湖北水泥遗址博物馆文创产品设计研究

王莉莉,邓忻吾,崔文倩

(湖北师范大学 美术学院,湖北 黄石 435002)

引言

随着经济与技术的不断发展,现代产业结构处于不断更新与动态变化中,曾经十分繁荣发展的第二产业逐渐没落,许多重工业企业相继迁厂或停产,由此遗留下来被废弃的工业厂房和生产设备等。这些被时代遗留下来的工业建筑与设备,见证了时代的变迁和社会的发展,有一些还代表了那个时代最先进的生产技术。19世纪末,英国最早出现了“工业考古学”的概念,强调对历史发展时期工业性质遗迹的记录与保护,工业遗产被列为文化遗产的一个重要门类。我国在本世纪初开始关注工业遗产保护,2006年通过的《无锡建议》是首个倡导工业遗产保护工作的纲领性文件,对工业遗产的保护与利用逐渐引起人们的重视,受到越来越多的关注。

华新水泥厂位于湖北省黄石市,被誉为“中国水泥工业的摇篮”,2017年,湖北水泥遗址博物馆在华新水泥厂旧址上建成,由此开启了工业遗产保护的新征程。基于华新水泥厂的发展历程,对湖北水泥遗址博物馆的历史价值、社会价值、艺术价值分析,结合当前蓬勃发展的文创产业,开发湖北水泥遗址博物馆系列文创产品,在保护工业遗产的同时,能为当地文化创意产业的发展贡献力量,起到宣传区域文化的作用。[1]

一、华新水泥厂的发展历程与湖北水泥遗址博物馆的建立

(一)华新水泥厂的发展历程

华新水泥厂前身为湖北水泥厂,是在我国近代历史中开办最早的水泥厂之一,几经迁厂与更名,于1943年成立了华新水泥股份有限公司。新中国成立后,华新水泥股份有限公司将总部迁至黄石,与大冶水泥厂合并,华新水泥股份有限公司改名为华新水泥厂。[2]华新水泥厂在黄石建厂之后,从国外引进了大型的水泥生产设备,学习湿法水泥的生产工艺,并在此基础上加以改进优化,湿法旋窑自此建成投产,此时华新水泥厂的规模已经成为远东第一的水泥厂。随后华新水泥厂自己设计施工扩建了“华新窑”[3],使设备的性能被更好地发挥使用,于是“华新窑”在我国很多地区的水泥生产中被引用,“华新窑”使华新技术在国内外久负盛名,成为中国水泥企业的中流砥柱,为我国的经济建设做出了巨大的贡献,在中国水泥工业艰难发展的路程上占有十分重要的地位。[2]

(二)湖北水泥遗址博物馆的建立

随着经济建设发展和国家政策调整,位于黄石市中心的华新水泥厂虽然给城市经济注入了活力,但是在生产水泥的过程中,给周围的环境和居民带来了严重影响,环境污染、噪声污染再加上运输材料给市中心道路带来的压力,让华新水泥厂不得不重新选址并迁厂至黄石市的阳新县,遗留下来华新水泥厂旧址。2012年,华新水泥厂旧址与铜绿山古铜矿遗址、大冶铁矿东露天采场、汉冶萍煤铁厂矿旧址共同作为“黄石矿冶工业遗产”的核心组成部分,被列入《中国世界文化遗产预备名单》,这是我国首次将工业遗产列入《中国世界文化遗产预备名单》,也是唯一列入此名单的工业遗产。2013年,华新水泥厂旧址被国务院公布为第七批全国重点文物保护单位。2016年,华新水泥厂旧址入选“首届中国20世纪建筑遗产项目”。2017年在华新水泥厂旧址的基础上建成的湖北水泥遗址博物馆正式对公众开放。

二、湖北水泥遗址博物馆的价值分析及文创产品开发的意义

(一)湖北水泥遗址博物馆的价值分析

华新水泥厂旧址保存较为完整,由此建成的湖北水泥遗址博物馆保存了完整的厂区环境、工艺布局、生产线设施与设备、标语构筑物等遗存,这些历史遗存代表了那个时代水泥工业的先进理念与技术,其中蕴涵着丰富的历史价值、社会价值和艺术价值等,对工业历史学、工业建筑学、工业考古学以及人文记忆、文化产业发展多学科均具有重要意义。[4]

1.历史价值分析

华新水泥厂是我国自己创办的民族工业,它的创办促进了国家的发展,在我国水泥工业发展的历史上占有不可或缺的地位[2],华新水泥作为我国水泥工业发展的载体,其发展过程承载着弥足珍贵的历史文化记忆。其过硬的产品质量,使得华新水泥在许多国家重大工程中都被选用,如葛洲坝、三峡水利工程等,是我国民族水泥工业发展过程中直观生动的历史证据,不仅见证了我国水泥工业的发展变迁,也见证了中国人自强不息、奋斗不止的民族精神。

湖北水泥遗址博物馆中展示有包括厂房建筑和华新窑、装包机等建筑和设备,在三台大型水泥湿法旋窑中,无论是引进美国的还是国产窑,均代表了当时水泥工业的先进水平。除此之外,还有遗存设备三百余套,非标件五百余件,这些设备及其承载的湿法水泥生产工艺技术流程具有重要的历史价值。

湖北水泥遗址博物馆承载着一代人的群体记忆,维系着普通民众的情感,其所在地“红旗桥”成为黄石的地名沿用下来,其中就与华新水泥厂的发展休戚相关。上世纪60年代,为了保障原材料的运输,保证产能,华新水泥厂自主设计与施工建造了红旗一、二桥,红旗桥的建成不仅见证了华新水泥厂的发展,同时也见证了黄石城市发展的历史进程,成为老一代华新员工和黄石市民的精神家园和永不消失的历史记忆。

2.社会价值分析

黄石作为国家级资源枯竭型城市,近些年来一直在谋求城市转型发展。随着国内外对工业遗产的日益重视,保护与传承工业文化,发展工业旅游,对于提升城市文化品位,凸显地域特色具有十分重要的特殊意义。在城市转型过程中,在文旅融合的背景下,将工业文化与工业遗产作为旅游资源对其开发,可有效发挥工业遗产与其他类别文化资源与众不同的独特性,带来经济效益,凸显社会价值。

湖北水泥遗址博物馆的建筑及其展示的设备工艺流程等,展示了我国水泥工业发展的足迹,见证了我国民族工业发展的艰难历程,为当时我国城市建设提供了必要的且重要的原材料,其发展历程更是承载了国人与日本人的斗争过程,展示了民族企业家的爱国主义情怀,更创造了不怕困难、努力奋斗、勇于拼搏、自力更生的时代精神,为后人留下了宝贵的精神财富。老一代华新人留下来的精神财富,可以作为爱国主义教育的生动素材,在地方大中专院校及中小学中进行普及教育,充分发挥其社会价值。

3.艺术价值分析

在国内外的工业遗址保护中,多数被开发利用为艺术中心,体现出工业遗产的艺术价值。英国伦敦克勒肯维尔创意园、美国纽约SOHO、上海8号桥创意产业园区、景德镇陶溪川、重庆黄桷坪艺术空间等,都是在工业建筑和设施的基础上建设成艺术区,并转化成展现城市艺术与文化的窗口和名片。

湖北水泥遗址博物馆开放以来,先后承办了“冷军作品展”“青铜器展”“湖北师范大学毕业生作品展”等各类艺术展览。华新水泥厂旧址的建筑风格,从整体来看,是上个世纪五十年代工业建筑的典型建筑,场内的各种建筑和遗留下来的工业设施设备气势恢宏,无一不体现了工业的美感,旧址内的车间、厂房、生产线之内的建设保存得都相对完整,充分体现出现代主义建筑美学和机器美学,向人们展示了工业美学的艺术感染力、有条不紊的秩序性和完美的逻辑性,具有较高的艺术价值。

(二)湖北水泥遗址博物馆文创产品开发的意义

湖北水泥遗址博物馆的文创产品开发具有保护与传承工艺遗产和发展地方经济的双重意义。在2007年开始的第三次全国文物普查中[5],首次将工业遗产列入普查范围,湖北水泥遗址博物馆(华新水泥厂旧址)作为黄石极具代表性的工业遗产之一,在2008年被列入文物保护范围,并被认定为第三次全国文物普查的重要新发现。工业遗址博物馆(公园)是我们对于工业遗产保护和再利用最主要的形式。[5]一方面,从社会发展的角度对湖北水泥遗址博物馆进行研究和探讨,将工业遗产与现代设计的观念和当代的生活方式相结合,从而得到社会效益与经济效益的统一,可以达到保护工业遗址的本质目的。[3]另一方面,在文旅融合背景之下,人们的旅游行为不再局限于对经典或博物馆的游览,旅游纪念品的购买成为旅游行为中十分重要的一种消费行为。文创产品作为一种物质载体,可以承载和传承历史文化与精神文化内涵。基于湖北水泥遗址博物馆的特色,设计出与其相关的文化创意产品,以此触动消费者的心,推动经济增长和黄石区域旅游发展。

三、湖北水泥遗址博物馆文创产品设计方法分析

国外对工业遗产及其文创产品设计的研究早于国内,以英国铁桥遗址和大英博物馆最具代表性,铁桥遗址是世界文化遗产中首个工业遗产,大英博物馆文创产品设计则深受全世界游客的喜爱。国内文博单位近些年也越来越关注文创产品开发,涌现出许多优秀案例,笔者通过优秀案例分析,从中找出设计规律,将湖北水泥遗址博物馆文创产品设计的方法归纳如下。

(一)融合多种文化元素,巧妙构思,设计有用、实用的日用品

文创产品体现出三方面的特性,其一是文化性,其二是创意性,其三是作为产品的实用性。故宫文创是国内最早进入人们视野的系列文创产品,故宫从2008年成立“故宫文化创意中心”,着力进行文创产品开发。2013年开始,故宫文创的定位人群开始转变,风格也由严肃转向活泼,产品类别也日渐丰富,从耳机、腰牌卡、折扇等随身用品到口红、气垫等化妆品,再到马克杯、茶具、香薰灯日用品,故宫文创产业超百亿元,获得丰厚经济回报的同时,有效传播了故宫文化。如图1为我佛瓷杯,以“我佛慈悲”的谐音取名,寓意佛在我心、心静如水。将佛祖形象卡通化,造型更Q,萌态十足,符合当下年轻人的审美要求;用佛祖代表长寿之意的大耳元素作为把手,既新颖吸睛,又符合人体工程学的要求,舒适易握。如图2为千里江山杯,书法与陶瓷都是中国的国粹,以书法入陶瓷,分别以“起点”“回环”“横越”“勾画”作为杯子的手柄,特色鲜明的同时,综合考虑了杯把在把握过程中的舒适度;杯体以王希孟的《千里江山图》为创作源泉,将抽象化的山体形象装饰素面的杯体,造型美观,意境幽远。

图1 我佛慈悲马克杯

图2 千里江山杯

通过对故宫优秀文创作品的分析,在湖北水泥遗址博物馆文创产品设计过程中应把握以下几个要点,其一是以华新水泥为代表的工业文化传承,有效融合本区域其他文化要素。其二是巧妙构思,做足创意性表达,可有效利用“谐音”等隐喻手法,充分考虑文创主流消费群体的审美与心理需求。造型或简单大气,搭配无彩色系,体现高雅与尊贵感;或萌态十足,搭配糖果色、马卡龙色等,体现年轻人活力十足的感觉。其三是文创产品的载体要具备实用。消费者购买文创产品最终是拿来使用的,也正是在使用过程中才能使消费者体验与感受文化,并使文化在现代生活中得以传承。因此,湖北水泥遗址博物馆文创产品的载体选择要以大众化的日用品为主,如马克杯、书签、儿童玩具、鼠标垫、冰箱贴等。

(二)注重情感化设计,讲好文化故事

满足消费者的使用需求是文创产品最基本的要求,在物质生活极大丰富的今天,消费者对于文创产品的购买,本质上除了购买其使用需求之外,精神需求也是很重要的因素。如何在文创产品设计中融入情感化设计方法,如何让文创产品开口讲文化故事,是设计师在设计过程中的重点,亦是难点,苏州博物馆的文创设计在这方面表现抢眼。苏州博物馆文创组于2013年成立,2014年以馆藏文物“秘色瓷莲花碗”(图3)为创作灵感推出“秘色瓷莲花碗曲奇”(图4),将抹茶的口味与秘色瓷的颜色相结合,文创产品成为“可食的国宝”,趣味性十足,一经推出就引起了强烈的市场反响。“山水间·文具置物座”(图5)则在讲好文化故事中做足了功夫,其灵感源泉来源于贝聿铭先生创作苏州博物馆内片石假山山水园过程,该作品将片石假山山水园按比例缩小,上面嵌有四块提炼后的山形木片,该产品以具有笔插、手机或平板置物座等实用功能,又在向人们讲述着设计师的设计故事。

图3 秘色瓷莲花碗

图4 秘色瓷莲花碗曲奇

图5 山水间·文具置物座

湖北水泥遗址博物馆的前身是华新水泥厂,其发展历程坎坷曲折,为新中国民族工业的发展起到了举足轻重的作用,其发展沿革也承载着一代人的工业记忆。湖北水泥遗址博物馆的文创设计应注重情感化表达,可通过“通感设计”等方法,将其承载的记忆以视觉、触觉、听觉或味觉等形式展示出来。华新水泥厂的发展历程可以作为丰富有效的故事来源,通过文创产品的形式讲好“华新故事”,使文创产品既有“味道”,又有“故事”。

(三)挖掘馆藏特色,创立IP形象

在当今网络新媒体大发展的时代,IP形象的建立与传播对于文化传承起着十分重要的作用。大英博物馆的小黄鸭是博物馆文创中最为著名的IP形象之一,位于伦敦的大英博物馆是世界上历史最悠久、规模最大,也是最著名的博物馆之一。小黄鸭系列产品(图6、图7)是大英博物馆文创中的著名产品,其创意灵感来源于馆藏特色文物——埃及狮身人面像、古罗马武士、维京海盗和日本武士的形象,将小黄鸭呆萌可爱的造型与文物结合,深受小孩子的喜欢,并逐渐成为风靡全世界的流行元素,其小黄鸭IP形象也因此深入人心。

图6 小黄鸭系列产品

图7 小黄鸭系列产品细节

湖北水泥遗址博物馆文创产品的设计,可从IP形象设计入手,挖掘博物馆水泥工业发展特色,创立鲜明的IP形象,并在此基础上进行系列化拓展设计,建立起博物馆与IP形象之间的关联性。通过多种媒体进行多种形式的广泛传播,搭配周边产品,强化IP形象与湖北水泥遗址博物馆之间的关联性,让IP形象成为博物馆的“代言人”,起到加强宣传的效果。

(四)以材料为切入点的创新产品设计

湖北水泥遗址博物馆的特色主要体现在水泥,水泥是常用的建筑材料,具有耐热性、耐腐蚀性等多种优良性能,可创造性探索其在产品设计中的应用。水泥材料可塑性强,水泥灰呈现出一种混沌的美,作为产品设计的材料可呈现出既简单又复杂的能量。纽约现代艺术博物馆文创产品——极简主义的水泥花瓶(图8)是运用水泥材料进行文创设计的优秀作品,该花瓶只能储存单支花朵,单支花的水分储存在花瓶底部的“井”里,既有古典与优雅的气度,也有沧桑与从容的态度。

图8 水泥花瓶

以材料为切入点的设计方法,更切合湖北水泥遗址博物馆的突出特点,以水泥材料为创意出发点,选择恰当的产品为载体,在设计过程中要充分发掘水泥材料的表达潜力,关注水泥材料与其他材料的综合运用,进行创意产品开发与设计。

综上所述,在湖北水泥遗址博物馆文创产品设计的过程中,不一定需要造型上有多繁杂,有时候极简的造型设计往往更能打动人心;其次,一个产品的使用功能的界限可以不用划分的明明白白,给使用者一些想象的空间,一个产品就发挥多种用途,才能发挥它最大的作用;最后,设计中一定要有用心感受的内容,才能让使用者在产品的使用过程中产生情感共鸣。

四、湖北水泥遗址博物馆文创产品开发设计实践

(一)设计定位构思

用文创产品来体现湖北水泥遗址博物馆的历史文化内涵有什么好处?文创产品是源于生活,源于文化的,融入了创意设计的,具有市场价值的产品[6]。通常以博物馆的馆藏和博物馆所蕴含的历史文化内涵为设计基础,而产生的富有场馆特征、情感、文化的一类商品,这类商品与单纯的装饰品相比,体现出“商品性”特点,更能有效融入现代人的日常生活。

如何将湖北水泥遗址博物馆的文化底蕴融入到文创产品中?在博物馆文创产品设计中,文化是根基,创意是灵魂,产业是实体。因此,在对湖北水泥遗址博物馆进行文创产品设计之前,需要充分了解华新水泥厂悠久的历史文化,了解它的历史价值、社会价值、精神文化价值,从中提炼出能体现华新水泥厂的历史文化元素,更多地关注现代人的情感需求,通过头脑风暴、情景分析等设计方法将华新水泥厂承载的文化内涵融入到产品设计中,才能让消费者通过文化的衍生产品了解博物馆的历史文化。[6]

湖北水泥遗址博物馆的文创产品设计应以水泥工业文化为基础,在设计过程将湖北水泥遗址博物馆传承数百年的的文化内涵融入物质载体,设计的文创产品以实用、表达情感、体现文化为主,兼顾产品与人的互动性与产品本身的趣味性。重点考虑以下两点:一是如何从造型、材料等方面表达清楚文创产品与湖北水泥遗址博物馆关联性,体现湖北水泥遗址博物馆这一主题;二是如何让用户在使用过程中产生情感体验,既丰富用户的使用过程,又使人产生对过去美好事物的感怀,从而与产品内涵产生强烈的共鸣。

(二)设计元素提取分析与设计构思

湖北水泥遗址博物馆是我国珍贵的工业遗产,所以在设计中要体现工业感,使设计作品将过去和现在贯通,在进行设计创作中可以使用到的设计元素包含以下两种。1.水泥材质。本文探讨的主体就是湖北水泥遗址博物馆,所以在设计中水泥一定是必不可少的设计材料。水泥的耐热性、抗冻性、耐腐蚀性较好,产品可以保存很久。2.磁石(吸铁石)材质。磁石多为不规则块状体,或者稍微带一点方形,多具有棱角,呈灰黑色或者褐棕色,具有金属的光泽,质地坚硬具有磁性。磁石与水泥相结合可以使产品体现一定的材质创新。另外,黄石矿产资源丰富,据传城中湖“磁湖”正是因为湖中含有大量磁石而得名,将磁石与水泥相结合,既符合产品材料搭配的原则,也更能体现出黄石地域特色文化内涵。

本方案以文创产品为设计方向,产品设计的主要材料为水泥,紧扣湖北水泥遗址博物馆的主题。文创产品设计载体分4个类别,分别为花插、相框、名片盒、冰箱贴。花插、食物和对话框造型的冰箱贴会体现出一种生活气息,相框珍藏人们珍贵的回忆,名片盒拉近人与人之间的交流。在这组设计中,更多体现实用性,使人在使用过程中就能够产生对美好事物的感怀和对过往时光的追忆,更贴合生活,更能走进人的内心。

(三)设计方案

花插(图9):花插主要材料是水泥,加入了磁铁和玻璃的设计,可以吸附在金属上,没有金属的时候,轻盈的造型也可以使它轻松的用海绵胶贴在墙上,放上一两支花好打理也可以做装饰。名片盒(图10):名片盒主要材质是水泥,造型上像连绵起伏的山峦,简单且实用性强。相框(图11):相框也是水泥材质的简约造型,有时候简约的造型反而更能打动人心,同时相框的背面是空的,减少了水泥材质看起来笨重的感觉,相框顶部和正面内部有一条凹槽,照片可以从顶部放进去,使用简单方便。冰箱贴(图12):冰箱贴的造型简约,在材质上使用了水泥,同时结合磁铁,使它有了磁力,可以吸附在冰箱上面。冰箱本就是储存食物的产品,西瓜和奶酪块的造型,与冰箱的使用相呼应。聊天框的造型,让人在使用的过程中有一种是家人给自己留言的感觉会觉得很温馨,聊天框的造型模糊了使用功能的界限,既可以当作冰箱贴,也可以当做普通的留言磁贴来使用。

图9 花插

图10 名片盒

图11 相框

图12 冰箱贴

结语

工业遗址博物馆(公园)是我们对于工业遗产保护和再利用最主要的形式。从社会发展的角度对湖北水泥遗址博物馆研究和探讨,其存在的价值和社会意义,不仅仅在于它是遗留下来的工业文明,而是要通过对它的保护,去传达对城市的不断向前发展进行科学的、长远的思考,将工业遗产与现代设计的观念和当代的生活方式相结合,从而得到社会效益与经济效益的统一,达到保护工业遗址的本质目的。结合当今社会的发展,通过对华新水泥厂旧址的开发和运用,生产创造出能体现出与华新水泥厂旧址相关的文化创意产品,用设计出的文创产品作为一种物质载体,承载和传承华新水泥厂旧址的历史文化和它的精神文化内涵,以此触动消费者的心,推动经济增长和地区发展。如此,对我国其他工业遗址的再利用和其所在城市今后的发展具有一定的参考意义和借鉴价值。