黔东南如何做到以“文”融“旅”

赵玲　王世明

旅游业是民族地区经济发展的重要产业，促进民族地区旅游业的长远发展，需要增添新的发展动力。党的二十大报告为旅游业发展指明了方向：以文塑旅，以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。在民族地区旅游项目同质化和旅游业竞争日益激烈的当下，贵州黔东南苗族侗族自治州结合自身文化和旅游资源优势，以“文”融“旅”，促进文旅融合，增添旅游产业发展新动力，打造文旅融合新樣板，推动民族地区旅游产业新发展。

文旅融合的优势

黔东南州拥有独特的民族人文景观和自然风貌，具有天然的文化与旅游融合优势。原生态民族文化旅游产业是黔东南州支柱产业和重点发展产业，黔东南州有积极推进文旅产业发展的主观能动性。天然优势和积极人为意愿形成黔东南州文旅融合的独特优势。

拥有丰富多彩的民族文化资源优势。黔东南州是“民族文化生态博物馆”，仅人类非遗代表作名录就有1项3处，国家级非遗有56项78处。32个少数民族和谐共处于黔东南州，孕育出黔东南州多彩民族文化。多彩民族文化呈现出多彩的民族历史文化、多类民族节会文化、多种民族建筑文化和多样民族饮食文化。丰富多彩的民族文化满足了中外游客的文化之旅需求，为黔东南州以文塑旅、文旅融合提供了天然条件。

富有丰富多样的旅游资源优势。黔东南州境内旅游资源丰富多样，既有苗寨、侗寨、古城镇、古村落、鼓楼、桥梁、梯田和节庆等人文景观旅游资源，又有山川、河流、森林和溶洞等自然景观旅游资源，还有漂流、徒步、登山、篮球、足球、采摘和美食等体验性旅游资源。丰富的人文景观、良好的自然环境和原生态民俗文化为黔东南州发展旅游业提供了先天禀赋。

具有积极推动文旅融合的主观意愿优势。黔东南州政府积极出台内容涵盖制度、资金、技术等方面的政策文件，全方位规划、引导和支持文旅深度融合发展，为黔东南州文旅有效融合发展提供了政策保障。政府通过主动挖掘文化和旅游资源、申报文化旅游基金、打造文化旅游品牌、推介文化旅游项目等方式，推进文旅融合，为旅游产业发展增添新动力。

文旅融合的样本

黔东南州从各县村的实际情况出发，精准结合自身特色文化元素和别样旅游资源，探索出别具魅力的文旅融合方式。黔东南州多彩文旅融合方式为民族地区旅游产业振兴提供了“黔东南样板”。

榕江：农村足球文化与乡村体验游相遇，打造“村超”样板。榕江农村足球文化历史悠久，自上世纪40年代开始，农村足球比赛延绵至今已有80余载。榕江农村足球文化群众基础广泛，榕江常住人口仅38.5万人，而有近5万人参与足球运动。榕江以足球文化为抓手，推进足球文化、民俗文化、饮食文化等多彩文化与乡村体验旅游融合，打造出全国闻名、世界关注的“村超”文旅品牌。榕江“村超”文旅项目带动了榕江旅游业繁荣发展，产生了惊人的经济效益。数据显示，仅2023年端午假期，榕江共接待游客35.89万，同比增长345.84%；旅游综合收入4.44亿元，同比增长404.55%。

镇远：古城文化与历史文化旅游碰撞，打造“文化名城”样板。2300年的古城文化是镇远的文化瑰宝，也是镇远旅游的名片，每年吸引大量热爱历史、钟爱古城文化的中外游客。镇远围绕“文化旅游兴县”战略，抓住古城悠久历史文化特色，打造古城“文化旅游”金名片。镇远科学开发古城文化资源，将古城历史、建筑文化、民俗文化、节日文化、饮食文化等多彩文化融入旅游当中，推进“文化名城”建设。数据表明，截至2022年，镇远旅游综合收入达89.38亿元。

雷山：苗寨文化与民族风情游相融，打造“西江文旅”样板。神秘的苗寨文化、奇特的木构吊脚建筑是西江千户苗寨推进文旅融合的天然优势。雷山深入挖掘西江千户苗寨文化资源，以静态向游客展示田园风光和风雨桥、吊脚楼等苗寨建筑文化，以动态的“高山流水”“千人长桌”等活动让游客体验苗寨民俗文化，以“美丽西江”歌舞表演、“飞览天下，飞跃贵州”等文旅项目，实现现代科技和传统苗寨文化的结合，提升游客吸引度和旅游体验度。据统计，仅2023年端午期间，西江千户苗寨游客数同比增长479.61%，旅游综合收入5568.48万元，同比增长785.47%。

文旅融合的经验

黔东南州挖掘文旅资源，用以“文”融“旅”的方式推进旅游产业发展，取得了宝贵经验。

因地制宜，以文旅优势发展旅游产业。多彩民族文化、瑰丽的自然景观、宜人的气候是黔东南州促进文旅融合、助推旅游产业发展的天然优势。基于州内旅游产业发展的天然优势，结合各县乡镇村人文特色和旅游资源禀赋，黔东南州充分发挥主观能动优势，采取因地制宜、分类指导的方针，进行文旅融合指导，推动自身旅游产业发展。黔东南州各地区特色文化元素和旅游资源融合，凸显特色，彰显个性，避免了当前旅游产业发展同质性问题，激活了黔东南州旅游产业发展潜力，为黔东南州实现以文旅融合方式助推旅游产业发展目标打下坚实基础。

目光长远，以文旅精品推动旅游产业发展。打造文旅精品能够增强旅游产业核心竞争力与发展潜力。黔东南州潜心在核心竞争力和发展潜力上做文章，以长远目光透视文旅产业发展前景，坚持传统与现代融合的精品文旅发展策略，聚焦创建国家级与省级文旅精品项目，以实现文旅产业长期可持续发展。黔东南州成功打造了“民族原生态 锦绣黔东南”、西江千户苗寨、“流光溢彩夜镇远”、丹寨“万达小镇”等文旅精品。凭借民族地区特色，黔东南州打造了众多文旅精品品牌，形成了独具地域魅力的文旅产业名片，促进了本地旅游产业的高质量发展。

守正创新，以文旅创新促进旅游产业升级。文化的创新性发展和创造性转化是文旅深度融合发展的活力源泉。在对传统的、自然的、原生态文旅资源进行科学保护的同时，黔东南州结合数字技术、可视化手段、中外游客时代需求，合理开发现代化文旅项目。融合村民足球运动传统和现代体验旅游，榕江创造性地打造集足球、民族歌舞、旅游等内容于一体的“村超”活动。融合端午赛龙舟传统和现代文化旅游，施秉创造性地打造了苗族独木龙舟节暨“粤港澳大湾区桥头堡文化旅游周”……黔东南州既保护原生态旅游资源，又创新性发展和创造性转化传统文化，促进文旅融合，打造民族地区新旅游项目，形成了独具地区特色的文旅产业，实现了黔东南州文旅产业迭代升级。

[本文为贵州省哲学社会科学规划一般项目“习近平生态文明思想的贵州实践研究”（21GZYB65）成果]