以汉阳陵博物馆观博物馆IP文化创意产品开发

杨帆

博物馆IP文化创意产品的开发已经成为当下文化产业发展的热点。现通过文献综述和实地考察的方式，以汉景帝阳陵博物院为例探讨博物馆IP文化创意产品开发的意义、现状以及发展趋势，分析博物馆在弘扬中华优秀传统文化，加强公共文化产品和服务供给，以及社群发展、文化建设、多元融合等方面的积极作用。

随着文化产业的不断发展，博物馆IP文化创意产品已经成为文化创意产业的重要产物，其融合了博物馆文化元素和现代设计理念，具有较高的文化价值和市场价值。博物馆IP文化创意产品的开发既可以丰富博物馆的文化内涵，也可以促进文化产业的发展。

随着文化事业和文化产业的发展，以及国家对文物保护利用和文化遗产保护传承重视程度的不断提高，从文化到经济，从政府到民间，文物保护的参与主体越来越多元，文化交流不断加强。在此背景下，文化文物单位应主动融入，加强考古工作和历史研究，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，丰富全社会历史文化滋养。开发博物馆文创产品正是让博物馆里的文物“活起来”的重要方式，其能弘扬中华优秀传统文化，传承文化与自然遗产，共同开创世界经济文化发展新模式，促进“一带一路”沿线各国文化的交流与融合。《文化和旅游部關于推动数字文化产业高质量发展的意见》中明确提出，推进文化产业“上云用数赋智”，推动线上线下融合，扩大优质数字文化产品供给，促进消费升级。作为文化产业中的重要一环，博物馆文创产业发挥着展示历史文化、提供公共服务的重要作用。

2016年，陕西省文物局出台《关于推动全省文博单位文化创意产品开发的实施意见》，明确了全省文博单位文化创意产品开发总体目标，力争到2020年50%的文物进出境展览交流项目配套开发文化创意产品，通过自主与联合发展，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系，逐步满足广大人民群众日益增长的物质和精神文化需求。2021年，陕西省召开博物馆文化创意产业发展座谈会，要求各会员单位进一步梳理资源、推进合作、加强保护、相互带动，推动全省博物馆文化创意产业进一步发展。文化文物单位作为文化资源的主要聚集地和存储场所，不仅具有文物收藏、研究、展示等功能，同时也应成为大众精神文化产品的生产者，以满足大众的精神文化需求。

汉景帝阳陵博物院作为陕西省文博单位文化创意产品开发试点单位之一，在政策的倡导和鼓励下，与文创机构合作，已研发出数种文创产品。笔者通过对汉景帝阳陵博物院文化创意产品商店进行实地调研，综合各方面影响因素，探讨汉景帝阳陵博物院文创产品的现存问题及解决方案。

开发博物馆IP文化创意产品的意义

博物馆作为文化遗产的守护者，具有丰富的文化资源和较高的知名度。通过将博物馆文化元素与现代创意设计相结合，开发出具有高附加值和丰富文化内涵的IP文化创意产品，可以提高博物馆的知名度和形象，进而推动文化产业的发展。同时，博物馆IP文化创意产品可以让更多的人了解和认识博物馆文化，为文化传承和推广作出贡献。博物馆IP文化创意产品的出现不仅丰富了人们的文化生活，也为文化产业的发展带来了新的契机。

推动文化传承和创新

博物馆IP文化创意产品是博物馆文化元素与现代创意设计的结合，其以传统文化为灵感，通过现代化设计以及现代制作工艺和材料的运用，赋予了文化新的生命力和意义。博物馆IP文化创意产品的开发和推广可以促进文化的传承和创新，激发人们对传统文化的兴趣，这不仅有助于弘扬传统文化，也有助于推动文化创新和文化创意产业的发展。

提高博物馆的社会价值和文化影响力

开发博物馆IP文化创意产品是博物馆商业化的重要手段之一，博物馆IP文化创意产品的销售和推广不仅有助于吸引更多的消费者，进而增加博物馆的收入，提高博物馆的经济效益，还能提高博物馆的社会价值和文化影响力。

促进文化产业的发展和转型

博物馆IP文化创意产品的开发和推广不仅为博物馆提供了新的商业化发展路径，还为文化产业的发展带来了新的契机。文化创意产品是文化产业的重要组成部分，博物馆IP文化创意产品的推广和销售不仅可以带动相关产业的发展，还可以促进文化产业的转型升级，使其向数字化、智能化方向发展。

满足消费者的文化需求

随着人们生活水平的提高，其对文化的需求也日益增加。博物馆IP文化创意产品开发以博物馆文化为主题，通过时尚设计，打造出高品质、高价值的文化产品，能够满足消费者的文化需求，增强人们的文化自信，提升人们文化消费的品位和层次。

推动文化产业的可持续发展

首先，博物馆IP文化创意产品是在博物馆文化基础上，通过融合当代设计、文化艺术等多种元素而产生的产品。其丰富了文化创意产品的种类和内涵，推动了文化产业的多元化发展。其次，博物馆IP文化创意产品融合了当代设计、文化艺术等多种元素，不仅具有文化传承和创新的双重价值，还能够通过产品销售和推广等方式，提升博物馆文化的影响力和品牌价值。同时，其也可以为博物馆附加价值的提高和经济收入的增长作出贡献。最后，博物馆IP文化创意产品的生产和销售包括多个环节，如创意设计、生产加工、物流配送、销售等，这些环节的协同发展推动了文化产业产业链的延伸和升级，进一步提高了文化产业的附加值和创新能力。

博物馆IP文化创意产品的开发现状

目前，国内外许多博物馆都在积极开发自己的IP文化创意产品，不仅在文化传承上有所贡献，还在商业上取得了巨大的成功，比如故宫文具系列文创产品和大英博物馆的出版物等。国内博物馆IP文化创意产品的开发主要集中在文具、文物衍生品和出版物等领域，而国外博物馆IP文化创意产品则更为多样化，包括服装、配饰、家居用品等。博物馆文化创意产业是一种新兴的文化产业，其对博物馆文化资源进行开发，将其转化为富有吸引力的文化创意产品，促进了文化产业的发展。

以汉景帝阳陵博物院为例，其博物馆IP文化创意产品在数量、质量、创新性等方面都有了很大的发展。

数量逐年增长

汉景帝阳陵博物院以丰富的遗迹、文物资源为依托，开发出了一系列绚丽多彩的文创产品，如在“星汉灿烂”系列、“汉风无极”系列、“珊珊有礼”系列等IP系列文创产品中巧妙地融入了汉文化元素，使传统文化焕发出了新的生命力。随着博物馆开发文化创意产品的意识逐渐提高，博物馆IP文化创意产品的数量逐年增加。

品质不断提高

作为国家一级博物馆、全国博物馆文化创意产品开发试点单位，汉景帝阳陵博物院高度重视响应国家号召，发展文化产业，利用陕西省文物文博IP平台“互联网+中华文明”进行深度合作，推广品牌，积极探索汉文化的创造性转化和创新性发展路径。随着博物馆对文化创意产品的投入不断增加，博物馆IP文化创意产品的品质也在不断提高。

创新性越来越强

随着社会的不断发展，人们的消费需求也在不断变化，博物馆IP文化创意产品也在不断创新。2021年，汉景帝阳陵博物院公布了7款新获得著作权登记的汉代文物卡通IP形象，IP形象中的卡通人物分别被命名为“阳阳”“姗姗”，已应用于西安市公交卡和汉阳陵“汉代体育运动”系列文创产品宣传中，助力正在西安举办的第十四届全国运动会。

重视文化价值的传承

博物馆IP文化创意产品不仅是一种商业产品，更是传承文化的媒介。因此，汉景帝阳陵博物院在開发设计文创产品时更加注重文化的传承。汉景帝阳陵博物院在每年的“国际博物馆日”推出不同的主题活动，结合线上和线下课程，与媒体合作推出国际博物馆日专访和文物修复直播等系列活动，内容丰富，精彩纷呈。2021年，汉景帝阳陵博物院对外发布新开发的汉代体育元素文创产品，包括以汉代体育活动“角抵”为元素开发的书包、便笺纸、文具袋，以“蹴鞠”为元素开发的背包、笔记本，以“射箭”为元素开发的尺子套装和钢笔、书签、六面三阶魔方、餐具等。文具以礼盒的形式进行包装，在美观的同时还传播了汉代体育文化知识和中华礼仪及传统美德。

开拓国际市场

随着中华文化国际影响力的不断提高，博物馆IP文化创意产品也开始开拓国际市场。汉景帝阳陵博物院授权陕西丝绸之路收藏品交易中心进行文创产品的开发和市场推广，双方将在开发线上线下联动项目，打造智慧博物馆，培养“丝路文化使者”，开展“一带一路”文化推广等方面进行深入合作。

面临的挑战

虽然汉景帝阳陵博物院IP文化创意产品开发取得了一定的成就，但仍然面临着一些挑战。

资源开发不足

虽然汉景帝阳陵博物院的资源丰富，但仍有一部分资源尚未得到充分开发利用。因此，汉景帝阳陵博物院需要加大投入和创新力度，加强博物馆文化资源的挖掘和整合，如此才能更好地推动博物馆IP文化创意产品的开发。

文化创意专业人才匮乏

博物馆IP文化创意产品的开发需要工作人员具备多方面的专业知识，如文化遗产保护、产品设计、市场营销等。然而，当前汉景帝阳陵博物院缺乏专业的人才，制约了文化创意产品的开发和推广。

竞争加剧

随着越来越多的博物馆开始投入IP文化创意产品的研发中，文化创意产品的市场竞争也日趋激烈。因此，汉景帝阳陵博物院需要注重产品的差异化、特色化开发，提高自身的核心竞争力，如此才能在市场中占据一席之地。

发展趋势

在面临以上挑战的同时，汉景帝阳陵博物院IP文化创意产品也呈现出一定的发展趋势。

追求文化内涵的深度开发

传统的文化创意产品开发往往局限于表面形式和图案的创新，而汉景帝阳陵博物院的IP文化创意产品则更注重文化内涵的深度开发。文创产品的设计不仅要注重审美效果，更重要的是注重文化的传承和弘扬。

多样化的产品形式和功能

汉景帝阳陵博物院的IP文化创意产品形式丰富多样，从日常生活用品到工艺品再到纪念品，产品种类非常丰富。比如，在汉景帝阳陵博物院的文创产品商店里可以看到各种汉阳陵文化主题的商品，这些产品不仅具有美观的外观，还具有实用功能，能够满足不同消费者的需求。此外，汉景帝阳陵博物院还推出了一些定制化的文化创意产品，如各类定制纪念品、定制礼品等。

拓宽销售渠道

数字化是当前文化产业的重要发展趋势，数字技术的应用也为博物馆IP文化创意产品的开发提供了更多可能。例如，数字化技术可以将博物馆展品通过互联网和移动终端等渠道展示给更多的观众，博物馆可以通过电商平台、社交媒体、文创市集等多种渠道进行文创产品销售，吸引更多消费者，使文化传承和文化创意产品的推广更加便捷和高效。博物馆更加注重拓宽IP文化创意产品的销售渠道，以满足不同群体的需求，并与其他行业进行合作，例如酒店、航空公司等，推出特别定制的文化创意产品，以提高博物馆的品牌知名度和形象。

越发多元化

随着文化市场的不断发展和人们文化需求的不断增加，博物馆IP文化创意产品将呈现出越来越多元化的发展趋势。博物馆可以依托不同的文化元素、历史事件和传说故事等，开发出多种不同类型的文化创意产品，以满足不同人群的需求。比如，博物馆可以推出适合儿童的文化玩具，满足儿童对文化知识的需求，培养其对中华文化的兴趣；也可以推出适合年轻人的文化服装、饰品，满足他们对时尚文化的需求。

加强国际交流合作

随着中华文化影响力的不断提高，博物馆IP文化创意产品将更多地面向国际市场。因此，博物馆需要加强国际交流合作，深入了解国际市场需求，提高产品的国际化程度，让更多的国际消费者了解和喜爱中华文化。

个性化

博物馆IP文化创意产品将越来越个性化，即注重产品的差异化特色。博物馆可以通过与不同的设计师、品牌合作，将自己的文化元素融入产品中，打造出具有独特风格和特色的文化创意产品。比如，北京故宫博物院曾与瑞士品牌斯沃琪（Swatch）合作推出限量版手表，将故宫文化和现代设计相结合，引起了市场的极大关注。

品质化

博物馆IP文化创意产品还向着品质化的方向发展，即注重产品的质量和文化内涵：在产品设计、材质选择、制作工艺等方面确保产品的高品质和持久性；同时在文化内涵方面注重文化元素的传承和挖掘，以确保产品不仅具有商业价值，还具有文化价值。

博物馆IP文化创意产品是博物馆文化与现代创意设计的结合，具有高附加值和丰富的文化内涵，可以提高博物馆的知名度和形象，同时也可以为文化产业的发展作出贡献。随着人们文化需求的增加，博物馆IP文化创意产品的市场潜力也越来越大。未来，汉景帝阳陵博物院IP文化创意产品将更加多元化和个性化，强调产品的差异化特色，注重文化创意产品的品质和文化内涵，并不断拓宽市场渠道，以满足不同群体的需求。

本文是西安市社会科学规划基金项目“博物馆IP文化创意产品开发研究——以汉阳陵博物馆为例”（编号：WLZX07）。

（作者单位：西安文理学院美术与设计学院）