数字化背景下电子商务对国际经济贸易的影响分析

文春洪

随着互联网的普及和移动网络的发展，越来越多的人开始使用电子设备进行网购、社交和娱乐等活动，有力推动了数字技术和电子商务的协同发展。数字化背景下，电子商务正越来越多地借助人工智能、物联网、大数据等数字技术实现功能的不断拓展。作为一项以数字技术为基础的商业模式，电子商务将传统贸易活动延伸到线上交易，例如网上购物、在线支付等。这种商业模式肇始于二十世纪90年代初，短短几十年的发展，电子商务就已经成为当今国际经济贸易的重要组成部分。在全球范围内，越来越多的企业和消费者利用电子商务平台进行交易，改变了传统实体店面经营的竞争格局，使得全球范围内的产品和服务能够更加自由地流通。当然，随着电子商务的兴起和普及，电子商务在国际经济贸易活动中遭遇了一些现实问题，例如跨境电商税收、知识产权保护、消费者权益保障等。但总体来看，数字化背景下，电子商务在促进国际贸易便利化、推动跨境贸易发展、改变供应链管理和物流方式方面发挥着积极作用，其影响与结果正广泛反映在贸易方式变化、企业竞争变化、产业结构变化、国际贸易格局变化等许多方面。

一、电子商务对国际贸易方式的影响分析

在当今全球化和信息技术快速发展的时代，数字化已成为国际经济贸易中不可或缺的一环。数字经济贸易的兴起是因为它提供了更加高效、智能、透明和安全的交易方式。在数字化世界中，企业可以通过电子商务平台进行跨境贸易，消费者可以通过网络购物享受更多更好的产品和服务，政府可以通过数字化手段收集数据和监管贸易活动。这些数字化工具使得国际经济贸易更加便捷，有助于促进国际经济贸易的增长和发展。显然，数字化背景下，电子商务对国际经济贸易产生了广泛、深刻的影响，其中，电子商务对国际贸易方式的影响是最为直观的。

第一，数字化背景下，电子商务改变了国际经济贸易的经营主体结构。传统国际经济贸易主体通常是实体跨国企业，门槛高。在世界范围内，这样的实体跨国企业都比较少，其在国际经济贸易活动中所要承担的风险也较高。而中小企业因为资金、技术等方面的限制，许多门槛较高的经营领域难以进入，难以在国际市场上发挥重要的作用。但是数字化背景下，电子商务在电子商务平台的构建下引入了大量中小企业，共同从事跨境外贸活动，进一步实现了全球范围内的优势互补、资源共享、风险共担，为市场提供了多样化的产品和服务。“相对于传统贸易而言，跨境电商单笔订单大多是小批量，甚至是单件，这是由于跨境电商实现了单个企业之间或单个企业与单个消费者之间的交易。”[1]从这个角度出发，电子商务改变了国际经济贸易的经营活动方式，降低了国际贸易的一些门槛，让中小企业或公司乃至个人，都能够通过电子商务平台，平等地参与到国际经济贸易之中。

第二，数字化背景下，电子商务统一了全球市场，优化了全球资源配置。“长期以来，空间的阻隔、文化的差异、信息的闭塞等制约了进出口贸易的增长。跨境电商借助互联网，以信息网络为纽带，将全球连成统一的‘大市场’，并将这个无形的虚拟市场以最经济的方式展现在互联网平台上。”[2]这个大市场是在电子商务的快速发展中创造出的一个全新的虚拟市场，它突破了传统贸易市场必须依托于一定的地理位置而存在的限制，通过开放的信息网络，将物理上分布于全球各地的市场，统一成一个虚拟的全球市场，促进了经济全球化的发展。在这个统一的国际市场中，人们可以实现各类产品与服务、资金与技术等的优化配置与交换，各国经贸合作往来愈加密切。不仅如此，数字化虚拟“大市场”的形成便利了贸易信息的自由流动，提升了国际经济贸易的信息透明度，减少了信息不对称，使得国际经济贸易的市场竞争更加公开、充分。

第三，数字化背景下，电子商务让国际经济贸易得以全天候运作，提高客户满意度。“时差”是普遍存在的，在国际经济贸易中，如何克服时差进行国际商务活动是人们高度关注的重点问题。而电子商务的出现，可以让国际经济贸易做到24小时全天候运行。借助电子商务渠道或平台，人们可以在全球任何地方、任何时间从网上得到相关企业的各种商务信息，进行线上商务活动，大大提高国际经济贸易的效率。相对于传统贸易而言，电子商务让国际经济贸易变得便利、快捷、智能。有学者从电子商务的影响中看到了科技改变国际经济贸易方式的潜力，指出：“未来，随着云计算、大数据等数字技术的广泛应用，跨境电子商务的分析、预测、运营能力将得到大幅提升。原来以货物交易活动为主的跨境电子商务，将不断拓展其商务活动半径，整合传统产业链，推动生产、贸易活动的数字化、智能化转型。”[3]

二、电子商务对国际经济贸易中企业竞争的影响分析

正如前文所述，数字化背景下电子商务改变了国际经济贸易中经营主体的结果，过去单一的、跨国企业主导的国际经济贸易主体结构在电子商务的影响下发生了明显改变，中小微型企业借助电子商务，越来越多地、越来越公平地参与到了国际经济贸易活动中。可以说，电子商务“为大中型企业提供发展之道，也为小微企业提供直接面对国际市场的机会与平台，与大中企业一起面对的是全球200多个国家和地区的商家和消费者，商机无限，市场潜力巨大。”[4]

从企业竞争的角度分析电子商务对国际经济贸易的影响有助于发挥企业在国际经济贸易、跨境电子商务发展中的主体作用，提高我国企业及产品在国际市场中的竞争力，促进我国进出口贸易的高质量发展。具体来说，电子商务对国际经济贸易中企业竞争的影响主要体现在以下几个方面。第一，企业借助电子商务平台，拓展了企业产品或服务的销售渠道和市场范围，绕过传统的对外贸易中间商，跨越地域和国界，将产品和服务推向全球市场，尤其是潜力巨大的新兴市场，提高对外贸易的效率，降低对外贸易的成本。同时，在这样的变化下，企业之间的竞争也越来越多地转移到了产品、服务以及电商渠道的竞争上来。第二，企业可以借助电子商务平台，实现全天候、不间断的服务，使得企业可以在任何时间、任何地点与消费者进行交易，这既有助于企业快速响应市场变化，也有助于企业根据市场需求的反馈及时调整生产策略、销售策略。正因为如此，企业之间的竞争越来越强调产品服务的竞争、市场口碑的维护等方面。实践证明，直接沟通和个性化定制的能力可以让企业更好地满足消费者的需求，提高客户忠诚度，从而在市场竞争中占据优势。第三，电子商务让政府与企业、企业与企业、企业与消费者之间的联系更加密切，信息对每个人都更加公开透明，市场上出现越来越多的竞争者，市场竞争更加激烈。想要在这样的环境下获得竞争优势，势必需要更快、更好。而在这个过程中，“创新”是关键。数字化背景下，电子商务影响下的国际经济贸易活动要求生产、服务、营销等各环节都要强调“创新”，只有创新才能快人一步，才能获得市场的青睐。

但需要注意的是，数字化背景下，电子商务对国际经济贸易中的企业发展也带来了一些消极的影响。比如网络安全风险问题。不法分子可能利用技术漏洞手段入侵电子商务平台，盗取用户信息、支付信息或进行欺诈行为，给企业带来不小的麻烦。还比如，企业知识产权问题。商标保护、版权保护、源代码保护、数据保护、合同和协议管理是当下企业应密切关注的问题，同时企业还应该注意相关法律法规的更新，及时了解新的知识产权保护政策，并与专业律师和专业机构合作，加强知识产权保护工作。

三、电子商务对国际经济贸易中产业结构的影响分析

从产业发展的角度来说，数字化背景下电子商务的发展带来了外贸导向型企业的转型升级。有学者因此提出：“跨境电子商务为我国外贸导向型企业转型升级提供了最佳途径，成为国内外外贸导向型企业通向全球市场的一条‘高速公路’。”[5]但是，电子商务对国际贸易产业结构的影响不止于此。比如，电子商务的快速发展产生了强大的产业带动力，让与之相关的物流产业、在线支付业务等加快了创新变革的步伐。数字化背景下电子商务对国际经济贸易中产业结构的影响主要包括以下几点：（1）电子商务的兴起改变了零售业的格局。数字化背景下，国际经济贸易中跨境电子商务日益流行，传统实体零售商面临巨大的竞争压力，因此逐渐转型为线上零售商，建立自己的电子商务平台或入驻第三方平台，以满足消费者需求，这些都促使实体零售业和线上零售业的产业结构发生了调整。（2）电子商务加速了全球供应链的整合和优化。企业通过电子商务平台，可以与全球供应商、制造商和分销商直接合作，实现高效的跨境贸易，缩短了产品从生产到消费者手中的时间，减少了中间环节，降低了成本，并由此催生了新的供应链服务提供商和物流企业。（3）电子商务为新兴产业提供了平台和机会。电子商务在国际经济贸易中的快速发展催生了一批新兴产业，如跨境电商服务提供商、在线支付平台、物流和仓储服务等。这些新兴产业成为国际经济贸易中的重要组成部分，推动了经济增长，增加了就业机会。（4）电子商务为小微企业提供了更广阔的市场和发展机会。小微企业通过在线电商平台，可以打破传统零售渠道的限制，更便捷地参与国际经济贸易，拓展海外市场，促进小微企业的创业就业。总之，数字化背景下，电子商务对国际经济贸易中的产业结构产生了深远的影响，包括但不限于零售业转型、供应链优化、新兴产业的崛起、小微企业发展和国际贸易模式等方面的变革。着眼当下，这些变化为国际经济贸易、我国经济增长带来了新的机遇和挑战。

除此以外，值得关注的是，我国跨境电子商务的高速发展基本与传统贸易增速的下滑同步。2003年被称作电商元年，2013年被称作跨境电商元年，在这十年间，大量传统贸易产业开始进入外贸电商领域。2013年，仅义乌市就有23万跨境电商卖家。由于我国前期的跨境电商多为传统贸易商家的数字化转型结果，因此其跨境电商贸易的产品仍然集中于加工、代加工产品领域，设计营销等高附加值产品较少。但随着跨境贸易的不断深入，越来越多的企业在跨境电商的贸易过程中获得了对跨境电商数据的更多掌握和分析，对国际经济贸易规则、格局的更深认识，对行业资讯、市场竞争、消费受众的更多了解，以及对产业布局、企业成功者经验的更全面学习，我国跨境电商正加快外贸产业结构的调整，外贸产品越来越丰富，逐步形成了门类齐全、规模大、具有一定技术水平的全新外贸产业体系。

四、电子商务对国际经济贸易格局的影响分析

数字化时代，电子商务广泛出现在世界各国各地区，其不仅促进了全球资源的优化配置、国际经济贸易的便利化、国际大市场的融合，还对国际经济贸易格局产生了深远的影响，深化了国际经济的合作和发展。对发展中国家来说，数字化背景下的电子商务更是带来了珍贵的历史机遇。从电子商务影响下的国际经济贸易现状来看，“数字经济的发展能够有效降低高收入国家与中低收入国家间贸易效率的差异，可见全球数字经济发展有利于提供更为公平的贸易环境，为中低收入国家提高自身的市场吸引力提供了新机遇。”[6]首先，电子商务可以降低中小企业和发展中国家参与国际经济贸易的门槛。传统的国际经济贸易一般需要经过繁琐的申报、检验、报关等程序，而电子商务则可以通过跨境电商平台进行交易，使得中小企业和发展中国家也能够以更低的成本和更便捷的方式参与到国际经济贸易中，从而实现更加平等的市场竞争。其次，电子商务可以提升国际经济贸易各项信息的透明度和公开性。各国及其企业可以借助跨境电商平台更加方便地获取市场信息和产品价格，了解其他国家和企业的市场需求和优势，打破信息不对称和贸易壁垒，提高国际经济贸易的公正性。最后，电子商务作为一种创新的商业模式，可以通过互联网和数字技术的应用来打破传统国际经济贸易中的某些现实障碍，比如跨境支付问题、物流配送问题等，让国际经济贸易更加顺畅和高效。总之，电子商务的发展有助于推动国际经济贸易的公平性和可持续性，促进全球经济的发展和共同繁荣，各国各地区应当加强合作，共同推动电子商务的发展，为构建更加公平和有利于所有参与方的国际经济贸易环境做出积极的贡献。

不过，不能忽视的是，数字化背景下电子商务在国际经济贸易中的发展也客观加剧了发展中国家与发达国家之间的“数字鸿沟”，其原因在于发展中国家与发达国家在数字化基础设施、技术体系方面的差距。由于具备较为扎实的工业和数字技术基础，发达国家往往能够更快构建、完善电子商务体系，促进本国跨境电商与国际经济贸易的接轨，而发展中国家则受到基础设施、数字技术的限制，电子商务发展往往相对迟缓。对此，发展中国家可以从多个方面入手，促进电子商务的发展。一方面，发展中国家应该加强数字技术的应用和创新，提高数字技术的普及率，为电子商务的发展提供更好的技术基础和支持。另一方面，发展中国家应该加强对电子商务的政策支持和引导，打造更为开放、透明、稳定的政策环境，吸引国际电商企业进入本国市场，同时扶持本土电商企业的发展，逐步培育本土电商发展的优势。

五、数字化背景下电子商务的高质量发展路径

数字化背景下电子商务的高质量发展对于推动实体经济发展、促进消费升级、优化供应链管理、增强国际竞争力、创新驱动发展等方面都具有重要的意义，在贸易方式变化、企业竞争变化、产业结构变化、国际贸易格局变化等方面的影响力也日益举足轻重。基于以上影响的分析论述，笔者认为数字化背景下电子商务高质量发展应当对以下路径展开探索。

第一，重视数字基础设施建设。数字化背景下要想切实发挥电子商务对国际经济贸易的积极作用，势必需要健全的数字基础设施与创新技术体系作为基础。宽带网络、云计算、大数据技术等基础设施的建设能够对电子商务，尤其是跨境电子商务提供扎实的技术支持和保障，从而借助数字基础设施的建设不断开发新市场、面向新用户，促进交易的实现。数字基础设施是电子商务和数字经济发展的基石，而网络连接的速度和质量则是数字基础设施的重要组成部分。政府和企业应加大对数字基础设施的投入，包括光纤网络、5G网络、云计算等方面。

第二，重视数字技术人才与跨境电商人才的培养。为了适应数字化时代的需求，为了提升跨境电商在国际经济贸易中的影响力，我国应高度重视数字技术人才与跨境电商人才的培养，在完善课程体系、加强实践教学、开展校企合作、培养语言能力和综合素质等方面培养具备电子商务知识和技能的专业人才，如网络运营人才、数据分析人才、电子支付技术专业人才等，保障跨境电商的可持续发展。

第三，建立健全的跨境电商法律法规体系。跨境电子商务跨越国界，涉及跨境支付、消费者保护、知识产权等多个领域，因此，各国各地区、相关经济组织等应共同磋商，共建公平竞争的规则和机制，打击不正当竞争行为，维护市场的公正和透明。目前，我国正积极制定相关法律法规、建立监管机制、推动跨境支付、保护知识产权、推动电子商务诚信体系建设，并已经取得了初步成效。

第四，重视国际经济贸易中的信息安全保障。加强网络安全技术研究、建立完善的网络安全管理体系、保护用户个人信息和交易数据的安全、提高用户对电子商务的信心和依赖度等措施都可以帮助提高电子商务的安全性和可靠性，促进电子商务的可持续发展。此外，还可以在全球范围内，与其他国家和地区共同建立以“大数据”处理技术为基础的信用评级制度和信息安全共享机制，全方位保障国际经济贸易中的信息安全。

第五，鼓励多主体参与，深化各方的合作与竞争，构建良性的、公平的国际经济贸易大市场。数字化背景下，我国应积极借助电子商务对国际经济贸易的影响，积极推动自由贸易和投资便利化，降低贸易壁垒，推动贸易和投资自由化、便利化进程；加强国际的经济合作，为各方提供更多的商机和经济合作空间；促进全球经济的发展和繁荣，实现共同的可持续发展目标，进而推动经济增长、创造就业和改善民生。

结语

数字化背景下，发展电子商务对促进国际经济贸易的高质量发展有着重要的意义和价值。我国应高度重视电子商务对国际经济贸易方式的变化、企业竞争变化、产业结构变化、国际贸易格局变化等方面的影响力，加快电子商务的持续发展与创新升级，从而不断增强我国电子商务在国际经济贸易中的积极作用，拓宽我国的进出口贸易市场，在我国跨境电子商务市场的开放、国与国之间市场联盟的构建、跨国产业链的构建等方面展开进一步的探索。