会展行业要火起来了吗？

在刚刚过去的五月，吸引人们目光的不仅有各大热门景点，更有作为中国外贸“风向标”和“晴雨表”的广交会。本次广交会于5月5日启动，持续时间长达15天。因为其历史最长、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好，所以被称为“中国第一展”。

今年以来，全国各个会展城市、会展场馆都“动”了起来，纷纷出台会展扶持政策，加大城市、场馆的招展引会力度，希望能吸引更多的展会落地。在这样的背景下，各种展会可谓此起彼伏、如火如荼。“中国改革开放的大门正越开越大，中国的会展业将会在市场化、法制化、国际化的大道上奋力前行。”

行业发展曙光初现

会展是会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称，指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。

所谓会展经济，即通过举办大型会议、展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游业的发展，不断创造商机，吸引投资，进而拉动其他产业的发展，并形成以会展活动为核心的经济群体。

会展业作为新兴服务业，被誉为未来最赚钱的创业项目之一，被列为高收入、高盈利、前景广阔的朝阳产业。会展业与旅游业、房地产一起，并称为我国三大新经济产业。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式，世界博览会是最为典型的会展活动，目前国内会展产业链（见图1）已经相当完善。

图1  我国会展产业链（来源：华经情报网）

我国会展企业大体上分为外资、国有、民营三大类。外资会展企业（西麦克国际展览、法兰克福展览等）十余年间通过移植、合资、收购等方式，在中国建立了集团化网络，整体市场占有率最高，但近年来办展规模有所下降。国有会展企业除中展集团、中国对外贸易中心集团等原有的部委下属会展集团，还有近几年地方城市相继成立的国有会展集团，如北京、上海、成都、杭州、武汉、厦门等城市相继成立会展集团（上海国展、杭州会展集团等）。而民营会展企业近十年也发展迅猛，形成了一批实力不俗的民营会展集团（德纳展览集团、灵通展览展示集团等）。（见图2）

图2  2023我国十大展览公司榜中榜

由于会展行业是一个新兴行业，大多数从业者都是半路出家，很少有正规科班出身的：从前做平面设计的，如今改搞会展空间设计；从前做企业管理的，现在从事展会管理……这些从业人员虽然有一定的实践经验，但毕竟专业底子薄，专业性稍弱，对国际展会运作模式也不够了解。

中国会议产业大会秘书长、《会议》杂志社总编辑王青道在接受中国经济网记者专访时表示，会展行业缺的不是人，而是人才。会展人才所应具备的素质是多方面的，扎实的理论基础、灵活的实操技能、广博的社会经验，这些都是构成“人才高楼”的砖瓦。会展人才首先需要具备会议和展览的专业知识；其次会议和展览的实操性很强，经验很重要；另外，会展业涉及面非常广，需要面对不同的人、不同的问题，所以一定的社会阅历也是必不可少的条件。

那么，会展行业都有哪些人才需求呢？

会展策划师

岗位描述：会展策划师别名“策展人”，他们的工作职责就是完成一份会展项目方案。简单来说，就是“抬头想点子，低头写方案”。具体而言，首先，需要进行充分的市场调研，确保会后，主办方和参展人能够从中获取最大的经济利益；其次，需要详细地完成会展项目主题、项目可行性分析、项目招商、预算、运营管理，以及立项等具体计划，保证会展的开展有章可循。

能力要求：一般要求应聘者有非常强的市场营销或者项目策划经验，能够进行科学有效的市场调研，并熟悉会展行业的整体流程；要深入挖掘市场需求和客户需求，所以对市场的经验和敏感性是必要的。同时，一定要有较强的表达能力，包括书面和口头的表达能力。

薪资待遇：会展策划师的薪资根据地区和公司规模有所差异，一线城市月薪为5k—1.5k，二线城市月薪为4k—8k，三线及以下城市为3k—6k。

会展设计师

岗位描述：如果说会展策划师给你埋头写方案的印象，会展设计师是不是边在办公室里来回踱步，边用铅笔头有节奏地敲打自己的下巴，然后猛然打一个响指，来到桌子面前，弯腰在设计图纸上来回涂涂写写？是的，会展设计师一般也都是这样的。会展设计师的职责是在有人准备去参加某个展会时，帮助品牌或者产品设计一个在展会上登台的形象，类似于明星的造型设计师。他们需要根据品牌特色和客户要求选展和布展，包括现场观察展位位置，构思展位主题、展览形式，设计制图，安排场地布局，等等。现在的客户越来越重视他们在展会上怎样取得最好的效果，对设计师作品的要求也越来越高。当然，设计师的任务也不止于拿出一张图纸，还要能现场指导安装人员以及指挥展览礼仪等。

能力要求：首先，你得熟练地使用3D MAX、Auto CAD、 Lightscape、 Photoshop、Illustrator等专业软件，它们是会展设计师最重要的工具；其次，会展设计师要有较高的艺术修养和创新能力，能够把同样的东西用最新潮又最能被大众接受的形式展现出来；最后，会展设计师要熟悉展览工程装修材料特性及用法， 了解工艺制作流程，设计师必须在设计时就考虑到设计作品成型时使用何种材料；另外一点，设计师也需要善于沟通，能够充分理解客戶需求和不同行业的设计风格，并准确完整地表达出来。

薪资待遇：会展设计师的薪资跟会展策划师差别不大，可参照上文。

会展项目经理

岗位描述：如果把一个会展项目比作一个公司的运作，那么会展项目经理就是CEO，是一个具体执行项目方案的管理者。具体来说其工作包括落实展位销售进度计划和促进执行，将每一阶段的销售情况进行汇总和汇报，并进行分析，以便能够顺利地完成销售。在项目的具体实施过程中，可能会出现很多团队成员之间、公司与客户之间，以及场地方面的沟通和协调问题，这些都在会展项目经理日常需要处理的事务范围内。此外，会展项目经理还要兼顾项目的质量管理、成本管理等。

能力要求：策划和执行经验对于会展项目经理来说很重要。从管理者的角度来说，会展项目经理要能够有效地整合内外部的合作资源，有较强的计划、组织、控制、协调和执行能力，要有较强的理解力、应变能力和良好的判断力。如果应聘者有丰富的行业背景资源和客户资源，具有在知名企业、国际公司的从业经验，那是极好的。总之，想要成为一名会展项目经理，你需要能够把一个项目管好，既能执行好任务，也能够发现新的问题和做出有利于项目开展的判断，还要能够把展商和观众拉来，把会展的人气和效益往最高处推。

薪资待遇：根据看准网数据，会展项目经理在全国的平均月薪为12909元，中位数为13086元，其中，7k—11k占比最多。

近年来，我国高等院校纷纷开设会展相关专业。2019年，全国共有119所本科院校、166所专科院校开设会展专业，中山大学、华南理工大学、上海大学和四川大学等4所大学还开设了会展专业博士点。

·相关专业介绍·

会展

聚焦智能会展传播，以人文通识教育为基础，以创新能力培养为核心，以服务社会、面向未来为目标，着重培养大会展（会议、展览、演出、节庆、赛事、文化活动、奖励旅游、培训、产业观光、公关、传播和主题公园等）相关行业的策划和组织人才、创意人才、项目协调管理人才，培养具有会展策略传播、智能会展技术和会展创意设计能力的高素质应用型会展传播人才。

会展经济与管理

培养具备管理、经济、法律及工商管理（会展管理）方面的知識和能力，熟悉会展策划、营销、管理和服务等全过程实务运作流程，具备会展组织与管理等基本能力，具有较强的外语和计算机运用能力，能在企事业单位的相关部门从事会展营销、会展招展、会展项目开发与管理、会议组织与管理、展位设计，以及教学、科研等方面工作的工商管理类会展商务管理高级应用型专门人才。

相关专业毕业生主要的就业去向：

到政府机构、会展行业协会和会展专业机构，从事会展调研、行业规划、研究与管理工作；

到会展公司及会展服务公司，从事会展策划、公关、设计、制作、现场运营管理工作；

到会展场馆、酒店和各类文博场馆，从事会展策划、会议与活动管理、现场运营管理工作；

到目的地管理公司、旅游公司或旅行社，从事大型活动策划和管理、会展工作；

到参展商企业，从事企业参展策划、会展设计、广告推广工作；

到会展教育、科研、咨询和出版机构，从事调研、教学组织、辅导及研究工作。

编后语

我国会展行业虽然起步较晚，但有着旺盛的需求与活跃的经济支持，已经形成百亿市场，并间接带动其他行业产值达数千亿元。目前，中国的会展业虽然已站到世界展览舞台的中央，但还有更长的路要走，有更高的使命要完成。可以预见的是，会展行业在未来的几年，潜力依然巨大，相信它的爆火，只是时间问题。