融媒体时代广电工程技术中网络技术的运用

李正

【摘要】融媒体时代专注于“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”，在这一时代背景下，广播电视行业也进入到新的发展阶段。为了能够加强广电行业对融媒体时代的适应性，本文针对广电工程技术中网络技术的应用展开分析。首先介绍融媒体时代广电工程技术中网络技术的应用价值，明确网络技术在推动电视节目转型、加强与电视台合作、提高电视节目时效性和优化节目播出效果等方面的作用。其次介绍网络技术在广播电视运营与制作、后期制作两个环节应用的关键点，提出强化数据收集和处理功能、创建面向广电工程的融媒体平台、广电工程大数据分析三点建议，最后对今后网络技术的发展趋势作出总结，发挥出网络技术优势，在融媒体时代下推动广电行业的信息化、智能化转型。

【关键词】融媒体时代；广电工程技术；网络技术；5G技术

中图分类号：TN92                       文献标识码：A                             DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.018

信息技术的进步为人们的生产、生活带来诸多便利，信息技术很大程度上阻碍了传统媒体的发展，但也为广电工程创造了机遇，使广电工程在技术的支持下得到升级。现如今越来越多的新媒体平台出现，加速了信息传播。在5G技术的加持下，不仅信息传播速度更快，畫面也更加清晰，收看新闻、观看视频无须再受到地点、空间的制约。当前广播电视观众在融媒体时代下逐渐流失，这对广播电视行业而言带来了巨大的挑战，如何将挑战转化成机遇，是融媒体时代下广电工程技术实践与应用的重点。网络技术作为广电工程技术的组成部分之一，在融媒体时代也得到广泛应用，有利于带动广电工程创新。实际上广电工程的转型升级进程中，尽管节目模式、后期制作技术等均实现了创新，但是在实践中与融媒体时代下的行业发展趋势依然有很大的差距。鉴于此，本文在融媒体时代下分析广电工程技术中的网络技术，讨论网络技术实际应用的建议，对今后网络技术在行业中的运用作出展望，以期能够推动广电行业在融媒体时代下的发展。

1. 融媒体时代下广电工程技术中网络技术的价值

进入到融媒体时代之后，广播电视行业开始实施信息化改革，大力应用网络技术，实现广电工程和各行各业的融合，其间网络建设非常必要，可以对行业发展能力进行衡量。为此，分析广电工程技术中的网络技术应用的价值意义，表现在四方面：①网络技术促进广播电视节目实现智能化。电视节目的节奏有明显差异，为了满足观众的个性化需求，利用互联网技术十分必要。确定好节目播出顺序之后，可以节约时间、成本，增加节目经济效益。②网络技术使电视台建立密切的合作关系。利用大数据、云计算等先进技术进行广电工程建设，广播电视网络企业之间的关系更加密切，而且也增强了广电竞争的规范性，丰富节目内容，切实提高节目质量，达到节目资源共享的效果。③网络技术使电视节目更具有时效性，灵活处理一些节目播放过程中的突发性事件。通过网络技术向观众传输资讯，帮助观众可以在第一时间获取事件真相，控制网络舆情。④网络技术可以优化节目效果。工作人员使用多元化网络技术，获取节目相关资讯、信息等更加便捷，而且节目编辑阶段，也需要应用到网络技术优化制作流程，进一步改进播放效果。

2. 基于融媒体的网络技术应用路径

融媒体时代下开展广电工程建设，采用网络技术是促进传统媒体转型的必要措施。其实网络技术对于广播电视行业而言，集中应用在广播电视运营与制作、后期制作这两个阶段。下面分别从这两个阶段着手，介绍网络技术应用的关键点。

2.1 运营与制作环节

（1）网络技术在广电工程中，可以转换媒体数据传输中的模拟信号。在进入融媒体时代之前，电视机只是简单地透过屏幕，传递画面和声音，这主要与卫星接收器和数码机等有关，接收到数据、信息之后转换信号，利用光缆线传输、无线接收的方式向观众传递信号。利用网络技术传递信号和信息，不仅可以提高传递质量，还能够加强广电工程数据的传输时效性。

（2）网络技术对于广电工程电视节目运营而言，是创新运营方式的有效方法。融媒体时代下采用交互式网络电视，向观众传递的节目信息量增加，也新增了快进和快退等多功能选项，观众可以随时选择时间观看节目。当广电工程实现了交互式网络电视系统的转型之后，能够对网络数据运行状况、应用层服务质量需求等进行观察，利用存储器推出节目查询服务。观众在网络平台中可以直接搜索自己想要观看的节目。此方面应注意，工作人员必须了解信息包压缩标准，利用运输终端实现传输，保证音频和视频解码器的同步性，从而提高电视节目的播放质量。

2.2 后期制作环节

广播电视在后期制作阶段，主要是通过网络技术软件，相比传统后期制作手段，不仅后期制作效率更高，而且还有了更多功能选项，增强广播电视播放时画面的清晰度。实际在后期制作环节，网络技术软件主要有网络App、网络AE、网络AA这三类。网络App具有诸多功能，而且应用范围比较广，工作人员操作比较容易，数字化音频与视频处理效率更高。按照视频需求有相应的处理方法、处理技术，增加了广播电视播出时最终呈现画面的丰富性。网络App在节目清晰度上有更多选择，如高清、标清、蓝光等，按照用户的根本需求通过AFF交换中介，完成视频与音频模式的输入、输出，体现出很强的时效性。

网络AE是后期剪辑视频软件，因为在广播电视后期制作环节中剪辑工作非常重要，所以应用网络AE对视频进行处理，既可以享用较多功能，例如软件中的特技功能增强视频呈现效果，又能够优化视频剪辑效果。

最后是网络AA软件，专门用于音频剪辑，因其功能强大，所以可以支持音频混剪和专业性强的一些剪辑处理。网络AA软件操作相对便捷，具有较高的处理效率，经过处理之后的音频，相比原音频精度得到提升。

3. 融媒体时代下应用广电工程中网络技术的建议

3.1 强化数据收集和处理功能

融媒体时代显著提升了信息传播效率，而且更具交互性，但是这也使数据信息量得到增加。广电工程为了能够在融媒体时代下得到飞速发展，必须要做好数据采集、处理、传输工作，按照采集到的信息制定广电工程发展计划。

广电工程技术中网络技术在实际应用中，最为直观的效果便是拓宽采集信息渠道，最为常见的信息资讯采集渠道便是微博、微信。在媒体平台中发放调查问卷，了解这些平台中用户对某一问题的看法，采集到真正有意义的内容后，可以对其进行深入分析，总结有益于节目的内容，调整节目制作与播出计划，满足当前观众的收看需求，也可以吸引到新观众。网络信息数据量庞大，但内容上多表现出良莠不齐的问题，这就体现出数据处理的重要性。广电工程技术中网络技术具有加工、处理复杂信息的功能，提取出有实际应用价值的内容，通过网络技术对其进行处理，按照广电工程要求筛选。如此一来便可以提高数据处理效率、准确性，面向广电工程发展制定有效措施，提高数据使用率。

3.2 创建面向广电工程的融媒体平台

广电工程以往采集信息，是以电视收视率为主要判断依据，结合电视节目获取调整信息，使信息采集途径体现出单一化的特点。当广电行业进入融媒体时代之后，新一代网络技术使信息采集面临的传统问题得到解决。广电工程单位通过网络技术创建融媒体平台，在融媒体平台中，用户按照实际需求自主选择节目。一般在平台中会增加会员模式，当用户成为平台会员，可以享受相比普通用户更多的权益，例如免除广告的干扰、收看会员专属节目等。用户按照收看节目时的心态发送弹幕，这也是广电工程技术人员采集信息的途径之一，筛选出真正有应用价值的信息，对节目内容与编排等进行完善，使用户对节目的满意度得到增加。

广电工程人员在融媒体时代下需要加大宣传力度，使更多人了解平台的节目。建议在微博、抖音等平台中注册官方账号，当节目播出时可以上传一些精华片段作为宣传，吸引观众的注意。或者电视台也可以在微博中发放每日节目单，观众按照需求，在相应时间点观看节目。平台在节目播出的过程中，账号负责人员与观众积极互动，增加观众黏性。另外，通过账号信息，应用大数据技术展开信息分析，获取节目播出之后观众的反馈信息。现阶段很多广播电视节目选择与新媒体平台合作，例如腾讯视频、爱奇艺等，这种新颖的播出方式很有可能会降低电视上节目的收视率，而且广电媒体很难了解观众的真实看法。基于此，应用网络技术创建融媒体平台，对于广电媒体发展而言是非常关键的战略目标，有利于推动广电工程的改革与转型。

3.3 广电工程大数据分析

融媒体时代应用网络技术，对大众观看节目的内容、信息进行分析，可以了解其对节目的兴趣爱好。当观众进入到平台中，平台便会自动为其推送一些与之相关，且可能感兴趣的内容，满足用户对于广电节目的需求，激发用户观看节目的想法，使平台本身的关注度得到提升，也可以增加用户的忠实度。所有广电工程技术中，网络技术是进行大数据分析的有效技术手段，通过对受众阅读、节目观看习惯的分析，将分析结果整合，向观众的移动终端设备精准投送相关内容。这种以大数据为核心的服务形式，既能够提高广电工程技术应用的专业性，又能够扩大广播电视节目的传播范围。

广电工程单位在大数据分析之后，将分析所得内容以广告的形式精准投放，其间需要控制好广告内容与播放时间，保证用户可以接受的程度，加强广告投放的针对性。以免因長时间的广告播放，导致电视台收视率降低。而通过有效广告的投放能够增加电视台的经济效益，例如湖南卫视，通过网络技术创建了芒果TV的融媒体平台，根据电视台中电视节目的播放情况，专门推出了独播剧场，按照用户对不同节目的收看需求，推出了独具特色的电视节目，像“你好星期六”“声生不息”。当用户收看节目之后，软件便会将观看历史自动储存在账号中，下次进入平台时会自动储存上次播放进度，并投送一些用户可能感兴趣的其他节目，使用户观看节目时能够享受到更加便利的服务。

4. 广电工程技术中网络技术在融媒体时代下的发展趋势

4.1 将关注点集中于融媒体直播

随着直播带货的发展，直播行业在广播电视领域也成为关注的焦点。广电工程技术在行业中的应用，为了能够实现该技术本身的持续性发展，必须明确认识到自身优势，对今后网络技术发展方向作出预判，将广电工程技术中的网络技术和融媒体直播紧密结合，推出广播电视互动直播这一新形式，对传统媒体播放模式作出创新，这也是带动广电工程智能化、数字化转型的重要方法。

其实广播电视节目中一直存在直播这种形式，但是广播电视节目的直播普遍较少。所以，广电工程可以在大力应用网络技术的当下，将直播作为切入点，了解到直播本身存在联动效益，并且通过直播形式达到节目播放途径与形式的创新。将微博、抖音等作为直播平台，观众进入直播间后可以和主播及时互动，在弹幕中提出对电视节目的意见和看法，由工作人员统一采集观众评价。或是在电视节目中增加联动版块，电视剧与节目中的相关广告产品，通过链接的形式发送到联动板块中，如果用户想要购买可以自己点击链接。一方面增加了节目在行业中的影响力，另一方面也将广电工程服务领域加以拓展。除了上述两种形式外，广电工程组织直播活动，工作人员通过直播向用户分享节目的一些精华片段，将用户意见整理起来。为了吸引观众，可以在直播中邀请电视剧中的演员与观众互动，优化观众的观影体验。

4.2 进一步优化数据收集系统

广播电视行业应用网络技术，在技术本身的发展下，促使行业实现进一步发展。网络技术是一个比较广的概念，其中包括信息技术、大数据和云计算等诸多先进技术手段，因此在采集、整理、分析数据中有非常普遍的应用，技术本身也是利用价值非常高的数据库资源。网络技术在广电工程技术中的运用，广电技术覆盖的各个领域均会进一步优化，数据应用本身也十分多元化，使数据应用价值得到提升。今后广播工程技术中网络技术在行业中，将进一步关注到数据收集系统，基于网络软件和游戏平台等，采用大数据技术进行深入分析，对已有的数据收集系统进行优化，采集更多有实际应用价值的数据，支持广电行业的发展。

5. 结束语

融媒体时代下对传统媒介产业链进行了创新，并且推出了移动互联“内容+服务”这一新模式，这对于传统的广播电视行业提出了新的发展方向。为了能够在新行业环境下加快实现转型，且在融媒体时代下可持续发展，广电工程必须紧跟时代脚步，大力应用广电工程技术中网络技术。对广播工程进行创新改进的过程中不断提高信息分析能力，以用户为对象分析其对电视节目、新闻资讯、广告的需求，拓宽服务领域、增加节目受关注度，以此来提高广播电视的收视率。

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