基于地域特色文化与文创产品融合发展模式的分析

陈莉（江苏联合职业技术学院旅游商贸分院）

我们国家的地域文化始终在与时俱进地继承、发展，它所蕴含的优秀要素，为我们的文化艺术设计提供了宝贵的经验和新的启发。本论文就是在这一背景下，从文创产品的运用和发展角度下指出了将地域文化元素融入旅游文创产品设计中的可行性，并根据二者相结合的重要性，对其进行了深刻的归纳和总结，从挖掘元素、寻找受众、丰富种类等方面，对其在文化、功能和情感等方面的高效运用和创新进行了探讨。在地域文化的视野中，旅游文创产品的设计应该以其丰富的内容和文化特征来满足当代人们的审美需求，将人们的日常生活和地域文化作为重要的参照，凸显出设计者的独特性，建立起人、产品、文化三者之间的完美结合，从而以丰富而又独具特色的旅游文创产品来获得更好的社会效应。

目前，旅游与文化的融合已经成为一个相对热点的问题，它受到了越来越多人的重视和认可，特别是这一形式在加速文化传播、推动旅游产业发展方面的作用非常显著，它的地位也在逐渐提高。从旅游业的角度来看，每个城市的文化和风俗都有自己的特点，而那些独一无二的视觉符号给人带来了一种审美的享受，当你通过一个又一个的城市，看到不同的景色时，你会对这里的建筑环境、风俗习惯，乃至其所特有的地方语言感到惊叹，而这种具有个性的地方特色的视觉气氛，会让你在无形中受到一次文化的洗礼。在文旅融合的实际情况下，旅游文创产品，作为一种具有地域性的文化符号，已经逐渐兴起，许多情况下，都要依靠它来展现自己的特点与风情，以获得更多的关注，进而推动旅游品牌与城市形象的质变。但是，在旅游文创产品的设计中，必须要有更高的文化内涵，从而产生更高的附加价值，才能满足消费者的心理需求，提高销量，达到文化传播的目的。

在此基础上，以地域文化为切入点，从多个角度来探讨和尝试旅游文创产品的设计，以明确其设计定位，达到预期目的。

一、地域文化概述

所谓“地域”，就是建立在自然的地理空间之上，由人类和历史所组成的一种复合体。俗语说“百里不同风，千里不同俗”，这说明在不同的环境位置、社会经济及民间信仰等因素中，所孕育出来的地域文化也是不一样的。在对地域文化进行发掘、筛选和创意转化的过程中，需要以当地的特点为基础，挑选比较成熟稳定、出现频率较高，还具备地域识别能力的典型元素。在寻找文化内涵与产品造型、功能之间的关系过程中，要从内部向外部不断地释放出地域文化的魅力，进而确保文化的创新传承。由于文化的多样性与复杂性，对其进行分类的方法与划分的依据是不同的。为了更好地对应文化结构层面和产品设计层面，从物质表象、行为方式和精神形态三个层面来研究地域文化遗产，进而提取出蕴含在其中的文化基因。物态表象文化是指以实态化形象存在的地域物质文化集成，它包括了自然景观、文物器皿等可直观触摸的地方文化。行为方式文化是指人们在社会生活、生产实践过程中，不断演化而成的一种生存物质资料。它包括了民俗习惯、传统技艺等具有丰富的地域风貌特点的智力成果，它们大多以一种无形的文化遗产的形式出现。精神形态文化是文化系统的核心要素，它指的是人们在社会实践及仪式活动中所形成的观念意识，它包括了精神信仰、传说典故等具有符号作用的文化。地域文化是一种多种多样的文化，它所牵涉到的文化内容和形式也是多种多样的。将上述文化类型进行整理、归纳，从而形成与人们的设计思维规律相符的地域文化要素，从而可以获得地域文化的特点，并进行文化基因的类比转换，进而帮助创意设计有序地传承下去。

二、地域文化基因的设计转化思路

（一）地域文化基因的类比构思

传统文化在整合和创新的发展进程，也离不开它自身所具有的“复制”“传播”和“变异”的文化基因。文化基因源于各种不同的文化现象，它决定并保持着文化的多样化，它的核心遗传是比较稳定的，它的变化只是它的外部表现形式。地域文化基因是一个特殊的地区所特有的，能够影响到这个地区文化的传承和变迁趋势的文化因素，它是这个地区文化体系中最基本、最核心的文化特质。“将生物遗传基因的概念与地域文化基因进行类推，将差异性与继承性结合起来，为产品的设计提供了科学的基础，还可以帮助提高消费者对产品形象、地域文化的记忆与认知。”

（二）地域文化基因的提取转化

“文化基因是文创产品的核心特征，其演化规律与生物基因的演化规律类似，因而，可以将生物的演化规律与产品的设计过程进行类推。”在区域文创设计中，根据区域的文化特征和使用者的使用习惯，构建起影响设计流程的文化因子，并对其进行改造，从而在启发灵感的前提下，达到对设计流程的优化和创新。在生物工程学中，利用已经知道的蛋白质，用RNA 作为模板进行DNA 的合成，从而获得了生物学的基因成分，从而达到了“逆转录”的目的。地域文化基因的抽取方法与生物基因相似，在生物学中，地域文化遗产就像是一种蛋白质，而原始的理解类的文化要素就像是RNA，而在地域文化遗产中，文化基因就像是一个最小的信息单位，它就像是生物基因中的DNA。在对地域文化遗产展开的挖掘和分类的基础上，可以获得与之相对应的文化元素。探索地域文化中的共性与个性，提炼出具有代表性的文化基因，既可以体现出产品的内在意义，又可以满足使用者的多种需求，还可以对地域文化进行传承。

（三）地域文化基因的转译应用

地域文化基因就像是生物基因一样，在不同的功能结构中，对其进行了不同的分类，根据它的功能类型，可以推断出不同的文创产品的设计理念。参考刘沛林的看法，根据其主导属性、识别属性、良性变异属性等3 个属性，把地域文化基因分为主体基因、附着基因、混合基因和变异基因4 个类型。附着基因是在主体基因的框架之下，通过紧密的延伸而形成的，它可以深刻地反映出一个地区的文化特点，用来强化主体基因的特性的符号，它大多是一个地区内的自然历史和社会环境相互匹配进化而成的产物。附着基因具有很强的地域识别能力，它以两种形式存在，一种是物质实体，另一种是非物质信息，比如建筑遗址、传统技艺、民俗习惯等，它们都属于地域文化中的附着基因。混合基因指的是将多个相同的或不同的地区的文化基因进行融合，从而产生出一种新型的文化类型。在地域文化的多种交互作用过程中，由于受到了诸如环境变化、社会发展等外界因素的影响，使得其基因结构的组成方式或排列次序发生了变化，进而造成了基因的良性演化或恶性变化。变异基因指的是原来的基因在进化和融合之后，所形成的一种新的基因，比如3D 打印陶瓷、京剧虚拟表演等，这些都是对技术手段与现代社会相结合的一种积极的探索。

三、地域文化视域下旅游文创产品设计途径

文创产品被称作“可随身携带的文化”，其最重要的原因就是，它是一种文化与实物相融合的产物，通常都蕴含着一种文化的底蕴，具有一种文化的生命力与价值。特别是旅游类文创产品特有的地域文化特征与精神意蕴，使得文创变成了一种具有多种可能的艺术形态，使得其蕴含的地域文化要素能够得到更好的继承，也给人们提供了更多的设计理念。

（一）把握地域文化元素

单纯地模仿传统文化并不是一种好的方法，在实际生活中，由于盲目地套用而最终以失败告终的例子比比皆是，这种方法不仅对文创产品的创新和发展不利，而且对中国传统文化的长期传承也不利。从地域文化的角度出发，旅游文创产品的设计一定要具有深刻的文化意蕴，并具有鲜明的形态象征，它是对地域文化象征进行了科学的提炼和掌握，是以艺术加工和抽象为基础进行的创意，从而使其文化特征的独特性和魅力得到彰显，从而达到形式多样和质量提升的目的。

（二）科学定位受众结构与心态

针对特定的观众群体，是旅游文创产品能够兴旺发达的保障，因此，寻找到合适的观众群体，不仅是一条获得成功的必经之路，而且也是一条切实可行的途径。

例如，中老年观众更青睐具有地域特色和文化底蕴的优雅型产品，而年轻观众更青睐于兼具实用性和软萌性的文创产品，而且在冲动的心理下很容易购买等。要实现旅游文创产品的地域表现，就必须明确其目标群体，使其内部的文化内涵与外部的形态相结合，使其更好地符合目标群体的心理需求。

（三）打造丰富的产品类别

从目前的旅游文化创意市场来看，很难从根本上改变旅游文化创意的单一性。当人们来到一个旅游景点时，往往会看到这个景点的单一化和重复化，与之相对应的旅游景点，其文化特色与其他景点相比，并没有什么本质上的不同，许多文化特色产品还非常常见。因此，站在地域文化的角度对其进行思考，寻找出可以与旅游文创产品设计相融合发展的地域文化符号，并与之相结合，探索出合适的产品类别，这就变得十分重要。从创意家居、服装服饰、创意出版、创意文具等文创产品，到展厅里出售的观赏型文创产品，再到IP 衍生类文创产品，这些都是设计师需要在实践过程中，大胆尝试的重要领域，这些领域可以为设计人员提供更多的产品类型和思路，也可以让地域文化元素的应用范围得到更大的拓展。

四、地域文化视域下旅游文创产品设计实践

与时俱进，大胆创新。在对设计方法进行更新和转换的基础上，抓住时代的特征，满足观众的行为、生理、心理需求，这是目前旅游文创产品设计的一项重要原则，也是其实现长期发展、占领更广阔市场的关键。地域文化视角下的旅游文创产品设计给出了一个完美的回答。融入了地域文化特点的旅游文创产品设计开始走向更为多样化和丰富的方向，所设计出的产品可以在很大程度上促进文创产业的可持续发展。

（一）文化层面的设计实践

创意一向被视为产品设计的精髓，而设计师的独到创意能够让产品对地域文化内涵进行更深层次的挖掘，丰富产品的形式和内涵，并给产品的创新提供更多的可能性。这就对设计师提出了更高的要求。在很多情况下，设计师可以从地域文化的角度来对其进行探索与尝试。艺术是继承地域文化的精华，并将其与创意产品的实际功能以及使用场景相结合，从而赋予其多样化的文化含义，从而创造出一种在传承与创新中和谐并进、共促发展的产品形式。将具有当地特色的产品重新融入文化旅游的范畴中，不失为一种行之有效的方法。仅内蒙古地区拥有4A 及以上的旅游景点就超过了100 个，有历史悠久的人文因素，又有独特的自然风景。但是，大多数景区缺少相关的旅游文创产品，降低了旅游地的吸引力，即使是真实存在的旅游文创产品，也没有与地域元素进行科学的融合与发展，缺少了独创性和文化性。面对这种情况，设计者可以在设计中加入一些自然生态的因素，将旅游文创产品作为一种很好的促销名片，在创意的支持下，实现价值的多样化和有效性。例如，将具有内蒙古草原牧区特点的畜牧产品作为设计的目标，纳入到旅游纪念品中，在产品的外观设计和形态设计中，结合自然风景来进行象征元素的表现，以简洁而清晰的地域文化元素来表现，是非常有必要和可取的。再比如，把蒙古族的传统图案，从自然和人文景观中抽象演变出来，融入产品中，并在图案的空隙中上升，以实用为前提，达到一种文化情绪的表现方式，为旅客留下了美丽和深刻的旅行印迹。在设计旅游文创产品时，除了从自然生态元素入手，还可以对旅游地的历史人文景点元素、饮食文化元素等方面进行拓展，在表现出具有区域特色的文化元素的同时，也要传达出一种美好的愿望，使文化特征与精神内涵成为旅游文创产品设计成功的一个重要保证。

（二）功能层面的设计实践

旅游文创产品的设计有其特定的功能要求和表达方式。根据目前的不同状况，它的设计应该关注下列几个方面的功能实现。在实用性方面，要与旅游者多样化的使用需求相结合，以此为基础，有效地占据了旅游文创产品的市场；在纪念价值方面，可以将历史文化元素和当代元素相结合，通过艺术化的方式产生更大的价值，让游客加深对旅游地的印象，从而对旅游文创产品产生更多的热爱，并将其作为一种收藏的依据，让游客对其产生一种深厚的思想感情，从而主动对其进行收藏。在这一点上，我们可以从具有强烈地域性的民间工艺、传统建筑等中找到设计的灵感，用一种精巧而又深刻的方式，来创造出一种更完善的旅游文创产品。在对民俗手工艺品的提炼过程中，设计者可以从旅游区人民喜欢的民俗手工艺品中受到启发，这些手工艺品是区域审美习惯的总结，既具有广泛的受众，又具有特殊的价值韵味，可以为旅游区文创产品的设计提供借鉴。

例如，内蒙古不仅拥有丰富的绿色森林文化、自然山水文化、红色文化、地域民族文化，还拥有大量的非物质文化遗产，以及众多的民俗文化。设计者可以从蒙古族的刺绣技术、蒙古族的金银器皿制作技术、蒙古族的皮革技术等游牧民族的手工技艺中，发掘出其中的特色，并结合市场的需求，提炼出一些传统手工的精华，使其与之相适应，并将其应用到旅游类文创产品的设计中，使之成为一种新的、更好的文化传播和形象展现。

除此之外，本地的传统建筑蒙古包也具有其特有的文化内涵，如果对其进行适当地运用，也可以为旅游文创产品的个性化表达提供帮助。

（三）审美层面的设计实践

具有独特造型和赏心悦目特征的旅游文创产品，往往以其独特的美学特征，牢牢地抓住了游客的目光，使游客在不知不觉中对其产生了喜爱之情。这就要求设计师在进行设计时，要将审美性原则置于首要地位，以新颖的设计更好地满足人们的审美需要，最大限度地展现出旅游文创产品的魅力。“设计者可以在这些地方文化要素中，发掘出具有情感层次的代表，从而使旅游文创产品的形式与特性更加丰富，从而为观众提供更好的情感体验。”例如，蒙古族素有“马背上的民族”之称，而“蒙古马”则是蒙古族的一种精神象征，一种以“蒙古马”为核心而形成的“蒙古马精神”是一种顽强、坚韧的优秀精神。设计师可以把“蒙古马”的精神当作设计的载体，把它以题材的方式融合到各类旅游文创产品的设计之中，突出了城市的文化内涵，提升了其艺术的审美价值。设计者也可以把这个艺术化的设计，以“蒙古马”作为核心形态，在相同的主题下，可以衍生出很多的产品，在相同中看到差异，在差异中找到相同，这样就能加深对主题的理解，达到对旅游文创产品进行一系列的文化表现。

五、结语

在一个以创新驱动发展为特征的时代，信息化、数字化等科技手段激发出了人们新奇的思维，使区域文创产品的表达形式和传播手段得到了极大的提升。文化是创作的基础，创作是设计的源头，因此，以地域文化为导向的创意产品设计，需要从立体的角度来提升产品的内容，让传统文化与当代大众的生活相融合，让人们在深刻感受到地域文化的魅力的同时，还能激活区域经济和旅游业，最终达到文化传承、产品创新和经济发展三者之间多赢的局面。在时代的发展与城市的发展过程中，地域文化往往会处在一个被人们所忽略的地位，然而，人们并不知道，这种文化精华可以为不同的领域带来不同的艺术特色和价值升华。旅游文创产品的设计，就是与地域文化密切相关的，它所要表现出的个性化、独特化、艺术化等特点，正是通过地域文化，才能被更多的人所接受，被更大的市场所接受。因此，挖掘地域文化的精华，并与旅游文创产品融合，创造出具有丰富文化内涵的全新产品，这是一种科学而又行之有效的设计理念，值得每个设计师在未来的设计中学习和发展。