从小众到网红 儿童飞盘玩具夏日畅销

本刊记者 陈诚

如果你最近看到一群学生在空旷的场地上奔驰，但是他们并没有手握篮球和脚踢足球，而是相互抛接着一种旋转的圆形物体，那么他们多数是在玩飞盘游戏。当正常生活重启后，线下玩具场景也随之强势回归。对于儿童而言，除了网络游戏和短视频媒体外，室外活动被赋予了更加生活化、休闲化的社交内涵，如儿童篮球架、滑板车、魔幻飞碟球等玩具销售表现出色，而结合娱乐与互动于一体的儿童飞盘玩具，则成为了夏季电商市场新增长点之一。那么，飞盘为何会在电商玩市兴起呢？

飞盘作为一种户外运动，最早诞生于美国，起源是当时儿童们流行将一种食品金属包装盒子进行抛接玩耍，随后成人也参与其中并衍变成一种老少咸宜的大众运动。而国内新兴的飞盘热潮大约于2022 年起流行，由于博主效应、大量的短视频媒体以及权威传统媒体的宣传曝光，加上飞盘运动的普适性较强，与露营、爬山等户外运动相比，其对产品和身体素质要求并不高，属于可全民参与的活动，所以飞盘逐渐成为新一代的“网红运动”并延续至今。同时，由于飞盘具备的社交属性与运动性，随着大家对户外运动的热情愈发高涨，特别是家长鼓励子女加强线下活动时，飞盘运动的参与人群也逐渐蔓延至儿童群体，从而衍生出专属的儿童飞盘电商市场。

从本期热销榜单的儿童飞盘可以看出，相较于成人使用的专业运动飞盘，为了迎合专用群体，儿童飞盘贴心地进行了低风阻设计，能够在抛出力量较弱的情况下保持让飞盘直线滑行较长的距离而不会改动大方向。与此同时产品采用发泡PU 材质，边缘做出防滑加厚设计，重量也由成人版本的150 克改为90 克以下，针对性地打造出安全耐摔的功能，并强调出儿童互动玩耍、亲子玩乐、锻炼体能等正面卖点。

另一方面，在新的消费语境下，中低价位、有益健康或寓教于乐的安全产品正成为年轻家长们在线上为孩子选择玩具的重要因素，与动辄在家里已有一两件的传统热销户外玩具或季节玩具相比，儿童飞盘属于新潮运动，同类可替代性产品少；而在电商主流平台热销的儿童飞盘价格区间多处于10～30 元之间，显示出较高性价比，在肯定产品的益处并与其他类别过百元的玩具对比后，多数用户会怀着尝鲜心态下单购买。

从严格意义上说，飞盘产品早已存在于体育用品专卖店之中，而儿童飞盘玩具在本期电商玩市中兴起，背后则是飞盘运动概念大众化后，电商卖家瞄准了专属年龄群体特别需求以及儿童户外玩具细分品类的空白市场，以线上为切入端发力造势的又一成功营销案例。