新媒体技术在县级媒体融合中的应用

【摘要】随着新媒体技术的创新完善，融媒体发展已经成为了一种必然趋势，为了应对新媒体出现带来的挑战，县级媒体工作者需要及时转变自身的工作理念，高度重视新媒体与传统广播电视媒体的创新融合工作。县级媒体需要结合自身发展情况与市场发展趋势要求，合理引进应用先进的新媒体技术，优化改进媒体融合工作内容与方式，确保能够不断提升县级媒体新闻传播服务水平，从而赢得广大用户的普遍认可和支持。本文将进一步对新媒体技术在县级媒体融合中的应用展开分析与探讨，旨在为县级媒体创新实践发展提供相关参考意见。

【关键词】新媒体技术；县级媒体；融合应用发展

中图分类号：TN949                       文献标识码：A                             DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.030

在社会发展新时期，县级媒体作为全国媒体架构的基层，要想第一时间将最新信息传递给每个用户，就必须主动加强信息传播建设工作，充分发挥出新媒体技术的作用。县级媒体要积极采用新媒体技术优化生产出高质量的新闻作品，并综合运用不同平台渠道进行广泛传播，促使用户能够根据自身的行为习惯与需求检索获取到各项重要信息。新媒体技术是当代县级媒体融合应用发展过程的重要驱动力，从新闻内容编辑生产，到新闻内容发布传播，新媒体技术有效贯穿了整个媒体产业链。因此，现代县级媒体要跳出自己的舒适圈，积极主动与接触使用新媒体技术，将其融入应用在各个传统媒体工作环节中，打造出先进完善的县级融媒体平台，为广大受众用户提供优质的多元化服务。

1. 新媒体技术在县级媒体融合中应用的重要性

1.1 调动受众用户参与积极性

在传统县级媒体运行工作中，相关媒体从业人员更多只是利用广播电视、杂志报纸等渠道向受众用户传递新闻信息，受众用户只是被动地接收官方媒体传递过来的新闻信息，无法及时有效地向媒体机构单位反馈自身的评价意见和需求，从而导致双方难以建立起紧密的联系。而新媒体技术在现代县级媒体融合发展中的创新应用，则可以有效为双方搭建起良好的交互平台，任何用户都可以通过网络平台发表对新闻作品的评价意见，并对该则新闻进行转发分享，这样不仅能够最大程度扩大新闻信息的传播范围，吸引到更多新闻市场受众用户，为县级媒体培养出更多忠实粉丝用户，还可以有效提升受众用户的参与感，促使双方之间形成良性友好互动。在新媒体与传统媒体融合作用下，能够有效调动起受众用户参与新闻制作与传播的积极性，他们可以成为县级媒体单位发布新闻作品的评价者和传播者，帮助县级媒体提升自己在新闻传播市场的影响力。

1.2 提升新闻采编和传播时效性

新闻时效性作为新闻的重要特征之一，是新闻的生命力，新闻媒体工作者要做到反应迅速，及时收集整理最新的新闻资讯，对新闻素材进行優化编辑，并在第一时间进行新闻发布。在传统县级媒体实践工作中，相关媒体新闻人员在采集新闻素材、编辑新闻内容以及传播新闻信息等方面，需要花费大量的时间，这样就会容易产生新闻报道的滞后性问题，难以跟新媒体平台的新闻事件报道进行时间竞争，当县级媒体发布时很多受众用户已经在互联网平台接收过相关新闻资讯。因此，现代县级媒体要积极发展媒介融合，通过创新引进应用现代新媒体技术，不断提升新闻采编与传播工作的时效性。一方面相关媒体从业人员可以基于不同新媒体平台收集整理到最新的新闻信息素材，并及时对新闻素材进行编辑工作，加入自身独特的报道见解，最终优化制作出高质量的新闻作品；另一方面县级媒体工作人员需要借助互联网平台在第一时间发布或者更新新闻信息内容，并与市场受众用户进行及时互动交流，获取到他们的反馈评价意见，这样将有利于不断提升新闻时效性和县级媒体媒介传播的影响力。

1.3 推动时代可持续发展

在如今全球市场竞争日益激烈的发展环境下，媒介融合发展趋势已经势不可挡，任何传统媒体机构单位要想不被市场所淘汰，就必须提升对融媒体创新改革发展的重视程度。新媒体在县级媒体融合中的创新应用，能够大大提升县级媒体在市场上的竞争力，方便受众用户能够随时随地利用移动设备进行检索获取和浏览最新的新闻资讯信息。此外，新媒体技术的融合发展应用，还可以有效改变传统媒体工作者的思维，提升他们的创新意识与能力，能够积极主动去顺应时代潮流发展趋势，注重优化改善新闻编辑和传播的内容与方式，为媒体市场注入更多新鲜血液和活力。

2. 新媒体技术在县级媒体融合中的主要应用

2.1 采编发平台

在县级媒体融合发展中，通过利用新媒体技术搭建起采编发平台，能够有效实现传统纸质媒体与现代网络媒体的紧密联系，科学打破不同媒体平台之间存在的屏障，促使海量数据信息能够得到快速传递、共享和利用，方便新闻媒体从业人员创新创作新闻稿件，并在各个平台上发布新闻作品，以此来获取到受众用户的关注和评价。在采编发平台搭建运行下，各县级媒体的总编能够轻松便捷对媒体中各项工作展开统一调度工作。比如，合理运用采编发平台的调度中心高效安排平台中的采编工作。当县级媒体需要对外进行大肆宣传活动时，则可以通过综合运用传统纸质媒体、现代网络媒体以及客户端APP等进行大范围新闻信息传播工作，这样能够最大程度提升县级媒体的新闻宣传效果，促使整个宣传工作流程完美融合在一起。采编发平台在县级媒体融合中的创新应用，能够促进传统媒体信息的采编创作和发布传播能力得到全面提升，县级媒体需要创新运用好现代主流社交媒体平台，加强与市场受众用户的互动交流，及时掌握了解到他们的反馈意见和需求，从而有针对性利用采编发平台优化改进新闻制作传播内容与形式，最终赢得更多忠实粉丝用户的长期认可和支持。像我国中央广播电视总台、人民日报以及新华社等传统媒体，在融媒体发展背景下都已经构建出属于自身特色的采编发平台，能够极大程度提升新闻媒体平台的新闻采编水平，为目标用户优化制作出高质量的新闻传播作品。

2.2 云平台

在现代县级媒体融合发展中，云计算技术已经成为了一种不可或缺的关键技术，通过利用该项技术能够有效建立起云平台，实现对海量数据信息的自动处理分析与安全储存工作。比如，我国中央广播电视台创新运用云计算技术构建出了央视云平台，安排专业技术人员优化设计出先进完善的云生态系统，该媒体机构的新闻信息采集、编辑以及发布传播等流程，都在该云生态系统运行中形成了一个完整闭合体系，同时还能够实现不同媒体媒介之间的相互融合发展应用。在大数据时代发展背景下，县级媒体融合过程中每天都会产生海量的数据信息，要想从中挖掘利用具有价值的数据信息，一方面要运用大数据挖掘技术，一方面则需要创新采用云平台技术提高数据信息的计算运行质量和效率，确保各项高价值数据信息的安全存储。当前我国新闻媒体市场上已经有多家央视媒体建立了云平台，并将云平台对各个县级媒体进行开放使用。以新华社的“现场云”为例，其作为新华社从传统媒体内容供给侧改革出发，自主创新设计与掌控的新媒体原创内容移动化生产传播平台，不仅能够帮助新闻媒体工作者提升采编能力水平，充分保障新闻传播内容的时效性和专业性，还可以拉近媒体与机构用户之间的距离。截至2018年，入驻新华社“现场云”的媒体机构已经超过了2400家，主要包括了各个省级、地市县的媒体单位，其为我国县级媒体融合创新发展提供了有力技术支撑。

2.3 数据中心

数据中心作为现代县级媒体融合发展中极为重要的枢纽，其能够实现地方政府、媒体以及互联网平台之间信息的紧密传递联系，有效增强各项数据信息在各个媒体平台的流动性。因此，现代县级媒体机构单位需要结合自身发展情况与业务发展需求，合理引进应用新媒体技术搭建起一个智能化、专业化以及多元化的大规模数据信息，确保能够为各部门业务活动顺利开展提供核心资源。县级媒体可以依托数据中心提供的各项媒体资源进行筛选加工，有效编辑发布目标用户感兴趣的新闻信息资讯，以此来提高县级媒体在市场上的竞争力和影响力。任何县级媒体在融合工作实践中，都需要建立起符合自身发展要求的数据中心，在数据中心搭建下，县级媒体可以从新闻选题、受众用户宣传推广、大众舆论监测中对其展开有效应用。相关媒体工作者可以依托于该数据中心，从中检索获取到具有价值的新闻信息，并利用自己的专业知识与见解对新闻资讯展开编辑处理，最终生产出高质量的新闻作品，通过各个媒体平台进行发布，帮助县级媒体获取到更高的关注度。

2.4 移动客户端

在如今人人都利用移动设备进行上网学习工作的社会环境下，移动客户端在县级媒体融合发展中占据着极为重要的位置。因此，各县级媒体需要加强对移动手机客户端的建设和运营管理工作，要根据本媒体机构单位特色，优化设计出独特新颖的客户端，并利用各个媒体平台进行宣传推广，引导受众用户进行移动下载和注册账号登录使用，这样能够大大方便用户利用碎片化时间浏览本机构发布的最新新闻资讯信息。一些小规模的县级媒体如果不具备充足的资金与人才进行建设移动客户端，则可以利用新媒体市场上的主流社交媒体平台，比如抖音短视频、微博、微信等，在这些平台注册起官方账号，不定期发布文字、图片以及短视频等形式的高质量新闻作品，以此来吸引更多潜在受众用户的关注和支持，推进县级媒体的融合发展。

3. 新媒体技术在县级媒体融合中的应用实践

3.1 人工智能技术应用

在现代媒体产业建设发展中，人工智能技术的创新融合应用至关重要。县级媒体要想全面提升新闻采编工作质量和效率，就必须充分发挥出人工智能技术的价值。人工智能技术的辅助应用，能够帮助县级媒体高效挖掘出具有更多具有价值的数据信息，并自动化对其展开深入处理分析工作，给新闻采编人员提供一个初步的新闻稿件，然后围绕该稿件信息内容进行综合调查采访以及信息整理改进工作，这样就能够形成一篇可靠完善的新闻作品。2017年12月，我国新華社成功发布了媒体市场上首个人工智能平台——媒体大脑。该人工智能新媒体平台完全覆盖了新闻采编生产的整个流程，它的主要运作方式分为了三个步骤。首先是基于无人机、传感器与摄像头等设备，完成对市场新闻数据信息的高效准确采集；然后是创新运用图像识别技术去分析采集到的各项数据信息，从中提取出具有一定价值的新闻信息内容；最后是在大数据模式运行下将成功提取出来的新闻信息内容，与互联网平台已有的数据信息进行关联对比，对新闻信息内容中的文字语句展开优化改变调整作业，从而有效制作出高质量的新闻稿件作品，并利用各个媒体媒介进行发布传播，得到更多受众用户的浏览关注和评价转发。

3.2 虚拟现实技术应用

新媒体信息技术的创新应用，是推动县级传统媒体与新技术融合发展的一个重要驱动力。县级媒体除了要常规使用好微博、微信、抖音短视频等社交媒体平台进行新闻编辑与传播工作，还需要充分发挥出虚拟现实技术的作用，为传统媒体新闻报道工作带来全新的媒体叙事方式。虚拟现实技术在县级媒体融合发展中的应用优势在于交互性、沉浸感、拟真性，能够给受众用户带来更好的新闻浏览观看体验感，同时实现与他们的亲密互动交流。县级媒体机构工作人员可以通过利用虚拟现实技术创新制作新闻产品，在浏览该类新闻时，受众用户能够在360°的立体空间中自主选择观看角度，从而有效打破了传统镜头框架的限定，能够让用户完全沉浸于新闻虚拟世界中。在2019年全国“两会上”，黑龙江广播电视台与中国移动、华为展开合作，利用虚拟现实技术、5G技术等打造出了全媒全景全息演播室，观众基于VR直播观看了演播室内部环境，让人们直观感受到了传统媒体融合正不断向智能进军、纵深发展。

3.3 机器人写作技术应用

我国新华社媒体机构在2015年创新研发推出来的智能机器人“蜡笔小新”，其主要功能包括了收集数据信息、加工数据、自动化创作写稿以及编辑签发。原本新闻采编人员需要消耗半小时左右才能完成的新闻稿件，在机器人“蜡笔小新”运行下只需要几秒钟就能够完成稿件信息整理与编辑，从而大大提升了新闻采编工作质量，同时还有效降低了新华社编辑记者的日常工作强度。县级媒体同样可以采用机器人写作技术，让新闻采编人员从基础数据信息的采编中完全解放出来，将更多精力与时间花费在深入分析与创新创作新闻稿件作品上，加入自身独特的思考见解。

4. 结束语

县级媒体作为我国现代媒体的重要组成部分，要想实现在竞争激烈的市场上始终占据一席之地，就必须高度重视媒体融合创新发展，有效发挥出新媒体技术的运用价值。县级媒体要科学有效借助新媒体平台进行工作创新，全面提升新闻作品采编工作质量和效率，并帮助县级媒体扩大在市场上的影响力。

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作者简介：吴景然，广西崇左人，助理工程师，崇左广播电视台技术播控中心副主任，研究方向：媒体技术.