新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展

郑岩

【摘要】在新媒体发展的大背景下，媒体转型的步伐越来越快，从传统的纸质媒体向动态媒体转型，各种新媒体都在蓬勃发展，极大地促进了视觉传播的发展，也促进了与受众的沟通和互动。为了在新媒介环境下提高视觉传播设计的创意效果，本文从新媒介的时代特征入手，探讨了其在视觉传播设计中的创新与发展路径，以供相关人士借鉴。

【关键词】新媒介时代；视觉传播设计；创意视觉传播；交互性；精准；多元化

中图分类号：TN94                           文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.022

在新媒介发展的大背景下，视觉传达设计在现阶段取得了新的突破，新媒介不仅具有传统媒介所具有的各种优势，更能将网络与各种先进技术相结合，已经成为现阶段视觉传播的主要形式之一。基于这一点，本文着重分析了在新媒介环境下，视觉传播设计的创新与发展动向。

1. 背景分析

新媒介的迅速发展给视觉传播设计带来了一个崭新的机会，它的表达和创造形式都在不断地改变，从它的发展和演变中可以看出，要实现创意设计，必须要有新媒体技术作为重要支撑。从新时代的发展情况可以看出，媒体转型的速度在不断加快，从传统的纸质媒体向动态媒体过渡，各种新媒体全面繁荣，这对视觉传达设计的发展起到了很大的推动作用，并促进了与观众的交流和互动。在新媒介技术的推动下，视觉传达设计日益先进，可以有效提升视觉传达的效果。

2. 新媒介的时代特征

2.1 交互式

网络技术是新媒介时代的重要媒介，它通过大量的信息和艺术表现的效果，为广大观众提供优质的服务。通俗地说，在新媒介技术的支撑下，新媒介时代的互动和准确性都很高。它能使社會大众更好地学习先进的知识，能在最短的时间内获得最新的资讯，从而促进各方面的有效沟通。

2.2 精度

在传统的媒介中，信息的传播主要是单向的，新媒介可以将相关的信息准确地传递给观众，而新的媒介，也可以根据自己的实际需要和喜好，快速地获得相关的资源和信息。而传统的媒介，由于制作的时间较长，所以时效性不强。新媒体的传播速度很快，每一个人都可以通过社交网络迅速地传播。

2.3 多样性

相对于传统的媒体，新媒体可以通过声音、图像、视频、文本等多种形式进行高效地传播，其媒介尤其丰富，因此具有多元化的特征。随着科技的快速发展，各种高科技的应用领域也在不断地扩展，各种智能设备作为信息载体，可以起到很好的作用。以前的媒体人，要为电视、报纸、广播服务，现在有了先进的器材，电脑、手机、平板电脑都可以作为资讯的载体，而资讯的传达方式，也可以用语音、影像等多种方式进行。

3. 视觉传播设计的革新与发展

3.1 动态视觉的革新

3.1.1 优势

运用视觉传播设计进行动态创意，能够快速、高效地传递各种信息，在新媒介时代，各种信息的传播将会被运用到各种先进的技术中，使得大众能够更好地理解新媒介技术，并在最短的时间内，快速地获得海量的信息。这种新的视觉传达方式能给观众留下深刻的印象，并能迅速地传递信息。此外，动态视觉传播设计还可以将听觉与视觉完美结合，从而为广大的社会观众提供快速的资讯。动态的视觉传播设计能给观众更多的吸引，对于更多的观众来说，运动的对象比静止的对象更有吸引力。因此，在视觉传达设计中，要有效地运用这一原则，对已有的图片和颜色进行动态处理，确保信息的快速传播，减少静态信息的传递，防止错误信息的产生。

3.1.2 特定的绩效

第一，文本的动态设计。在文本的动态视觉传达设计中，文本是最直接的表达方式，它能显著地提高视觉的传播效果，使视觉设计更加具有内涵。要求相关人员进行文字的风格设计，使字体与动画完美结合，使其更加美观，并能有效地抓住观众的眼球。同时，要注重读者的阅读体验，确保文本呈现的形式和时长，以使读者真正的需要得到充分的体现。第二种是动态的图形设计。设计者通过对单个画面的科学处理，使画面具有较好的一致性。人类是视觉动物，对人类的吸引力更大，因此，设计者必须对其进行动态化的处理，以不断提升观众的视觉感受，从而使其更加深刻。第三是动态的颜色设计。这种动态的设计主要是伴随着图形和文字一起出现，在图形或者文字的动态变化中，通过色彩的有效搭配，可以使视觉传达的效果更加地深刻。

3.2 多感觉互动体验的革新

在新媒介发展的大环境下，需要高度重视受众的信息接受品质和情感体验，除了视觉动态化创新，设计人员还要从感官层面增强互动体验，并加大创新力度，在满足视觉创新需求的同时，有效考虑听觉、触觉、嗅觉这三个方面，进而创造良好的感官体验。

3.2.1 提高听力交流体验的创新

在创意视觉传播设计中，设计师可以将听觉信息有效地融入到视觉和听觉中，从而弥补已有的文字信息，使读者能够更快地获得大量的信息。在视觉传播过程中，如果不能将听觉资讯有效地融合，听众在接受资讯时，容易感到单调、乏味，甚至产生困意，从而影响资讯的品质。

3.2.2 提高触觉交互体验的创意设计

触觉是人类的一种重要感官，它能有效地增强人与物的交互感，使信息迅速地传递，使人能在极短的时间里，迅速地接收到海量的信息。同时，通过触觉和其他感官的有效结合，可以产生更好的交互性，让更多的观众获得更深刻的感受。比如：传统的手机使用按键来获得海量的资讯，而现在，随着智能手机和平板电脑的出现，用户可以用手指触摸，迅速地获得最新的资讯，从而达到视觉、听觉、触觉的高效互动。

3.3 发展动向

3.3.1 互动开发

新媒介技术具有很强的互动性，可以有效地提高广大观众的体验。在视觉传达设计的过程中，设计师可以通过增强互动设计来提高受众的情感体验感，尤其是多感官的协同交互设计，能够增强广大受众的情感体验感，尤其是多感官的协同交互设计，能够让广大受众体验效果全新升级。在新媒介发展的大环境下，如果设计者还采用一系列的传统元素，比如文字、图片等，很容易造成观众的审美疲劳。例如：智能手机和平板电脑的高效使用，可以让大众更好地控制设计，持续提高他们的感觉。这些电子产品，都有很好的触感，通过手指和屏幕进行交互，既可以增加用户的体验，也可以改善用户的视觉效果。对于视觉传达设计师来说，必须明确其最终的视觉效果需求，并充分考虑到广大观众的真实感受。

3.3.2 信息量变大

新媒介经营模式与传统媒介相比存在着显著的差异，新媒介经营模式呈现出单向的特征，新媒介经营更多的是交互性，因此，在新媒介的设计过程中，设计师要结合自己的审美，以主观化设计理念作为核心导向，推动新媒介的快速发展。同时，由于新媒介技术的迅速发展，使得传统的视觉传达设计可以获得更大的储存空间。比如：在视觉传播设计工作中，设计者将新媒介技术应用于视觉传播的过程中，使视觉传播的空间越来越大，这就意味着传统的硬盘无法存储大量的信息，必须采用“云盘”的形式来存储海量的数据资源。

3.3.3 个人发展

在视觉传播设计中，要突出个人的整体形象，其具体内容有：一是要确保主体的形象更加突出。从视觉传播设计的特征来看，设计者必须准确地传递活动所包含的信息，所以设计师必须要把这个主题表现得更清楚，这样才能给观众带来更好的体验，让观众在最短的时间里，获得大量的信息。第二，有效地将格式与内容相联系。设计者必须清楚地理解设计的概念，而形式则是为内容服务的，因此，在具体的设计工作中，设计者必须明确形式与内容的联系，运用外部的形式，有效地呈现特定的内容，防止形式上的超越。第三，提高整体的视觉传播设计。对设计师来说，在具体的设计中，要强化整体的感觉，也就是说，要将视觉传达设计的特性与整体效果相结合，以提升整体效果为主要依据，在这种理念下，有效地利用颜色，从而有效地掌握全局。采用这种方式，能显著改善视觉传达的设计效果，使广大的社会观众对产品的外观有更深刻的认识，从而更清楚地认识到产品的真正价值。

3.3.4 开发虚拟化

由于网络技术的迅速更新和进化，视觉传达的设计活动呈现出了一种明显的变革，从“物质化”到“虚拟化”，通过视觉传播和各种信息技术的深度结合，使得视觉传播的设计变得更加多样化，从而实现视觉传播的全方位的虚拟化。借助新媒介技术，有效地提高了视觉传达设计的产品体验。

3.3.5 发展多样化

新媒介技术相对于传统媒介而言呈现出多样化的特征，它的优势在于它能携带大量的资讯，其传播速度和范围都大大超过了传统媒介。随着视觉传播的发展，视觉传播设计也从单一的平面设计，逐步向多维的方向发展。在新媒介技术尚未普及之前，设计师们还在使用传统的设计元素，而在新媒介技术的大力支持下，设计师们已将AR和VR技术运用到了视觉传达的效果上。

3.3.6 动态开发

在过去的视觉传播设计产业中，设计师需要利用静态视觉图像、图形和文字等元素，从视觉上进行视觉信息的传播，而在新媒介时代，视觉传达设计已经从静态到动态。动态化的视觉传达设计活动，不仅可以增强视觉传达的直观、立意，还可以将各种信息生动地展现在观众面前，而且，动态的视觉传达设计活动，可以有效地提升信息的传播和扩散效率，让读者在相对较短的时间内，获得大量的信息。从信息传播的特性可以看出，动态视觉传达设计能有效地整合传统媒体的传播要素，并以此作为其主要依据，视频、音频的有效利用，极大地提高了视觉传达的效果，也极大地提高了受众的感知体验。对于视觉传播设计师来说，要全面地了解新媒介技术在科技上的重要作用，科学地利用数字媒介技术和虚拟技术，以达到共享的目的。在当代，媒介的转型已经从传统的纸媒向动态的传播媒介过渡，新的传播方式也逐步进入人们的视野，促进了视觉传达的发展。在实际的工作中，视觉传达设计师需要与观众进行积极的沟通，以获得更好的体验。

4. 新媒介环境下的视觉传播设计战略

4.1 視觉传播的创意

在新媒介时代，视觉传播设计是一个高度依赖观念创新的过程。新媒介时代带来了技术的支撑，但也给传统的设计观念带来了很大的冲击。在新媒介时代，信息的传递越来越多地依赖于网络，随着数字技术的普及，人们在内容和形式上的需求也在不断的变化。所以，视觉传达设计必须以使用者的实际需求为切入点，运用先进的设计技术，将其与传统的平面设计结合起来，以达到更好的效果，满足使用者的感官需求。

4.2 丰富的设计要素和内容

传统的视觉传播设计要素运用、设计内容大同小异、缺少特点、大部分内容相近、缺少亮点，导致用户很难形成记忆点。在新媒介时代，视觉传达设计中存在着大量的信息，而缺少特征和记忆点的信息，很容易被人遗忘，因此，设计的价值也不高。所以，在视觉传播设计中，必须要在元素和内容上做大量的创新，在设计中加入更多的新元素，让设计更有吸引力，让设计的记忆点更多，让使用者更容易记住和了解。在视觉传播设计上，要敢于创新，敢于尝试，把更多的想象元素和新的材料结合起来，创造出全新的艺术表达，给使用者带来不同的感觉。

4.3 加强社会调查使用者的需要

视觉传播设计的基本目标是传达信息，而设计质量必须以使用者的接受度来衡量，而使用者的感知感受则直接影响到产品的设计观念，进而影响到后续的设计调整。所以，在开发过程中，必须对使用者的需求进行社会调研，了解使用者的喜好，并根据使用者的反应，不断地进行设计，丰富设计内容，吸引使用者的眼球，确保信息的传播。比如，设计者可以将各种设计的形式在网上公布，然后进行投票，来了解使用者最喜欢哪一种，这样才能决定设计的方向，使其符合使用者的实际需要。

4.4 重视使用先进技术

视觉传达设计的发展需要高科技的支撑，尤其是在新媒介时代，各种数字技术、虚拟现实等技术，都对视觉传达设计的发展产生了巨大的推动作用。所以，在传统设计技术、理念的基础上，结合当今新媒介时代的大环境，采用各种先进技术，促进视觉传达设计形式多元化、内容多样化，以此满足不同社会阶层、不同生活环境、不同行业用户对于设计作品的实际需求。同时，为了确保新媒介的视觉传达设计能够更好地被新媒介所接受，从而使更多的人能够看见和感受到良好的感官体验。

5. 结束语

本文从互动发展、信息量化、个性化、虚拟化、动态化、多元化等角度对视觉传达设计的创新和发展进行了理性的探讨，以此保证视觉传达的设计效果显著提高。

参考文献：

[1]周祺芬.大学生视觉传达设计教学与实践方法探析——评《视觉传达设计实践》[J].中国教育学刊，2021（12）：128.

[2]梁金明.基于视觉传达的食品包装创新设计研究——《食品包装设计》评述[J].食品与机械，2021，37（11）：241-242.

[3]李莉.新媒体背景下广告学专业中视觉传达类课程实践教学存在的问题与对策研究——以W学院为例[D].南昌：江西师范大学，2019.

[4]杨芝子.浅析中国传统视觉元素在视觉传达设计中的合理应用[J].大众文艺，2021（21）：61-62.

[5]李亚楠.左江花山岩画造型元素在视觉传达设计中的应用研究[J].今古文创，2021（45）：69-70.

[6]夏仲静.“心造”自媒体平台视觉设计与应用研究[D].苏州：苏州科技学院，2018.