互联网时代传统媒体主持人的转型路径

文_胡桦

新媒体时代，人们通过移动设备等新技术工具、社交媒体等新型平台进行信息传播、交流和互动。互联网内容生产的门槛进一步降低，人人都可以发声，人人都有机会成为网红，这也让传统媒体主持人受到前所未有的冲击。

借着互联网的东风，一批批带货主播、网红、跨界主持人出现在大众视野，他们似乎牢牢占据了网络流量，传统主持人应该如何适应新媒体时代？笔者以为，应该勇立潮头，主动拥抱互联网，用高尚的审美趣味和过硬的专业素养，为大众营造风清气正、温暖友爱的互联网氛围。

传统新闻IP如何占领网络阵地

“大事小事，有事您说话！”这是浙江一档著名的电视民生新闻栏目《小强热线》中大家熟悉的小强。自2003 年《小强热线》诞生至今，“小强”IP 已走过20 年。2021 年6 月1 日，“小强说”IP 账号上线，经过两年孵化，粉丝量增长至850万，成为全国省级台融媒主播中的强势领跑者。不同于大多数融媒主播在网络生态中诞生，“小强说”自带传统新闻IP 进入互联网，拥有品牌栏目播出20年积累的认知基础，记者型主持人小强作为栏目人格化载体，荧屏形象在浙江省家喻户晓。然而，一名具有省域影响力的主持人，要在互联网中获取高流量，仍需凭借新闻工作者的专业、敏锐，重塑个人魅力，重建全网影响力。就“小强说”而言，主要有三方面实践经验：

1.聚焦热点冲在一线。《巴厘岛发生命案，两名中国游客身亡》《孕妇泰国坠崖案，终审判决33年》《被撞致死孩子母亲坠楼身亡》等热点新闻的发布中，第一时间就能看到小强的身影。

2.语言表达清晰有力，亲和力强。《小强热线》之所以在大屏上能保持20年的生命力，很大程度上是因为小强这一形象的亲和力，及其自然、口语化的表达。这种“说新闻”的播报方式，让大众更容易理解和接受，同样非常适合互联网传播。

3.观点明确，立场鲜明，评论有温度也有高度，在有限的时间里常常给出无限的思考和情感的共鸣。互联网上针对同一事件的讨论，往往众说纷纭，如何表达立场，既能说出老百姓心声，又能以正能量来引导受众？对新闻主播来说，是责任亦是挑战。在《被撞致死孩子母亲坠楼身亡》这条视频中，小强说：“轻生的具体原因还不能做最终的定论，丧子的疼痛，恶评的伤害，我想都有。那些在网上极为不负责任写下恶意评论的人，你可能觉得这事儿跟你没关系，但是你的恶意评论，是杀人的刀啊。”寥寥几句，客观严谨，发自肺腑。在《母女插队发飙拍摄者回应》这条视频中，小强说：“我觉得，插队还如此暴躁这样的行为应该曝光，但是我依然觉得曝光的是这种不文明的行为，而不是母女两人，我们都是心存善意的，咱们不能以暴制暴。”这样的评论体现了传统媒体人客观公正的新闻立场，不人云亦云，不被大众舆论牵着鼻子走，在众声喧哗中展现出专业新闻人应有的理性清醒和“导向金不换”的使命。

“反差萌”如何造就网红主播

互动性是新媒体的显著特征，新媒体时代，高高在上遥不可及的大屏幕主持人不再“吃香”，粉丝喜欢的是那些可以陪伴在身边、及时互动沟通的朋友。

央视播音员一直给人一种严肃庄重、不苟言笑的固有印象，这样的形象看多了，一旦出现一些“反差萌”，就会顷刻间走红网络。比如，许多观众都喜欢撒贝宁在严肃的法制节目主持人和幽默搞笑段子手之间的“反差萌”，他由此也成了综艺节目争抢的对象。有网友评价：“撒老师严肃认真的样子在我幼小的心灵里根深蒂固，直到看了真人秀节目，才知道他是‘不搞笑就浑身难受，不说段子就嘴巴不溜’的段子手。”白岩松的荧屏形象一直兼具学者的儒雅和新闻人的睿智，但在新媒体时代，他也展现出“反差萌”。2016年里约奥运会开幕式，白岩松的精彩解说上了热搜。“很嫉妒衣服很漂亮的国家，有些国家（土库曼斯坦）冲他们的服装就该给他们颁块奥运金牌。”“吉赛尔·邦辰和姚明的共同点是都出生于1980 年，这是一个神奇的猴年，两个人都身高很高，收入也很高。”……这些幽默、亲民的解说，创新了电视语态，白岩松也被网友捧为“国家级段子手”。

在浙江，也有一些“反差萌”主持人成功变身“网红”的案例。比如新闻主播潘小蓉把自己的搞笑日常做成短视频，因而成功出圈；新闻主播“傅少九”，在网上的人设是知识渊博的二孩奶爸，凭借“知识带娃”走红亲子圈。未来，相信还有更多的主持人，因为“反差萌”而走红美食圈、美妆圈、音乐圈、金融圈……这些垂类领域，都是传统主持人可以深耕细作、破圈走红的重要阵地。

“内容为王”如何解锁流量密码

新媒体时代，传播平台层出不穷，受众接收信息不再受时空限制，这也意味着传统媒体的播音主持人需要不断转型创新，才能满足不同喜好的受众，掌握不同平台的流量密码。

2020年4月，央视主持人朱广权与网红主播李佳琦，以“小朱配琦”的全新组合联合做了一场公益直播。一张标准新闻脸的直播界新人朱广权凭借独特的段子手风格打破次元壁，一战成名。“初来乍到，技术不好，手艺不妙，请多关照，我命由我不由天，我就属于佳琦直播间。”变身“小朱”的朱广权学识渊博、出口成章，花式段子活灵活现，让“带货一哥”李佳琦直呼“插不上话”，彰显出央视主播的深厚底蕴和非凡的临场语言组织能力。

网络上还有一位流量才女房琪，她曾担任过《美丽中华行》的外景主持人，后来转型做自媒体，成为一个粉丝千万的短视频旅行博主。“云雾中的这座城，莫非，就是天上的白玉京”“君到姑苏见，人家尽枕河”……房琪的短视频拍摄精美，解说清新文艺，她的走红，本质上还是依靠内容为王。

这些传统媒体主持人走红网络的案例值得所有主持人深思。互联网时代，传统主持人需要改变过去“我播你看”的惯性思维，树立新媒体的思维意识。但无论时代如何变迁，语言魅力、人格魅力依然是主持人的立身之本。上海戏剧学院教授吴洪林说，要做到有限时间内的有效传播，“传必求通”，要具备倾听力、思维力、记忆力、联想力，并且要明晰它们之间的关系，这样才能做到思维的流畅性、独特性和变通性。这也是新媒体时代的主持人需要不断修炼的功力。