乡村新乐章“村超”火出圈

2023-08-02梅淑娥

中国周刊 2023年6期

梅淑娥

今年3月，贵州的“村BA”火爆全网，如今，“村超”再次广受瞩目。近日，被网友称为“村超”的足球比赛再一次把人们的目光聚集到了贵州榕江县举办的“和美乡村足球超级联赛”，参赛的20支球队全部由当地群众自发组成。

火热的现场状况和靠“土”出圈的办赛方式，吸引了全国各地的球迷不远千里来“打卡”，知名解说员韩乔生更是来到现场解说赛事。网友们纷纷评论“淄博的流量密码是烧烤，贵州的流量密码是体育”。

贵州“村超”火出圈的密码

“村超”，是乡村足球超级联赛的简称。5月13日，由民间自发组织举办的贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛开幕，万余人现场观看了开幕式表演和足球比赛。赛事将持续到7月底，当地在每周六进行一场足球比赛，因而，人们也将这个夏天的周六称为“超级星期六”。

截至6月6日，贵州“村超”已进行了35场小组赛，每场比赛现场观众的数量都接近万人。观众自带梯子坐在塑胶跑道上，全神贯注观赛为球员呐喊助威，甚至还有外地群众开了1000多公里的车前来观赛，只为一睹“村超”盛况。人山人海中，能够让自己“纵观全场”的梯子，自然成了必不可少的观赛利器。比赛现场，韩乔生与当地足球教师、足球爱好者一起爬上铁梯子，坐在球场边的高架台上为观众精彩解说。

“场面的规模氛围真是出乎预料，非常火爆。坦率地讲，我从奥运会到世界杯，各种各样大型的世界赛事经历了不少，但是像这么火爆、这么接地气、这么热闹的场面真的还是第一次！”韩乔生感慨地说。

实际上，火出圈的“村超”并不是因为一时的流量曝光，这与贵州丰富的体育文化底蕴是分不开的。榕江县有着深厚的足球传统，足球运动可以追溯到20世纪40年代广西大学迁入榕江的时候。尽管此前缺乏规范的足球场地，但榕江的群众一直追逐着足球带来的快乐。如今，经过80多年的发展，榕江参与足球运动的人数不断攀升，竞技水平也随之提高。榕江38.5万人口中，接近5万人会踢足球、喜欢踢足球。

而“村超”最吸引人的一点，就在于它的接地气。這里没有专业的球员和裁判，有的只是当地人对于足球运动的热爱。每一个人都是比赛的主角：无论是卖鱼的、开挖掘机的，还是老师或公务员，都可以成为参赛的球员；裁判甚至可能是自己的邻居；中场间隙还会有身着民族服饰的村民带来暖场活动。舞蹈、歌曲、服饰等元素与足球相结合，赋予比赛更多的艺术与文化内涵。以“土”出圈，紧扣“乡土”概念，并以“体育”和“文化”赋能，榕江人借助“村超”这一媒介，传递着当地独特的文化内涵。

“村超”火出圈的原因还在于它背后的政府支持。随着社会的发展和人们生活水平的提高，体育运动在乡村地区也得到了更多的关注和支持。当地政府积极倡导乡村足球，通过举办足球训练营和设立足球场地等方式，推动乡村足球的普及和发展。政府的投资和扶持使得榕江的乡村足球赛事规模逐年扩大，赛事水平也得到了提升。政府的支持不仅体现在硬件建设上，更体现在对球员的培训和选拔上，为年轻人提供了展示自己才华的机会，并且为他们的足球梦想提供了坚实的后盾。

全民运动让足球氛围更浓烈

“我在外地上班，听说后很想来参加，还好老板也是榕江人，就让我回来了。”在海南省打工的韦亚军激动地说，得知家乡举办足球联赛，他按捺不住心中对足球的热爱，立马请假，与村里的乡亲们组建了足球队一同参赛。

榕江是首批全国县域足球典型县，也是贵州的校园足球试点县，仅全国青少年足球特色学校便有14所。每年，除了体育部门办赛，榕江县足球协会也会办赛，由当地文体广电旅游局负责后勤保障工作。

榕江县县长徐勃介绍，榕江县每个村都有足球队，有的村还不止一支，全县光标准足球场就有14个。

“想要把中国的足球搞上去，需要我们精耕细作，从土壤上来改良，单从这一点上来讲，我觉得贵州榕江已经先行一步，只有把氛围搞起来，才能形成浓厚的足球文化，这样才能使更多人热爱足球。”韩乔生在现场解说完赛事后深有感触。

接地气让乡土文化走得更远

“村味”是这一赛事的亮点。赛事发起、赛程安排、晋级规则、节目表演等均是民间自发组织、自行决定、自行实施，当地政府全力做好服务保障工作，群众是“村超”真正的主角。

“村超”比赛前，各村代表队的村民们身着民族盛装，肩挑糯米饭、腌鱼、牛瘪等榕江特产与同村的足球运动员一起入场，却毫无违和感，这是在“村超”现场看到的别样场景。

在“村超”开幕式上，当地不仅把侗族大歌作为重要节目展演，还在每个“超级星期六”穿插由各村寨群众自发组织的吹芦笙、敲木鼓、弹琵琶、跳多耶舞和少儿体操等民俗展演和加油助威活动，为“村超”增添了一道靓丽的风景，充满浓浓的民族风情“村味”。当舞者与现场观众手拉手跳起民族风情舞蹈更是带动全场狂欢，被网友称作是最“炫”民族风。

榕江是农业大县，此次比赛的奖品也是本地特色农产品。“村超”采用小组循环及淘汰赛制，每场比赛获胜队伍奖励两只猪脚，前4名奖励为农特产品，这些“原汁原味”的乡土风格引发了观众的共鸣。这一“村味”十足的体育赛事品牌效应逐渐显现。

“超经济” 催生富民品牌效益

在“村超”期间，当地群众在体育馆周边摆满了临时摊位，当地政府结合城镇精致管理行动要求，在体育馆周边合理规划夜间经济聚集街，并向全社会发出倡议书，鼓励和引导广大经营主体通过流动摊位、“后备箱集市”等形式入驻夜间经济聚集街，为观众提供餐饮美食、农特产品、赛事周边销售等服务，并举办2023年榕江和美乡村足球超级联赛暨民俗非遗文化星光夜美集盛会，发放消费券，开启美食游乐嘉年华活动，打造“村超”带来的“超经济”，拓宽当地人民群众的增收渠道。

“贵州村超·超级星期六足球之夜”，这是“村超”带来的品牌效应。榕江县将持续深化打造好这一品牌，积极邀请全国各地的民间足球队来当地开展足球交流活动，让这里成为“中国乡村足球”各种赛事的聚集地，以此推动贵州文体旅融合发展。

如今，借助“村超”的东风，榕江县正全力打造“超好玩”“超好吃”“超好住”的“超经济”，推动地方特色产业发展，带动当地群众增收致富。接地气的乡村足球联赛火爆全网的背后，体现了榕江这座城市富有人间烟火气的独特气质。在促进群众体育与竞技体育全面发展，加快建设体育强国的大背景下，在乡村振兴如火如荼的大趋势中，这场乡土文化赛事必将继续火热下去。