立足于城市文化品牌建设，看区域文创产业发展

杜霞

城市文化是城市发展层次的重要标志。在城市中，文化通过宫殿、剧院、博物馆和寺庙等建筑环境以及公园、市场和纪念馆等客观形式呈现出来。因此，大多数城市都拥有多种文化资产，这些文化资产具有品牌推广的特征。区域文创产业可以打造城市品牌，它既能促进城市产业经济结构的升级，保护资源和环境，又能满足城市经济发展的需求。现基于城市文创产业发展现状中普遍存在的内涵诠释不深、创意执行不够、营销渠道单一、创新人才欠缺、治理体系不健全等问题，相继提出文旅融汇、科文融通、产教融合等区域文创产业规划路径，以期促进城市文创产业的强力发展，夯实城市文化品牌建设基础，提升城市文创产业软实力，合力开发城市区域经济。

著名学者P.Pincheme曾这样描述“城市”，他说，城市既是一个景观，一片经济空间，也是一群人生活劳动的中心，一种氛围、特征或灵魂。因此，城市的发展不可能脱离人的发展和情感需求。在经济高速发展的当代，城市建设急需城市文化的支持。城市文化是城市发展层次的重要标志。打造城市文化品牌是积累文化资本的有效方式，其中，建筑、习俗、语言等元素都是承载着文化意义的符号。城市文化品牌差异化的动力之源正是城市内在的思想观念、价值观念，这些文化特质不断动态、系统、循环地建构着一个包含物质性、象征性、多元性的城市文化品牌系统。

城市文化品牌建设的内涵及意义

城市文化品牌的内涵

城市文化不仅是一个城市的精神和灵魂，也是区别于其他城市的主要标志。它涵括城市物质文化、制度文化和精神文化三大层面，可以反映城市特定阶段的常见现象，以此满足城市中多层级族群的发展需求，这也是城市文化的本质。城市文化品牌是城市特有的文化元素如历史文化积淀、文化产业优势，通过特定差异形成的一个系统的、可感知的品牌形象。城市文化品牌塑造是提升现代化城市发展水平的重要手段，其品牌形象是城市文化精神、价值体系和文化软实力的重要体现，也是城市利益相关人员融合其心理感知和情感认同的文化产物。由此，城市文化品牌的创新塑造是理论联系实际的能够提升城市文化软实力的建设，应重点突出城市内涵建设、文化创新驱动特色、营销传播渠道、专业人才培养，以及城市治理的健全体系，以实现城市文化实体经济的协同发展，促进社会和谐。

城市文化品牌建设的意义

文化是城市在区域、国家，或国际层面竞争的重要资源。良好的城市文化品牌有利于带动产业结构升级，加速地方经济发展，保护资源和环境，实现可持续发展。因此，文化作为城市品牌更新升级的有力抓手，是城市去同质化的有效措施，也是城市被描述为独特城市空间，获得市场核心竞争力的必要条件。此外，城市形象设计、定位和品牌塑造的相关过程也为城市的发展提供了动力。在全球化、市场化深入发展的今天，城市文化品牌能有效推动城市建设，促进城市经济发展和人民生活水平提高，丰富和发展城市文化内涵，提升城市文化形象，具有促进社会经济对外开放的发展意义。

区域文创产业发展的价值

区域文创产业的发展背景

文化产业（Culture Industry）的概念于19世纪40年代初由颇具影响力的法兰克福学派成员西奥多·阿多诺率先使用。阿多诺批评了“文化产业”，认为企业生产者通过“文化产业”自上而下地进行控制，削弱了文化“自发产生于大众自身”的任何希望。阿多诺还将“大众文化”替换为“文化产业”，以表达大众文化并不意味着它来自大众，而是为大众生产的。文化和创意产业将传统知识与最终消费者联系起来，以服务于文化和经济目标。在这方面，文化创意产业可以被看作符合经济可持续发展范式的产业，同时，文化产业集群也发挥着日益重要的作用。

当前，文创产业成为全球经济的主要增长点，其为人类社会创造就业机会、增加社会财富的优势日渐展现出来。在欧洲，文创经济在经济中的占比很大，占据整个欧盟GDP的4%以上。文创产业也对其他产业产生了積极影响，尤其是促进了消费电子、电信服务和旅游业的发展。

文创产业发展面临的困境

1.宏观经济疲软导致产业增速停滞

近几年，全球性经济疲软导致文创产业发展规模和增速遭受重创。从城市文创产业的发展现状看，我国北京、上海、杭州、深圳和广州等一线城市的文创产业发展形势良好，产业经济效益突出，城市品牌塑造较为成功，但文创产业的可持续发展仍然存在许多问题。据了解，中国大部分文化产业集群处于逆差状态，而能够从中受益的只有一小部分。获益产业少的主要原因是企业的管理能力弱，商业发展模式有待商榷，这些因素降低了文创产业的生产效能。从文创产业理论研究现状看，许多学者以研究文化产业集群发展的方法论为导向，从集群理论入手讨论集群的功能。这类研究存在较强的主观性和片面性，他们的研究数据多来自集群管理方，几乎没有来自文化企业和集群工作者的信息，支持文创产业发展结论的实践数据较少，且存在无法闭环的研究态势，同时也忽视了企业的需求会影响集群的可持续发展这一因素。

2.文创产业营销渠道单一，传播模式受限

从文创产业长期发展的视角看，我国的文创产业发展较为稚嫩，产业模式比较单一。大多数企业的发展重点集中在IP形象开发上，而忽视了文创产品营销渠道单一模式下的经济变现能力和社会资源整合能力，进而导致我国文创产业呈现出投资大、回报少、回报周期长等问题。作为文创产业发展强国，美国和日本在IP的发展上将漫画、文学作为突破口，利用多种形式进行IP传播，包括动漫、游戏、电影以及电视剧等，而后在此基础上衍生出各种文创产品。以海贼王为例，海贼王这部动漫风靡全球，同时海贼王的手办也畅销多国。美日两国除了文创产品的衍生外，还有以各种动漫为主题的乐园，构建了线上线下全覆盖的闭环式产业链，其中最具代表性的当属美国的迪士尼乐园。在这种完整产业链条的带动下，其文创产业实现了产业经济的长期高回报。而中国文创企业往往以影视类公司为代表，创作仅局限于影视作品本身，在变现的链条上，也只有影视作品这一环。影视作品完成拍摄上线后，也就标志着文创产业链条的结束。文创产业链条非常短，没有与文创衍生品进行有效的衔接，只重视文创产品本身的发展，而忽略了对其的营销。

3.文创产业市场监管体系不健全

文创产业市场监管体系不健全限制了文创产业的发展。近年来，我国政府部门对文创产业的监管审查逐步加强，这使文创产品的创作自由和创作活力受到了限制。一方面，从创作者的角度分析，从产品的选题、内容，再到价值观的传输层面，创作者会考虑产品能否通过审核，导致其无法根据自己内心的想法从容创作。另一方面，从投资者的视角分析，投资者在选择文创产品进行投资时，也会变得小心谨慎。基于文创作品监管的严苛现状，我国文创产品同质化问题严重，产品大同小异，毫无新意，无法满足人民群众日益增长的精神文化需求。

城市文化品牌建设视域下的区域文创产业发展路径研究

“文旅融汇”助推文创产业创新驱动

2019年8月，《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》明确指出，国家鼓励文创产品开发和经营，拓宽文创产品展示和销售的渠道；同时指出，促进产业融合发展，引导文化企业和旅游企业创新商业模式和营销方式。文创产业应基于城市自身丰富独特的优秀文化资源促进旅游消费的发展。同时，国家政府职能部门在文旅产业开发上的政策保证和扶持力度为城市龙头文创产业和骨干文旅企业创新驱动区域经济奠定了基础。特别是2019年12月，司法部颁发了《中华人民共和国文化产业促进法（草案送审稿）》，进一步指明了文化旅游产业未来的发展蓝图。未来，国家将进一步促进文化产业纳入国民经济和社会发展规划，并制定促进文化产业发展的专项规划，发布文化产业发展指导目录，促进文化产业结构调整和布局优化。总之，只有抢抓时代發展的机遇，不断挖掘城市丰富的文旅资源，促进文化旅游项目的开发建设，有力推动文旅产业的创新融合发展，提高城市文化软实力，才能不断满足城市居民日益增长的精神文化需求。

“科文融通”助力区域文创产业发展

文创产业是一个快速发展的朝阳产业，科技水平的提升是其发展的核心动力和智力支持。2019年12月，司法部颁发了《中华人民共和国文化产业促进法（草案送审稿）》，表明国家鼓励文化产业与科技及其他国民经济相关产业融合发展，拓展文化产业发展的广度和深度，发挥文化产业在国民经济中的重要作用。工业化是农业社会向工业社会的一种转变，是与科技创新密切相关的更广泛的社会变革。科技创新影响城市经济，文化创新促进社会发展，生产力的大幅提高改变了人们的消费观念和生活方式。因此，科技与文化相互扶持，形成“科文融通”的发展模式，这是科技创新驱动社会经济，文化创新赋能科技进步的直观表达形式。

现代经济的持续、健康发展，越来越依赖文化软实力和科技创新的加持。当前科技已经渗透到了文化传播、创造、消费的各个领域，成为城市文化资源和文化事业发展的重要引擎和助推剂。表征尤其突出的人工智能，以虚拟现实技术的广泛应用，让人类在互联网平台上身临其境地感受到不同地区、不同民族的优秀文化特质。另外，科技推动了网络文学、网络音乐等新兴文化产业的迅速发展。由此可知，城市文化品牌建设可以利用科技创新这一强有力的助推器，拓宽文化资源的发展空间，构建科文强强联合系统，提升文化竞争力，增加文化产业附加值。此外，还要充分做好文化资源科技创新的协调与统筹工作，不仅要取得科技创新成果，还要把科技创新成果和文化资源、文化产业进行融通交汇，通过科技创新成果的转化，形成巨大的文化生产力。

“产教融合”强化培养文创产业创新型人才

随着全国高等教育的招生规模持续扩大，高校越来越注重提升高等学校的教学品质，培养面向市场的实践创新型人才。由此，产教融合创新发展成为地方高校适合大学生综合发展的重要教育模式，学生通过“产教结合、校企一体”等实践性课程训练，在实践应用和创新创造等方面实现长足进步。

产教融合将城市区域文创产业与教学密切结合，相互支持，相互促进，使学校成为集人才培养、科学研究、科技服务于一体的产业性经营实体，形成了学校与企业浑然一体的办学模式。产教融合搭建了产业和高校深度合作的平台，并借助高校这个优质智囊团，为城市区域文创产业发展出谋划策，促进地方文化产业科学合理布局。同时，产教融合也为高校创新型人才输出提供了进行文创产业服务的就业舞台，激发了创新型人才的文化创新意识，让越来越多的优秀创新人才参与到文化产业事业建设的大潮中。

综上所述，在经济全球化进程不断加速的今天，城市、国家、世界对全球化经济的蓬勃发展愈发重视，同时也加剧了城市与城市、国家与国家之间的竞争。城市文化品牌建设作为城市管理计划的重要因素，是拓展城市未来发展深度和广度的具化表征。文创产业是经济文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和广泛的辐射性，它不仅能带动关联产业、促进区域经济发展，还可以辐射到社会的各个方面，提升城市群众的文化素养，从而在城市品牌塑造中发挥重要作用。文化是经济活动的源泉，是打造城市品牌的抓手，极大地提升了城市文创产业的经济转化能力和社会资源整合能力。因此，要通过促进文旅资源和相关旅游产业融会贯通，紧紧把握依靠文化资源促进城市旅游消费的发展方向；将科技创新与文化资源的融通协调统筹起来，转化科技创新成果；以及“产教融合”培养优秀的创新型人才，搭建城市文化创新创业平台，激发创新型人才的文化创新意识等多元化区域文创产业创新改革规划路径，夯实城市文化品牌建设基础，提升城市文创产业软实力，合力开发城市区域经济。

2021年度河南省哲学社会科学规划一般项目“河南城市文化品牌形象重塑创新研究”，立项编号：2021BYS052，阶段性成果之一；2023年度河南省软科学计划研究项目“创新设计深度赋能河南省人工智能产业强力发展研究”，立项编号：232400410107，阶段性成果之一。

（作者单位：郑州升达经贸管理学院艺术学院）