“村BA”爆火的流量密码

梁宸瑜

“村BA”最近刷爆了网络。

3 月27 日，中国体育爱好者的目光，全部聚焦于贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村。这场由农村草根队员领衔的首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛，在全网的关注下正式打响。

有人说，如果你没有见过凌晨4 点的洛杉矶，那不妨看一看深夜人山人海的台盘村。为现场观赛，有人从黑龙江自驾跨越3000 多公里到来，有人为抢到观赛位置提前10 小时落座、自带人字梯……3 月27 日当天台盘村现场观赛者近3 万人，加上各类媒体直播，累计观看人数突破了5000 万。

这是书写中国体育新历史的一天，这一天值得被铭记与思考。

这样一场大型比赛，在NBA、CBA 现场或是在车水马龙的城市大型体育场举办，都不足为奇。但当它发生在贵州黔东南一个偏远又普通的村子时，人们难免会感到愕然。

对于“村BA”，曾经为NBA 球队效力的中国篮球巨星姚明也公开说过，如果有机会他想去现场感受一下，还自嘲：“从场面上来看一票难求，我不确定我能拿到票。”

实际上，在国内多地，类似性质的“村BA”已经存在多年，并成为当地的一场盛会，这不免引起思考，“村BA”怎么“出圈”的？它凭什么火起来？这场“土味儿”球赛的燃点在哪？受到群众热情追捧的原因究竟是什么？

偏远落后小村落与万人参与的比赛

在台盘村举办的“村BA”，最早可以追溯到1936 年。现人口1188 人的台盘村，每年都会在“六月六”吃新节时，举办一些诸如“斗牛”“斗鸟”等体育赛事，但最终只有篮球作为一项参与度最广、群众认可度最高的赛事被传承下来。因此本就具有悠久的历史传承和丰厚的文化土壤，在当地认可度极高，即便是在社交媒体不发达年代，那种人山人海的场景在当地早已是屡见不鲜。

2022 年8 月，台盘村一场极具乡村气息风格的篮球赛，经由短视频传播火爆全网，而网友们参照“NBA”“CBA”的命名规则，称之为“村BA”，这一看似调侃称呼的背后，也寄托着诸多体育爱好者的某种期许。

“我们举办比赛几十年了，那时‘村BA还没有火起来，比赛也并没有现在这样正规，但一直都在慢慢地提升。”台盘乡人武部部长、副乡长张任泉告诉记者。

据张任泉介绍，因对篮球比赛的热爱，2015 年起，经过台盘村委会几次向台江县政府申请与当地村民自愿捐献筹集，修建篮球场的资金就这样逐渐凑了大半，一座颇具规模的篮球场也逐渐搭建了起来。自2022 年“村BA”爆火出圈后，因太受群众欢迎，台盘村又对篮球场做了扩增，新建了媒体招待室、球员教练裁判休息室，并将看台座位从1 万扩增到2 万个。可尽管今年扩增了这么多座位，但依然不能完全容纳所有的观赛人员，不得已，台盘村在小吃街尽头临时搭建了一个LED 屏幕，实时播放现场比赛，不完全统计大概有3000 人如此观赛。

爆火出圈后，也有人评价“村BA”不够专业，无法与NBA、CBA 相提并论。

对此，台盘村协会会长岑江龙向记者承认差距确实存在，但他有不同的看法，“比赛的竞技水平确实没有他们高，但是我们全民参与度非常高；我们的运动员能力也没有那么高，还有身体素质也没他们好，但是我们球场上你追我赶的拼搏劲头更投入，也更快乐；场地没有那么豪华、完善，但是我们球迷单纯为了快乐给予的呐喊声、欢呼声，所有人都很满足。”

其实“ 村BA” 之所以独具特色、备受关注，关键在于它姓“村”。“参加比赛的球员必须是各村的村民。”张任泉说。“村BA”比赛上场的球员有的是村里的年轻干部，有的是饲养场的技术员，还有很多常年在外务工的村民，且报名时还会查验球员身份证；比赛裁判是省内的一级裁判员，会保证比赛的公平公正；解说王再贵就是当地的村民，他曾是退伍军人，用非常接地气的方言解说比赛，带来了不少欢乐。连比赛奖品都非常“特殊”，有苗族特色的银质帽子、当地生产的香米，木龙船、鱼、三穗麻鸭等。因为对篮球的热爱，让他们相聚在了一起。

虽然鲜有暴扣的力量美学，也做不出技惊四座的炫技动作，却有每球必争的劲头，对比赛胜利纯粹的“执拗”，对体育竞技最本质的享受。

有原则、有规则与纯粹的比赛

篮球运动本就是竞技，球员之间或与裁判发生争执的事也并不少见，但台盘村对此有着明确的村规来约束球员。

“我们苗族村落有个传统村规叫‘120，如果有村民犯错，就得缴纳120 斤酒、120 斤米、120 斤肉作为惩罚。”张任泉说。随着时代发展，村规民约也推陈出新，对此类规定进行了修正，改为不管球员还是观众，只要闹事、不尊重裁判或打架斗殴，都将列入球场黑名单进行曝光，并且终身不得进入球场。“为了邻里和睦，也为了让大家比赛、观赛都开心。”

在“村BA”赛事期间，台盘村的村民也需签署一个“三包”协议。

这一协议包括三个部分：第一是要包“安全”。村民接待来村的亲戚朋友时，要告诫他们喝酒需适当，不允许酗酒闹事、醉酒爬到楼顶观赛，消除安全隐患；第二是要包“卫生”。房屋前后的卫生要保持干净，赛事期间街面开张的摊位要保持摊位与食品的卫生健康；第三是要包“公正”。对于参加“村BA”的球队，村里绝不允许裁判或者当地村民包办，要保证比赛的公平公正。

“来看‘村BA把人带来就行，只需要找个座位就可以观赛，没有门票。”张任泉说。

“村BA”爆火之后，隨着关注度的提高，也不禁让人担心，这样纯粹的赛事是否会逐渐变了味道。“以前有一家公司主动找上门，愿意出资50 万元，赞助村BA，条件是让他们公司冠名的球队参加比赛，村里直接拒绝了。”岑江龙回忆说。影响力的扩大，必然会引起一些资本的关注，经过讨论，村干部和篮球协会之间达成了共识，要把目光放长远，保持“村BA”的纯粹性，这样才能长远发展下去。

目前各地正在全面推进乡村振兴，“村BA”的爆火也给台盘村带来了巨大的发展机遇。据张任泉介绍，本次“村BA”赛事持续三天，当地设有移动摊位106 个， 固定摊位70 余个， 狗肉摊20个，其中狗肉摊一天最高营业额3 万元，赛事三天总收入1100 万元，接待旅客达到了13 万人次，3 月25 日、26 日两天，黔东南州由看球消费带动的整体旅游订单，比去年同期增长143.4%。“我们未来也不会在看台设置贵宾席那些，看球的观众人人平等，未来只会专注于做好‘村BA这个招牌，扩大知名度，以此来带动我们的经济增长，为村里提供更多就业岗位。”

据张任泉介绍，台盘村还集体入股了“村BA”的线下体验店，因这个“招牌”是所有村民共同创造的，故所得到的全部营收将用作村里孩子的助学基金与村里的基础设施建造升级方面，未来将会参照NBA 也设置名人堂，并且台江县也将以台盘村为核心区，整合台盘村的周边村落，打造“村BA”的研学培训基地，推动融合发展。

当然，抛开颇有些宏大的愿望不谈，能够让更多的人放下手机，感受到热烈的赛场氛围或是亲自上场锻炼比赛，对于每一个人来说，都是一件必要且皆大欢喜的好事。

平凡人的精神世界与回归本质

中国是世界上最早接触篮球运动的国家之一，篮球运动发明于1891 年，1895 年便传入了中国，2002 年姚明以状元的身份入选NBA，更是开启了中国篮球新的狂潮。

对于本次“村BA”，有网友评论说，“这是我见过最好的赛事，既有竞技体育精神，又有群众体育活动所具有的接地气，包括奖品都是那么满满的乡土气息。

这样的赛事完美地诠释了什么是体育，什么是群众喜欢的体育。”

这个世界上如果有一样东西，可以跨越民族和文化的差异，成为消解隔阂、增进感情和团结一致的力量，那就是体育。所以奥林匹克精神为全世界不同国家和民族所共享，2008 年北京奥运会也成了中华民族复兴之路上的一个里程碑式的节点。

对于台盘村的任何比赛来说，“不接受投资”的举措其实是保护“村BA”的最好方式。比赛一旦产生太多利益糾葛，球队阵容或许也将跟着变得复杂，真正热爱篮球的村民和群众就有可能再次远离比赛，“村BA”也就会失去最初的味道。“纯粹的篮球，纯粹的快乐，没有利害关系，只有热爱。”

张任泉对此评论说。各地村民需要的，是让农村村民看得起、能参与的健身运动，而不是动辄几百上千元甚至炒到过万元的票价。

“今年5 月由国家体育局来牵头，在台盘村举办‘村BA比赛的启动仪式，这次比赛面向对象是全国范围的村落，以村为单位，具体到各省各地区、州、市、县去打比赛角逐冠军，最后在台盘举办决赛。”张任泉介绍说。

从“村BA”的出圈，更多人看到了乡土间平凡人的精神世界，折射出了农村地区对高质量精神文化生活的强烈需求。都说乡村要振兴，但要振兴的绝不仅仅是生产和建设，钱袋子鼓起来之后，对于精神文化层面的满足自然也会提上日程，反过来说，精神文化层面的振兴，从农村出去的也会给物质层面的生产带来持续性动力。

另外，“村BA”所吸引的对象不仅是农村村民，还有许多从农村出去的城市精英，这也说明乡土文化本身就具有独特的魅力和强劲的活力。它既是人们茶余饭后自娱自乐的一项休闲活动，也是他们在平凡、忙碌的日常生活之中保有的一份热爱，追求的一种积极健康的生活方式，更是外出的游子对乡土的一份牵挂、对传统的一种继承。

球赛背后的这些情感，正是“村BA”

引发全网共鸣的原因所在。这肯定是中国最美乡村画面之一，也带给我们更多思考启示，体育本身需要回归本质最纯真的快乐与享受。

稿件文图来源正观新闻、新华社