你的故事有记忆点吗

编者按：

讲故事是人际沟通、展现自我的一个重要方式，也是微型小说表现生活、塑造人物的一个重要手段。越来越多的人意识到了掌握“会讲故事”这个技能的重要性。但是，从文学创作的角度来看，不仅要会讲故事，还要做到讲让人能记得住的故事。这关系到一篇微型小说能否成功的底层结构。你的故事有记忆点吗？每一位小说作者在构思自己的叙事架构时，都要这样先问一下自己。

故事的生命，是从被“口耳相传”真正开始的。有些故事被读者花5分钟读完了，读者合上书，上一个厕所、打一个电话可能就忘记了，那么这个故事的生命就只有“5分钟”。而有些故事被读者花几分钟读完，又花了几分钟讲给家人听，家人觉得这故事太精彩，所以再花几分钟讲给朋友听，朋友再花时间讲给客户听……如此，这个故事真是“万寿无疆”了。一个能“被记住”的好故事，才有了被传播的前提，因为“被记住”这三个字是一双神奇的翅膀，你的故事赢得这双翅膀，才能开始向远处飞翔。

那么，故事的记忆点在哪儿呢？今天我们分两部分来聊聊。

一、 故事题目——记忆的第一次契机

故事题目好比是店门外的招牌，吸引人驻足，引人进店里看看。它也是作者埋下的第一道“记忆点”。

一个平淡无奇的题目，极有可能让读者错过你的故事，你连“被记忆”的机会都没有。随着工作、生活节奏的加快，大众已不由自主地步入了“读题时代”。国内有研究者做过调查统计，大众读报，70%以上的人只浏览标题，若对标题提示的内容感兴趣，便读正文，不感兴趣则越过看下一个标题。

故事题目一般比新闻标题要短，所包含的信息量更少，它不宜透露得太多，但也不能说得太隐晦。故事标题的重要作用，是让你的读者第一时间愿意为你的故事展开想象力，去猜究竟发生了什么。

我還想提醒大家一点，如今，我们也身处“搜索时代”，越来越多的商家开始注重自己的产品是否容易被找到，是否在搜索引擎的搜索结果中排名靠前。我记得曾有这样的例子，有时候需要用到一个故事的文本，虽然记得故事的大概，但不记得故事的题目，最后因为无效搜索，这个故事就被放弃了。试想，如果这个好故事有一个令人印象深刻的好题目，那么它将被更快、更精准地找到，能被再次传播，绽放它的魅力。

说到这里，我翻了翻手边的《故事会》杂志，我们先撇开故事内容，单来看看题目，讨论哪些题目更有“被记住”的优势。我大致整理了以下几点：

1. 通常带有精确的数字。例如《第92位顾客》《四十二粒芝麻》《寻找“三十六”》《五万次死亡》《99一族》等，这一类题目，有明确的数字，这个数字是特别的，能带来悬念，诱导读者阅读。如果故事内容和这个数字息息相关，那么读者读完故事之后就会加深对这个数字的记忆，反之，又从记住了这个数字而记住了这个故事。

2. 非常规词组。例如《客串婚车》《影子剧院》《收购谎言》《不速之“信”》《沉默不是金》《三请诸葛安》等，这一类题目，第一时间制造了戏剧性，它打破常规，制造异象，吸引你在故事里一探究竟，然后利用你对常规词组的记忆，让你不知不觉记住它这个“异类”。

3. 向你提问，邀你参与。例如《考你三道题》《找亮点》《苹果可以这样吃》《测测我们的缘分》等，这一类题目，有模仿微信朋友圈、微博、论坛等一些参与类链接的效果，看到这类标题，总是会不自觉点进去看、去试，让读者参与进故事，与主人公一起“答题”。通常，这些小测试、小问答我们觉得有趣时，就会转发朋友圈，邀请更多人来参与，也希望你的故事能达到同样的效果。

4. “最”是一把双刃剑。例如《最佳防盗》《最好的答案》《最难忘的事》等。不可否认，这一类题目确实好记，因为“最”代表一种“极致”，容易令人印象深刻。读者对“最”的探索是充满热情的，但请记住，“最”是一把双刃剑，一不小心容易伤到自己。全民关注奥运会金牌之争，就是想一睹那些站在体育竞技金字塔塔尖上的人，是怎样的风采；关注吉尼斯世界纪录，是好奇那些把本事发挥到极致的“奇葩”都干了点什么……有没有发现，当我们决定去关注这些的时候，是不是怀着这样的心情：他们能做到什么？做到什么程度才算天下第一？我自己可不可以？一旦发现那些人并非实至名归，甚至有些把戏我自己就可以做到，你会不会按捺不住地想要喝倒彩？对于“最”字题目下的故事，也是如此。如果你用了“最”字题目来博眼球，那你的故事内容最好要称得上这个字。你花的心思，你在核心点子上体现的智慧、观点要让读者信服，心甘情愿为你的故事买单。如果你做到了，那么从此，你说的“最好的答案”，就是读者认为的最好的答案，你写的“最难忘的事”也成了他们记忆中最难忘的故事。

5. 跳脱程式的题目。例如《敢不敢梦一回》《得罪了玉帝》《大哥，别杀我》《乡下老娘也炒作》《手感一点不好》等，这一类题目不是中规中矩的，跳脱了一般题目可能运用的偏正结构词组、成语的套用及选用类似“风波”“奇遇”“迷案”“秘密”等常用词的程式，作者独辟蹊径，选用时髦的句式、略带幽默的语感、崭新的取题角度等，成就让人眼前一亮的题目。

6.常规的经典选题。例如《姜是老的辣》《逍遥法外》《两败俱伤》《太有才了》《给你点赞》《万万没想到》等。这一类题目实在好记，尤其是与故事内容极其贴合的情况下。但这一类题目最容易遇到的窘境也显而易见，即“撞车”。它们是某一种故事题材、套路的标志性题目，类似题材、套路的故事，都极有可能选用这样的题目。因此我们常常能见到不同的故事有差不多的题目，例如《万万没想到》《实在想不到》《真的没想到》，《为你点赞》《给你点赞》《请你点赞》等。这个时候，这类好记的题目反而令不同的故事被混淆记忆了。如果遇到这种情况，在不舍得放弃题目的情况下，你要做的，是成为同类中的佼佼者，超越经典，成为经典。

二、创作时，别忘埋下“记忆点”

没错，你的故事要被“传播开去”，让无数的“志愿者”心甘情愿地为你口耳相传，前提是，你得有个好故事。关于好故事的论述，大家可以在《故事会》其他编辑的专题课堂中系统学习。我尽量避免再重复唠叨了，我试着在一些细节上给大家出出主意吧。

1.能被记住的情节，故事的生命力所在。

情节始终是故事创作的重中之重。

故事具有一个极大的特点，即易于传播的特点。能绘声绘色地讲述《三国演义》的人比比皆是，但通读《三国志》的人却寥寥无几；能讲述水浒英雄的大有人在，但没多少人能说得出《宋史》所记载的真实情形。故事就是如此“任性”，它不同于其他文体，它就是要好记、好传的。

技术的发展使信息进入了“零时差”时代，每天围绕在我们耳边的故事并不少，能记住的究竟是怎样的故事，有哪些特性？换句话说，怎样的情节能被记住？

（1）有血有肉的情節。

“双十一”整理囤货的时候，我妈发现了一件奇妙的事，她问我：“德芙巧克力和多芬沐浴乳有关系吗？”因为她惊奇地发现，这两样东西的英文品牌是一样的！

我笑了笑，给她显摆了一个故事——

德芙和多芬，英文写出来都是“dove”，但多芬的logo是和下面的一只小鸽子联系在一起的，象征着希望、快乐、和平。而德芙的故事，要从一个叫莱昂的厨师说起。

年轻的莱昂是王室后厨里的一个小帮厨，莱昂与王室里一位叫芭莎的公主互生爱慕，但碍于身份地位的悬殊，两人都没能开口表明心意。后来，两国王室联姻，芭莎公主被选中了，莱昂心急如焚。有一次，他好不容易能在餐桌上见到芭莎，便在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了几个英文字母“DOVE”，这是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写，他相信芭莎一定可以猜到他的心声。然而芭莎整个人很憔悴，完全没有把心思放在餐桌上，直到热巧克力融化……几天后，芭莎出嫁了，莱昂伤心地离开了王室后厨。后来，莱昂也结婚、生子，按说日子也过得不错，可是他与妻子感情不顺，很快妻子就离开了他。

莱昂此后一直单身带着儿子，有一天，他看到儿子在追一辆贩卖冰淇淋的车，莱昂感慨万千。自从芭莎出嫁后，莱昂便再也没有做过冰淇淋了。这次，莱昂决定重操旧业。经过几个月的精心研制，一款用香醇的巧克力包裹的冰淇淋问世了，并被刻上了四个字母——“Dove”。德芙冰淇淋一推出就大受好评，莱昂还收到来自远方的一封来信，信中莱昂得知，芭莎公主曾派人四处打听他的消息……

莱昂与芭莎重逢时，两人都老了。直到那时，莱昂才知道，当年芭莎其实深爱着自己，甚至以绝食拒绝联姻。她最终向命运妥协。她吃了他送给她的巧克力冰淇淋，却没有看到那些融化的字母。

三天之后，芭莎离开了人世。莱昂无限悲凉，如果当年那冰淇淋上的巧克力是固态的，那些字就不会融化了，他就不会失去最后的机会。莱昂决定制作一种固体巧克力，使其可以保存更久。经过苦心研制，香醇独特的德芙巧克力终于制成了，每一块巧克力上都被牢牢地刻上“Dove”，DO YOU LOVE ME？那是创始人在提醒天下有情人，如果你爱他（她），请及时让爱的人知道，并记得深深地爱，不要放弃。

我妈没想到一块巧克力背后会有这么个令人惋惜的爱情故事，但事实上，这个故事极有可能是杜撰的，因为在德芙官网，这个故事却是完全不同的版本：希腊裔美国人莱昂看到儿子在街上不顾安危地追赶卖冰淇淋的卡车，出于对儿子的安全考虑，他决定开发一种优质巧克力冰淇淋，而这个因爱而生的巧克力冰淇淋则被命名为德芙。

对比两个版本的故事，可以明显看出，第二个故事显然缺乏让人继续阅读的兴趣，因为它缺少有血有肉的情节，几乎没有矛盾冲突，让听者很容易心生厌倦。

（2）能触动读者联想，引起读者共鸣的情节。

我读到过这样一段研究文字：科学家认为，人类大脑往往会把内心丰富细致的想象和现实混为一谈，所以就具有设身处地为他人着想的能力。一个好故事之所以能够引起读者的共鸣，就在于故事能使人不知不觉间进入角色，由人及己，使故事讲述者和听者的思维达到共振的状态。

不管你认为自己有多冷漠、多么不闻窗外事，但你的想象力是不能低估的，它随时随地都在起作用。

记得TVB港剧吗，每次一提TVB，我满脑子都是带着金色卷发的律师啊、法庭啊。你们记不记得，每次律师辩护，最后都是谁赢？谁讲故事谁赢！陪审团并不认识当事人，但他们通过故事体会了当事人的人生、处境，触发了理解与同情，并作出了他们认为正确的判断。

你们又记不记得，每当美食杂志、美食节目上，那些美食家们吃了东西，发出“哇，这一口咬下去，甜甜糯糯，整个人都像走在棉花糖上一样”的感叹，是不是诱人遐想的句子要比“嗯，美味的，味道不错”更能让你记得住？

这都是你发达的想象力在起作用。

如果你的故事也能让读者散开想象力的翅膀，你的故事也就容易成功。

（3）细节是情节的兴奋点，好的细节就在生活里。

很多时候，情节的兴奋点就是好的细节。好的细节在哪里？就在生活里。很多作者头疼创作故事时找不到新的题材，其实，题材突破不够的情况下，如果有好的细节，就能救活题材。

比如，关于分财产的故事泛滥，这个老题材里，你印象深刻的故事有哪些？我记得这么一个：

一位母亲长期卧病在床。

有一天，母亲让女儿抱她，并问女儿，自己变重了还是变轻了。女儿抱了后告诉母亲，说是变轻了。

女儿走后，母亲让儿子抱她，也问他自己变重了还是变轻了。儿子小心翼翼地把母亲抱起来，说变重了。

数月后，母亲过世了，她把自己大部分的财产留给了儿子，因为母亲知道，其实自己比以前瘦多了，可是她在儿子的手里却变重了，这说明儿子比她瘦得更厉害。儿子白天夜里都守在母亲身边，心里一直想着她、担忧着她，细心的母亲自然什么都明白了。

不借助复杂的道具，没有唠叨的台词，一个老问题被新法子解决了。

（4）细节不能顾此失彼。

当各位全神贯注于细节设计的时候，我的温馨提示又来啦——细节不能顾此失彼。

非洲喀麦隆西部有一种细如手指的银枪蛇，这种蛇体型小，当地妇女喜欢用它做耳环。当然，那些女人并不是傻子，她们知道那蛇有毒，就算再爱美，也要顾及自己的安全。所以，她们抓住银枪蛇后，先拔去毒牙，防止它伤人，然后再做成耳环戴着，非常风光。可是一个动物学家发现了奇怪的现象，就是那些把银枪蛇当耳环的女人手臂上都或多或少有红色的抓痕。奇怪了，毒牙都拔了，怎么还能伤人呢？后来动物学家找到了原因：银枪蛇有一种天敌，叫草蛇鹰。银枪蛇体型小，平时神出鬼没，不容易被发现，现在它们一条条被挂在女人的耳垂上，草蛇鹰简直乐坏了，纷纷俯冲下来发起攻击……

那些爱美的非洲妇女，追求美、炫耀美，她们也不是没考虑过自己的安全，但她们没有考虑周全，顾此失彼，还是受到了伤害。

既然花了心思设计情节，就尽量不要顾此失彼、前后矛盾，因为很显然，不会有人愿意去传播一个充满破绽的故事。对自己的故事负责，是每个作者应尽的义务。

（5）掌控情节节奏，读者会乐于记得被掌控的感觉。

酒吧DJ控制着现场的音乐，他有时放快歌、有时放慢歌，人们跟着他的节奏摆动，享受节奏的变化。读故事的人也如这般，他们需要享受节奏。

所以，请设计故事情节的节奏。有时为了延长读者的阅读享受时间，把最后真相的揭晓延迟一点，再增加一个层次的铺垫，再丰富一个回合。如果最后抖出的包袱足够有噱头，读者不介意被你吊着胃口久一些。而有时，我们的结尾却要干净、利落、见好就收，让人意犹未尽，不失为一个有效的记忆点。

就像在盘山公路上开车，每到转弯要变速一样，情节转弯的地方，也需要掌控节奏。

我们用一个层次、两个层次、三个层次，建立起了一个思维程式，让读者掉到你的陷阱里，自作聪明以为掌握了你的玄机，而恰巧在这个时候，你一定要“转弯”了，让读者大吃一惊、恍然大悟、大呼过瘾。你带着他们兜兜转转，他们却乐在其中，难以忘记。

2.让读者记住你的点子。

故事的成功与否，最最重要的是要看你的点子精不精彩，故事的核心点子代表着作者的最高智慧。你不需要告诉我你有多聪明，你的故事会告诉我一切。不同于小说、散文等体裁的作者，故事作者把对人生、对生活的态度、思考都放在了故事里，放在了故事里的人物身上。你笔下人物的精神境界、处世态度，都透露着你的高明，会让人印象深刻。

《飞机发生故障以后》讲述一架客机在飞行中出现了故障，机组人员向乘客广播了这个坏消息，乘客们十分惊恐。这时，有个牧师发现，一位老太太稳稳地坐在座位上，显得格外安详。

最终飞机化险为夷，安全迫降。牧师无意中又看到了刚才那个老太太，她正神态自若地走下舷梯。牧师心想：我吓得半死的时候，她却若无其事，我庆幸生还的时候，她却不动声色，这是什么样的境界啊！于是他走过去问：“太太，您镇定的表现令人钦佩，能不能告诉我这是什么原因？”

老太太微笑着说：“我有两个女儿，大女儿几年前去世了。今天我乘飞机去看二女儿，飞机出故障后我就想：如果飞机平安到达，我就可以看到二女儿；万一飞机失事，那我就改道去天国看我的大女儿。不管是什么结果，总能看到一个女儿，对母亲来说，这还有什么可害怕的呢？”

读者感叹着这位老太太的豁然，同时记住了作者分享的这一份处世态度。读者迫不及待去向别人分享这个故事，就好像他跟作者一样聪明。这个时代，谁掌握的故事越多，谁就越能掌控全局。谁不愿意多记几个金点子，以备在生活中、工作中能不经意地大展锋芒呢？

3.你的故事有“快感”吗？

写故事可以是你一个人的事，但别忘记，在创作故事的过程中，心中要有听故事的人。故事作者要满足故事听众的快感需求。

所谓快感，指读者在阅读（听讲）故事过程中所产生的兴奋、激动、愉悦、紧张和悲哀等种种不同的心理状态，或者也可以说，因某种感情得到宣泄而产生的轻松感。快感，是故事技巧系统中的第一要素，由四个层次组成：险象环生，令人应接不暇；出人意料，令人捉摸不透；妙语解颐，教人似得乐子；真切动人，犹如身临其境。听故事这件事，几乎人人抱著娱乐的态度，比看戏、看电影还要更明显，因此创作故事时，就要体恤听者的需求，无论是悲剧、喜剧还是悲喜剧的创作，都既要在创作者的角度去精心布局，也要在听者的角度去试听体验，看是否给足了“快感”。

当然，按寻常经验，对于有趣好玩的故事，人们记住并分享的频率更高，因为我们总是更乐于传递快乐嘛！不信，你可以试试——

听说有位女士刚添加微信，她看什么都挺新鲜的，不一会儿，有个男人通过摇一摇摇到了她的微信号，加了她，想跟她聊聊天。女的说：“我开车呢，不方便！”男的饶有兴致地问：“女司机呢，开的手动还是自动啊？”女的答：“声控的！”男的来劲了，说：“声控的？不可能，我没见过，你发张照片给我看看！”女的照办了，拍了张车的图片发过去，男的就果断把她屏蔽了。为啥呢？

图片上，一个中年村姑驾着自己的车。什么车？一辆驴车！

三、尾声

前几天在地铁上看到这么一句广告词：创造独特的品牌世界。

《故事会》用了近60年甚至更多的时间经营了这个我们深爱的品牌，也为广大故事爱好者提供了一个交流故事的平台。爱故事的你们，千万别停下，多看、多思、多动笔、多分享，让你的故事创作自成一格，形成独具特色的记忆点，再让这些记忆点成就属于你自己的品牌吧！

丁娴瑶：《故事会》杂志编辑，上海故事家协会秘书长。