信息时代博物馆“触电”短视频

孙婉琳

博物馆短视频传播在信息时代具有重要作用。通过短视频的形式，将博物馆的历史文化和艺术知识传递给观众，可以扩大博物馆的社会影响力。现主要分析信息时代下博物馆短视频传播的意义，从多个方面提出具体的传播方法，希望可以提高博物馆短视频传播效率。

信息时代博物馆短视频传播的意义

增强传播效果

短视频是一种新兴的传播媒介，具有短小精悍、内容丰富和传播速度快等特点，能够更好地吸引观众的注意力。相比传统的文字和图片介绍，短视频能够通过声音和画面等多种元素传递信息，使观众更加直观地了解博物馆的历史文化。此外，短视频还可以使更多人了解和关注博物馆的展览和活动。因此，信息时代博物馆短视频传播有助于增强传播效果，吸引更多人参与文化传播活动。

提升观众参与度

短视频具有互动性和参与性，能够让观众更加积极地参与博物馆开展的活动。博物馆可以通过短视频设计游戏或者互动环节，引导观众主动思考、回答和分享，让观众在短视频中与文物互动，提升观众的参与度。此外，還可以在短视频中设置扫码互动、线上留言等功能，为观众提供更多的参与方式。通过这些互动和参与，观众的学习兴趣和参与度将得到有效提升，进而更好地传承和传播文化。

扩大博物馆的社会影响力

短视频能够突破时间和空间的限制，让更多人有机会接触和了解博物馆的文物。博物馆通过制作精美、有趣的短视频可以吸引更多观众，让观众随时随地通过互联网浏览文物展品。这有助于加深人们对博物馆文物展品的认识，提高人们的文化素养水平，推动文化交流和共享。

信息时代博物馆短视频传播的现状

信息时代博物馆短视频传播的应用情况

目前，很多博物馆逐渐认识到短视频传播的重要性，并积极利用这一媒介传播博物馆的文化。一些知名博物馆在官方网站或社交媒体平台推出了一系列丰富的短视频内容，涵盖展览介绍、文物解读、历史故事等多个方面。以泉州海外交通史博物馆为例，该博物馆在官方网站和社交媒体平台上推出了一系列短视频，以介绍海上丝绸之路的历史和文化为主要内容。在短视频中，可以看到展览厅的布置和展示的文物，精心的摄影和剪辑技术展示了博物馆的特色，观众可以通过短视频了解博物馆的展览主题、展品特色和布局，充分感受博物馆的魅力。这些短视频以生动活泼的形式，结合图片、文字和音视频，彰显了博物馆的特色和魅力。

信息时代博物馆短视频传播面临的挑战

虽然短视频为博物馆的发展带来了很多有利之处，但其目前面临着一系列挑战。

1.内容创作和质量控制的问题

制作优质的短视频需要投入大量的时间与精力。博物馆需要具备脚本创作、影像拍摄、剪辑和后期制作等技能的专业团队，同时短视频的质量和内容也需要经过严格的策划和审核。这对于资源有限的博物馆来说是一大挑战。

2.观众的注意力和参与度问题

在信息时代，人们获取信息的途径更加丰富，观众对短视频的制作也提出了更高的要求。博物馆需要根据观众观看短视频的具体情况，创新短视频制作方式，提高短视频内容质量，以吸引更多观众的注意力，提升他们的参与度。这对于博物馆的工作人员来说是一个不小的挑战，他们需要不断学习先进的技术，比如动画特效等，保证博物馆短视频呈现出良好的效果。

3.技术和平台的选择

信息时代下，博物馆需要选择合适的技术和平台来发布和传播短视频内容。这涉及视频拍摄、编辑和制作软件的选择，同时还要选择适合观众的社交媒体平台进行推广。博物馆需要了解不同平台的特点和受众的偏好，灵活运用不同的技术和平台以达到最佳效果。

4.跨文化和语言障碍

博物馆短视频传播的受众有着不同的文化背景。在跨文化传播中，如何基于文化差异性进行沟通，是博物馆短视频传播的一大挑战。不同语言群体的观众需要不同的字幕和服务，这在一定程度上也给博物馆短视频的制作与传播带来了挑战。

信息时代博物馆短视频传播策略

运用新技术拓宽传播渠道

时代的发展和科技的进步为博物馆短视频传播提供了广阔的空间。博物馆可以利用新技术拓宽传播渠道，丰富传播方法，将短视频传播的特点和优势展现出来，创新传统文化传播方式。博物馆可以利用VR、AR技术为观众提供沉浸式的学习体验，使观众身临其境地观赏博物馆的文物展览。通过短视频结合VR、AR技术的方式，观众佩戴VR头盔或使用AR应用程序即可与虚拟文物进行互动，深入了解其背后的故事。这种新技术的应用可以为观众提供更加生动的学习体验，吸引更多观众积极参与。博物馆还可以利用AI技术对观众的喜好和兴趣进行分析，为其定制个性化的内容。通过对观众的行为和反馈数据进行智能分析，博物馆可以了解观众的偏好和需求，并有针对性地为其推送相关的短视频，提供个性化的学习体验。此外，博物馆还可以利用移动应用程序和社交媒体平台拓宽短视频传播渠道。移动应用程序可以使观众更加便捷地观赏文物展览，如观众可以随时随地通过手机或平板电脑观看文物展览的短视频，并与其他观众进行互动。社交媒体平台则可以扩大短视频的传播范围，通过观众的分享和转发，使更多人了解并参与到博物馆短视频传播中。

把握特点创新短视频形式

创新短视频形式，可以吸引观众的注意力，为观众提供更具吸引力和互动性的体验。第一，故事化传播。博物馆工作人员通过讲述有趣的故事，将观众带入历史情境中。这是通过剧情、角色和情节的设置，结合博物馆的文物和展览内容，打造出的具有叙事性和引发观众情感共鸣的短视频。通过故事的发展和角色的经历，观众能够更好地理解博物馆所传播的文化。第二，互动式传播。通过加入互动元素的方式，让观众参与到短视频中，提高其参与度和学习效果。例如，可以在短视频中设置谜题、问答环节，让观众通过回答问题等方式进行互动。这种互动式传播能够激发观众的好奇心和求知欲，提高观众的参与度。

提高质量，增强呈现效果

首先，博物馆应注重短视频的质量，以更好地吸引观众的注意力，为其提供良好的传播体验。短视频内容涉及摄影、剪辑、配乐和声效等方面，博物馆应确保视频画面清晰、色彩准确和音效优质。制作团队需要具备专业的技术和丰富的经验，制作高质量的短视频。同时，脚本的编写和剪辑的选择也应注重创意和艺术性，为观众带来良好的视觉和听觉效果。

其次，增强呈现效果。第一，采用多样化的视觉表现形式，通过视觉元素增强短视频的吸引力和趣味性，提升观众的观看体验。第二，采用精确而生动的语言表达方式，引发观众情感共鸣。第三，音乐的选择和配乐的处理也可以增强短视频的感染力。

最后，注重剧情和节奏的设计。博物馆短视频传播应注重故事的讲述，通过引人入胜的剧情，吸引观众的注意力，激发他们的兴趣；同时，节奏的把握也非常重要。短视频应避免过长或过短。长度适中的短视频可以提高观众的关注度，通过把握节奏和添加音效也可以营造或紧张，或温馨的氛围，从而进一步增强短视频的呈现效果。

扩大传播范围

博物馆要采用适当的传播策略，更广泛地触达观众，为更多人提供参与的机会。博物馆可以利用多种传播渠道推广短视频。除了官方网站和社交媒体平台以外，还可以考虑利用视频分享平台、在线教育平台、数字博物馆平台等，以便更广泛地触达观众。在不同传播渠道发布短视频，可以扩大传播范围，吸引更多人了解。此外，博物馆还可以与其他机构、社区和学校合作，共同推广短视频。如与社区进行合作，举办观影活动、讲座或工作坊等，将短视频传播与线下活动结合起来，进一步提高观众的参与度和互动性。

跨平台传播

跨平台传播是信息时代博物馆短视频传播的重要策略之一。利用各种社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布和分享短视频内容，进而扩大传播范围，吸引更多观众关注和参与，提高短视频传播效果。博物馆应根据自身的发展需要选择适合目标观众的短视频传播内容，并在多个平台上发布和分享。这样可以覆盖更广泛的用户，扩大传播范围。当然，博物馆也要针对不同平台的特点，制定合适的传播策略。例如，微信用户更倾向于获取实用和有深度的信息，博物馆可以制作更加专业和知识性强的短视频；微博用户更注重热点话题，博物馆可以制作具有话题性的短视频；抖音用户更喜欢轻松、有趣和有创意的内容，博物馆可以在短视频中加入音乐、特效等元素。需要注意的是，短视频制作要考虑可分享性，故而博物馆可以在短视频中添加分享按钮，方便观众将内容分享到自己的社交圈。

合作共享资源

在信息时代，合作共享是提高传播效果的重要举措，对此博物馆可以选择与相关媒体和单位进行合作，共同制作短视频内容。例如，与大学、研究机构、文化遗产保护组织等进行合作，提高短视频的专业性和可信度。通过与权威机构的合作，博物馆可以为观众提供更专业的知识，提高短视频的价值和权威性。博物馆还可以和媒体跨界合作，拓宽短视频的传播渠道。如与电视台、广播台、新闻机构等传统媒体进行合作，在电视节目、广播节目或新闻报道中呈现短视频内容。同时，还可以与自媒体合作，借助其用户基础和影响力，扩大传播的触达范围。与媒体的合作可以提高博物馆的知名度和曝光度，吸引更多观众的关注。此外，博物馆还可以利用网络影响力，与在社交媒体平台上有一定影响力的知名网红进行合作，扩大短视频传播范围，吸引更多的观众，网红的参与也可以为短视频注入活力。

用户生成内容

观众的积极参与和主动宣传对博物馆的发展至关重要，因此博物馆应该鼓励观众积极参与创作和分享短视频内容。博物馆可以在官方网站或移动应用程序上提供专门的创作平台，让观众上传和分享自己制作的短视频。该平台可以为观众提供简单易用的视频剪辑工具，帮助观众轻松制作高质量的短视频作品。还可以定期举办短视频创作比赛，鼓励观众积极参与。比赛可以设立不同的主题，但应与博物馆的展览、藏品或特定主题相关。观众可以通过比赛展现自己的创意和才华，提高对博物馆短视频传播内容的关注度。此外，博物馆还要定期开展用户分享活动，鼓励观众将自己制作的短视频分享到博物馆的社交媒体平台或官方网站上。通过这些分享活动，观众可以与其他观众进行交流与互动，分享彼此的创作心得和经验。同时，博物馆還可以选取优秀的作品进行展示和推广，进一步激发观众的参与热情。

总而言之，信息时代博物馆短视频传播是一种创新且有力的文化传播方式。通过短视频的形式，博物馆能够突破时间和空间的限制，让珍贵的文物“活”起来，让观众欣赏到更多精品文物。短视频传播不仅满足了观众多样化的需求，还为观众提供了生动和个性化的学习体验。信息时代博物馆短视频传播将为观众带来更多精彩的学习体验，加深人们对文物的认识，为文化交流与共享搭建更加广阔的平台。

（作者单位：泉州海外交通史博物馆）