简析传统出版向数字出版转型及创新

张永丽

摘 要：在信息化不断发展的时代，信息化阅读方式逐渐取代传统阅读方式，因此传统出版只能适应时代进行转型才能适应当下人们的需求。信息化背景之下，数字化出版模式应势而出。传统出版是行业的主流，这一传统出版观念并不会因为新的出版方式的产生而在出版行业当中退出。但是其却和数字出版之间形成了相互促进的关系，以此实现两者的融合与发展。在这种形势之下，怎样将传统出版与数字出版之间的关系得以平衡发展，实现传统出版向着数字出版的转型，依旧是出版行业需要思考的主要问题。

关键词：传统出版 数字出版 转型发展 创新策略

中图分类号：F061.3；G230  文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2023）07-189-02

在当今社会，电子阅读是主流阅读方式之一，已经极大地挤占纸质阅读的空间，传统出版形式出现严重的经济效益流失，在发展历程中为了避免出局，传统出版需要向着数字出版转型，以此寻求出版形式的创新发展。当下政府已经颁布了有关数字出版方面的政策，国家还给予传统出版社经费，在多种条件支撑情况下，传统出版社一直努力向着数字出版发展。虽然传统出版具备了进行转型的条件，但是大多数传统出版行业转型的方式却是千篇一律的。究其原因，主要在于传统出版业缺乏自身特点和特色。而部分数字出版企业虽然不具备传统出版所“得天独厚”的条件和优势，但是却依赖于自身创新形式以及商业化模式得以成功，其所发布的数字阅读产品，赢得了众多的用户。通过探究数字化出版企业，突破了传统思维，突破创新之路。但是企业还需意识到传统出版向着数字化出版的路上，不仅仅需要人力、物力等更加需要创新思维。只有在创新思维之下构建新的模式才能帮助读者感知数字化出版的便利性。

一、传统出版面临的困境与数字出版的优势

一是，传统出版源远流长，历经千年演化，在传统的活字印刷到现在的计算机进行出版，一直是借助纸进行资料的记载与传播的，除却印刷方式以及印刷所使用的工具的进步之外，其余并无突破。但是随着科学技术发展和人们生活水平提高，数字化出版应用于出版业已成为必然。数字化出版已经到来，突破固有纸质阅读，读者可以依靠终端设备，直接进行阅读，不仅读书容易，还可以随身携带，增强了阅读便利性。

二是，在传统出版当中，作者与其文章或者是书籍会受到关注，因此作者则可以结合自身擅长的内容进行文章的写作，以此吸引读者。而对于出版社而言，尽管会因为销量的问题关注读者的兴趣，但是在实际中更加关注作者，甚少在实际上进行读者的喜好的调查。但是在数字化出版中，读者则可以通过在线的方式就自身喜欢的书籍进行选择，线上内容丰富，并且图书可以呈现以音频化，因此读者则可以结合自己的阅读喜好进行，并且智能化网络背景之下，大数据技术自然会就读者的爱好特点进行分析，并为其推荐适宜其兴趣的书籍，以此满足读者的阅读需求，让读者体验到数字化阅读的魅力，这也导致人们越发将纸质书籍抛弃，投入数字化阅读的怀抱。

三是，传统出版经营方式与工业时代的特点相互符合，其在技术以及生产环节有着明确的分工。传统出版的书籍作者承担着技术人的角色，完成图书的写作，与工业时代原料供应者等同，而出版社承担印刷出版工作，与工业时代生产者等同，书店则是图书的销售点，也就是读者获得知识的主要途径。由此则可以总结出，传统出版形式主要销售渠道是以书店为主，并过分倚重书店，对书籍的流通产生影响，导致传统出版形式发展存在一定的局限性。随着互联网和信息技术的快速发展，出版商可以利用互联网平台来实现信息的传递，并借助网络的优势，向消费者提供图书产品或服务，这种方式则是数字化出版。作者可以通过互联网或移动设备上传自己的作品和图片。生产者还可以以视频和音频等多种形式呈现出书籍内容。消费者通过网络即可获得相关书籍内容，使阅读更加方便。与此同时，销售渠道有各种各样的途径，读者可以通过网络查看有关图书的宣传情况，加大宣传渠道，增加读者购买欲望。

四是，在传统的出版过程中，出版社与读者之间并没有有效的沟通，因此出版社获得的读者信息有限，这也导致书籍的信息反馈速度较慢，因此想要获得一定的信息反馈则需要到实体书店中去查询销量，这样出版方与作者才能获得真实的销量的数据。同时由于该种获得反馈的形式相对较为简单，难以就读者的真实思想得以领会，因此并不能就图书的真实价值得以反馈。其数据的真实价值不言而喻。互联网时代下，传统出版可以借助网络平台实现与读者间互动，从而提高图书宣传推广效果和效率。在数字出版过程中读者可以随时反馈和沟通，甚至和笔者在网络上面对面的沟通，书籍中的任何内容都可以接受点评，并可以获得读者的阅读数量以及评价等信息，以此就读者的视觉满意程度等得以反映。互联网时代的到来使出版业的竞争更加激烈，传统出版业受到很大冲击。互联网的蓬勃发展，改变了人们阅读的传统模式，数字化阅读已经成了人们的习惯，取代多数纸质书籍。在这种环境下，传统出版行业受到很大冲击，尤其是图书编辑和发行部门更是首当其冲。所以，传统出版必须持续发展下去，面对上述四大困境，在这背后更加令人忧虑的基本问题在于：出版方没有很好地掌握读者的需求，部分出版社员工在工作中没有前瞻性，思维模式太死板。这也正是当下图书营销的瓶颈所在，没有读者就等于没有市场。因此传统出版方要把握好手中潜在的客户群体，如果不能以内容来吸引读者，就不可能打开创新的突破口，终为时代所淘汰。

二、传统出版向数字出版转型及创新策略

（一）转变传统出版观念

长期以来，传统出版产业转型效率不高，人员思维固化是主因，工作人员难以在互利的角度对待转型问题，并采取消极的态度应对，导致两者始终难以融合。随着互联网时代到来，人们获取信息和知识的途径更加多样化，这对传统出版单位造成了巨大冲击。所以，唯有秉持企业发展的思维就转型问题得以思考，让传统出版与数字化出版得以融合发展，才是促进传统出版行业获得发展的主要途径。数字出版是以互联网为基础，以信息数字化为特征，以知识服务为主线而构建起来的新型商业模式。而传统出版企业可寻求与技术公司的深入合作，以技术公司科技实力为后盾，使出版企业内容資源优势得到最大限度的利用，达到优势互补的目的。同时传统出版行业也可以从传统发展模式中跳出来，与前沿技术型公司相互合作，结合自身的实际情况就知识产权关键技术不断探究，以此构建品牌，实现竞争能力的强化。

（二）积极推出智能媒体，推动媒介融合发展

智能化的媒体技术是促使我国媒介融合并将传统信息传播形式得以变化的主要方式，更是媒体传播进化的主要途径。通过智能化媒体促使媒介得以融合发展，可以为传统出版向着数字化出版积极转型，更是进行转型的保障，同样是促使我国传统与数字化出版之间相互融合发展出融合实际效果以及实现两者共赢的主要方式。智能媒体主要有两个层面构成，一是媒体人工智能、信息技术等构建的新媒体平台；二是全方位的综合体，可以自动感觉并就用户的实际需求得以迎合。这一技术的运用可以针对用户的实际需求得以满足，以此促进行业的发展进步。由此可知，积极引入智能媒体，就是要打破传统出版模式的局限问题，推动传统出版创新的必然选择具体实施阶段，可以借鉴国务院发布的《新一代人工智能發展规划》，这一计划把人工智能纳入了中国战略发展的高度，并且屡次提及群体共同开发智能的开发方案。因此，我们必须高度重视智能技术对于传统出版的影响作用。并将其作为创新发展的导向，积极在传统出版业中广泛推广群体智能，实现纸质书籍以及电子书等多种形式协同上线的目标，以此促使内校、外校的发展、作者校同步进行，就传统出版的效率得以发展。其次则是要广泛运用大数据和云计算技术，就用户的数据得以收集探索，以此为传统出版构建新的出版环境，提供后续数据支撑，促使媒介融合之下，新的出版生产流程符合我国对于传统出版的新需求。在此基础上，还可以通过对虚拟现实技术的尝试应用，打造虚拟云平台，研发AR图书，借鉴《时代周刊》《扬子晚报》这样的传统出版商的数字出版转型模式，连接传统纸质图书和手机APP，使用VR技术等方式。AR技术可以为读者构建动态的读书环境，促使读者产生新的读书体验，同时可以降低出版物出版的成本。同时，借助互联网思维，可以创新传统出版图书营销策略，提升其市场竞争力，从而实现传统出版业的转型升级。也可以通过编辑传统出版图书上的二维码来实现，利用二维码技术提供阅读以及书籍视频与音频的链接，读者用手机扫一扫，就可以查看链接的内容，能使读者对纸质书的信息内容有更深入的了解，无论何时何地，都能阅读书上的内容，促使读者的阅读体验得以强化。

（三）强化编辑的自身素质和专业能力的培养

编辑人员就是图书质量以及策划选题的主要保障人，其更是让传统出版向着数字化出版转型的主要实施者和践行者，因此这些工作人员其自身的业务能力以及知识储备程度或者是技术水准等，都会对传统出版产生一定的影响。而且只有对行业特点有深刻的认识，完全把握数字出版的发展趋势，并不断提高自己的数字出版能力和知识储备，开阔眼界，才能够较好地胜任传统出版向数字出版转型的任务需求，有效保障出版转型的实际效果。为实现这一目标，首先，为了促进传统出版走向数字化出版，就要重视工作人员的工作能力，主要包含工作人员的选题以及市场分析内容的选择等能力。在实际工作当中通过进行编辑的能力的提升才能促使人员胜任数字化出版工作的任务。鉴于此在实际工作当中应加强对数字出版人才进行针对性的培养和引进，如建立完善的人才培养体系、构建科学高效的考核评价机制及加大资金投入力度等。提升编辑的能力以促进传统出版和数字出版的整合、成功的转型奠定了坚实的基础。其次则是为了实现对市场的更加完善的服务，促使读者的需求得以满足，出版社更应当面向市场，构建符合性的编辑队伍，承担图书策划与生产组织以及成本核算等工作内容。同时还需要具备综合性的技能，构建市场所需的复合型人才团队，实现新形势下传统出版到数字出版的变革与发展。在此基础上，出版社应该主动对编辑进行互联网专业培训，包括新技术、规划、编辑、操作、服务及其他有关的知识与技巧，通过系统地学习，转变编辑人员的图书出版思路，加强他们的实践能力，使其能更好地利用网络信息技术，不断创新自己的工作方式，实现传统出版行业的转型发展。

（四）完善版权保护制度

当下互联网的不断运用与普及也为一些投机取巧的人提供了便利性。网络上大量存在着未经授权或擅自使用他人著作权作品的情况。一些互联网站或个人可在互联网技术的帮助下，复制和传播所读之书，这无疑给作品原创作者版权利益造成了很大的伤害，更是让传统的出版产业遭受冲击。由于我国现行的著作权法并未规定网络环境下的作品权利问题，所以在一定程度上造成了作品的侵权行为无法得到及时解决。而要想对著作权进行完善，必然会建立相应的数字版权保护机制，即加强数字版权与技术司法保护势在必行。比如可建立与谷歌相似的图书馆，或者是中国文字著作协会等组织，负责作品著作权的维护，并建议中国实施知识版权有关法规，以此保证数字出版产品版权不受侵犯，切实增强它的法律性。另外，为保证传统出版社向数字出版的平稳过渡，获得创新发展，也要加强构建数字出版管理体制，以出版行业市场运作规律为基础，进行数字化出版。在进行这一转型中也需要就传统出版的实际发展状况得以遵循与结合，在法律的规范之下，构建完善的版权管理制度。最后，有关版权管理部门应适当增加资金投入以保证公平、公正地制定和执行本行业统一出版标准，由此推动数字出版行业整体发展。

三、结束语

在新时代背景之下，传统出版向数字化出版方式进行转型势在必然。数字化出版是一种新型的出版业形式，它不仅可以提高我国图书质量，还能够促进图书销售，进而推动文化传播事业的进步与发展。由此为开辟更宽广的发展空间，传统出版社应积极响应时代发展的需要，从实际出发，加快自身出版模式变革，迎合广大听众接受信息的需要，用新的思路，以应对数字出版发展问题，进一步健全数字出版产业链，完善知识著作权保护体系，着力于复合型出版人才的培养。同时要加强与其他行业之间的合作和交流，积极引进国外优秀图书，并将其融入到我国现有的出版业中去，从而推动国内数字出版业的繁荣稳定发展。唯有如此，中国出版才会得到更好更快的发展。

参考文献：

[1] 程亚星.我国传统出版社的数字出版转型升级之路探究[J].传播与版权，2017（11）：118-119+122.

[2] 范春青.新时期传统出版人向数字出版人的跨界转型[J].科技传播，2017，9（19）：13-14.

[3] 张茹冰.中原大地传媒数字化转型研究[D].南京大学，2017.

（作者单位：山西师范大学语文报社 山西太原 030024）

（责编：赵毅）