区域品牌已成为地区经济活力重要象征

“淄博烧烤”大火，“好客山东”品牌传播功不可没。把“家乡特色”转化为“城市名片”，区域品牌已成为体现一个地区经济活力的重要象征。当前，中国经济企稳回升开局良好，市场活力增强，消费拉动作用明显，一系列区域品牌乘势脱颖而出。

近年来，各地的品牌意识日渐增强，品牌建设的力度也在不断加大，地方的优势资源正越来越多地转化成品牌能量。有专家表示，区域品牌是我国品牌建设的重要内容，是各级政府投身品牌建设的重要舞台。

聚焦区域优势产业激活经济效益

基于产业趋势、区域特色和比较优势，多地围绕区域经济产业战略积极打造优质区域公共品牌，盘活经济效益，为地方实现地区经济高质量发展提供强大动能。

有的整合地方的优势资源，围绕核心产业、核心价值转化成品牌能量。如云南省在吸取各地品牌指导站建设经验的基础上，通过聚资源、建体系、创平台、抓特点、促联合等方式，创建了一个符合云南特色的商标品牌指导站建设模式。“云南自贸区昆明片区（昆明经开区）商标品牌指导站建设”入选国家知识产权局办公室发布的商标品牌建设优秀案例。

有的在产业层面进行结构化布局和整合，形成联合品牌提升综合实力。通过一个品牌统领一个品类、一个企业带动一个产业、一个产业引领一方经济，最终形成共生共荣的各类品牌产业生态。如青海省围绕重点打造牦牛、藏羊、油菜、三文鱼等特色优质农畜产品，着力打造“净土青海高原臻品”区域公用品牌，支持各地构建区域公用品牌、企业品牌、农产品牌协同发展的品牌体系，推动“青货出省”。倾力打造“青字号”农牧业特色品牌，成立牦牛产业联盟、三文鱼产业发展联盟、优质农产品联盟、青稞产业联盟和油菜产业联盟等，打造联合品牌。

助力“双循环”，区域品牌也在服务和融入新发展格局中彰显着品牌力量。作为中国的“葡萄酒之都”，宁夏回族自治区把资源优势转化为产业优势，始终坚持政府主打产区品牌、企业主打产品品牌，通过举办国际葡萄酒博览会、酿酒师挑战赛等重大国际赛事，提升“贺兰山东麓葡萄酒”产区品牌、产品品牌的影响力。2022年，“贺兰山东麓葡萄酒”品牌价值达到301.07亿元，国际葡萄酒品牌中心落户宁夏。小小葡萄酒，飘香全国，走向世界，成为撬动产业高质量发展、链接世界的重要抓手。

增强认知度忠诚度提升品牌溢价

一系列带有地方特色的品牌形象、品牌名称、视觉标识、品牌定位等，是打造品牌标志的重要因素。

打造“蜀里安逸”消费品牌，四川省构建出独具四川魅力的消费体系。据四川省商务厅党组书记、厅长徐一心介绍，“安逸”是四川方言中最有代表性的词汇之一，看大熊猫、吃火锅、听川剧，这些都是巴蜀大地安逸文化、巴适生活的精彩体现。“‘蜀里安逸’正是基于四川特色、回应群众期盼而提出来的。加快培育具有国际范、中国风、巴蜀韵的消费品牌，也旨在更好满足人民对美好生活的向往。”徐一心说。

“甘味”，凝结着醇厚、传承着道地、飘溢着香醇、寓意着甜美。作为中国农业文化起源地之一，甘肃省农耕文化底蕴深厚，与丝路沿线国家和地区农业交往历史悠久。如今，甘肃用醇甜鲜香的“甘味”农产品，续写着农耕文明的新篇章。当地着力发展“现代丝路寒旱农业”，通过建设“甘味”品牌体系，放大“厚道甘肃地道甘味”品牌效应，推出一系列具有浓厚地方特色的“甘味”农产品与丰富的文创产品。

悠久的历史故事有助于打响一个品牌，而美好的消费体验更能让品牌持续充满生机与活力。围绕提高消费者满意度做文章，一众区域品牌在增强认知度的基础上进一步提升了品牌忠诚度，让人们因一种味道、一种风土人情而爱上了一方土地。

色彩艳丽的艾德莱斯绸、精致小巧的克拉玛依紫砂壶、阿克苏特色林果……“小而美”的“新疆礼物”精致、实用、便携，满足了海内外游客“把新疆之美带回家”的需求，同时又因质优物美而受到游客喜爱。近年来，新疆维吾尔自治区成功打造“新疆是个好地方”和“新疆礼物”特色品牌，吸引越来越多的人来到新疆，爱上新疆。

提升产品附加值盘活社会效益

在有效市场和有为政府的共同努力下，区域品牌建设在推动地方经济高质量发展、推进乡村振兴、实现共同富裕上发挥着越来越大的作用。

乡村振兴，人才是关键。有专家表示，区域品牌把相关产品生产的农匠、工匠、非遗传承人、匠心服务人等能工巧匠挖掘出来，展现他们的智慧才华、生产技艺，成为乡村人才振兴最直接的表现。如陕西省大力开展“陕西好粮油”区域公共品牌建设，不仅促进了农民增收、企业增效，还激活了农业强省的人才引擎，赋能乡村振兴。实施“人才兴粮”工程，陕西大力扶持乡土人才创业，支持粮油、蔬菜、果树、畜牧产业集聚发展，以人才催生产业集聚。

把属地自然资源、人文资源统筹起来塑造品牌，推动形成并获得品牌高收益，不仅能够有效利用属地资源价值，还能够调动和发挥当地群众的积极性、主动性和创造性。

“遵义朝天椒”“都匀毛尖”和“兴仁薏仁米”3个区域公用品牌入选农业农村部首批农业品牌精品培育名单，“正安白茶”“花溪花小莓”和“剑河苗乡菇老头”3个“小而美”县域公用品牌成功出圈……近年来，贵州省持续实施农产品质量品牌提升行动，加快构建“贵”字号农业品牌体系，实现农业增效、农民增收和农村繁荣。持续完善农民作为种养主体的利益联结机制，省级以上农业产业化重点龙头企业达1200家，农民专业合作社达6.39万家，家庭农场达3.5万家。

2021年，中共中央、国务院发布的《关于建立健全生态产品价值实现机制的意见》明确提出，鼓励打造特色鲜明的生态产品区域公用品牌。在大连，“大连大樱桃”“大连海参”“大连苹果”“辽参”“庄河蓝莓”5个区域公用品牌入选《中国农业品牌目录》；在宁波，宁海深化拥山抱海的自然禀赋，打造“宁海珍鲜”区域公用品牌助企闯市创牌……

“质量标准是品牌建设的基础和底线。通过区域品牌建设倒逼企业产品质量水平的提升，实现从无公害产品到绿色产品再到有机产品的提升。”广东省第三产业研究会会长李冠霖说。在他看来，绿色有机区域品牌产品的生产，能够倒逼生态环境的优化和提升，推动乡村生态振兴。