绿色消费的商机和前景

纪东河

今年3月，国家市场监督管理总局办公厅及工业和信息化部办公厅、住房和城乡建设部办公厅、农业农村部办公厅、商务部办公厅、国家乡村振兴局综合司共7个部门，联合发出《关于开展2023年绿色建材下乡活动的通知》，提出今年的全年活动，主题仍是“绿色建材进万家 美好生活共创建”。

这意味着国家将继续推动“绿色消费”的战略，并引导企业下沉市场，探寻更多新的商机。

活动增加试点推进绿色发展

绿色发展，是党的十八届五中全会提出的“五大发展理念”之一。具体包括生产方式的绿色化和生活方式的绿色化。党的二十大提出关于建设现代化产业体系、全面推进乡村振兴的决策部署，加快绿色建材生产、认证和推广应用，促进绿色消费，助力美丽乡村建设，推动乡村产业振兴。绿色发展是我国经济实现可持续健康发展的大势所趋，是我国从速度经济转向高质量发展的重要标志。

去年，上述相关部门批复同意浙江、天津、山东、四川、福建、湖南、广东等7省（市），作为2022年绿色建材下乡活动试点地区，今年，决定再选择第二批5个左右试点地区开展活动。

相关数据统计，2022年约有870余家家居建材企业已提交绿色建材下乡申请。其中瓷砖企业含子品牌超30家及逾45款产品已提交申请并“建材下乡”。2022年6月6日，2022年首批下乡活动产品清单及企业名录正式出炉，绿色建材已涵盖58类产品，建筑、卫生陶瓷、家具、涂料等领域在内的大批绿色建材入选。

对此，今年的《通知》中提到，要在2022年第一批试点地区的基础上，根据不同区域发展需求和实际，鼓励有意愿的地区可依据本通知要求形成工作方案，向指导部门提出申请。

绿色建材已成消费趋势

綠色建材，又称生态建材、环保建材和健康建材，指健康型、环保型、安全型的建筑材料，在国际上也称为“健康建材”或“环保建材”，它不是指单独的建材产品，而是对建材“健康、环保、安全”三项品性的总体评价。中国目前已开发的“绿色建材”有纤维强化石膏板、陶瓷、玻璃、管材、复合地板、地毯、涂料、壁纸等。

2022年的京东大数据显示，近年来城乡居民在住房功能、品质及舒适度等方面的需求迭代，节能光源、环保漆、全实木家具等产品过去3年的复合增长率超过45%；绿色低碳建材已成为新的消费趋势生产端方面，2021年全国绿色建材产值超过650亿元。

城镇化建设的快速发展，家装存量渠道的需求释放，建材家居市场整体下沉是行业发展的必然需求。以此带动，相关产品和服务，也会跟进发展。

监管和服务同步

绿色建材下乡活动，有两个突出特点：

一是加强监管。去年和今年的活动都要求，参与活动的产品原则上应为获得绿色建材认证的产品，具体获证产品清单和企业名录由绿色建材产品认证技术委员会另行发布，供试点地区参考。试点地区可结合实际制定本地清单名录，对于未获得绿色建材产品认证的产品，试点地区应明确产品技术要求，确保产品符合要求。对于符合认证条件的产品，各地区应加快开展认证活动。

二是加强对企业和消费者的服务。试点地区在开展绿色建材产品认证和下乡宣贯活动过程中，要引导绿色建材生产企业、电商平台、卖场商场等积极参与，通过举办公益宣讲、专场、巡展等不同形式开展线上线下活动，加快节能低碳、安全性好、性价比高的绿色建材推广应用。鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。鼓励企业、电商、卖场等让利于民，在助推绿色消费同时，也要做好消费维权工作，明确消费维权投诉方式，为消费者提供咨询投诉维权服务。

与此同时，要注重舆论引导。运用新闻媒体、微博微信、广播电视等渠道，加大绿色建材科普宣传力度，加强活动全过程全覆盖宣传引导，为绿色建材推广应用营造良好舆论环境。