《互联网广告管理办法》5月1日施行

本刊编辑部

互联网经济的迅猛发展，是新时代的象征；互联网广告行业的发展，映射着传统行业的兴衰和新动力。

从1997年我国出现第一个互联网商业广告起，经过20多年的发展，互联网广告已发展成为一个庞大的产业。相关数据表明，目前国内互联网广告总额超过5000亿元，已占到各类媒体广告总和的七成。《互联网广告管理办法》的发布施行，对互联网行业、实体企业乃至消费者，都是一件大事。对于超过10亿的网民来说，该《办法》的实施，几乎关系着每个企业，以及每一个家庭和个人。

上网已成为当今人们的一种生活方式，互联网广告带给我们便利，也增加了我们的烦恼。在激烈的市场竞争中，象许多行业一样，互联网广告行业的发展也是良莠不齐，除了广告内容上存在虚假，还有其自身的“技术特点”，比如有突如其来且挥之不去的“弹窗”广告，有阅读引导式的链接广告，有不经意的隐性产品宣传，有明星和“网红”的虚假代言等等，这些都是传统媒体广告行业不曾遇到的新问题，而且，随着网络技术的更新，一些虚假骗局也在不断更新面目，使得监管工作也要更新思路和方式。

多年来，市场监管部门一直紧跟互联网技术和广告形态的变化，与时俱进，不断调整视角、完善规则，维护公平竞争和消费者权益，《互联网广告管理办法》就是在过去有关广告监管的法律法规基础上，专门针对互联网广告，进一步更加细致入微的调整，进一步规范了行业的主体定义和责任义务，并且量化了一些监督操作指南，为互联网广告发布的相关各方，劃定了明确的“红线”，这不仅有益于市场监管工作的具体执行，而且必将对互联网平台、实体企业以及广大的消费者，产生重要影响。