体育赛事：文旅复苏的重要推手

方怡晖

体育赛事作为旅游业的重要组成部分，对经济发展有十分积极的影响，体育赛事不但能丰富当地体育产业结构，也能带来直观的旅游增长，持续带动经济发展。“村超”就是一大典型。

5月13日，和美乡村足球超级联赛在贵州榕江城北新区田径足球场拉开帷幕，现场万余人观看开幕式表演和足球比赛。赛场之上，以村为单位，由小摊贩、教师、司机、学生、木匠等各行各业人员组成的球队在绿茵场上挥汗如雨、激战正酣。村超的盛况点燃了这个夏天，“村超”也火了，火出了圈了，不少游客甚至专程驱车来到榕江感受纯粹的、热情的足球气息。“其实我们也不怎么懂足球，但是这里有着令人难以忘怀的足球氛围所以我们来感受。不仅有很多特色的东西，为了我们这些游客，这里的居民都选择在家看直播，把球场让给我们去感受足球风情以及贵州多彩文化。”驱车近千公里来榕江县的黄姓旅客如此说。

这个夏天，一场“小小”的“村超”给偏远的榕江县带来了旅游机遇。据统计，榕江在“村超”期间已接待游客50多万次，旅游综合收入超过2亿元。

近年来，国家相继推出政策来促进体育产业的发展，《“十四五”体育发展规划》提出，到十四五末，全国体育产业总规模达到5万亿元，占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。体育赛事作为当地旅游业的重要组成部分，对经济还是对人文都有十分积极的影响，体育赛事不但能丰富当地体育产业结构，也能带来直观的旅游增长，持续带动经济发展。

体育盛事推动旅游复苏

浙江旅游科学研究院执行院长，文化和旅游部乡村公共发展研究院专家委员会委员张晓峰认为自2023年开始，旅游业获得重新复苏的机遇，这半年来各个地方都在拼发展，希望弥补失去的三年，都想有所作为，各地鼓足干劲，发展体育赛事，甚至挖掘当地民俗活动、实现全民娱乐、全民参与去复苏文旅市场，其中体育赛事是复苏文旅市场的重要组成部分。

体育赛事尤其是重大体育赛事能最明显地拉动当地旅游经济的发展。如在筹备2022年冬奥会期间，据相关统计显示2019年与2020年我国分别新增159万和180万家与体育相关的企业。由于冬奥会的影响，直接带动参加冰雪运动和冰雪旅游人数超过3亿人次，冰雪旅游规模也突破了1万亿元。重大体育盛事为举办城市的旅游业带来空前繁荣，更是促进城市旅游支持系统发生结构性的变化。

旅游往往有鲜明的季节特征，而体育旅游的发展正在让很多地区旅游淡旺季的界线越来越模糊。错峰举办赛事，可以促进旅游淡旺季的时间性调整，增加赛事旅游产品，吸引不同类型的游客群体等。重大体育赛事不仅能进一步优化旅游资源季节分配，而且能改变旅游地的客源结构。而国内也十分重视相关体育赛事的承办，如今年有中国羽毛球俱乐部超级联赛、中国汽车拉力锦标赛、全国兵乒球锦标赛、各地国际马拉松邀请赛等国内重大赛事，这些体育盛事都一定程度上拉动了当地旅游业。

一些地区还制定了系统的体育产业的规划、来促进发展体育产业，拉动相关旅游以及基础设施发展。比如《上海市体育发展“十四五”规划》明确，优化竞技体育项目布局。全力发展跳水、乒乓球等优势项目积，极拓展马术、高尔夫球、网球等市场化程度高、适合国际大都市开展的项目。到2025年基本建成国际体育赛事之都，体育产业总规模比2020年翻一番，增加值占全市GDP的比重达到2%左右，年度赛事经济达到200亿元左右。《杭州市“十四五”体育产业发展规划》强调，到2025年，体育产业总产出达5000亿元以上，建成全国重要的体育产业示范基地和体育消费示范城市。

与此同时，民众体育赛事也成为拉动旅游发展的典范。全国公共文化发展中心乡村公共服务研究院院长付磊认为，村“BA”“村超”这类民众体育赛事的兴起反映了体育领域转型的客观规律，即从关注竞技体育，向关注群众体育回归。人民大众是体育运动最坚实的主体。之前过度重视竞技体育，重视赛事成绩，导致一些运动项目丧失了群众基础，成为少数人的游戏。这是一种畸形的生态，必然要纠正回来。

民众体育赛事频频成为热点

“别人都是去纪念屈原，广东的龙舟像是去抢救屈原。”这句网络俏皮话形容广东龙舟可谓非常形象生动，在水道上，龙舟健儿们在热烈的鼓点下喊着整齐的号子，奋力挥舞着手中的船桨，龙舟划过留下了“强劲霸”的影子。全国都有很多地区以龙舟主题为核心的推进的民众体育赛事，其中广东赛龙舟项目就是这些民众体育赛事中最为亮眼的系列项目之一。龙舟赛作为一项历史悠久且深受市民群众喜爱的民众赛事，广东一直以赛事赋能，以完美呈现岭南文化为领，注重实现传统非遗与现代城市发展的结合，让体育与文化、旅游、商贸等相关业态的融合，促进旅游消费，推动赛事与城市的和谐发展。为此，广东的龙舟比赛一次次出圈，比如佛山叠滘的“龙舟漂移”在网络上始终保持着很不错的热度。据当地居民反映，經过3年蛰伏的叠滘龙舟漂移比赛今次面向全国重启的消息一出，仅2023年开年期间，来自五湖四海的热情的游客们便把龙舟赛期间的村内以及周边的住宿房屋全部预定一空。

文化和旅游部全国公共文化发展中心乡村研究院专委会委员李雪敏认为，文化体育和旅游其实是相互相成的，比如一些球迷希望去趟西班牙，就是想要到巴塞罗那的诺坎普球场，他们不远万里，就是去看一场足球赛。这就是一种体育品牌对旅游的效应，长期都会对当地旅游业有很好促进作用。贵州“村BA”“村超”相继“出圈”并为当地带来大量的旅游流量就是国内近期体育品牌效应的代表之一，也是难得的民众体育盛事的代表。所以，类似 “村BA”“村超”甚至龙舟赛等民众体育赛事的火爆，与当地体育文化底蕴丰富，群众性体育传统离不开关系。民众体育盛事真正地从群众中来，到群众中去，成为群众津津乐道旅游品牌，从而反应到当地旅游经济之中，成为当地文旅市场复苏的又一新增长点。

编辑/张玉荣