新时代国企宣传工作能力提升路径探析

刘刚｜文

在数字技术快速发展的大背景下，如何做好国有企业的宣传工作是一个重要的课题。宣传工作是资源型企业党建思想政治工作的重要组成部分，是推动企业发展的重要力量和保证企业党组织发挥核心作用的重要手段。

2019年中共中央印发的《中国共产党宣传工作条例》中特别指出，宣传工作是党的一项极端重要的工作，是为实现党的主张和奋斗目标动员组织党员、干部和群众所进行的理论武装、舆论引导、思想教育、文化建设、文明培育等工作和活动。国有企业必须要将宣传工作摆在十分重要的位置，始终坚持党管宣传，牢牢把握正确政治方向、舆论导向和价值取向，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，不断提升宣传工作凝聚力和引领力，牢牢守好意识形态工作主阵地。

充分发挥新媒体的作用 强化宣传形式的多样性

随着科学技术的发展，大量新技术应用到宣传工作中，特别是数字媒体的快速发展对国有企业的宣传工作提出了新的要求和挑战。目前，微信公众号和短视频是宣传工作的重要平台，为此必须要加强对新媒体和新型传播方式的运用，进一步强化宣传的专业性。

1.强化新媒体在宣传中的作用

数字技术的快速发展使得宣传平台发生了巨大变化。国有企业应积极顺应时代要求，建立融媒体中心，加大新媒体的运用。新媒体的主要特点是传播速度快、传播内容多、传播范围广。所以国有企业必须抓住新媒体发展的机遇，在新媒体的加持下丰富宣传形式，扩大宣传范围。例如，短视频是一种新型的宣传方式，可以达到视频短小而内容丰富的效果，而且短视频可以让受众随时随地观看，具有极高的便携性。通过短视频展现企业精神和企业文化，将文字内容转化为短视频形式，从而扩大企业的影响力。

2.改进旧有宣传方式，增强宣传效果

原来的展示栏、宣传栏等宣传媒介可以实现更新换代。原来的宣传栏通常通过张贴宣传内容的方式来完成宣传工作，但是张贴宣传内容的方式不仅更新速度慢，而且会造成一定的资源浪费。可以通过使用电子屏来取代传统的宣传栏，使宣传内容实时更新，内容的编辑和发布都可以通过网络实现。还可以在电子屏的基础上增加触摸屏，让受众可以通过互动的方式来获取更多的相关信息，更好地完成宣传工作。而且在这样的互动中，宣传部门可以获得用户的实时反馈，了解用户感兴趣的部分，加大对相关方面的宣传，从而更好地服务于宣传工作。

3.实现网站和新媒体的融合，构建宣传新格局

宣传新格局应该将新时代的宣传媒介融合在一起，将企业官方网站、微信公众号、现有的子公司和部门的微信群、企业官方视频号等融合为一个整体。加强对官方网站和公众号内容的监督管理，定期在官方网站和公众号上发布宣传内容，并要求各子公司和部门人员进行学习，牢牢把握正确舆论导向，确定主流思想舆论。通过这样的方式，将企业职工拧成一股绳，进一步鼓舞企业职工，引领职工为建设一流企业的目标前进。

大力培养宣传人才 提升宣传人员的专业性

2019年，中共中央印发的《中国共产党宣传工作条例》指出，党委领导宣传部门做好宣传工作，选优配强宣传系统领导班子和主要负责人，加强宣传干部、人才队伍建设。人才是工作开展的关键，只有在专业人才的努力下，宣传工作才能更快更好地开展。为此，对于专业人才的培养和使用是提高宣传专业性的重要途径，也是开展宣传工作的关键点。

1.宣传人员在工作中强化宣传能力

以国有企业为单位进行宣传人才培养和吸引，主要通过两种途径来实现，即现有人员在工作开展中提高自身能力和对外来人才的吸引。除此之外，还应该在现有人员中挖掘人才，将适合宣传工作的人员安排到适合的岗位上去。企业党委应要知人善用，将政治立场坚定和业务能力强的人才选拔出来。

在目前的宣传工作中，随着宣传平台的变化，应使现有人员不断学习新知识，提高工作能力来适应新情况。在广播宣传、电视宣传方面工作能力不断提高的前提下，工作人员还增强对新媒体的运用能力。在宣传工作的开展中，应注重新引进人才和现有人才之间的交互性，现有人才应向新引进人才传递企业精神等国有企业文化，新引进人才帮助现有人才更好地掌握新技术，这样才能形成人才的相互促进作用。

2.在招聘中加强对专业人才的吸引

依托国有企业进行人才培养十分困难，那么可以在招聘工作中加大对专业人才的吸引，尤其在高校和专业机构中进行人才吸引。在企业进行社会招聘中，应关注有相关宣传工作经验的人员，这些人员可以在进行企业文化教育后快速上岗，实现人才价值。在企业进行校园招聘时，应关注有想从事宣传工作的学生。在进行必要的宣传能力培训后，这些学生可以在宣传工作中进一步提升自身的宣传能力。在现有人员能力的提高和外来人员的吸引下，企业可以快速形成一支高水平、专业化的宣传队伍，将企业宣传工作水平进一步提高。

3.加大对人才的利用，提高国企宣传队伍水平

国有企业特别是资源型企业的特殊性，宣传人员往往不被重视，宣传人员被精简和裁员的事件时有发生。这样会打击宣传人员的上进心和工作积极性，同时也导致了很多人员不愿从事宣传工作。所以，将宣传人员与技术专业人员同等对待是在当前工作中迫切需要解决的事情。与此同时，应该建立健全宣传人才上升通道，进一步激发宣传人才队伍活力。

除此之外，应该建立宣传人员能力数据库，将宣传人员能力进一步的细化，将各种人员的能力优势和劣势进行细致分析，分析宣传人员与岗位的适配程度。根据宣传人员能力的区别，将宣传人员安置在合适的岗位，由此发挥其最大作用。并且建立奖罚制度，对于宣传工作完成度高的人员进行奖励，对于宣传完成度低的人员进行相应的惩罚措施。通过这些方法，可以进一步激发宣传人才队伍的活力，增强宣传人才队伍的专业性，进而提高企业的宣传水平。

着力提升基层宣传能力 增强宣传工作的广泛性

完成宣传工作不只是企业中高层的任务，同样也是基层组织的重要任务。只有将宣传工作落实到基层，才能将宣传工作落到实处，才能将宣传内容传播到广大职工群众中。为此，必须提升基层宣传能力，从而进一步提高企业的宣传水平。

1.将宣传工作真正落实到党支部考核中

企业要针对基层组织的情况制定相应的宣传管理办法，进一步规范基层党组织和党务工作者的工作职责和工作行为。在基层党组织中设立按月度和季度的达标考核，对党支部书记进行绩效考核。将宣传工作效果作为绩效考核的重要内容，从而使宣传工作落实到个人，落实到基层党组织中。如果未能完成相应的绩效考核，可以采取相应的惩罚措施，例如取消其个人年度评优资格，取消该党支部年度评选资格。除此之外，还应对宣传内容进行额外审核，将宣传媒体中的内容进行分析，考核标准由宣传数量变为宣传质量，防止出现滥竽充数的现象。基层党组织必须要严格遵守上级宣传部门的要求，规范自身行为。

2.完善基层组织的宣传结构

在基层人员中进一步选拔出适合宣传工作的人，由他们负责基层宣传并向上级机构反馈宣传效果。如果基层人员中缺少相应能力的人，那么就应该由企业直接委派人员，以保证基层宣传结构的完整性。除此之外，各基层组织应开展宣传联合工作，可以由多个基层组织进行合作，利用各基层组织之间的差异性来进一步提高宣传工作的多样性，实现多种形式、多样内容的宣传。

3.实现基层组织宣传形式的多样性

由于各基层组织的情况存在着差异，所以各基层组织应针对自身实际开展相应的宣传工作。除了通过传播媒介进行的宣传外，各基层党组织应积极开展线下活动，例如文化展览会、党性教育会等多种形式。在宣传活动中，不仅要体现与党相关的内容，同时应体现出改基层党组织的特色。企业应设立相应的考核标准，确定各基层党组织按季度和年度应开展的活动数量，并将该考核标准纳为基层考核的重要内容。