探讨融媒体时代播音主持的转型升级

张卫娜

关键词：融媒体时代；播音主持；转犁：升级：建议

在融媒体时代背景下，人人都可以是信息的生成者和传播者，而众多致力于互联网内容数据管理、挖掘、分析和应用技术研究与产品开发的信息科技公司推出的互联网+智能应用软件，增加了每个用户获取信息的渠道，再加上智能手机和平板电脑等智能终端的普及，用户通过手机能够随时随地获取最新资讯，移动端已经成为了广大用户获取新闻信息的主要渠道。与此同时，近几年来，随着各种直播与短视频平台等自媒体的兴起，很多用户在闲暇时间会选择收看自己感兴趣的节目视频，在不断变化的媒体新格局环境下，颠覆了传统媒体信息资源的优势，其信息传播效果也受到了巨大影响。所以，加快融媒体下播音主持的转型升级成为了当务之急。

新媒体与传统媒体融合的意义

移动互联网的快速发展和云计算、物联网新技术新应用的蓬勃兴起，推动着信息社会迎来了大数据时代，改变了人类社会传统的生活方式和发展历程，在带来巨大的发展机遇的同时，也给传统播音主持行业带来了一定的挑战。如何在激烈的市场竞争中求得生存和发展已经成为了播音主持行业在发展中必须关注的现实问题。在新型媒体产业融合发展背景下，播音主持行业及时转变传统、陈旧的管理模式，与时代发展紧密结合，积极开展新媒体与传统媒体的融合至关重要。5G、大数据、人工智能等新兴技术的出现为推动传统媒体融合转型创造了良好的环境。有了现代信息技术作支撑，新媒体与传统媒体融合工作的开展就更加具有时效性和有效性。并且，良好的发展环境也为新媒体与传统媒体的融合增加了新的活力，国家也在积极调整优化媒体布局，推进融合发展。作为新时期的媒体人必须加强学习创新，在新媒体与传统媒体融合中掌握先進技术，助推融媒体时代下播音主持行业的持续健康发展。根据媒体产业当前发展情况，改进传统传播模式的同时，应不断提升新媒体传播技巧、扩大覆盖面，增强影响力和引领力，进而牢牢占领舆论宣传的主阵地和制高点．合理利用大的发展环境，加快推进媒体融合向纵深发展。重构现代传播体系，助推新媒体和传统媒体的优势互补，这不只是在理念上的融合，更是实现共赢的关键所在。在融媒体不断适应新时代发展现状的同时，也切实满足了当今社会媒体传播需求，凭借不断提高的传播能力将越来越多的正能量信息传递给社会大众。当前，为响应新时代号召，力求打造新的媒体产业，加快实现新媒体与传统媒体之间的融合，助推媒体产业快速发展。

融媒体时代播音主持行业

目前，媒体融合发展受到了社会各界的广泛关注，媒体融合发展已经成为了时代趋势，与传统媒体相比较，新媒体平台在传播途径上更加多样化，在促进媒体行业发展中起到了积极作用。融媒体时代下的播音主持人应肩负起新时代的重要使命，不断提高自身业务能力，明确新媒体时代的工作目标和任务，拉近与广大受众之间的距离，做好与受众的互动。面对融媒体环境下带来的挑战，必须紧紧抓住新时代新机遇，高质量完成融媒体下播音主持行业的转型升级，为新时期转型开辟新的路径。在加快促进媒体深度融合发展过程中，给传统媒体自身发展也带来了不小的冲击，给报纸、广播、电视等大众性传统媒体的发展造成了严重影响。以广播电视台为例，广播电视节目主持人以介绍节目内容、参与节目嘉宾的组织者的身份出现，要求节目主持人对节目内容或节目嘉宾所要参与的内容进行推介，并努力将节目内容或节目嘉宾同整个节目的节奏、风格及定位和谐地融合在一起。作为与观众沟通的桥梁，广播电视节目主持人在新媒体时代也面临着严峻挑战。

融媒体下广播电视节目收视率有待提高

媒体融合时代的到来给广播电视台节目收视率造成了一定的影响。与广播电视台信息传播方式相较，以微博、微信为主的社交媒体平台推出的信息传播形式更受社会大众的普遍欢迎，短时间内受众量持续飙升。传播信息也是瞄准观众的所好，引起观众的共鸣，短视频兴起，使受众更喜欢娱乐化、视频形式的内容，可以随时随地上网浏览相关信息，时间、地点完全根据受众自己的情况安排。新媒体的发展给广播电视台造成的严重影响就是其收视率不断降低，社会效益和经济效益都受到一定程度的影响。

网络主播的出现给传统播音主持人的关注度带来的影响

随着社会转型期的到来和新媒体的发展，新的媒体形态通过互联网方式传播信息具有较强的交互性、及时性、海量性和共享性等特点，给社交媒体平台的发展创造了更为有利的条件，在互联网平台快速发展的今天，涌现出一大批网络主播，他们通过多个网络直播平台，凭借一部智能手机就能够完成线上直播，营造直播间的良好氛围，在不同的情景下用不同的语言表达技巧引导直播间里的观众参与实时互动。网络直播的突出特点是主体多样化，内容局限性较小，涉及才艺展示、产品展示等多个方面，而且娱乐风十足，借助点赞与弹幕等直播平台提供的互动方式，建立与不特定观众间的交流，满足观众的交流需求和视听享受，这对传统广播电视台的收视率造成了较大的影响。与专业的播音主持人相比，网络直播以有趣的创意，好玩的内容吸引了大量受众。社会对播音主持人的关注度持续下降，播音主持行业无疑面临着巨大的挑战。

融媒体下信息碎片化，播音主持人口播功能逐渐弱化

在信息技术不断发展的环境中，新媒体时代背景下人们获取信息的途径日益增多，仅凭借一部智能手机或平板电脑就能够利用零碎时间便捷高效地获取信息。融媒体时代的发展给传统媒体行业的发展带来不小的影响。“网播模式”下，信息碎片化的传播，也使播音主持人的口播能力逐渐弱化，降低了广播行业新闻信息传播功效，电视和广播的媒体影响力也出现下滑倾向，失去社会关注度势必会影响播音主持行业的整体发展。只有对融媒体下信息碎片化发展高度重视，做好播音主持的转型升级．不断创新社会大众喜闻乐见的广播电视节目，充分发挥播音主持的积极作用，才能从根本上提高节目质量和受众数量，为播音主持行业在当前复杂多变的市场环境下的可持续发展奠定坚实的基础。

融媒体时代播音主持转型升级建议

增强播音主持人目身专业性，提升节目质量

传统媒体下的播音主持人无论是政治思想、道德方面的内在涵养、文化方面的基本素质，还是主持专业素养方面都受到了良好的专业训练和综合培养，是通过广电媒体对播音主持人自身形象和专业能力进行全面筛选后录用的，与互联网网络直播平台主播相比较，传统媒体的播音员主持人自身专业性更强，综合素质也更高。在网络等新兴媒体对传统媒体的冲击下，传统媒体的播音员主持人要想突破自身发展瓶颈，更好地利用话语权，扩大播音主持人的媒介影响力，应认清形势、把握大局，进一步坚定转型发展的信心和决心，跟上时代潮流，结合自身特点发挥播音主持的专业性，不断提高节目品位质量。面对互联网的发展浪潮，无论技术手段如何更新，“内容为王”依然是推动媒体发展的关键，也是媒体的立身之本。因此，从“内容为王”和节目品位质量等诸多方面来吸引广大观众的密切关注至关重要。例如，《动物世界》《人与自然》以其高专业度的解说，给人独特的感受。《舌尖上的中国》具有智者韵味的配音风格，得到了业界的广泛好评，节目中独特的播音风格和辨识度较高的声音使观众深深地铭刻在心，同时也给了观众心灵的震撼。

实现播音主持人从单一性向综合性、复合型转变

随着当今社会竞争的逐渐加剧，复合型人才更具影响力。播音主持和内容编辑成为了传统媒体播音主持人的大部分工作，导致播音主持人在融媒体下的竞争力不足。播音主持工作是承上启下、沟通内外、协调左右、联系四面八方的枢纽，融媒体时代下，取得较好成绩的播音主持人具备扎实的专业素质和专业技能，如连续八年被评为年度“央视十佳主持人”的总台文艺节目中心主持人，曾于2005年至2017年连续13年主持“央视春节联欢晚会”，一直以来，董卿凭借着独特的个人主持风格、深厚的文化储备，以精妙的点评，强烈的感染力，主持了《中国诗词大会》《故事里的中国》《魅力12》《欢乐中国行》《我要上春晚》等多档节目，得到了业内的一致认可和观众的广泛喜爱。2017年，由董卿担任制作人、主持人及总导演的大型文化类节目“朗读者”开播。该节目打破了传统综艺节目的制作模式，掀起了文化类节目热潮，同时斩获第23届上海电视节白玉兰奖及第25届星光奖电视文艺栏目大奖。她将自己独特的思考和想法巧妙地融入到了节目当中，不仅使节目更具创新性，还使节目获得了较好的口碑。因此，在融媒体下，播音主持人应将“跨界”所学的知识与自身的专业工作更好地结合起来，做好与本职工作相关的新知识新技能的学习，不断完善知识体系，坚持学习和实践并行，理论与实际相连，形成自己播音主持个性，实现自身从单一性向综合性、复合型的播音主持人转变。

深度介入节目的创作空间

在融媒体时代下，作为一名优秀的播音主持人应努力成为节目的深度参与者，积极参与到节目的创作当中，进而不断提升自身的社会公信力。这对于融媒体下的播音主持人来说是一次获得更高社会关注度的机遇，关注程度的提高有助于播音主持人提升工作热情，从而可以高质量完成媒体传播工作任务，使媒体能够及时有效地向社会传递有益信息。其次，播音主持人要善于经验总结，无论是在采访时，还是在主持过程中都应不断积累经验才干，深入采访一线现场，用心用情采写新闻，进而提高新闻敏锐性，用敏锐的新闻眼光看清、看透形势，发现新闻生长点，进而在后续的工作中能够发表具备内涵广度的评论，提升自身职业素质，提升媒体公信力。

塑造“个人品牌”，提升并实现自我价值

在融媒体下，观众、粉丝对媒体事业的稳定发展具有一定的影响。播音主持人在工作中除了要不断提高自身综合能力水平，还要加强与观众和粉丝之间的互动。有了观众和粉丝的大力支持，在开展各项媒体活动时，媒体品牌效益将会得到显著提升。融媒体下，通过不断增强媒体播音主持人与观众、粉丝之间的互动交流，能够帮助播音主持人建立良好的群众基础，由此，传统媒体也将获得同步发展。

综合以上论述，加快实现媒体融合成为了新时代发展的大势所趋，媒体融合时代的到来改变了传统媒体行业的发展模式，给播音主持行业的发展带来新的机遇和挑战。在新媒体浪潮下，广播电视台应充分做好应对转型的各项准备工作，而播音主持人作为连接媒体和观众的重要纽带，必须意识到自身在融合媒体纵深发展浪潮中存在的重要性，深入分析融媒体时代下的变化，不断挖掘融媒体时代优势，提高创新意识，科学运用互联网思维多维度提升工作能力，同时，明确融媒体时代下对利用互联网的精神、价值、技术、方法、规则、机会来指导、处理、创新工作思维方式要求的必要性。全媒体环境下，作为新时期的广播电视播音主持人应具备用户中心思维，把握好用户的需求，扎实推进融媒体下播音主持的转型升级，牢牢把握融媒体环境下播音主持的发展方向，快速适应时代的发展节奏，与时俱進，跟上社会发展的脚步，不被时代抛弃，让越来越多的正能量向社会传递。当然，在高质量完成播音主持转型升级工作的同时，媒体人也要时刻保有一颗充满正能量的心，在转型中让旗帜永远飘扬、品牌永远闪光，不仅要善用新媒体，还要用好新媒体，坚守媒体责任感、使命感，传播社会正能量，为社会和谐、稳定发展作出更大的贡献。