糖果色在儿童电视栏目片头包装中的应用分析

摘 要：色彩作为儿童电视栏目片头包装的最重要视觉元素之一，选择恰当的色彩可以起到吸引儿童注意、传递节目风格、激发观看兴趣的重要作用。全媒体时代，大众对文化产品需求不断升级，新内容形态不断产生，传统电视栏目片头包装也做出积极的改变以适应新媒体时代下的发展形势。本文以《大风车》这一经典的儿童栏目的片头为例主要从配色、技术、风格等方面进行分析，探索未来儿童栏目整体包装的改进方法和发展趋势。

关键词：糖果色；儿童电视栏目；栏目片头包装；《大风车》

中图分类号：G222文献标识码：A文章编号：2096-0905（2023）02-00-03

进入21世纪后，科技快速发展，随着人民生活水平不断提高，大众对文化内容需求逐渐升级。传统的电视节目娱乐内容的制作和设计的改革，体现在栏目包装、颜色、内容等方方面面。而电视栏目片头作为先入为主的栏目品牌形象，也在进行不同的技术优化以及审美上的调整，从而适应群众的消费需求。

一、儿童电视栏目片头包装内涵与诉求

（一）儿童电视栏目片头包装内涵

电视栏目片头作为栏目包装的专用名词，从狭义方面，是指電视栏目播放具体内容之前播放的时间较短的标题短片，其中包含影像、音乐、文字等元素；从广义方面，是指包括片尾、片花、预告、过场等一切用于组接正式节目的功能性短片和节目、栏目以及频道的公共形象片、ID形象片和宣传片等。[1]栏目包装是当前各个栏目在工作过程中，为了提高产品质量所常用的概念之一，而栏目片头包装更是每个栏目特有的开篇，及时地向观众传递栏目信息，了解和认识栏目主题。儿童栏目片头包装则是针对儿童这个受众群体传达内容的第一直接接触画面，是依据“以儿童为中心”进行的一些有别于其他栏目片头包装进行设计的一个升级。

（二）儿童电视栏目片头包装诉求

电视中的新闻栏目片头包装会采取与风格相匹配的蓝色基调，给人们庄严、权威的既视感以满足观看新闻的诉求；欢快大众的娱乐栏目片头包装会采用与其风格相统一的明亮色彩和先进的技术来匹配成人对于娱乐栏目的诉求；而儿童栏目片头包装对于儿童也同样有着不一样的诉求。

1．取于儿童，用于儿童

儿童本身就处于学习阶段，需要良好的引导，并且随着2016年的二胎政策和2021年的三胎政策的开放，我国儿童也逐渐增多。在进入全面建成小康社会的时代，家长对儿童所观看的栏目内容要求也逐渐提高。随着国家政策的改进，渐渐有着对于《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的一些片段的改版，原因是对于儿童栏目中的内容要求的提高。其政策以及技术条件虽然为儿童栏目节目提供了更广阔的市场，但是加大了对于儿童栏目的高质量、高水平要求。因此，儿童栏目不仅本身要有更好的内容，并且要有高质量、严要求的栏目片头包装，更好的栏目片头包装才能在白热化的竞争和要求严苛的家长中脱颖而出，为儿童栏目的发展开创新局面。

2．形式需求更加活泼

栏目包装不仅是用来吸引观众眼球的，它更是栏目次文化具体内容的集中展现。并且栏目包装是树立品牌突出品牌的主要途径之一，在综艺栏目中主要是以成人作为受众，而儿童栏目的受众群体以12岁以下的未成年为主，它的品牌形象也为可爱卡通的形式，因此儿童栏目片头包装相较于其他的片头包装的形式和内容上应该更加活泼。基于儿童思维进行跳跃式设计，颜色采用明亮跳脱的色系突出儿童这一主题形象。

（三）儿童电视栏目片头包装的必要性

栏目包装片头根据不同的栏目类型来进行其独特的风格设计，以10-15秒居多，较长的也有30-40秒的，某种程度上栏目包装片头直接反映了栏目的内容风格和受众群体，在短短的不到1分钟内所表现出的视觉元素和传达的内容要引起受众群体的兴趣。[2]儿童拥有不确定性和好奇性，从而儿童电视栏目片头对于儿童的注意力是非常重要的，儿童自身的注意力很容易随之转移，但是往往一个颜色、风格都符合儿童受众群体的片头往往能够无意识地吸引他们，从而主动地选择该儿童栏目。

二、《大风车》栏目片头包装变革历程分析

《大风车》作为一档少儿栏目，是极具想象力的儿童栏目，也作为中国第一档杂志类的儿童节目。并且《大风车》汇集了所有少儿电视形态，是一个集动画、益智类节目、幽默剧为一体的综合类少儿节目。《大风车》以3至14岁儿童为受众对象，属益智娱乐杂志类栏目。节目以“尊重儿童、支持儿童、引导儿童、快乐儿童”为使命，以“儿童写儿童、儿童拍儿童、儿童评儿童”制作理念。与中国亿万儿童相伴成长，把欢乐播种在每一个孩子的心田。[3]《大风车》栏目包装通过对栏目形象的宣传片、片头、片尾、字幕版、角标等多方面的设计展现整体“大风车”主题形象，其中片头更是整个《大风车》节目的点睛之笔，是整个节目内容和分割的展现。

（一）第一阶段——较多二维画面与绿幕互动

从第一阶段如图1中《大风车》这个电视栏目片头包装就已经采用简易的三维模型进行设计。将人物在绿幕中进行抠像融入片头场景，二维的动画人物与在三维的飞船、热气球上的人互动结合的表现形式。人与动画的互动，更激发了儿童对于动画片的兴趣。ID颜色则采用了和主体物相同的橘色来凸显大风车主题，用二维的方式来突出“大风车”这一主题。

（二）第二阶段——较多三维画面与绿幕互动

在第二阶段前期如图2后《大风车》将简单的三维动画小玩具放入片头的栏目中，同样的以三维和二维的画面相结合，展现出更多玩具和游乐园的形态来吸引儿童的注意。游乐园作为儿童童心的展现，这一时期的栏目片头包装就很好地运用了游乐园这一童趣形象特征。但是不同点在于将二维的画面减少，增加了三维模型的画面，并且颜色采用各式各样的亮色较多，逐渐向明亮鲜活的颜色靠拢。片头的ID则设计得更加复杂，采取了背景蓝色的方式突出整体偏橘的“大风车”主题。

在第二阶段后期的《大风车》栏目片头包装如图3，从图中可以明显地看到二维的画面技术在此阶段迅速发展，以人物与二维的动画融合得更加恰当，不同颜色色彩融合得更好。片头的ID颜色则又恢复到了原来的二维橘色设计，继续以白色来突出ID的整体颜色。

（三）第三阶段——以糖果色和三维画面为主

从图4中的第三阶段前期和后期对比可以发现，《大风车》栏目片头包装两版本中大多数为三维建模构成，两版对比，色彩和模型的应用更加熟练，整体以糖果色发展为主，画面全部换成三维建模的模式，带给儿童更出色的视觉体验。

栏目片头的制作可谓是整个栏目的点睛之笔，是整体栏目的内容、风格特色的体现。《大风车》的栏目片头充分利用十几秒来进行栏目“风车”这个品牌的展现，在短暂的时间内给观众交代了丰富的信息资源，抓住儿童的眼球，让儿童在还没有观看到栏目前就已经对“大风车”这一主题有了深刻的印象。

三、糖果色在《大风车》栏目片头包装中的应用

（一）三维风格和糖果色结合

三维的“动”相较于二维的“动”镜头的使用更加丰富。《大风车》栏目片头包装的三维设计利用图形图像和计算机辅助设计等原理，在电脑中创建出更多的虚拟场景——钢琴、书房、房子等在同一空间内转换得毫不违和的方式，并且三维场景设计逐渐减少真实的光影，降低了场景的光影明暗对比，营造整体上鲜艳明亮的色调，[1]表现出更多无法用传统方式展示出的儿童特色和充满童趣的色彩，创造出更多不受客观物质所限制的景象。将较为灰沉的配色逐渐升级为糖果色配色，带来更好的模型与糖果色的结合，形成新兴的审美特点，让卡通风格的立体模型带给儿童更强烈的视觉盛宴，能够从更全面的角度来展现对主题的把控。而从上述对《大风车》栏目包装的分析中，糖果色和三维模型的结合逐渐成为儿童栏目包装主流趋势。

（二）糖果色配色风格分析

糖果色是指除了粉色、粉蓝色、粉黄色、明艳紫、柠檬黄、宝石蓝和芥末绿等甜蜜的女性色彩为主调以外，还具有高饱和、低对比度、整体偏亮这些点睛之笔的特点。[4]糖果色作为2009年夏天开始流行的色彩，如上文特点分析就像儿时所吃的糖果包装纸，因此被形象地称为糖果色。糖果色近年深受设计师的欢迎，国外设计师Siddhant Jaokar在社交平台发布的模型设计以粉色和粉黄色还有芥末绿为主要运用颜色，通过三维建模和糖果配色的设计就给人眼前一亮的感觉，造型圆润饱满，十分可爱。

电视栏目的片头包装的颜色是整体栏目氛围的塑造，风格的展现，强调主题的重要手段。色彩风格更容易凸显栏目的形象特色，《大风车》栏目片头包装选取糖果色为整体风格有利于强调其感染力和对儿童色彩的感觉。此外，儿童对温暖明亮的颜色有一种天生的敏感和偏爱；适当丰富的色彩层次也对儿童具有吸引力。[5]糖果色拥有欢快明亮的视觉风格特征，其犹如糖果包装纸的颜色冲击着观者的眼球，像人们童年回忆中的颜色。《大风车》栏目片头颜色的选择也是观众对童年美好而又快乐生活的展现。

（三）糖果色在各种片头包装元素中的运用

颜色是相对静止的、相对稳定的，因此也被称为“固有色”，人们对色彩是最为敏感的；人们对颜色的感觉会优先于其他审美中事物的发展。鲜明的色彩能够引起他们不同的情绪。鲜明的糖果色不仅仅在《大风车》栏目片头包装中应用，在各种栏目包装中也有着许多应用。近年来比较关注的综艺《奔跑吧！兄弟》和《爸爸去哪儿》等几季的片头也都采用了糖果色为主要设计色调，并进行三维与糖果色的整体设计。因此，糖果色在栏目片头包装中的融合越来越广泛，而经过许多电视栏目片头包装的调查后，糖果色重点还是在儿童栏目片头包装中运用颇多。例如，经典的儿童栏目“金鹰卡通频道”“北京卡酷动画频道”等近些年来都运用对儿童视觉效果更强的糖果色来进行栏目片头包装的设计，以“金鹰卡通”片頭为案例，整体以麦吉为主题，采取的糖果色以蓝色和粉色为主，辅助糖果色为黄色和绿色。

四、结束语

电视栏目片头色彩设计是最佳、最直接地表达栏目的整体风格和受众群体的表现方式，栏目设计师对色彩应用必须建立在良好的受众群体分析上，才更好地接收到观者的审美诉求。不同年龄层次的观众对颜色的感官需求是大相径庭的。而《大风车》栏目片头包装满足了上述对于儿童受众的审美诉求和糖果色与栏目高度吻合的风格主张。儿童栏目片头包装中的糖果色在新阶段中的运用比较符合时代的审美需求，各式各样的儿童栏目片头包装则是逐渐以糖果色为主要发展趋势。

参考文献：

[1]王苗.电视栏目片头动画设计研究[D].北京理工大学，2016.

[2]肖闵.电视台新闻栏目片头动画设计[J].传播力研究，2019，3（32）：177.

[3]孟洁，田甜.浅谈我国少儿电视节目的发展——从《大风车》到《饭没了秀》[J].新闻世界，2012（08）：77-78.

[4]李海元.插图艺术数字化应用研究[D].河北科技大学，2012.

[5]虞璐.色彩情绪在儿童药品包装设计中的应用研究[J].设计，2017（19）：132-133.

基金项目：2022年江苏省研究生实践创新计划“基于音乐可视化的情绪调节‘音乐胶囊空间设计”（项目编号：SJCX22_0397） 。

作者简介：周怡璐（1999-），女，天津人，硕士，从事数字媒体艺术设计研究。