短视频新闻生产与传播机制

张馨雨

【摘要】本文首先就短视频新闻生产和传播的背景、特色进行概述，其次分析了短视频新闻的生产和传播机制，最后分析了短视频新闻生产与传播机制的优化策略，并指出在新时代背景下，短视频新闻的生产更为便捷、主体更加多元，传播也更为广泛、高效，甚至形成了裂变式传播，未来有必要加强对短视频新闻的生产与传播管理。

【关键词】短视频；新闻；生产；传播；机制

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.032

在媒介融合时代背景下，随着短视频拍摄的日渐便捷，短视频新闻已经成为另一种新的新闻形式，其生产与传播机制具有独特性，与传统的新闻視频存在很大的不同。现如今，很多传统新闻媒体都开始在短视频新闻领域发力，并建立“短视频”新闻平台，注重新闻的即时性和猎奇性，推动新闻信息的及时、广泛传播，并借此来吸引受众，形成稳定的受众群体。

1. 短视频新闻生产与传播概述

1.1 短视频新闻生产与传播的背景

短视频新闻的形式是“短视频”，一般新闻时长控制在2分钟之内，很多短视频新闻的时长只有几十秒，受众可以在很短的时间内了解一条新闻信息。这种短视频新闻形式利用了受众的碎片化时间，不少受众已经形成了刷短视频新闻的习惯，以帮助自己在短时间内了解国内外的重要新闻讯息。基于短视频APP平台的发展，短视频新闻也有了相应的成长土壤，诸多传统媒体改道新媒体，开始运营短视频新闻平台，比如“梨视频”“澎湃视频”“看看新闻”“我们视频”等，这些短视频新闻都具有原创性、聚合性的特点。

1.2 短视频新闻生产与传播的特色

在互联网及信息技术的驱动下，智能移动手机等设备的升级下，人人都可以成为短视频的创作者，如果创作人恰好遇到新闻事件，并拍摄下来，上传到短视频平台中，其就成为了短视频新闻的创作与传播者。短视频新闻的生产与传播的专业界线不再那么明显，其生产门槛较低，拥有一定新闻敏感度的大众可以用手机随手拍摄记录新闻事件，并通过简单的新闻信息编辑，就可以上传到短视频平台中，利用短视频平台以及其他新媒体平台进行传播。短视频新闻的传播更便捷、能够实现即时分享，并具有社交互动性，传播的效果与新闻本身的价值有较大的关系，而传播的速度往往与传播者的影响力有关。除此之外，短视频新闻的内容也不断的整合分化，形成了更为细致的分类，比如按照地域分类，有市域新闻、省域新闻、国内新闻、国际新闻等，按照内容分类，有综合、财经、民生、体育、娱乐等。

2. 短视频新闻的生产与传播机制

2.1 短视频新闻的生产机制

2.1.1 多元化生产主体机制

短视频新闻的生产并不局限于专业的新闻媒体，如果只利用专业记者来拍摄和发布短视频新闻的话，那么很多新闻素材是无法被拍摄录制下来的，所以，为了满足新时代受众对新闻讯息的需求，只有发动更多的人参与到短视频新闻的生产中来。所谓多元化生产主体机制就是指除了专业的新闻记者、新闻视频编辑之外，基于新媒体新闻平台赋权给普通的新闻内容创作者。但是，新闻内容创作者必须先实名注册为新闻“拍客”，才有权限上传新闻素材。新闻“拍客”有的是学生，有的是以日常寻找新闻素材为职业，也就是职业“拍客”。新闻本身具有新鲜及时、真实客观的特点，传统的新闻生产机制具有滞后性，往往新闻发生之后再到现场进行采访、拍摄，有时很难记录下重要的新闻画面，而“拍客”机制下，“拍客”随时随地可以利用手机进行拍摄，一些不经意发生的新闻事件就被及时记录下来，甚至成为珍贵的新闻资料。而且，各地的新闻“拍客”还会记录主题多样的新闻内容，也可以就一些事件进行采访，可以形成更为丰富的短视频新闻素材。

2.1.2 短视频新闻把关机制

在“拍客”上传自己拍摄制作的短视频新闻之后，新媒体平台建立起了相应的把关机制，并会有相应的“把关人”对新闻内容及质量进行把关，对于内容不真实、信息过期、像素过低、宣扬负面价值观、明显抄袭的新闻短视频进行过滤筛选，只将一些具有新闻时效性、内容真实客观、质量高的视频呈现给受众。新闻“把关人”不是一个固定的人，而是一个工作群体。为了保障短视频新闻上传的即时性，新闻“把关人”需要采用轮班机制，以确保全天24小时都有相应的工作人员对新上传的短视频新闻进行观看和筛选。随着智慧化新媒体平台的建设，一些新闻视频的把关工作可以由AI来完成，比如提前设置好关键词，或者是清晰度、同期声辨识度等方面的要求，由AI先进行第一遍筛选，这样人工把关的工作量就大大降低。另外，由于一些“拍客”所生产的内容并不是特别专业，比如没有对所拍摄的素材进行剪辑，也缺乏相应的文字介绍，导致素材视频过长，影响受众的观看体验，为此，新媒体后台还会配备相应的后期编辑团队，对一部分“拍客”所生产的新闻素材进行二次加工，突出重点、缩短时长，再将其上传，以增强短视频新闻的传播效果。

2.1.3 短视频新闻生产派单机制

在平台中，“拍客”及其拍摄机制实际上也分为三种类型，第一类“拍客”所生产的短视频新闻是随机性的，其是对生活中的新闻进行“随手拍”，有时就恰巧拍到了一些突发事件，具有较高的新闻价值；另外，在遇到突发新闻时，平台也可以联系当地“拍客”前去拍摄，及时获取第一手新闻资源。第二类“拍客”是获取日常新闻素材的队伍，其与平台签订长期的合作协议，形成了较为完善的短视频新闻创作流程，一方面由短视频新闻平台划分不同的栏目，由“拍客”选择相应的栏目进行短视频新闻创作，另一方面由“拍客”自己来提交选题，平台审核通过之后，“拍客”可以放心大胆地完成选题，并拍摄制作相应的短视频新闻进行上传；第三类“拍客”是特约型“拍客”，其可以生产一些高质量的短视频新闻。

2.1.4 短视频新闻生产奖励机制

为了吸引更多的短视频创作者加入到“拍客”隊伍中来，不断丰富平台短视频新闻素材，并提高新闻质量，鼓励“拍客”形成良好的拍摄心态，并不断提高短视频新闻创作能力，诸多新闻类型的新媒体平台还制定了短视频新闻生产奖励机制。一般平台采用一条短视频新闻，会给予相应的录用稿费，除此之外，对于点击量、转发量达到一定标准的短视频新闻，还会给予不同层次的稿酬奖励。而且一些新媒体平台建立了“打榜PK”的机制，“拍客”可以在固定时间段内进行PK，榜单排名靠前的可以获得相应的奖励。

2.2 短视频新闻的传播机制

2.2.1 多平台交互传播

短视频新闻传播采用多平台交互传播机制，即同一新闻内容并不只在一个平台上播出，而是在多个平台中播出，从而形成更具影响力的传播效果。以“梨视频”短视频为例，其所生产创作的短视频新闻一方面在“梨视频APP”上播出，同时又在其所注册的快手、抖音官方账号上播出，不仅可以扩大短视频新闻的传播面，还可以借助不同的平台进行引流。而且，短视频新闻还可以微博、微信、QQ等平台进行传播，这样一来，短视频新闻基本上可以在短时间内覆盖各大平台，特别是一些重要的新闻内容会被反复提及、播出，几乎所有的受众都能够注意到相关的新闻内容，从而达到快速、广泛传播新闻的效果。在进行多平台交互传播时，并不是所有的短视频新闻都进行跨平台的传播，而是要筛选一些有价值的新闻来进行交互传播，以此避免平台资源的浪费。

2.2.2 多媒体互助传播

短视频新闻传播还可以在多种媒体进行传播，不同媒体可以为短视频新闻的传播提供一定的助力。比如某短视频新闻平台首发了一条新闻之后，这条新闻成为了热点新闻，那么其他平台引用或者是借用这条新闻的视频画面就需要写明来源。类似这种情况比较多，不同的媒体之间可以通过这种方式来“互通有无”，这也就实现了多媒体互助传播。因为不同媒体的受众存在差异，通过多媒体互助传播可以扩大短视频新闻的传播广度，同时，一些传统媒体在播报新闻时借用短视频新闻的画面也可以提高源视频的权威性和真实性。

2.2.3 社交链裂变传播

在新时代背景下，“短视频新闻”以一种“新闻快餐”的方式呈现出来，短视频新闻发布之后，可以添加关键词，以便于受众搜索，从而实现有针对性地传播。而且短视频新闻平台中，受众可以对短视频新闻进行评论留言，不同受众之间也可以交流互动，而且具有转发功能，这样，每一个转发视频的受众可以成为一个传播者，其可以在自己的社交圈子中进行短视频新闻传播，当越来越多的人看到短视频新闻，并进行转发时，就可以形成社交圈子的裂变式传播，这种传播速度是非常快的，而且传播受众范围呈现几何倍数增长。另外，短视频新闻受众还会对自己感兴趣的内容进行群组传播和定向传播，这样更容易引发参与式传播。

3. 短视频新闻的生产与传播机制的优化策略

3.1 完善生产机制，加强内容管理

短视频新闻的生产量已经比较庞大，但是短视频新闻的质量良莠不齐，即便是经过筛选把关，但是还有一些用来“凑数”的短视频新闻，其本身缺乏新闻价值，甚至存在一些假新闻的情况。为此，短视频新闻平台有必要进一步完善生产机制，并加强内容管理，形成严格的短视频新闻准入及发布机制。一方面，短视频新闻平台要出台完善的规章制度，要求“拍客”按照相应的短视频生产要求来拍摄、制作视频，坚决不能弄虚作假；另一方面，由平台来做好内容管理，屏蔽删除违规内容，并且对上传不合格内容的“拍客”做出提醒或者警示，采取“拍客”“积分制”，通过加分、减分以及“准入、退出机制”来对“拍客”进行管理。

3.2 细分新闻类别，满足受众需求

当前的新闻量非常大，而且“拍客”的数量也越来越多，地域性的新闻开展受到更多的重视，而且结合受众的不同兴趣和需求来看，只有细分新闻类别，才能更快地让新闻对接受众，实现短视频新闻的精准传播。现如今，短视频平台已经具备了“大数据分析”的功能，其可以根据用户所选择的“兴趣”来为用户推送视频，而且，当用户的兴趣发生变化时，后台也可以根据用户的观看习惯来改变推送内容。新闻的内容类别本身就十分多样，在信息大爆发时代，人们的信息接收量是有限的，所以，更多人会在海量的新闻短视频中选择自己感兴趣的内容来观看，所以短视频新闻的生产还应进一步细分新闻类别，从而满足受众需求。

3.3 优化传播机制，提升阅读流量

为了推动短视频新闻传播，还有必要优化传播机制，从而提升阅读流量。一是从短视频新闻编辑方面入手，确定“7秒兴趣机制”，在短视频新闻前7秒锁定受众，让受众了解新闻信息的核心内容或者关键内容，从而选择是否继续观看，这样不仅节约了受众的时间，还可以获得更多精准的受众；二是合理选择新闻投放时间，对于一些内容较新，但是没有紧迫传播时间要求的短视频新闻，可以设定早上上班时间、中午午休时间以及晚间来进行推送，从而提高受众的阅读量，增强新闻传播效果，但是有较强时效性的、突发性的新闻信息需要第一时间发布，以在新媒体赛道中争抢到最大的流量；三是可以采用“订阅”的方式来获取稳定的受众资源，为订阅用户提供高质量的短视频新闻。

3.4 拓展传播渠道，实现全网覆盖

为了推动短视频新闻传播，还应拓展传播渠道，寻找更多渠道来分发短视频新闻，实现短视频新闻的全网覆盖，通过增大受众基数来提高短视频新闻的传播效果。在短视频新闻传播过程中，主要依赖于新媒体传播渠道，但是，也可以利用传统媒体的传播渠道来提高传播效果。另外，可以结合不同传播渠道的受众特点，分发不同类型的短视频新闻内容，并在多渠道合作的基础上形成收益配比的机制，从而可以通过多种媒体平台的合作，打开短视频新闻互利共赢的大格局。基于短视频新闻吸引受众之后，还可以探索移动直播的方式，对于一些重要的新闻进行现场直播，从而获得更多的忠实受众。

4. 结束语

在短视频新闻海量生产的时代，有必要形成更为优质的短视频新闻的生产和传播机制，不断提高新闻内容的质量，并细分新闻类别，以吸引受众的注意，直接、高效地传播新闻内容，并满足受众对于短视频新闻的阅读需求。

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