遂溪非遗与农旅的创新融合

郑冰香

遂溪县历史悠久，有着丰富的民俗文化和自然资源，极具历史、文化和艺术价值，为当地开发旅游业提供了得天独厚的条件。然而，目前遂溪县的旅游业还处于产业升级阶段，文化、旅游与农业一体化程度较低。针对遂溪地区农村文化旅游的发展现状与特点，构建“非遗＋农旅”“非遗＋农产品电商”“非遗＋农家乐”“非遗＋研学”“非遗＋影视”等模式，以促进农旅与文化产业的结合。

湛江遂溪县位于中国南大陆的雷州半岛北部，东距港城湛江市区16千米，南面与海南岛、西面与广西北海市隔海相望，南与雷州市、北与古城廉江市区接壤。325、207国道纵穿全境，连接全国铁路网络的黎湛铁路和三茂铁路横穿县境东部，地方道路交错成网，四通八达；雷州青年运河纵穿其间，两岸一抹平原，沃土千里。遂溪县历史悠久，得名始于唐天宝二年（743），取“溪水合流，民利遂之”之意。

遂溪开展非遗和农业、旅游业相结合的创新活动，是落实乡村振兴战略的具体体现，是实现中华民族伟大复兴的重要举措。在中国，大多数农村都有丰富的旅游资源和自然资源，在促进农村经济发展方面具有得天独厚的优势。旅游的精髓与核心是文化。文化产业与旅游产业之间有着紧密的关联性和耦合性。将遂溪非遗与旅游业相结合，能让游客更好地感知和体验旅游文化。遂溪是一个以农业为主的县城，“一村一品”是其最大的特色，可以将非遗与农业、旅游业相结合，形成一条极具特色的农旅产业链。一方面，将遂溪的非物质文化遗产与农业品牌相结合，能够提升农业品牌的辨识度，扩大农业品牌的影响力，同时还能满足广大游客个性化的需求。另一方面，将非物质文化遗产和农业旅游相结合，不仅有利于促进非物质文化遗产的传播，还能够延伸农业旅游产业链。近年来，国家发布了一系列推动“文旅+农旅”融合发展的政策，对推动非遗产业和农旅产业的融合具有重要作用。

要想实现非遗農旅产业链的健康发展，就必须创新观念，以市场为导向，构建“非遗+旅游业+农业”的新型产业，打造乡村“非遗游”“非遗旅馆+农业园区”等，推动乡村消费市场迸发更大活力。在乡村非遗、农业产业、乡村旅游等领域充分运用微博、抖音、微信公众号等新媒体平台，全面报道与展现乡村的独特风情，进而更好地促进遂溪乡村产业的快速发展。

遂溪“非遗＋旅游＋农业”融合发展的现状

遂溪非物质文化遗产传承面临的困境

遂溪非物质文化遗产种类繁多，与大部分非物质文化遗产一样，都存在一些问题。目前，遂溪地区的文物古迹建筑的分布较为分散，也没有得到保护与利用。如苏二村的古建筑，只有几座公庙用来举行节庆仪式。尽管在节庆期间，如醒狮、北坡游鱼等民俗活动都表现出了非凡的魅力，但是要想推动当地深入发展，还远远不够。因此，不论是古建类、民俗类还是传统技艺，目前都没有得到有效保护与发展。遂溪是一个农业大县，地大物博，其积极响应国家要求，现在已经初步形成了“一村一品”的特征，但是地方的农业产业链还比较薄弱，农产品定位低端。

遂溪农旅产业化程度低

遂溪县的旅游、农业等资源虽然十分丰富，但是真正成为非遗文化生态旅游园区的却并不多，仅有孔子文化古城、御唐府公司运营的海港等一些较为知名的非遗旅游景区，其他非遗及农业旅游景区则较为零散，尚未形成非遗农业生态园产业链。不论是文化景区还是生态工业园，它们的产业化程度都较低，旅游模式以参观为主，从而难以引起游客的关注。同时由于游客逗留的时间短，消费不多，因此景区整体的经营收益效果欠佳。

遂溪“文旅＋农旅”融合程度较低

目前，遂溪在“文”“农”“旅”融合方面还处在起步阶段，虽然有孔子文化城“螺岗镇”示范生态园区等，但还远远达不到一个村庄或一个旅游景点的标准。在旅游园区中，“非遗产业+生态农业”很容易吸引游客的注意力，但是其产品形式单一，甚至没有形成文化产业集群。除了示范性生态园之外，其他园区的旅游设施和设备都不够完善，除了餐饮和住宿之外，娱乐和购物等业态发展基础薄弱，也就是说，文旅产业与农旅资源的融合程度还比较低。

遂溪“非遗＋旅游＋农业”融合发展助推乡村振兴的模式

“非遗＋农旅”

遂溪醒狮主要活跃于广东省遂溪县（麻章区、赤坎区也有零星分布），道光二十八年（1848）续修的《遂溪县志·礼俗志》记载：“上元张灯结彩，舞狮象杂剧游戏，作火树放花炮烟火，打秋千猜灯谜，士庶欢游达旦，曰‘庆元宵。”两百多年来，舞狮一直是遂溪人非常喜爱的民间艺术活动。逢年过节、喜红庆典，都会请醒狮队助兴，祈求平安吉祥。近年来，遂溪县政府更加积极引导扶持，使全县民间醒狮表演活动空前活跃。

另外，著名的“北坡游鱼（鱼舞龙）”“石狗”“糖祖习俗”“苏二村古建筑”“遂溪制糖技术”“彩扎”“葛布”“蒲织”“遂溪甜蔗熏腊味”等都是当地知名的非遗。

遂溪文化遗产最具地方特色，它反映了农村居民在物质与精神方面的发展与变化。物质文化遗产主要有文物器皿、古迹建筑和民族服饰，非物质文化遗产主要有民间传统技艺、民俗活动、图腾信仰等。非遗农旅文创产品以传统文化为基础，具有较高的文化创新价值，改变了人们对农产品的固有印象。只有不断提高产品的质量，才能更好地满足人们多元化的需求。有故事、有态度、有温度、有情怀是打造成功品牌的关键。

但是当前，农旅文创产品同质化严重，所以应注重打造独具特色的品牌形象，在产品设计、品牌规划、销售、服务以及广告等方面持续加大投资力度，将传统文化融入品牌设计中，以获得人们的信赖与认同。将非物质文化遗产与当地生态旅游有机结合，有利于实现旅游业与非物质文化遗产的共赢。

“非遗+农业电商”

目前，遂溪地区的农产品以“线下”为主，没有形成自己的特色和优势，导致农户的经济收入不高。可以将民俗、文化、旅游、餐饮、休闲等纳入农业产品的生产、发展和营销体系中，推动农业的高质量发展，提升游客的旅游体验，打造遂溪“硬核”农业产品体系，为遂溪的农业发展作出贡献。

探索“农产品电子商务+传统文化”的发展模式，利用网络直播以及网络营销的方式，提高遂溪非遗农产品和旅游业的知名度，增加农产品的销量，实现农产品的增收。

“非遗＋民宿”

目前，遂溪县已建成的民宿数量十分少，“螺岗小镇”是首家集民宿、餐饮、生态园区和非遗于一体的农旅综合体。利用特色民宿、特色美食和特色生态园，可以形成传统文化和农业与旅游业相融合的生态工业模式，为游客提供集休闲、吃饭、住宿于一体的旅游打卡地。还可以构建非遗基地，与旅游生态园相结合，建设更多具有地方特色的民宿。

“非遗＋研学”

遂溪县历史悠久，非物质文化遗产丰富，还有很多具有特色的农业产业。开展研学游，开发多种有特点的“研学旅行”路线，让人们在参观、访谈、体验遂溪农旅的过程中深入了解遂溪的非遗。比如，利用传统的彩扎工艺、古法制糖工艺、蒲织工艺、葛布织造、印染工艺等，打造出高知名度的旅游品牌，进而推动遂溪非遗的保护、传承和发展。

“非遗＋影视”

近年来，随着网络视听蓬勃发展和传统文化深入人心，越来越多的影视作品中融入了非遗元素，同时绚丽多彩的非遗赋予了影视作品深厚的历史底蕴与文化内涵，让传统文化在传承中历久弥新。因此，将影视媒介融入非物质文化遗产保护与传承中具有重要意义，有利于拓寬非物质文化遗产的保护与传承渠道。

遂溪县的人文旅游公园有着丰富的非物质文化遗产，适合各种类型的电影进行取景拍摄。可以通过数字技术与网络平台，对遂溪“旅游+农旅”进行展示与宣传；在影视作品中可以加入“醒狮”“游鱼”“东坡荔枝园”“苏二村”“孔子文化园”等内容，打造出有故事、有特色的遂溪品牌。将传统文化和非遗通过二次创作、艺术化呈现，让千百年的文化焕新，搭建起非遗与观众之间的桥梁，守护非遗，传承非遗。

遂溪非遗与农旅融合的发展路径

升级农业产业生态园区经营模式

遂溪文化旅游生态园管委会要与各个村庄村委会密切配合，不断地对园区的管理方式进行大胆的创新，以遂溪各个乡镇为依托，以天然的自然条件为基础，开发生态观光园。按照“修旧如旧”的原则，对遂溪县的古村遗迹进行修缮，加强文化生态建设，促进乡村经济发展。

整合非遗和农业旅游资源

作为“全国第一甜县”“中国醒狮之乡”，遂溪县历史悠久，文化底蕴深厚，并一直十分注重文化的传承与发展。在传承创新中展现非遗光彩，整合非遗和农业旅游资源，打造地方非遗品牌，延续历史文脉，坚定文化自信，推动遂溪地方特色产业发展。

培养更多的非遗传承人

面对非遗传承的严苛要求，大浪淘沙之后，能以过硬的本事担得起“非遗传承人”称号的人屈指可数。因此，培养更多的非遗传承人迫在眉睫。

首先，在政府层面，要从全局把握，从代表性项目着眼，从传承人认定和制度入手，对非遗传承人培养形成政策支持。

其次，在社会层面，要加强对非遗的科普教育，尤其要“从娃娃抓起”，建立非遗教育基地，让更多的孩子对非遗产生兴趣。非遗要“火起来”，更要扩大市场，积极拥抱新技术，使非遗焕发新的生机。

最后，引导社会力量参与非物质文化遗产保护工作，充分发挥行业组织作用，形成有利于保护传承非遗的体制机制和社会环境也很重要，如支持行业协会组织开展非遗实践和研学活动，在职业学校开设非遗保护相关专业和课程，鼓励非遗走进校园，建设一批非遗传承教育实践基地。

综上所述，随着时代的发展，遂溪的传统文化受到了现代文明的冲击，如果不加以保护传承，它就会逐渐走向衰落，甚至消失在历史长河中。农业生态园是新型农业经营主体，它应该与社会各界建立起广泛的合作关系，并利用自身优势，将各种资源整合起来。此外，相关部门必须深刻认识到非遗的重要性，制定非遗与农旅融合的发展策略，对遂溪本土的非遗资源进行深度挖掘，立足于消费者的精神需求，以情感体验、人文情怀为基础，以传统文化为核心，以市场为导向，以“文”“旅”为核心，延伸“文、农、旅”产业链，推动地方农业、旅游经济的发展。

2021年度青年创新人才项目（哲学社会科学）乡村振兴战略专项课题，课题名称：“艺术赋能”引领乡村振兴——遂溪非遗文化元素融合文创助力农业品牌升级，项目编号：ZJYZQN202104。