讲述人与衣服的故事

学校：浙江理工大学

专业：服装与服饰设计专业

毕业动向：创立独立品牌

人来人往，“衣服”来“衣服”往，在准设计师郭冬麒的眼睛里，来来往往的是一个个关于衣服也关于人的故事。郭冬麒上过关于观察人的专业课，无数张行人的照片，传递着快乐、悲伤、平静的故事。如今，他创立了自己的独立服装品牌，投身于热爱的事业里，用衣服去讲述更多关于人的故事。

还记得第一件从设计到制作自己独立完成的衣服吗？

肯定记得。那是一次课堂作业，主题是设计制作一件中世纪时期的衣服。我设计制作了一条复古连衣裙，类似于电影《了不起的盖茨比》里女生们的衣着风格。那是第一次，我拥有了将笔下的设计变成实物的成就感。

关于服装设计师的职业规划，是从什么时候开始的？

高中时期，我完全没想过自己要做什么，但喜欢画画是确定的。后来读了服装专业，我就试着去走近它，搞懂它。大一，我去商场专柜兼职，观察人群，琢磨商品。大三，原本打算出国，但后来试着用出国费用创业，看看能不能靠自己的能力在市场上存活。人生的目标不一定一开始就存在，但在不断尝试中，会渐渐清晰起来。

你说去商场观察人群，服装和人群的关系是怎么样的？

我们现在做服裝非常关注人群，以前因为信息不够流通，服装更多体现的是设计师主观的想法。比如设计师做了一件适合高挑身材的衣服，大家通过广告被吸引过来，但其实这件衣服并不适合自己。现在大家接触信息的渠道很多，更知道自己适合什么，好的审美是怎样的。所以设计师归根结底要回归到用户身上，去了解他们是一群怎样的人，有怎样的需求。大学里，我们有一门课程的内容是观察人，主要是让学生跑到各大城市里，拍摄街上的行人，在拍满手机容量之后，经过分析挑出三五十个人，总结出同一风格的核心人群。这门课在很大程度上改变了我观察人的角度。

设计服装的时候，你最主要考虑的因素是什么？

目前，我正在创立户外运动类的服装品牌。设计中，我会优先考虑服装的版型和实穿性。衣服本身带有工具属性，穿起来必须舒适，版型和面料都要达到这个要求。只有在这个基础上，再附加自己的时尚感、艺术表达，这件衣服的设计才能落地。

如今服装品牌很多，销售渠道也丰富，你觉得你的品牌要怎样抓住客户？

想要用一个品牌抓住所有消费者，是非常不现实的想法。我们在品牌策划的时候，会先预测谁是特定的客户。我的品牌消费人群是喜欢户外运动的年轻人，我会从这批年轻人开始，组建社群，通过社群获得信息，了解动向。

你是怎么传达自己的品牌理念的？

讲好品牌故事，让别人记住你的故事。设计师把自己要传达的理念放在产品里，这样产品就有了生命力和产品力。如果，你呈现的仅仅是一件衣服，是很难让人记住它的，但如果这件衣服有属于自己的故事，就有了记忆点。品牌也是一样，讲好品牌的故事，让人记住它。