姚湘：我的乡村振兴关键词

姚湘，设计学博士，湘潭大学机械工程与力学学院教授、硕士生导师。入选全国万名优秀创新创业导师、省“湘西特聘专家”、省“三区”科技人才、省优秀科技特派员等。长期专注军工产品、智能产品、文化创意产品设计与人因工程研究领域，主持国家自然科学基金和国家社会科学基金各1项，主持和组织国家航天、航海、武器装备等重大工业项目和省部级项目多项，主持企业横向课题20余项，授权发明专利9项，授权实用新型和外观专利40余项。主持获湖南省高等教育教学成果一等奖、湖南省民族教育教学优秀成果一等奖各1项，参加教学竞赛获教育部一等奖1项，省级二等奖1项，主编艺术设计规划教材2本（北京大学出版社），发表权威学术论文10余篇。指导学生获得挑战杯、互联网+、iF等省级及以上奖40余项，实践成果在载人航天、文化创意和智能设计领域得到广泛推广应用。

《设计》：您是从何时开始关注及实践设计助力乡村振兴的？

姚湘：我从2016年开始加入湘潭大学精准扶贫团队，在湘西龙山县开展文旅产品、土特产的品牌形象设计、农业机械的智能化设计、手工艺品的电商平台建设等工作。

《設计》：从自己的设计实践总结，您认为设计助力乡村振兴的关键词是什么？

姚湘：跨学科合作、科教融合、产教融合、设创融合。

《设计》：“科技特派员”是一个怎样的角色？需要承担哪些工作内容？

姚湘：全面调研当地产业的需求，组织学校跨学科专业的智力资源提供卡脖子技术服务、科技成果转化服务、品牌形象提升服务和电商营销平台建设服务，打通创意、技术、产品、品牌、商业的服务与转化的全流程。2016年以来，带领跨学科团队先后精准服务湘西天堃龙业、龙山惹巴妹手工织品、叶氏织锦、湘西吉程农机等8家企业，培育指导惹巴妹手工织品有限公司、湘西吉程农机2家企业为高新技术企业和“专精特新”小巨人企业。个人也荣幸获评湖南省优秀科技特派员和湘西特聘专家。

《设计》：在乡村振兴的过程中，设计师应如何与政府和其他利益相关者合作？您如何实现在地化？

姚湘：在开展科技服务过程中，最重要的是要因地制宜，因产制宜。尤其是民族贫困地区，生产能力和发展水平相对较弱，不能急功近利，需要根据当地文化地域特征、产业发展现状与转型需求，整合学校和社会资源，稳扎稳打，逐步推进，制定科学合理的解决方案，做到循序渐进，保证成果有效转化，形成持续的发展后劲。例如，我们团队2017年起为龙山县惹巴妹手工织品有限公司服务，重点针对其设计原创能力不足、产品附加价值不高、电商运营能力较弱的困难，组织艺术设计、智能控制和国际贸易跨学科团队，构建合理的商业模式，提供产品设计和品牌提升服务，形成切实可行的解决方案。通过整合资源，研发产品或应用30余项，建立了校企联合实践基地，培育公司成为高新技术企业和小巨人专精特新企业，全面助推龙山县惹巴妹手工织品公司年营业额三年内从300万到4000万的跨越式增长，公司总经理谭艳林被评为全国劳动模范。

《设计》：请分析讲解一下“创意设计赋能——文化传承赋能——科技创新赋能——商业运营赋能”四位一体的创新创业助推民族地区产业振兴服务模式。

姚湘：以民族地区产业振兴为目标层，以地方高校创新创业实践为行为层，以产品、品牌、平台成果输出为产出层，探索“创意设计赋能——文化传承赋能——科技创新赋能——商业运营赋能”四位一体的整合创新创业实践教育体系，促进民族优势产品开发、民族特色品牌建设和校企双创平台搭建等系列成果，实现高校人才、智力输出与民族地区产品与品牌创新、产业融合与升级的可持续发展。

核心内容包含以下5个方面。

1.以创意助推民族地区产业活力：注重把创意设计纳入乡村振兴工作体系，综合运用多学科知识，对民族地区现存资源进行创造性重组与激活；通过新观念和新技术的运用，让民族地区产品插上创意的翅膀，为传统工艺焕发活力、拓展市场开辟新途径。近5年，我校面向贫困地区提供产品设计方案近200件，开展设计培训约2800人次，组织设计师走进贫困地区访问活动50余次，建成并免费开放了原创设计素材数据库，探索了一条高校特色设计驱动乡村振兴路径。

2.以文化推动民族地区品牌创新：深入挖掘湘西州民族地区文化遗产的潜在价值，系统打造民族地区传统文化品牌形象，围绕龙山、永顺等地文化遗产项目，重点针对“叶氏”“乖幺妹”等湘西土家织锦（非遗）以及惹巴妹手工织物等文化产品进行品牌提升和产业化开发，围绕“蜡的世界”蜡染、“锵锵银饰”的苗银文化发展体验式经济。通过品牌内涵的挖掘塑造了文化自信，激活了当地文化的内生动力。

3.以科技创新为小农经济注入“智动力”：将高校科技人才优势、科技成果优势与民族地区自然资源和发展需求有机结合，践行人才下沉，推动科技服务下乡。一是通过专家工作站、博士服务团、科技下乡等多种形式，对龙山、永顺等地进行技术攻关、产品设计、项目合作技术指导；二是通过高校科技成果应用对接民族地区产业需求。例如，为湘西龙山县百合产业开发的太阳能精准灌溉与喷药智能机器人，每年能够帮助每户龙山县家庭节约61%的人力成本。

4.以电商运营助力民族地区产品走向世界：基于“互联网＋品牌创新”模式，依托一带一路发展契机，整合设计、商业和技术多学科专业人才优势，通过淘宝、京东、微店的国内平台以及亚马逊、EBAY和ETSY等国际平台，以店铺设计、产品设计、软文推广以及精细化运营等方式，最大限度地拓宽市场渠道，将民族产品推向世界。例如，湘潭大学“湘与织寻”工作室为惹巴妹等企业搭建国内外销售店铺，产品远销美国、欧洲、中东等国家和地区；为锵锵银饰等苗银手工匠人设计海外品牌店，搭建贫困地区与国内外消费市场的供需纽带。

5.以“一站式扶持”升级民族地区企业管理：跨学科团队将自身专业优势与民族地区产业发展现状和资源相结合，对接企业需求，形成了“战略设计、商业模式创新、管理创新、产品设计、专利申报、市场营销、项目孵化”为特色的“全链条”“一站式扶持”精准帮扶模式。依托校企共建省级双创平台，入孵对接民族贫困地区的学生创业企业5家，获得“互联网＋”创新创业大赛等省级荣誉10余项。以惹巴妹的商业模式创新为研究对象的商业案例被评为2019全国百篇优秀管理案例，斩获国内管理案例最高奖。

《设计》：您的乡村振兴设计内容横跨了不同设计专业，您是如何实现跨界的？

姚湘：以国家乡村振兴需求为牵引，充分与民族地区政府和产业对接，调研企业的卡脖子需求，跨学科整合工业设计、机械、电子、商学等专业优势与资源力量，将产业需求和创意设计教育与实践有机结合，形成“凝练优势瞄准需求、依据需求搭建平台、依托平台整合资源、运用资源推动创新、孵化创新引导创业”的人才培养模式，实现教学、科研、人才培养和社会服务的有机融合。

《设计》：在乡村振兴的实践中，设计师可能需要应对各种变化，例如市场需求、政策变化、技术进步，您如何看待及应对？

姚湘：设计师不能闭门造车，需要训练“设计-技术-商业”紧密结合的思维和能力，尤其要善于对数字化、信息化、人工智能、新材料等技术的创造性转化应用，不断寻找新的突破口，才能在变化中立于不败之地。

《设计》：在您的实践中发现设计师在参与乡村振兴的过程中暴露出哪些短板？请您给参与乡村振兴的设计师一些建议。

姚湘：很多设计师的创意设计做的很好，但是对当地企业和产业生产、工艺、文化等现实条件考虑欠深入，导致很多的设计虽然表现形式很好，也可能获了不少奖，但是实际生产中无法落地，不能产生真正的生产力。希望参与乡村振兴的设计师要真正沉下心，不要贪大求全，同时要注意与企业中的技术人员和管理人员密切配合，一步一步把欠发达地区的产业需求落到实处。

《设计》：根据您多年的乡村振兴实践经验，设计未来还能为乡村振兴做哪些工作？

姚湘：将设计与信息技术和智能技术结合，可以在智慧农业、农产品加工和价值链延伸、乡村旅游业、乡村基础设施提质升级等方面做进一步深入服务，全面提升乡村振兴的质量。