“云”上直播带货助力风筝会

黄万勇

推介非遗和美食，发现潍坊“好东西”

第40届风筝会在放飞场特别设置了电商直播大会专区。电商直播大会整合全市景区门票、农特产品、快消品等资源，集结众多国内一线品牌，还有潍坊特色美食蚂蚱酱、潍坊老字号品牌恒盛斋等在现场展示。

“蚂蚱不仅能吃，竟然还这么好吃，给我来两罐打包带走！”在飞虾牌蚂蚱酱展位前，来自南方的两位年轻游客品尝过小饼卷蚂蚱酱后激动地说，原来不止有“老干妈”能下饭。她们还记下了店铺链接，准备回去后分享给身边的朋友。

飞虾牌蚂蚱酱是潍坊市非物质文化遗产，自产品推出以来深受食客喜爱。“我们很久没有走出来做推广了，虽然潍坊人都知道蚂蚱酱，外地人却知之甚少。正好趁风筝会的机会我们借游客和主播之手把产品推出去，让全国各地都知道潍坊的蚂蚱酱好吃。”潍坊弘丰食品有限公司相关负责人表示，他们还通过短视频直播账号，现场直播介绍产品。

泥塑、布偶玩具、风筝……潍坊“好东西”真不少，在电商直播大会展区，当然也少不了富有潍坊特色的“山东手造”。寒亭区省级非物质文化遗产项目潍县布玩具代表性传承人孙秀兰，在直播大会展位展示自己亲手缝制的布偶玩具，一件件玲珑可爱、憨态可掬、形态各异的布老虎吸引了众多游客驻足观看把玩，还有不少游客扫码下单，把纪念品带回家。

“潍坊是一座神奇的城市，充满浓厚的艺术气息。非遗作品让人爱不释手，买一件带回去才不枉此行。”来自深圳的赵女士在诸城市尽美小学泥塑展位前表示。

充满年轻元素，转一圈收获满满

本届风筝会吉祥物“小飞侠”、青州城市IP“峱（náo）宝宝”、第40届潍坊国际风筝会授权IP纪念产品“潍小兔”，在电商直播大会均有亮相，其玩偶、手办、T恤、挂件等周边产品深受游客喜爱，现场的年轻人爱不释手，纷纷下单带回家。

“峱宝宝”的展位前挤满了年轻人。“我们带来四十余种文创产品，单‘峱宝宝周边产品就有20多种，总有年轻人喜爱的一款。”山东手造“峱宝宝”展示区内的工作人员说，“峱宝宝”是青州优秀传统文化的代表，他们特地打造了专属直播间，不仅给观众讲述青州故事还把产品推向了全国，甚至远渡重洋，现如今“峱宝宝”已成为青州文明形象的重要标志。

潍坊工美风筝有限公司专门聘请了专业团队，并邀请“潍小兔”形象代言人现场直播、现场推介，让“潍小兔”插上电商直播的“翅膀”，飞向了世界各地。“今年的风筝会与众不同，增加了电商直播大会板块，我们有了展示自己的平台，提高了品牌影响力和价值。”潍坊工美风筝有限公司负责人刘帆表示，风筝会开幕当天，他们带来1万只“潍小兔”风筝向游客们免费发放，她希望能借此机会让更多人了解潍坊，喜欢上潍坊的好物好品。

中国邮政临时邮局展位前集聚了大量年轻人。原来，中国邮政推出了年轻人喜闻乐见的“打卡”活动，游客凭风筝会门票，可以在此领取风筝明信片，填写后由工作人员加盖纪念邮戳，当天即可免费寄出。“作为传统的邮政业务，如何吸引年轻人的目光是一大课题。该活动采取线上线下相结合的方式，一經推出就受到年轻人追捧。”中国邮政集团潍坊市分公司集邮与文化传媒部经理曹敏表示，他们还带来了1987年推出的风筝题材纪念邮票，共有鹰、龙头蜈蚣、八卦、凤凰四种，十分稀有，吸引了不少集邮爱好者，集邮册现场被“热衷粉”买走。

各大主播齐上阵，风筝会平台优势凸显

第40届风筝会带来巨大的流量，吸引了全国各地的“网红”主播现场开展直播活动，一个小小的直播间里就有上万人同时在线观看，引爆同城热点。如何将流量变成“真金白银”，潍坊国际风筝会下足了功夫，通过借助“网红”资源，聚合电商直播优势资源，全面赋能产业发展。

风筝会开幕式上午，主办方邀请的数位主播来到现场，每位主播在镜头前和网友积极互动，现场探店、现场体验，卖力推介品牌产品。通过品牌联动、直播带货等形式，营造了热闹氛围，促进了市场消费，一场直播下来，许多摊位上的产品被采购一空。

风筝会平台优势凸显，受邀参加直播大会的西藏自治区日喀则市南木林县就是受益者之一。在南木林县的展位上，藏鸡蛋、艾玛土豆、牦牛肉、粉条、糌粑等特色农产品和藏族特色斜挎包、香包等均受到了直播推介。“其实西藏不止有虫草、布达拉宫，还有富有特色的珍贵农产品。通过这次直播大会，我们向更多的人分享了来自雪域高原的特色产品和独特文化，感觉收获颇丰。”来自南木林县的援藏干部说，这次机会宝贵，希望越来越多的人能喜欢上西藏的农产品，能购买到西藏的农产品，促进当地经济发展，助推南木林县乡村产业振兴。

此次电商直播大会集结了数家媒体，进行了媒体矩阵宣发，同时在视频号、抖音、快手多渠道直播，借助“官方+媒体+企业+网红”的形式，增加了参展企业的公信力，促进了企业增收。

This years Kite Festival has brought about huge flux and attracted the live streaming activities of many “internet celebrities”from all over China. Tens of thousands of people watched online at the same time in a small live streaming room， which has ignited local hotspots. Weifang International Kite Festival has made great efforts to turn the flux into “real gold and silver”. By leveraging the “internet celebrity” resources and aggregating e-commerce live streaming advantages， it aims to empower the overall industrial development in an all-round way.