“少即是多”在海报设计中的运用探讨

摘要：海报作为大众化宣传工具，已存在于人们生活的方方面面。“少即是多”设计理念是由德国建筑师密斯·凡德罗提出的，它不仅影响了建筑行业设计风格的转变，更是对手工业设计、服装设计、平面设计都产生了深远的影响。虽然这种设计理念具有相对局限性，但对以后的设计具有深远的指导意义，并且成了现代极简主义的重要指导思想。同时，这种设计理念符合现代人的审美特点和快节奏的生活方式，受到很多年轻人青睐，其不再是空洞的概念，而是一种积极乐观的生活方式。文章重点探讨“少即是多”设计理念在海报设计中的运用，从图形设计、色彩选择以及版式三个方面进行阐述。在海报中，图形往往是最具有传达能力的，所以图形设计的好坏往往决定着海报设计的成功与否。色彩是人们观看海报时最直观的要素，所以色彩往往是主题表现的重要因素之一。另外，在海报设计中合理设计版式可以进一步升华海报的内涵。文章结合福田繁雄和靳埭强的海报设计作品进行案例分析，对“少即是多”设计理念进行详细阐述。最后提出海报设计中“少即是多”理念面临的挑战及应采取的对策。海报设计虽然手法丰富多彩，途径也多样，但最重要的是实现情感上的共鸣。

关键词：海报设计；“少即是多”；极简主义

中图分类号：J534.3 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）04-0-03

海报又称招贴画，主要作用是传递信息，是一种大众化的宣传工具，存在于人们生活的方方面面。海报也是视觉艺术，如何在有限的画面空间最大化地吸引读者的注意力，进而引发读者思考，是海报设计的重中之重。在当今社会，人们面对不同种类的视觉冲击容易产生视觉疲劳，设计出让大众满意的耐看的海报作品并非易事。爱因斯坦说“事物都应该尽可能简洁，但不简单”，列夫·托尔斯泰认为“简洁是美的必要条件”，老子提出“少则多，多则惑”，都强调“少”和美之间存在联系。密斯·凡德罗提出的“少即是多”观点，影响了设计风格的转变，由此可见，“少”在设计中发挥着重要作用，并且“少”不等于简单，相反，画面的“少”可以增加深度。

1 海报设计中“少即是多”的美学原则

“少即是多”设计理念由建筑大师路德维希·密斯·凡德罗提出，该理念最初是关于建筑行业的，但对其他设计行业也产生了深远的影响。受这种设计理念的影响，现代设计中出现了很多“少即是多”的设计现象，具体表现为一种简约风格或极简主义的设计倾向。在20世纪早期，建筑风格仍保留复杂的古典装饰手法，对建筑行业的进一步发展造成了不利影响，并与当时社会发展潮流不符，阻碍了建筑行业的发展。因此，密斯·凡德罗提出“少即是多”的观点，旨在去除所有不必要的装饰元素。

在这种理念的指导下，他设计建造出纽约西格莱姆大厦，这是建筑史上第一个玻璃幕墙和钢架结构的摩天大厦，以包铜皮的钢架结构为建筑骨架，大片的玻璃作为墙幕，从建筑材料到造型特征完全有别于以往的建筑样式［1］。其结构几乎是完全裸露的，并对细节进行进一步精炼。由于形式精炼且易于实现，这种建筑形式不断被模仿，并逐渐形成国际主义风格。

但密斯·凡德罗的观点也有局限性，其对形式主义太过重视，导致其功能没有形式显得重要，他认为不能为了功能牺牲形式美，这也成为批评他的焦点。虽然他的理念具有局限性，但还是对未来的设计具有深远的指导意义，并且“少即是多”理念成为现代极简主义的重要指导思想。现代设计中，“少即是多”理念以简洁和功能化为特征，用减法作为设计方法，用精简的语言来呈现设计，符合现代人的审美特点和快节奏的生活方式。

“少即是多”这一理念在海报设计中的运用也越来越广泛，尤其是在极简海报设计中。极简主义海报设计虽然简洁，但设计手法形式多样、不拘一格［2］。海报以其自身的简洁、画面的趣味性、颜色的冲击力以及焦点图形巧妙设计吸引读者的注意力。

一是展示主题和传递内容清晰。海报设计是在特定大小的画面中成功表达主题，清晰传递出海报内容并与观者产生共鸣的设计。画面的局限性限制了所传递的具象内容，合理挑选主要元素并进行针对性的设计，进而准确表达主题和内容是其设计的目的。二是画面要一目了然和简洁清晰。这要求设计师在设计海报时要突出重点，挑选出主要元素，刪除不必要的元素，在海报设计中做减法，达到画面视觉上“少”但传递意义并不“少”的目的。三是“以少胜多”。海报属于“瞬间艺术”，要在有限的时间和空间里让人们对海报印象深刻，选择最具代表性的标志性元素，巧妙地运用色彩、版式和主体元素之间的配合，达到“以少胜多，以一胜十”的效果。

2 海报设计中“少即是多”的意义

2.1 顺应时代发展趋势，符合大众审美需求

在人们生活节奏快、信息更新速度快、压力大且负担大的社会环境下，信息过多容易造成审美疲劳，进而容易造成人与人、人与物之间的疏远，因此人人都想找到简洁放松的设计来缓解自己的焦虑，这也是简洁的画面设计如此受欢迎的原因。同时，简单的画面设计还可以给人留下想象的空间，使作品回归自然，进而得到升华。总而言之，快节奏的生活方式让人们更加注重追求内心的平静，化繁为简，用高度概括的符号或语言带给人们不同的视觉体验，才能迎合大众的审美需求。“少即是多”的设计理念不再是空洞的概念，而是一种积极乐观的生活方式。

2.2 “少即是多”为设计增添色彩

每一张海报都有其特定的目的，除了要准确传递信息外，还要具有艺术表现力。在海报设计中，往往讲究创意的精。在当今，对“少即是多”进行很好诠释的是极简主义风格设计。极简主义作为一种艺术流派，主张把视觉语言形式精简至仅仅剩下色彩和形的关系，抛弃一切不必要的装饰，用极少的色彩和极少的形象去简化画面，以精妙的版式来构成画面、诠释主题［3］。与其他风格相比，这种风格更多的是探索最纯粹的本质，同时因符合时代特点，大众的认可度很高。在视觉传达下，极简主义用平面设计的“新姿态”打破了有些人认为的“冰冷的设计”，取而代之的是充满人性的关怀，随着极简主义的不断发展，人情味和个性化不断深入体现［4］。

3 海报设计中“少即是多”的运用

3.1 海报中图形设计的“少即是多”

图形语言有自身的独特优势，可以跨越文字和声音的障碍，是无国界的语言，通过巧妙的图形设计可以让大众明白其中含义。人类的知觉是有选择性的，并不是对所有的刺激都一视同仁，而大脑对信息的选择则倾向于简化与秩序，而不是复雜和混乱［5］。所以设计图形时要去除累赘图形，将图形和创意巧妙结合。在海报设计中，“少”的存在使画面变得更加清晰明了，所以“少”在海报设计中不仅仅是一种设计理念，还是一种设计智慧。

在海报设计中，追求图形的简约化并不意味着完全不装饰，而是更加注重其本质功能的传达。福田繁雄被称为世界三大平面设计师之一，在他的作品中可以看到图形的巧妙结合。例如作品《1945年的胜利》是一张反战海报，是福田繁雄在1975年为纪念二战胜利30周年设计的海报。这张海报在设计上用最简明的线、面造型描绘出炮筒和倒飞的子弹形象，讽刺发动战争者最终会自食恶果。海报中没有多余的元素，但将主题展现得淋漓尽致。1975年，福田繁雄曾为日本京王百货设计宣传海报，整张海报纸只用黑白两色，但其巧妙的正负形设计应用还是将整张海报的主题表现到了极致。

3.2 海报中色彩选择的“少即是多”

色彩在海报设计中尤其重要，在对海报内容没有足够了解时，人们最直接的感受来源就是色彩。色彩对比度高的海报视觉冲击力也强，对比度低的同色系海报会给人融合的感觉，不同的色彩可以传递不同的情绪。在海报设计中，色彩的运用往往在于巧不在于多，简洁明了的色彩可以给人留下深刻的印象。福田繁雄的海报《1945年的胜利》不仅在图形设计上十分巧妙，更是在色彩的选择上给人留下了深刻的印象，只运用了黑、白、黄三种颜色，搭配其图形设计便将海报主题展示出来，并传递出警示的意味。

在色彩中，除了颜色鲜艳且有明显感情倾向的红、黄、蓝等，还有黑、白、灰这三种最宽容的中性色彩。在所有的画面设计中，“黑白灰结构”都是画面中最重要的影响因素，同时对画面整体效果的调节起着关键作用。黑、白、灰三色作为最单纯的色彩，在海报设计中也常被直接使用，简单的黑、白、灰三色可以使画面更加鲜明，并加快信息传递的速度。被誉为“香港设计之父”的靳埭强设计的海报就常以黑、白、灰作为基础色彩，白色往往作为背景色彩传递出纯净且空灵的感觉，黑色或其他的重色作为用来突出主体的色彩传递出浑厚有力的感觉，灰色则作为过渡色对整体画面色彩起到缓冲的作用。靳埭强海报作品中也常能看到红色的出现——“红点”。画面中，该“红点”可以调节画面重心，平衡视觉效果，同时红色也为海报增添了活力。如海报《爱护自然》，石头的黑色、灰色突出主体，中间的红色在活跃画面的同时更是进一步升华主题，传递出即使是坚硬的石头，也会受伤的感觉。

不同的色彩会给人不同的感受，如红色会与热情、希望、勇敢等联系在一起，蓝色与冷静、和谐、智慧联系在一起，黄色则与欢乐、温暖、尊贵联系在一起，海报的色彩主要是根据海报主题而定，目的是强化主题、突出概念。现代海报经常采用夸张的色彩，容易产生视觉疲劳，同时没有秩序的、鲜艳的色彩也会影响人的心情，简洁的色彩可以消除干扰，且让人更容易理解海报作品，这也是当今海报作品很多以单色为主的原因之一。

3.3 海报中版式设计的“少即是多”

在海报设计中，除了色彩和图形设计外，还有不可忽视的一点，即海报版式设计。版式设计即在规定版面对特定的文字标题、图形、色彩等视觉元素进行有目的有组织的设计。好的版式设计可以帮助海报传递信息，反之则会影响海报信息传递，甚至影响海报整体视觉效果。保障版面简洁往往采用“空白”的方式，巧妙运用留白空间可以突出主体形象。

“空则有，有则空”是中国极具影响力的一种传统美学观念，也是一种特殊的艺术审美心理［6］。在海报设计中，靳埭强的作品就大量运用“空白”，如在《汉字》系列海报中，“空”的运用使画面的层次更丰富，能很好地突出主体并展现独特的东方韵味，让读者感受到宁静和祥和。无印良品的海报设计同样可以使人感受到“空”的存在，用“少”去追求“多”，整体给人一种尊重自然以及人与自然和谐相处的氛围感。日本设计师原研哉曾说：“只有空的容器，才有收藏无尽东西的可能性。”所以，观看无印良品的海报设计还可以引发无尽的想象。同时，无印良品“少”的设计手法契合现代人所追求的平静生活，引导人们在忙碌的生活中放慢脚步。

4 海报设计中“少即是多”面临的挑战及对策

在海报设计中，“少”的设计概念已经形成并成为一种表现形式，通过合理处理画面中的图形、色彩以及排版，可以清晰地表达海报主题，并产生令人意外的视觉效果。一个好的设计作品的评判标准不是看它还有没有什么元素可以加进去，而是看它还有没有可以去除的元素，其元素是否已经达到最少的状态。海报作为使用频率最高的宣传手段，与人们的生活息息相关，可以反映一个地域的人文生活以及人们的审美趋向，还可以在精神生活和物质生活方面对人们进行正向的引领。

当今，秉持“少”的观念设计的海报作品也面临挑战。由于人们的生活节奏快、生活压力大，纯粹简单的设计不会让人产生共鸣，反而让人感觉冰冷，所以设计时既要注重信息传递，又要注重情感表达，如此才能产生共鸣，情感化的设计才能产生。情感是基于人们生活中的所见所闻所感的综合作用而形成的，具有特定意义。情感化设计要求创作者在设计画面时有选择有目的地设计，对画面布局、色彩、图形元素等都要有所考虑。

5 结语

“少即是多”设计理念符合现当代人们的审美取向，符合大众的心理追求，直接、简洁的画面设计也更容易被大众接受。海报设计最主要的目的是传递海报内容，进而引发思考，或是带来经济效益，或是带来社会效益，又或是使人精神愉悦。“少即是多”设计理念不仅为海报设计提供了一种路径，更是代表着当今的生活态度，同时是一种审美趋向。“少”不是空洞无意义，而是对“多”的最好诠释。“少即是多”的海报设计理念逐渐成为当代设计发展的必然。

参考文献：

［1］ 曹光鑫.“少即是多”：德国平面设计师雷克狮作品探析［D］.长春：东北师范大学，2010.

［2］ 杨嘉明.海报中的极简主义设计探究［D］.长春：吉林大学，2017.

［3］ 丁浩.海报设计中的极简主义表现［J］.大舞台，2015（6）：58-59.

［4］ 丁玉婷.视觉传达下极简主义在平面中的表现应用［J］.西部皮革，2021，43（16）：22-23.

［5］ 王宏香.论现代海报设计中的简约之美［J］.陕西教育（高教版），2013（11）：14-15.

［6］ 冯柯.“空则有，有则空”［D］.郑州：河南大学，2004.

作者简介：崔祎（2000—），女，山东菏泽人，硕士在读，研究方向：艺术设计。