文化元素在电视综艺节目中的应用与体现

张灵艺

【摘要】电视综艺节目由多种元素组成，呈现不同的内容和形式，反映丰富的主题。在新时代文化自信的语境下，电视综艺节目的文化内涵日益凸显，文化元素愈发重要，涌现出了诸多优秀的作品，但在应用文化元素的过程中还存在一些问题。本文从文化元素的必要性和重要性出发，分析电视综艺节目中的文化元素如何体现文化自信，探寻文化元素的来源，并提出针对不同群体划分不同架构的节目形式等解决方案为文化元素在电视综艺节目中的应用提供了新思路。

【关键词】节目形态；文化元素；综艺节目

中图分类号：G241                            文獻标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.060

十八大以来，习近平总书记在多次讲话中谈到要弘扬中华优秀传统文化，坚定文化自信，推动优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。在文化大发展大繁荣的背景下，我们更应充分利用各种渠道和手段来加强文化传承，而电视综艺节目无疑是人民大众喜闻乐见的传播手段和方式。但是，当前多数电视综艺节目充斥着娱乐元素，缺乏文化元素，无法发挥寓教于乐的作用，因此，逐渐无法满足人民群众的精神文化需求。在电视综艺节目泛娱乐化和同质化现象日趋严重的大背景下，电视综艺节目亟须更多地应用和体现文化元素，提高创新能力，才能提升节目价值，满足受众和市场的需要，起到价值引领的作用。在新的历史阶段，加强关于文化元素在电视总结节目中的应用研究对文化的发展大有裨益。

1. 电视综艺节目应用文化元素的必要性

1.1 提升节目质量

只有提升节目质量，才能将节目中的文化元素呈现出来。节目质量的提升应该是全方位的，不仅选题要新颖、充满正能量，表现形式也要创新，拒绝节目形式的工业化生产和粗制滥造，避免用低俗的内容吸引观众。这要求节目制作者开拓新思路、运用新技术，从根本上提升节目质量，传播优秀文化。

2022年央视春节联欢晚会中，《忆江南》和《只此青绿》获得了众多年轻观众的青睐，《忆江南》的背景是《富春山居图》，节目运用3D立体动画和全息技术将作品放大，让观众得以近距离观赏“神仙画作”，加之音乐、诗歌、舞台剧等丰富的艺术形式和演员精湛的演技，将技术创新和理念创新表现到极致。《只此青绿》的灵感则来自于另一幅传世名画《千里江山图》，虽然只是一个小小的片段，足以为观众带来一场视觉盛宴和文化大餐，该节目以人喻山，舞者的头饰代表画中的山石，水袖垂下来的曲线，则代表了山的走势和纹理，舞者的站位也代表了山峰的高低错落，将画中意境完美地呈现在春晚的舞台上，如此精湛的作品不仅提升了节目整体的质量，还满足了人民的精神文化需求。

1.2 满足受众需求

艺术源于生活，源于人民。所以电视综艺节目制作更要坚持以人民为中心的创作导向，创作出更多人民大众喜闻乐见的优秀作品，创作出更多满足人民文化需求和增强人民精神力量的优秀作品。当下很多年轻人倾向于通过电视综艺节目获取信息，学习知识，放松身心，在节目中加入文化元素，能够使年轻受众通过观看节目了解优秀文化。所以综艺节目不仅仅要起到娱乐的作用，还要起到寓教于乐的作用，进而满足人民日益增长的精神文化需求。湖南卫视《天天向上》开播十二年却经久不衰，是因为其一直以传承中华礼仪文化和倡导社会公德为节目定位，颇具人文关怀和文化底蕴，让观众在轻松诙谐的氛围中感受中华传统美德的魅力并借此发扬光大。此外，其紧跟社会热点，推陈出新，在筹备冬奥会期间，邀请冬奥设计师讲述设计理念和灵感来源，并邀请退役运动员科普冬奥会各个项目的区别和特点，满足了观众的好奇心和参与感。不仅如此，《天天向上》还善于把目光投向普通人身上，而不是只关注明星大腕儿，如此便能让受众产生心理共鸣，自然会赢得受众的青睐。

2. 优秀文化元素的来源

2.1 来自优秀文学作品

中华民族的优秀传统文化涉及方方面面，优秀作品也如数家珍，有很多值得运用在综艺节目中。《一路书香》每期邀请嘉宾跟着书本去探寻历史，通过“行走”与“深读”相结合的方式，寓教于乐，品味经典文化内涵，传承优秀传统文化。《典籍里的中国》聚焦优秀传统典籍，讲述从典籍出发的中华文明史，依托典籍的文化IP，另辟蹊径捕捉典籍中的亮点，把其串联成文化之链，构建成深刻全面且有洞见的文化传播、交流的历史图谱，对中华文明脉络进行梳理；《见字如面》通过一封家书，道出了无数游子的思念之情；《一本好书》通过嘉宾扮演书中角色的形式，以轻松幽默的方式为观众呈现书中的故事以及当时的时代背景。这些都是文化元素的来源。

2.2 来自多种艺术形式

电视综艺节目作为文化传播的重要阵地，将优秀传统文化和艺术形式融入到电视综艺节目中，并加入现代化解读，必定大有裨益。例如，《衣尚中国》涉及传统服饰；《似是故人来》第八期涉及中国传统建筑；《妙墨中国心》涉及书法艺术等。

书法作为中国古老的艺术形式，蕴含着中华文化的基因，是独特的审美表现，也是中华文化的彰显。浙江卫视书法美育交互式电视文艺节目《妙墨中国心》用创新的形式让书法成功破圈，40家主流媒体刊文力推，全网热搜上榜69次，微博相关话题阅读量超5.6亿，取得了莫大的成功。节目不仅讲述了一代代人对书法的保护与传承的深入人心的故事，还应用“开盲盒”等妙趣横生的创意，让书法艺术在荧屏上焕发新生。“妙墨赏习屋”更是实现了线上线下交互联动，直接连接起了场外观众，鼓励全民提笔，让更多人得以感受节目传递出的文化价值，为文化传承注入当代能量。

2.3 来自身边榜样力量

文化元素还来自于身边的好人好事和榜样力量，电视综艺节目制作者应该有意识地将生活中的“英雄”人物和光荣事迹刻画在电视节目中，不仅仅是名垂青史的伟人，只要是在自己的岗位发光发热的，都是我们学习的榜样。

例如，中国青年电视公开课节目《开讲啦》，每期节目邀请一位来自不同领域的嘉宾，通过演讲的方式分享他们的生活经验和感悟，讲述了青年人最关心的话题，来自全国各大高校的学生代表向嘉宾提问互动，向年轻受众传递了正能量。不仅如此，综艺节目主持人也应该承担传播优秀文化的责任，要主动融入文化元素。主持人作为文化类综艺节目中的主导人物，对文化的传播起到重要的作用。在节目开始之前，主持人要构思好如何把优秀传统文化元素融入本次的节目主持中，同时，其也要考虑文化类综艺节目的娱乐效果，不能只是把优秀传统文化知识生搬硬套地讲出来，还需要思考如何以较为生动的形式来表达。对一些较难理解的优秀传统文化，主持人还需要思考如何更好、更为便捷地进行表达，以确保观众能够更好地消化与吸收。

3. 电视综艺节目如何应用和体现文化元素

3.1 明确节目定位

电视综艺节目正在经历从泛娱乐化过渡到注重文化内涵的新阶段，随着节目数量的增多和节目质量的提高，观众也对节目制作者提出了更高的要求。为了适应分众化的传播环境，进一步提高收视率，电视综艺节目应明确节目定位，细化节目类型，要有系统性的思考，做到整个节目制作的过程中都依托文化载体，而不是只用一种方法和模式呈现。但现在，有少数电视综艺节目为了赶上“文化热”的浪潮，打着文化元素的旗号生搬硬套，实际上节目内容与文化元素毫无关系，如此一刀切的行为是无法取得良好收益的。

另外，综艺节目作为传播传统文化的重要阵地，也应承担相应的社会责任，应积极选择人民大众喜闻乐见的文化元素，丰富受众的精神文化生活。例如，中央广播电视总台文艺节目中心打造的服饰文化节目《衣尚中国》，以“让中国美給你看”为节目口号，通过充满国风美和科技感的舞台美术，融合歌舞、戏剧、等艺术形式，讲述中国传统服饰背后的故事以及其所承载的文化基因，更是展示出了服饰中所蕴含的中国劳动人民的辛勤、智慧与创造力，体现出了服饰背后深沉的情感与寄托。还有《朗读者》《国家宝藏》《上新了故宫》《邻家诗画》等优秀节目分别从书信、文博、文创、歌舞等方面应用和体现文化元素。

3.2 发挥技术优势

技术手段是电视综艺节目更好地体现文化元素的重要前提和依托。近年来，AR、VR、XR、CG、AI、数字孪生、全息等技术越来越多地运用在综艺节目制作中，许多综艺节目得以打破传统舞台的时空局限，用虚实结合的方式为观众打造了更具沉浸感和临场感的舞台，不仅推动了节目的高质量生产和呈现，也提升了观众的收视体验。

例如，《典籍里的中国》舞美设计中结合了环幕投屏、AR、实时跟踪等舞台技术，用先进的技术手段展现千年历史中经典书籍的诞生源起和流传传承。不仅如此，2022年北京冬奥会闭幕式中，技术的运用让文化元素再次贯穿了整个节目流程。例如，一条条红丝带从四面八方飞入鸟巢，将火炬台组成了一个象征着吉祥团结的红色中国结。中国结由AR技术生成，呈现现实世界中原本不存在的虚拟物体，形成逼真的视觉效果，仿佛真有一个巨大的实体中国结悬于上空。在“折柳寄情”节目中，演员们手中捧着的发光柳枝正是运用了由杭州中科极光研发的“真激光”显示技术，伴随着《送别》的音乐，缓缓地从四面八方向舞台中间围拢，向世界展示了中国人表达友情的独特方式。像这样将文化元素悄无声息地运用在节目的各个环节当中，正是文化元素鲜活的体现。

3.3 创新节目形态

电视综艺节目要坚持手段创新，模式创新，方式创新，不能仅仅是简单套用一般的节目形式，形态创新为内容服务，更是为受众服务。体现在具体的做法上，则是摒弃单一的表现形式，增加访谈、竞猜、开盲盒等环节，加之运用先进技术，为观众带来场景化的呈现和沉浸式的体验，甚至是安排“穿越”“古今对话”等观众喜闻乐见的节目形式，力求表现形式的多元化。例如，《典籍里的中国》节目设立了“历史空间”“现实空间”两大舞台创新节目形态，在历史空间中采用影视化拍摄手法，对典籍的故事进行可视化呈现，结合环幕投屏、AR、实时跟踪等舞台技术，展现千年历史中经典书籍的诞生源起和流传传承。

近年来，河南台的形态创新同样值得我们学习和借鉴。继《唐宫夜宴》《洛神水赋》等作品连续出圈之后，2022年河南卫视春节联欢晚会“虎虎生风中国潮”再次延续了国潮盛宴，创新优秀传统文化的表达形式，运用沉浸式舞台、多场景空间、充满科技感的舞美设计以及创意满满的节目形式，又一次将传统文化与流行文化相结合，沉淀出深厚的家国情怀和民族认同感。不仅如此，2022年河南卫视《元宵奇妙游》通过“元”“宵”“灯”3个篇章，继续将传统文化与现代科技相结合，在为观众带来一个又一个视觉盛宴的同时，还传递了文化内涵、精神内涵和情感内涵。

3.4 抓住年轻受众

随着市场竞争的日趋激烈，节目同质化以及过度娱乐化等问题开始在综艺节目中暴露出来。与此同时，随着观众受教育程度、文化素养以及审美要求的不断提高，过度娱乐化的综艺节目已无法让观众的心理需求变化得到满足，大众越来越喜欢那些具备深度内涵和启迪性的内容。越来越多的年轻人渴望通过观看综艺节目了解更多中华民族的传统文化。因此，电视节目必须承担起传播优秀传统文化的责任和使命，满足用户更为多元的需求，进行内容形式创新，增添文化元素，才能在激烈的市场竞争中处于有利地位。例如，通过《上新了，故宫》，年轻群体从新的视角对故宫文化进行再认知，对此产生浓厚兴趣，肩负起传承的责任。通过《上新了，故宫》创新添加组合新元素。文化输出不再局限于解说和画面的简单搭配。所以，更容易吸引年轻受众。

年轻受众如今已经被打上了追求个性化、主体意识强、乐于标新立异、技术控、互动性强等标签。所以，在节目制作和创作时，应靠近年轻受众群体，用年轻人喜欢的手段和形式表现文化内容；应考虑到年轻受众的喜好和审美，用年轻人乐于接受的表达方式和话语体系表达丰富的思想内涵；应充分利用VR、AI等新技术，用技术元素为节目增加亮点，让节目更具科技感和沉浸感。

总之，只有用符合年轻人审美的优秀节目来激发年轻受众对中华文化的热爱，才能吸引愈来愈多的年轻受众成为中国文化的接受者、拥护者和传播者。

4. 结束语

将文化元素应用在节目中已经成为电视综艺节目发展的必然趋势，如何应用与体现文化元素，如何平衡文化元素与娱乐元素，成为了亟待解决的问题。但是，应用文化元素时应注意不能片面和肤浅、不能一刀切，要力求节目的形态和内容创新。只有这样，电视综艺节目才能响应国家的号召，顺应时代发展的要求，培养年轻受众的文化自信，为文化守正创新做出贡献。

参考文献：

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