消费者更爱质优量大DIY 玩具

本刊记者 简兮

在各个短视频、分享社区、社交等平台上，网友分享DIY 玩具的淘货经验、动手制作过程及心得、指出可能踩的坑等，充分体现了该品类产品的热度极高。根据网友的分享和评价，本文从受众、焦点、偏好三方面分析消费者对DIY 玩具的关注焦点和购物喜好。

受众：男女老少都能玩

提到DIY 玩具，大多数人会下意识地将其归到女孩玩具的行列。从各个电商平台、分享社区来看，DIY玩具的受众不止有女孩，还有男孩；不仅有孩子，还有成年人。

DIY 玩具覆盖面比较广，因此受众也因为细分类别不同而有差异。首先，大多数DIY 玩具的购买者以家长为主，而使用者则是孩子。其中，彩泥、粘土、石膏彩绘等属于比较中性的产品，使用者既有男孩，也有女孩；咕卡、饰品、服装等则是以女孩为主要受众；男孩更喜欢立体模型、建筑搭建等品类的产品。

很多DIY 玩具会强调装饰性，因此也吸引了14 岁以上消费者的关注。比如咕卡可以制作成各种挂饰、吊坠，深受各年龄段女性的喜爱；很多年轻女性会购买扭扭棒等手工材料，自制圣诞树等装饰品；而模型则是男性消费者的心头爱。

焦点：安全质量受关注

作为家长，为孩子购买玩具虽然是希望锻炼孩子的各方面能力，但首要关心的还是产品的安全性。DIY玩具如彩泥、粘土等是与孩子皮肤直接接触的品类，家长更关心是否会掉色、含有有害物质。在电商平台上看，部分彩泥、粘土的评论区就有家长反映产品掉色，不敢让孩子玩。

还有很多DIY 玩具会用到胶，比如奶油咕卡中的奶油胶、吹不破的泡泡胶等。因为是胶，就会涉及到很多安全问题，尤其是甲醛的含量是否在标准范围内。有家长表示，拿到产品一打开盖子就闻到一股刺鼻的味道。对此，有自媒体大V 建议家长可以在购买产品时向商家索要检测证书，选择甲醛检测合格的产品购买。

质量是所有DIY 玩具消费者都关心的点。咕卡、饰品等产品会用到串绳、挂链，而这些被消费者吐槽掉色。“掉色严重，上午串好的，戴了一下午，就掉色了”“配件挂链条颜色完全是后期喷涂上去，很容易掉色。宁愿卖家给原色的挂绳链条”等类似的评论很多。

部分DIY 玩具是以收纳盒的形式销售，主打方便收纳的卖点。对于收纳盒，消费者反馈较多的有脱胶，比如“刚打开盖子，背板就脱胶了，收纳盒散架了”；有把手质量不好，提起来就断掉了；还有边缘存在毛刺，容易刺伤人手等。

偏好：更爱量大盒装产品

从小红书上的博主分享推荐到电商平台消费者评价可以看出，配件数量众多、收纳盒包装的产品更受欢迎。

首先是配件数量。在某电商平台上，销量排名前列的产品包括配件从数百到上千件的咕卡，24 色装、36 色装的彩泥、粘土等，都体现了数量多的共性。在其中一款月销量8 万+件、累计销量20 万+件的咕卡产品评论区，消费者纷纷以“好大一盒”“满满一箱”等语句表达对产品的数量多的满意。

再者是包装方面。DIY 玩具的特点是有很多配件，而这也是消费者头疼的地方，因为不好收纳。假如购买的产品本身带收纳盒，则免去了消费者收纳的烦恼。“收纳盒太方便了，可以收纳很多咕卡进去”“收纳盒还带着展示架，方便展示做好的成品”“36 色刚好一个小箱子，方便孩子提着”等，凸显了带收纳盒的产品对消费者更具吸引力。