TikTok上的文学销售掀起“阅读复兴”

鱼三隹

疫情肆虐的2020年，在用户暴增的TikTok（抖音短视频国际版）上，有年轻人热泪盈眶地和大家分享自己看过的书籍，并最终催生了“Book？ Tok”这个话题标签，两年之后，该话题的播放量已超过500亿次。

根据图书销售数据监测公司NPD BookScan的统计，自2020年起，TikTok对图书行业的影响力就开始飙升，2021年美国读者通过TikTok/Book？ Tok共购买了8.25亿本纸质书，是自记录以来销量最高的一年；在英国，这些视频同样促进了图书销售，英国出版商协会最新的年度报告显示，2021年出版业的销售额达到了67亿英镑，比前一年增长了50%。

一种全新的阅读生态正在形成，除了促进出版业发展外，越来越多的青少年在BookTok上分享自己的阅读体验，实现自我表达并形成了浓厚的社区氛围。

这一次，短视频不再只是消磨时间、使人沉溺的“奶头乐”，反而摇身一变，扛起了“阅读复兴”的大旗。

01.“吹书机”Book Tok

BookTok正在让书籍重现活力。比如科琳·胡佛的小说《莉莉的选择》。

2016年，《莉莉的选择》刚出版时，胡佛本人曾在美国的9个城市进行线下宣传，但收获寥寥，几年来，该书每周的销售额很少突破三位数。

但随着在BookTok上受到关注，《莉莉的选择》连续43周登上《纽约时报》畅销书排行榜，每周的平均销量增长至17000册，30万本库存销售一空。

63岁的独立书店经营者萨博就是因此关注到BookTok的。

“这就像是有史以来最棒的读书俱乐部，我太喜欢了！”观看了众多BookTok视频后，萨博也被吸引了，并从中看到了一条“拯救”自家书店销量的新路径：根据BookTok中推荐的内容来确定当下最受人们欢迎的书目，以此调整店里售卖的书籍。

对于BookTok“吹书”能力有目共睹的出版商与实体书店们也纷纷作出反应。

北美最大书店和出版商之一的Barnes & Noble在网站上设立了BookTok专栏，并在书店中设置了指定的Book？ Tok区域供消费者直接购买BookTok上的热门书籍。就连亚马逊也开始在销售图书时，加上“看了TikTok我才买的书”的标签。

02.从“书评”到“短视频”

在出版史的大部分时间里，“书评”曾是图书宣传最主要的方式。

对于作家和图书行业的从业者而言，《出版商周刊》《柯克斯书评》《图书馆杂志》《书单》等传统杂志非常重要，凡是它们的评论，即便只有几百字，也将在很大程度上影响哪些书将获得更多的关注与宣传。

这些历史悠久的书评杂志固然专业，却也因此导致长期以来“评书”与“荐书”的权利只掌握在少数精英群体手中。对于普通读者而言，如果没有相应的身份与地位，很难通过“书评”改写一本书的“命运”。

曾经，文学类博客的出现是打破普通读者与位高权重的文学评论家之间壁垒的第一块砖。通过对在传统书评世界可能被忽视的书籍进行分析，这类博客成为了渴望分享自身观点、有文学头脑的年轻人的表達渠道。

互联网发展至今，社交媒体在人们的生活中愈发占据重要地位，新一代年轻人表达的载体自然也有所转移。

BookTok中的视频简短、有趣，能够展现出一本书中超越语言的东西，使书页“栩栩如生”。

在一个有关小说《残忍王子》的视频中，书的封面一闪而过，紧接着出现的是一个骑马的女人，一个沾染着鲜血的高脚杯，一座被藤条缠绕的古堡，配乐是比莉·艾利什的《你该看看我戴皇冠的模样》，整个视频的时长仅为12秒。

这段视频是由15岁的米蕾耶和她的妹妹一起制作的，她们目前有20万粉丝，因为疫情在家无聊而开始创作Book？ Tok视频。在她们发布的视频里，有不少类似的“图书预告短片”。

所谓的“图书预告短片”就是指将符合书籍内容的图片，搭配合适的音乐在极短的时间内呈现给观看者，观看者可以根据短视频中所包含的元素与氛围感，迅速判断自己是否感兴趣。

还有大量的BookTok视频会加入自己读书时的反应，比如崩溃大哭、跳起来舞蹈等等。这类视频捕捉到了人们对于一本书的本能反应，而这恰恰是图文类内容无法直观展现的，通过最直接的情绪传递，观看者也更容易产生想要阅读一本书的冲动。

03.珍贵的“净土”

如今，BookTok在掀起“阅读复兴”的同时，也为少数民族、酷儿群体以及有色人种等开辟出了可以分享观点与感受的包容空间。

阿赞塔是一位穆斯林，因此她格外关注与穆斯林有关的故事与书籍，试图通过BookTok让更多人了解穆斯林；而26岁的伯尼则在Book？ Tok上用视频表达自己对于黑人、后现代以及未来主义文学的热爱。

BookTok里，还有许多像他们一样的年轻人，在尝试通过分享书籍来表达自我观点、获取身份认同，甚至是，实现梦想。

同样26岁的亚历克斯·埃斯特在TikTok上拥有近75万粉丝，她自12岁起就想成为一名作家，但她的小说《光雀》却被出版商拒绝了16次之多。心灰意冷的她在TikTok上询问粉丝：“如果一本书讲述每100年出现一次的岛屿上的故事，你们会感兴趣吗？”

视频刚发出时反馈并不多，但一觉醒来，一切都变了。

这条视频获得了超过100万的浏览量和大量评论，图书公司因此发现了亚历克斯这本小说的潜力，不久后《光雀》终于得以出版。

阅读和谈论我们喜欢的书籍，永远不会过时，只是每个时代有每个时代的方式。

BookTok用生动的内容和“病毒式”的传播，创建了属于短视频时代的“在线读书俱乐部”，将原本孤立的阅读，转化为有社区成员相互陪伴、支持的亲密体验。你不再是一个人读书，不再是一个人独自感知与思考，在BookTok里，有许许多多的人与你读同一本书，体会同样的感受。

这一点，对于生活在后疫情时代的孤独的人们而言，意义重大。

（源自“中国作家网”，有删节）

责编：马京京