融媒体视域下地方广播电视台的融合发展路径

【摘要】随着数字技术的发展以及各类新媒体形式的不断涌现，地方广播电视台在面对内容丰富、信息传播速度快、覆盖面广的新媒体巨大竞争压力下，必须在新的媒介生态环境中进行自我革新、重组融合，以期求得新的生存和发展机遇。基于此，本文针对融媒体背景下地方广播电视台面临的发展困境，分析了融媒体视域下地方广播电视台融合发展的必要性，探索了融媒体视域下地方广播电视台融合发展路径。

【关键词】融媒体；地方广播电视台；融合发展

中图分类号：TN94                           文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.025

在传统媒体时代，广播电视作为人们获取信息的主要渠道，不仅具有专业的设施设备、经验丰富的媒体专业人才，在新闻报道的权威性方面也具有得天独厚的优势。但在新媒体时代，各类网络新闻平台、新闻APP客户端、微信公众号、微博、抖音号等新媒体形式的涌现，正改变着人们信息获取的主要渠道和习惯，形成了新的媒介生态环境，给地方电视媒体带来了巨大的挑战与机遇。因此地方广播电视台只有顺应时代潮流、树立融媒体发展理念、丰富媒体语言、优化生产流程、注重受众需求分析、建构融媒体平台，才能打造地方广播电视台的融媒体新面孔，全面提高地方广播电视台的发展水平。

1. 融媒体背景下地方广播电视台面临的发展困境

近些年随着互联网技术的快速发展，我国的网民规模不断壮大，截至2021年12月已达10.32亿，基于互联网技术的新媒体不仅成为广大受众主要的信息来源，而且深深地改变着信息传播的媒介形式，并呈现出鲜明的媒体融合趋势。同样，在融媒体背景下，地方广播电视台也面临着严重的发展困境，具体如下：

1.1 融媒体发展理念欠缺

在融媒体背景下，建立在互联网技术之上的新媒体，让新闻信息的生产、传播和接收更加灵活与便捷，受众不仅可以通过网络媒体、新闻客户端获取新闻信息，而且借助微信、微博、抖音等媒介，随时随地获取各类新闻信息，导致了大量地方广播电视媒体的受众群体数量和收视率直线下降。尽管一些地方广播电视媒体的从业人员已经认识到这一点，但地方广播电视媒体的媒体传播观念、传播方式仍然比较传统、陈旧，并没有与时俱进地进行融媒体式改革，严重阻碍了广播电视媒体与新媒体的融合发展。

1.2 融媒体平台建设能力薄弱

在融媒背景下，虽然传统广播电视媒体在新媒体的巨大竞争压力下，纷纷开通微信公众号、微博、抖音等官方号，并大力建设移动媒体客户端和融媒体平台。但由于地方广播电视媒体自身造血能力较弱，依赖政府扶持，因此地方广播电视媒体在融媒体建设过程中所需要的资金、技术、人才等软硬件资源相对短缺，导致其节目内容单一、节目质量参差不齐、传播效果不理想。另外，受制于市场规模较小、受众需求多元化、融媒体技术瓶颈、新媒体技术发展迅速等原因，地方广播电视媒体的融媒体平台建设往往进度慢、水平低、规模小。

1.3 融媒体人才匮乏

融媒体背景下，地方广播电视媒体因人才缺乏、技术设备落后等原因，导致其原创产品生产与传播能力低下，其中“思维陈旧、素质不高”“引不进、留不下”的融媒体人才是地方广播电视媒体发展的最大短板。目前地方广播电视媒体的从业人员尽管具有较高的专业素养和采写编排能力，但面对复杂多样的网络信息、多样化的信息呈現形式和传播渠道，传统的采编理念和采编技能难以满足融媒体发展的需求。一方面是地方广播电视媒体的从业人员缺乏对于新媒体全面深刻的认识，不具备融媒体思维，难以适应融媒体快速发展模式，所制作的新闻作品无法满足受众需求，所传递的新闻信息也具有明显的滞后性；另一方面地方广播电视媒体采编人员缺乏新媒体专业技能，不能高效地使用手机、IPD等工具进行新闻信息的采编和发布，不能适应融媒体时代高效快捷的节奏。

1.4 受众定位不准

在新媒体的冲击下，越来越多的年轻人趋向于通过手机、电脑等网络媒体获取信息，因此地方广播电视媒体作为基层媒体，新闻内容的受众群体主要是面向年龄较大的城镇群众和广大农民群众。但地方广播电视媒体的节目出现了内容年轻化、低俗化的现象。比如一些缺乏精神文化内涵的娱乐节目，五花八门的相亲节目，内容庸俗、缺乏创新，是观众产生审美疲劳的重要原因。另外，随着互联网技术的发展和新闻信息传播媒介的融合，广播电视媒体的节目内容与抖音、微信、微博、新闻APP客户端的内容具有高度的雷同性，不仅大大限制了地方广播电视媒体的可持续发展，甚至对广播电视媒体原来树立的品牌形象和权威性产生负面影响。

2. 融媒体视域下地方广播电视台融合发展的必要性

2.1 融媒体时代发展的必然要求

随着新媒体形式的不断创新和涌现，广大受众获取新闻的习惯和渠道发生了翻天覆地的变化，而对于传统的地方广播电视媒体，因为内容因素受到信息传播的渠道单一、时间固定、内容枯燥等方面的限制，已经无法满足广大受众的多样化、个性化需求。而形式多样、内容丰富、互动性强的新媒体，让受众可以随时地进行新闻信息的收发、转载、交流互动，赢得越来越多受众的喜爱。在这种情况下，地方广播电视媒体必须要摒弃传统的陋习、与时俱进、不断创新发展，实现与新媒体的融合，才能满足融媒体时代广大受众需求，而不至于被新媒体时代所淘汰。

2.2 地方广播电视媒体自我突破的必然要求

融媒体时代，用户量日益增长的新媒体，在吸引了越来越多受众的同时，新媒体由于受众数量多、传播范围广、广告成本低、广告时效长，也吸引越来越多的企业将广告投放其中，对于传统地方广播电视媒体的广告收益产生了重要影响，改变了传统以广播电视为主要广告投放渠道的垄断状况。因此，融媒体时代地方广播电视媒体要想继续生存和发展，必须不断更新传播理念、升级传播平台、革新传播技术，实现与新媒体的融合发展，才能在瞬息万变的融媒体时代得以持续发展，这是地方广播电视媒体在融媒体发展困局中实现华丽转型的必然选择。

3. 融媒体视域下地方广播电视台融合发展路径

3.1 树立地方广播电视媒体融合发展新理念

融媒体背景下，地方广播电视媒体的转型和融合发展，最为重要的是要摒弃传统媒体发展观念，树立正确的媒体融合发展理念。首先，要以新时代科学发展观为指导思想，牢牢把握正确的新闻观念和正确的舆论导向，认真履行新闻媒体的舆论引导职责和使命，始终坚持以人民为中心的发展思想，始终将社会效益放在首位，才能充分发挥国家喉舌作用，才能实现融媒体的华丽转型和融合发展。

其次，地方广播电视媒体的工作人员需要在充分了解融媒体发展形势、融媒体技术、融媒体特点的前提下，树立融合发展的理念，积极主动地学习新媒体技术，积极拓展地方广播电视媒体的融合发展方向。比如要善于利用新媒体技术手段收集信息，应用多媒体技术筛选和整合信息，提高新闻传播的时效性、丰富新闻内容、拓展新闻传播渠道，以满足广大受众多样化的新闻需求，实现地方广播电视媒体融合发展之目标。

3.2 构建完善信息传播矩阵，丰富信息内容及呈现方式

融媒体时代地方广播电视媒体的转型升级和融合发展，必须要紧跟时代发展的步伐，充分利用网络和移动媒体的优势，来丰富节目内容、创新节目形式、拓展传播渠道、扩大传播范围，才能最大化满足受众需求，提高广播电视媒体的新闻生产效率。以抖音短视频平台为例，地方广播电视台可以通过开设抖音账号，一方面以直播的形式，将传统的广播电视节目借助抖音平台得以呈现，以获得更多受众的青睐。另一方面可以将以往经典的节目、经典的节目片段，以短视频的形式再度呈现，让受众根据需求自主翻看视频的同时，也可以进行相互交流沟通，大大地增強了用户体验，增强了广播电视新闻媒体的受众黏性。因此地方广播电视媒体要在传统媒体优势的基础上，积极开设微信公众号、官方抖音号，开发设计地方媒体APP，建设新闻网络平台，形成系统化的融媒体信息传播矩阵，以丰富内容、多样化形式，充分调动受众的感官，满足受众多样化需求。比如河南鹤壁广播电视台紧紧抓住融媒体时代的发展机遇，立足“新闻、政务、服务”的业务定位，更好地引导群众、服务群众，对硬件设备、软件技术和人员配备进行了更新和优化升级，不仅建立了网络服务大厅、新闻直播间、编辑制作厅、虚拟演播室，还建立了融媒体指挥中心调度系统、指挥中心编辑系统、鹤壁市广播电视台和无限鹤壁手机APP，重塑了广播电视媒体传统的策、采、编、播、发、管等信息立体生产体系，建构了融媒体信息传播矩阵，优化了新闻生产流程，为提升鹤壁广播电视媒体的传播力、引导力、影响力、公信力提供了保障。

3.3 优化生产流程，创新发展机制

地方广播电视媒体在与新媒体融合发展的过程中，需要充分发挥微信公众号、抖音直播平台等新媒体的主体作用，以及移动直播系统、高清移动电视转播车的辅助作用，充分调动广播电视媒体人的工作热情，有机协调、资源共享、统一调度，实现地方广播电视媒体与新媒体的全面深入融合。另外要充分借助融媒体中心、总编室、中央厨房的指挥、融合和调度作用，建构系统、高效的地方广播电视媒体新闻节目的生产流程。以中央厨房为例，融合了报纸、广播、电视、移动端等报题、选题、分工、收录、采集、导入、调度、分发、归档、传输、统计、考核等内容的生产流程，形成了新的新闻生产和传播机制，提高了新闻内容的闭环管理效率。大数据平台搭建了多维数据分析模式，用数据分析来追踪用户行为、指引媒体融合和产品改进方向，通过数据分析了解受众、服务受众和引导受众，大大增强了受众黏性。比如融媒体时代鹤壁市广播电视台紧跟时代潮流，建构了融媒中心、大数据平台、中央厨房等融媒体平台，不仅创新优化了新闻节目生产流程，提高了新闻生产的效率和质量，而且重新掌握了主流思想舆论的主动权，实现了地方广播电视传统媒体和网络新媒体的有效融合，形成线上线下的全媒体全互动的立体传播格局，构建综合信息平台、社区信息枢纽和主流舆论阵地。

3.4 加强地方广播电视台融媒体人才的培养

融媒体背景下，如何引进和培养优秀的融媒体专业人才。如何充分发挥融媒人才的优势是当前地方广播电视媒体在融合发展进程中必须重视和解决的问题。

在引人才方面，需要创新广播电视媒体内部机制改革，充分调动现有专业人才进行融媒体创新的积极性。一方面要加强广播电视媒体内部人力资源的优化配置，将引进的优秀人才用到关键位置。比如在融媒体时代，地方广播及电视媒体在传统采、编、播、发岗位的基础上，需要建立融媒体智慧中心，设置专门的总监、监督和调度岗位，不仅还可以实现对于新闻生产流程的全面统筹把关，而且可以有效增强各团队、各工作人员之间的高效协作融通。另一方面要完善人才引进制度，给予高素质融媒体人才以优厚的待遇，并建立一套综合性的多维度评估考核体系，以激发引进人才的工作热情。

在人才培养方面，要加大地方广播电视媒体内部培养力度，健全人才激励机制，重点打造复合型融媒体人才。融媒体时代地方广播电视媒体在进行设备设施升级、部门岗位改革的基础上，还需要建立更加清晰完善的人才培养激励制度，培养技术过硬的融媒体人才队伍。一方面要顺应新媒体技术的发展要求，紧紧围绕地方广播电视媒体的工作重心和广大受众的需求，不断创新人才机制，加大融媒体人才队伍建设，培养一支思想新颖、技术高超、意识超前、技术高超的融媒体专业人才。另一方面建立实战化新媒体人才培训体系，以项目为抓手，在实践中发现人才、培养人才、选拔人才，培养能够胜任内容、设计、策划、运营等各岗位要求的新媒体核心管理人员和专业实践人才。

4. 结束语

在快速发展和高度普及的新媒体时代，广大民众对信息内容的要求以及获得渠道、收听习惯发生了巨大变化，因此地方广播电视媒体必须要顺应时代的发展变化，紧紧把握新媒体特征，针对自身所存在的问题，树立融媒体观念、构建完善信息传播矩阵、优化生产流程、创新发展机制、加强融媒体人才的培养，才能全面提高地方广播电视节目的制作效率和质量，从而满足广大受众的多样化需求，增强受众黏性，确保地方广播电视媒体与新媒体融合的高质量发展。

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作者简介：石亚光，河南周口人，中级编辑，研究方向：广播电视编辑.