的开启动作和装置，从而提升包装开启体验体验。如图7 所示：

图7 一步式拉拔开启结构示意图

一步式拉拔开启结构是以卡扣作为载体，在包装盒主体设置变形块，变形块的作用是扩大安装孔，且卡扣安装后变形块与卡扣内壁贴合后复位，此时卡扣已预装在包装盒上，当放入酒瓶后，只需按压上盖，上盖的安装孔与卡扣上的定位齿配合固定，完成整个包装的装配。开启时，只需拉拔卡扣上设置的拉环，进而破坏包装上的防伪块，再顺势开启包装。

此类开启结构装配简单、盒形适配性强，防伪结构的设置保证了消费者的合法权益，且一步式开启体验感较佳。此类结构已申请专利（专利号：CN202120738011 ；CN202021931739.1）。

4 结语

包装的开启结构是包装整体中很小的一个部分，是包装的基石，也是包装的灵魂。随着消费的升级，包装开启设计越发重要，开启结构已从包装的基本功能上升到满足消费者诉求的精神层面。本文通过对包装开启结构的分析，剖析了当前包装开启结构的现状及存在的问题，同时基于人机工程学原理，引入宜人性包装开启的设计理念，为后续新型包装不断提升开启体验和开启结构的创新性、趣味性提供了思路借鉴，从而促进包装行业的蓬勃发展。