融媒体时代短视频的策划技巧

【摘要】短视频主要是指在各类新媒体上播放、适合在短时休闲与移动状态下观看的、高频推送的视频内容，通常时间在几秒到几分钟不等。由于时间有限且阅读载体不同，因此短视频的内容通常都具有短小精悍、符合受众观看习惯等特点，有效降低了受众获取信息的成本。本文就是围绕短视频的发展展开了探讨，通过分析融媒体时代短视频的制作特点，总结了融媒体时代短视频的内容策划技巧与营销策划技巧，以供广大短视频平台与短视频创作者参考。

【关键词】融媒体时代；短视频；策划；技巧

中图分类号：TN94                         文献标识码：A                       DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.032

随着新媒体的出现与融媒体时代的到来，传统媒体已经逐渐无法满足现阶段媒体行业的发展需求。而短视频作为新媒体发展的产物，具有内容丰富多样、门槛低、大众化明显等特点，并且逐渐受到受众的喜爱与认可。为了进一步提高短视频市场的质量，短视频创作者需要优化自身的短视频策划，针对短视频作品的内容和营销进行策划工作，提高短视频作品的社会价值与经济价值，推动媒体行业的进一步发展。

1. 融媒体时代短视频的制作特点

1.1 短视频制作的门槛普遍较低

在互联网技术迅速发展的时代背景下，传统媒体已经逐渐进入了创新发展的瓶颈期，而相比于传统媒体制作成本高、制作周期长等劣势，短视频就具有更多的发展空间。短视频的策划、设计以及制作的耗时较短，制作成本相对于传统媒体而言较低，创作者只需要在互联网平台或相关网站上传事先录制好的视频内容，在经过网站或平台的后台审核后，就可以完成短视频内容的制作与传播。这样的传播流程不仅能够节省内容创造与制作的时间以及成本，无论是何种身份都可以成为传播内容的创作者，还能够充分调动起短视频受众的参与性与传播积极性。

1.2 短视频内容的质量良莠不齐

随着信息技术的不断发展，媒体行业也逐渐进入了全新的发展阶段。以短视频为代表的新媒体逐渐兴起并得到了迅速的发展，用户能够通过网络平台或社交软件获取视频资讯，了解并学习短视频的策划、编导与制作的方式，并对短视频的制作者提出建议，推进短视频策划与制作的优化。但信息技术在推动新媒体行业不断发展的同时，也对短视频的发展产生了一定的负面影响。部分短视频创作者为了获取更多的经济利益，采用不恰当的形式制作大量的低俗短视频和虚假短视频，通过这样的方式博取受众的吸引力。这不仅违背了传媒行业的发展规律，还严重影响了短视频行业的发展环境。因此，短视频的创作者在对短视频内容进行策划时，就必须立足于实际情况与正面能量，重视短视频内容的真实性，提高短视频内容的丰富性与多元性，确保短视频的制作质量得以提升。

1.3 短视频的内容策划更加多样

在传统媒体为主的时代背景下，视频制作的主体通常是媒体单位或节目组，这些组织采用的视频制作模式也存在较为单一的问题。而融媒体时代的短视频制作，相较于传统媒体的视频制作会更加具有时代性特征，短视频面对的传播对象也不断扩大增多，制作者群体也不断丰富，媒体受众都能够参与到短视频节目的策划与制作工作中。同时，随着短视频受众需求的不断增加，现阶段较为常见的短视频类型更加多元，如直播卖货、传授经验、搞笑视频、好物分享以及心理指导等。这些都是在短视频节目基础上衍生发展的，使得视频内容的主题与受众主体都更加明确，受众也可以根据自身的实际需求，有针对性地选择想要关注的短视频节目，以此提高短视频节目的传播效果。

1.4 短视频节目更倾向于大众化

传统媒体时代在传播新闻讯息时，通常都是以报纸与电视新闻为主，而视频节目的制作主体通常也是以媒体单位与节目组为主，受众在信息传播过程中只能被动接收信息，无法参与到视频节目的制作环节中。而融媒体时代的短视频，则突破了传统媒体时代视频节目策划与制作的局限。由于短视频需要的时长与内容都较少，因此拍摄制作的成本较低，且不需要花费大量的时间进行内容策划和文案创作，短视频制作者只需要使用拍摄软件和剪辑软件就能够完成短视频的策划与制作工作，这使得短视频制作的主体更加倾向于大众化。同时，由于制作主体逐渐向广大受众偏移，短视频的内容策划也会更加偏向于大众的喜好与需求，不断向大众化方向发展。

2. 融媒體时代短视频的策划技巧

2.1 短视频内容的策划技巧

2.1.1 短视频的内容策划，需要做到精准定位

短视频创作者在进行内容策划时，需要重视短视频内容的精准定位。而只有经过多层次、多角度的调查与验证，始终明确短视频制作的意义与目的，才能够做到对短视频内容策划的精准定位。短视频创作者在确定了目的及意义后，就需要基于短视频的内容表达与面对用户两方面的定位展开研究。首先，是短视频内容表达方面的定位。顾名思义，对内容表达的定位就是需要创作者思考以什么样的主题进行内容策划、想要通过内容表达什么样的故事、最终实现什么样的效益。短视频内容主题的确定通常是其中最为关键的环节，这不仅仅关系到短视频的创作是否能够吸引受众的关注，还对创作者以后的制作风格具有奠定基础的作用。因此，创作者在进行内容策划的定位时，需要结合自身的创作初衷，还需要了解短视频面对的受众群体，结合未来长期发展的计划，不能仅仅着眼于眼前的利益。同时，创作者还需要结合当下热门的话题进行主题选择，将自己的创新与创作潜移默化地融入热门话题中，以此提高短视频作品的关注度。此外，短视频创作者还需要结合自身的特点，打造出具有特色的短视频风格，并以此作为日后持续产出作品的基础。其次，是短视频面向用户的定位。在短视频创作的过程中，需要重点考量的就是作品的目标用户，创作出来的短视频作品需要吸引什么类型的群体，是年轻人、青少年还是老年群体，若是在用户群体方面没有明确的定位，就会导致作品在传播与推广的过程中无法获得较好的传播收益。同时，精准的用户定位还能够帮助短视频创作者增加粉丝的黏性，更容易锁定粉丝群体，这为后续的长远发展能够提供较大的益处。

2.1.2 打造独特的短视频IP，提高垂直稳定性

短视频较为显著的一个特点就是视频的时长较短，而短时长与强烈的视觉冲击结合，就能够为受众带去更加直观的体验。纵观当前人们的日常生活，长期处于较快的节奏中，因此能够空出的闲暇时间较少，时长较长的视频已经无法满足受众的娱乐休闲需求，更多的受众仅仅只能够利用碎片化的时间观看短视频。在如今各大传播媒介不断创新升级的环境中，要想获得受众长期的关注与支持，就必须打造出具有独特标签的短视频IP。创建有特色的IP能够更好地吸引受众，在短视频平台形成较为统一的口碑宣传，并逐渐形成流量。但是，短视频IP的打造必须要将视频内容的定位作为基础，不论是美食分享、生活娱乐、音乐演唱还是民族文化等种类，都需要有统一且明确的定位。只有不断创作出具有相同属性或多种系列的短视频作品时，才能够打造出独属于创作者自己的短视频IP。此外，短视频创作者还需要提高短视频内容的垂直稳定性。现如今，大多数的短视频平台都是以垂直分布为主。自媒体平台在进行大数据分析时，通常会根据受众的观看习惯和兴趣爱好推送与观看历史相关的短视频。因此，主题越明确的短视频，就更加容易被后台大数据分析系统识别，并进行相关联的推送，以此扩大短视频的传播范围，提高短视频的关注度。例如，在抖音短视频平台中，一些看似冷门、可能不会被受众关注的视频，实际上却会因为视频的主题垂直且明确，受众可以很轻松地通过相关词搜索检索到该视频，并获得较大的曝光量。同时，通过对现阶段较为常用的短视频平台的研究可以发现，越是垂直性强的短视频越能够吸引流量，并且目标受众也会更加明确，在不断的积累中逐渐形成稳定的流量，提高受众群体的忠诚度。

2.1.3 制作贴近生活的内容，拉近与受众距离

通过分析各大短视频平台的数据可以发现，越是能够引发受众共鸣的短视频与话题，就越能获得更多的评论与转发，受众参与到短视频内容讨论的程度也越高。通过对短视频评论区的观察，甚至能够看到许多与短视频内容相关的评论也能够获得较多的赞与认同。这不仅能够有效拉近短视频创作者与受众间的距离，提高互动程度，也能够强化受众群体间的情感共鸣与情感交流，促进短视频的传播与扩散。同时，在短视频中做到生活技能的融合、时事热点的讨论，也能够以正能量的形式获得受众的认同，更加容易得到较高的流量，受众的黏性与忠诚度也会更高。此外，弹幕文化也是拉近短视频创作者与受众间距离的重要途径。以哔哩哔哩为例，弹幕文化是哔哩哔哩视频创作者长远发展的核心，几乎每分钟就有近万人通过弹幕发表自己对短视频内容与短视频创作者的看法。弹幕是受众针对短视频内容表达支持、抒发见解以及分享收获的关键渠道。而正是这种隔空对话的形式，构建起了双向沟通的互动机制，使得受众能够对短视频的创作产生影响，甚至参与到短视频的策划与制作工作中。因此，短视频的创作者在进行内容策划时，需要学会在内容中融入能够引发大量讨论的话题点，以此引发受众的积极互动。例如，短视频创作者可以以提问的方式询问受众对短视频内容的看法，并且通过弹幕了解受众感兴趣的关键点，以此作为后续短视频创作与策划工作中的基础。同时，还可以引导受众发送特定的弹幕刷屏，营造出内容共创的氛围，进一步拉近短视频创作者与受众间的情感距离，营造出强烈的群体感。这也是短视频平台与传统视频平台不同的重要区别，只有强化互动性，才能够促进短视频传播度与关注度的提升。

2.2 短视频营销的策划技巧

2.2.1 通过主播运营吸收流量

通过分析各短视频平台可以发现，直播是短视频营销的重要手段之一。通过视频创作者的直播工作，能够让受众加深对视频创作者的了解，进一步拉近受众与视频创作者之间的距离。在开展直播工作时，视频创作者也被称为主播。主播在进行直播时通常采用的是竖屏构图的形式，因此更加能够突出主播的情绪表现和中心位置，并且还能够有效摒弃周围复杂环境的干扰，提高视频播放的针对性，为受众带来更加沉浸式的观看体验。而在进行直播工作时，主播也需要针对直播内容与主题进行策划，每次进行直播的时间也需要用心琢磨，最好是设置固定的时间，并且在直播前做好相关的预告工作，通过这样的方式帮助受众逐渐养成按时观看的习惯。同时，直播的内容最好与短视频的内容具有相关性甚至是吻合性，这样才能够提高直播内容对短视频内容的引流效果，提高主播与受众间的默契。受众在这样的社交场景中，能够更加突出互动性，实时对直播内容进行讨论、点赞与转发，以此实现对视频内容的大范围传播。此外，直播间的封面也需要重点关注，只有设计出具有特色且吸引眼球的封面，才能够吸引更多的路人进入直播间参与互动，提高短视频账号的知名度。

2.2.2 通过账号推广提高曝光

大多数短视频创作者在积累了一定的粉丝数量与流量后，就开始拓展橱窗卖货、短视频广告以及直播卖货等业务。而账号推广就是短视频创作者拓宽商业发展渠道、提高账号经济价值的重要环节，其推广方式主要有以下几种。首先，就是和短视频平台官方合作，签订协议后平台进行推广，而短视频创作者也需要让出部分利润作为平台方的分成。同时，平台方也会根据广告商的诉求推荐合适的短视频创作者进行合作，这样的方式是现阶段较为流行的途径之一，经济效益的提升也相对较快。其次，就是短视频创作者自己独立接洽商家，采用嵌入式软广的方式，进行广告宣传。嵌入式软广通常会融合在短视频的内容中，具有一定的故事性与观赏性，受众的接受程度也更高。这样垂直传播的方式，能够提高短视频账号的推广效率，同时也能够提高短视频账号的价值。最后，就是提高短视频内容的原创性、独特性、故事性，同时还需要兼具观赏性与娱乐性。在提高短视频内容质量的同时，通过付费推广的方式，将自己的短视频内容放在热度较高的板块中，提高短视频被推送的概率，增加短视频本身的曝光率。

2.2.3 通过话题模式增加互动

各大短视频平台之所以在激烈的新媒体竞争中能够占据一席之地，除了本身的营销能力与较强硬的技术支撑外，很大一部分原因就是社区划分的完善与优化。相较于长视频平台，短视频平台的社区化发展具有先锋性。以抖音平台的“话题功能”为例，每位抖音用户都可以发起话题，一旦话题受到了大量的关注，就能够不断吸引更多的受众参与到話题跟拍中。话题功能可以对抖音用户起到有效的引导作用，当某一个话题被引爆后，就会吸引大量的用户跟随，数以万计的相关作品会出现在受众面前。因此，短视频创作者可以借助类似的话题功能，通过某一个高热度的爆点增加与粉丝的互动，并且提高自身作品的曝光率。以此，扩大短视频作品的传播范围。

3. 结束语

融媒体时代短视频作品的特点决定了短视频策划工作的重要性。短视频创作者熟练掌握短视频内容与营销的策划技巧，不断提高自身作品的质量，才能够在复杂的环境与激烈的竞争中脱颖而出，得到长远的发展。

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作者简介：高颖，河南驻马店人，编辑，研究方向：电视节目编辑.