顶峰相见，赴可持续时尚与科技的审美之约

■ 本刊记者_王振宇

2023 年年初，人们纷纷用“产业狂飙”一词来形容经济恢复期的极速回升，也关注着世界范围内纺织展会频频释放的新信号。一贯在此领域领先的意大利，在保持高阶时尚审美水准的前提下，将“可持续”和“虚拟现实”纳入了议事日程，这也成为本届Milano Unica（米兰面料展）的重要看点。

当地时间7 月11—13 日，第37 届Milano Unica 在意大利米兰Fiera Milano Rho 成功举办。403 家意大利公司和78 家外国公司展示了各自专业领域最新的内容和项目，此外还有81 个特殊区域，为562 家参展商提供更卓越的服务。其中，精选的高端纺织及配饰公司向国际市场展示其2024/2025 秋冬系列精致创新的男装和女装。创新创意、科技功能等丰富多样的主题专区，吸引了来自意大利本土以及欧洲其他国家、亚洲、美国等诸多国家、地区的专业观众。

时尚可持续，友好的有序创意循环

本届Milano Unica 为期三天，主办方对展位进行了重新设计，展位采用具有现代感的材料和几何形状，让人联想到织物的质感；展会的创意可持续发展区反映了纺织和时尚配饰行业不断增长、果断和稳定的承诺，并强化了意大利制造产品在提供日益创新的内容的同时尊重地球及其居民的卓越品质。

女装创意展区在不断扩大的空间表达了对女性优雅和现代风格的渴望。在独特面料、高品质纱线、天然混纺和精美配饰中，高科技材料脱颖而出，散发着永恒的魅力。

科技功能展区更是打破时尚边界，各类功能性纤维纱线融合展示出了诸多具有科技含量的、全新设计理念的新产品，表达了意大利时尚业从印花、色彩、版型等传统优势领域向机能型科技方向转型的信号。

意大利对外贸易委员会ITA 协助促成本届米兰面料展媒体之行，Milano Unica 展会主席在采访中表示：“意大利纺织品领域的持续领先主要基于‘四个友好’：以人为本的工人待遇友好与尊重；生产过程中对环境，特别是水资源排污等方面的友好；对化工标准严格把控，对人体健康安全的友好；坚持纤维原料的严选，对天然动植物的友好。”

有效叙事，虚拟现实在纺织领域的新趋势

米兰的纺织业动态一直备受全球同行关注。近年来随着信息技术的飞速发展，虚拟现实领域不断取得新的突破，但虚拟现实等新技术如何与纺织业结合？本届米兰面料展进行了积极的尝试。

作为顶尖展览会，本届米兰面料展主办方与普华永道意大利公司合作，特设了虚拟现实体验区，以即将到来的 2024/2025 秋冬季节为特色，呈现全新的沉浸式体验，参观者首次在Milano Unica 这个纺织类展览会上感受到虚拟现实与纺织商贸的有趣结合。

该专区创建了一个三维空间，参与者可以在其中像现实一样移动、共享和互动，消除了其空间限制。当参与者戴上装备后，将会出现一个叙事声音，邀请其参加展会，并呈现现有的新产品，陪伴参观者探索元宇宙中的新体验。作为一种全新的互动方式，主办方表示：“采用虚拟现实技术能够将活动的影响力扩展到沉浸式空间，从而增强其全球可及性和包容性。凭借前所未有的故事讲述方式，我们能够为行业运营商创造一个引人入胜的旅程。”

显然，元宇宙之旅将放大专业参展观众的体验，旨在传递当下米兰时尚业的价值导向与最新的潮流趋势。“通过讲述这37 届以来Milano Unica 的价值观传承，表达意大利面料始终与卓越的意大利制造、创意可持续性、可追溯性和不断创新的价值观联系在一起。这是一种全新的沟通渠道，它无疑为品牌提供了一个机会，使其内容不仅针对一直以来的目标受众，而且吸引了新一代受众，传播效果明显增强。我们为自己设定的目标不是在虚拟现实中再现现实，而是丰富展会的体验并放大展会的独特价值。”展会主席说道。

据悉，该项目还将在展览结束之后的一段时间内保持在线状态，观众可以通过键盘和鼠标或移动设备从网络进行访问。

其实对于信息技术的创新应用米兰面料展一直不遗余力，2020 年8月就推出了名为e-MilanoUnica Connect 的线上展示平台。通过对参展企业和产品进行分类创建搜索功能，可以检索商品，也可以通过聊天和视频电话进行交流，使从选材到谈判在线上完成变成了可能。

国际面料的发展创新趋势，各国所呈现的织造能力、创意理念、发展重心以及所处梯队等等受到国际局势及经济影响，但品质和创新依然是大多数企业选择面料的心理基础。对于意大利本土面料所呈现的创新成果和品质保障，大多专业观众给予肯定，其中中国企业代表表示看好中意两国之间在纺织服装领域的良性互动，希望在经济复苏阶段有更好的发展前景。“我想借此机会对意大利外交和国际合作部以及意大利贸易机构ICE 对国际化的促进表示深切的感谢，感谢他们为我们的活动每年的发展做出了贡献，提供越来越合格的服务和越来越多的国际活动。不仅为我们带来了更多出席人数，加强了认知，而且证实了Milano Unica 是支持品质化发展和全球业务的真正本地地标。”Milano Unica 总经理 Massimo Mosiello 如是说。