数字化时代广播影视智能化发展策略研究

乐晨

关键词：广播影视；智能化；发展策略

根据《2021年全国广播电视行业统计公报》显示，2021年全国广播电视行业总收入11488.81亿元，与上年相比，同比增长24.68个百分点，行业总收入首次突破1万亿。与此同时，2021年，国家广播电视总局印发《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》，指出要加强“智慧广电+公共服务”建设，优化广播电视和网络视听产业结构，促进产业高质量发展，为数字经济发展提供驱动力。面临新发展局势，广播影视行业也要紧跟相关政策指导，加快实现智能化、智慧化转型发展。基于此，本文分析探讨数字化时代广播影视智能化发展策略，以期为广播影视行业发展提供参考。

数字化时代广播影视智能化发展现状

传统广播影视数字化

近些年，随着数字化技术的不断发展，广播影视行业也得到飞速发展，广播影视传播体系与公共服务体系凭借其自身覆盖范围广、传播快速便捷等优势，成为人们关注的焦点。目前，互联网信息技术不断创新发展，国家日益重视“互联网+”建设，尤其是针对广播影视行业提出了一系列相关政策，为广播影视行业发展提供政策支持。从目前广播影视行业发展实际情况来看，广播影视逐渐朝着数字化、智能化方向转型，如有线广播电视向无线广播电视转变。其中，卫星、无线、有线等技术的整合对广播影视的传播网络建设起到了有效的促进作用，数字音频广播、媒体云平台、机载卫星电视等技术也得到了明显提升。据调查发现，截至2021年底，我国已实现胶片电影向数字化电影的整体置换，且是全球率先完成这一创举的国家，构建了一套集制作、拍摄、放映、发行、管理、运营于一体的全产业链数字化技术体系。

主流媒体新媒体化

自新华社发起全媒体平台签约仪式之后，我国中央和地方主流媒体也陆续加入媒体开放平台，该平台不仅可以生产广播影视节目内容，还具有渠道分发和版权追踪等功能。同时，为推进广播影视行业创新发展，广电总局还印发了《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》，并指出，要大力建设新型传播平台，完善全媒体传播格局，推进各级广电媒体协同联动，整合网上网下资源渠道，一体运营网上网下业务，集中力量做优主平台、拓展主渠道、做强主账号，建立健全资源集约、协同高效、方式创新、内宣外宣联动的全媒体传播矩阵，占据全媒体传播主流地位。在政策指导下，一些主流媒體也陆续开通网络账号，如微博、微信、抖音等，而且由于新媒体平台信息传播速度快，主流媒体后台可以及时接收到各种社会热点和事件，助推广播影视发展。例如，2021年以来，南阳日报社政务新媒台、“直播南阳”云播台、“梅溪视频”云视台、网络技术开发平台、南阳网等新媒体五台（网）大力挖掘备类网络平台的渠道优势，以南阳日报客户端、微博、微信、人民号、新华号、今日头条号、抖音、快手等平台为基础构建传播矩阵，对新媒体呼号标识进行统一管理，集中打响南阳日报的口碑。

时政新闻报道融媒体化

数字经济时代下，时政新闻报道逐渐融媒体化，广播影视行业智能化发展进程不断推进。“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。”据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截止到2021年3月，中国手机网民平均每天上网时长超过6小时，其中短视频人均单日使用时长超过2小时。网络用户不断增加，通过微博、微信、抖音等平台进行交流已成为一种新的社交方式。基于此，越来越多主流媒体逐渐通过微博、微信、抖音、今日头条、腾讯新闻等媒体平台进行时政新闻报道，用户随时随地可以观看新闻资讯。以央视频为例，用户可以通过该视频软件随时随地地观看时政新闻，打破传统广播影视的局限性。

数字化时代广播影视智能化发展新趋势

管理智能化

随着数字经济不断发展，广播影视行业也应紧跟时代潮流，加快信息技术与广播影视的有效融合，促使广电设备管理智能化。事实上，广播影视行业发展过程当中，设备管理是较为重要的内容，与广播影视节目播出质量有着重要关联。广电设备管理效率越高，则表明管理流程越规范、合理，设备的有序运行，为广播影视节目顺利播出提供技术基础保障。所以，广播影视行业需要采取相应措施，加快广电设备管理智能化：一方面，将涉及设备管理人员、使用人员、财务管理、设备采购、日常管理等综合信息，全部纳入智能化周期管理。另一方面，及时掌握设备采购时间、价格与型号信息，定期检测和盘点设备，快速查询设备故障次数与故障现象等设备维修信息，精准评估广电设备运行状态。与此同时，针对无使用价值、技术水平落后的广电设备，定期进行折旧报废处理，以此促进广播电视事业的发展。

应用智慧化

《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》指出，加快新一代信息技术在广播电视和网络视听行业中的深度融合、广泛应用，优化重构广播电视媒体内容生产技术体系，普遍应用新型智慧广电终端，不断拓展高新视频、全场景视听、云转播、广电5G融合服务等新业态在政用、民用、商用领域的应用范围，加快数字化、智慧化应用。所以，广播影视行业要采取针对性的措施，不断应用新技术，加快构建智慧平台，为广播影视行业发展提供基础设施保障，具体表现为：地方电台、电视台结合现有资源，应用智能信息技术，将播出机构、传送机构、节目制作机构、应急广播等连接在一起，整合资源，搭建智慧化新平台，实现共建共享共赢。

全面高清化

2021年，广电总局针对广播电视和网络视听行业发展提供相关政策指导，并强调，要推进高新视频发展；加快推进电视频道、网络视听节目全面高清化，调整开办4K超高清频道，开展8K超高清电视技术研究和试验；构建融合媒体云平台新格局，加快构建广电5G网络。因此，广播影视行业要深入贯彻落实创新发展理念，将有关广播影视行业发展的政策指导落到实处，切实引进5G、人工智能等新技术，加快广播电视高清化发展，优化广播影视服务，主要内容有：统筹高清超高清电视发展和广电5G应用，支持探索调整开办适应5G应用场景，满足多终端需求的5G．4K频道业务，加快地方播出机构的高清化改造进程。

数字化时代广播影视智能化发展策略

加强广播影视节目智能化监管

近年来，海西州广电系统以推进广播电视高质量发展为主线，以深化广播电视与新一代信息技术融合创新为重点，推动广播电视从数字化网络化向智慧化发展。一来，推进应急广播建设，二来，创新监管运行机制，加快智慧广电体系建设，提升全州广播电视监管智慧服务能力，实现辖区内广播电视安全播出和网络安全的科学化、精准化管理。政府出台的相关政策，有效提升了海西广播电视的网络传播质量及智慧广电内容生产质量，为提升广播电视服务质量提供了有力保障。所以，为了创作出更优质的广播影视节目，广播影视行业也应将智能技术融入广播影视节目制作中，加强智能化监管。

目前，随着广播影视行业日益发展，广播影视节目类型和内容逐渐丰富起来，相应的广播影视节目监管工作量也随之增加。为保证广播影视节目监管工作效率，广播影视行业要合理应用人工智能技术，搭建广播影视节目智能监管系统：一来，了解目前人工智能技术发展状况，结合广播影视节目监管工作流程，以云计算平台为基础，搭建相应的系统架构。在此基础上，全方面、系统优化各类资源配置，并将监管的内容按照实际进行细分，便于监管工作的开展；二来，从综合角度出发，将智能检索、智能识别等人工智能技术巧妙运用到广播影视节目监管工作中，把握技术特征和应用关键点，全方位实现广播影视节目智能化监管。通过搭建智能监管系统，及时发现广播影视节目中的敏感内容，并及时预警，保证广播影视节目质量。

顺应时代积极融入新媒体环境

现如今，互联网信息技术飞速发展，微博、微信等各种社交媒体的出现，改变了人们的社交方式，同时也丰富了市场营销手段，市场营销环境发生巨大变化。这种情况下，我国广播影视行业要想走可持续发展路线，就必须积极顺应时代发展趋势，践行智慧化、智能化发展理念，融入新媒体环境，丰富广播影视节目内容和节目呈现形式，满足新时代用户的实际需求。为此，广播影视行业要积极转变角色，通过借助媒体技术和平台，丰富营销手段，实现集束效应，以此满足市场发展的实际需求。现阶段，许多行业都开始加大广告投放力度，如电商行业、订餐服务行业、在线旅游行业等。广播影视行业也应与时俱进，充分利用网络搜索引擎以及各种自媒体平台创新其营销方式，积极融入新媒体环境。與此同时，积极利用社交功能，如节目的收藏功能、评论功能、转发功能、关注功能等，与网络专题、广告、市场调研、活动推广等进行有机结合，形成广告联动效应。

围绕智能技术丰富广播节目呈现形式

2022年，山东卫视陆续推出《超级语文课》《戏宇宙》等文化节目。这些节目注重科技赋能，助力审美和创作飞跃，探索运用VR、AR、特殊摄影、人工智能等技术，打造“新奇特”视觉体验，用新形式推动传统文化深入人心。同时注重移动优先，将文化节目精彩内容按小屏规律剪辑成中、短视频，在微信、微博、抖音、快手等平台传播，吸引年轻人关注，呈现方式比较新颖。VR、AR等新技术的使用，丰富了广播影视节目的呈现形式，为观众带来更真实、奇妙的视觉体验。因此，在数字经济发展背景下，广播影视行业也要深入应用新媒体技术，从多方面、多角度出发，丰富广播节目呈现形式。

随着社会经济和科学技术的不断发展，人工智能技术应运而生。人工智能技术的应用，改变了传统媒体内容生产方式、节目呈现形式以及内容分发模式，带给观众全新的视觉感受。例如，广播影视行业在制作历史文化类广播影视节目时，可以根据节目预设的文化主题和风格，巧妙运用虚拟现实技术，将历史人物故事动态呈现出来，让观众直观感受历史的变迁，体悟历史人物的思想和情感。既能让更多人喜欢上传统历史文化，又能传播历史文化。不仅如此，近年来，抖音平台用户逐渐增多，广播影视行业可以制作“争当文化传承人”等相关主题的电视节目，再和抖音平台合作，同时开展线上短视频二次创作活动，搭建观众与节目之间交流的桥梁。通过这种方式，有效传播节目内容，让更多用户关注节目，喜欢节目。

打造优质直播带货节目促进行业发展

打造优质直播带货节目，是促进广播影视行业创新发展的新路径。例如，2022年11月10日，央视频和阿里妈妈平台营销策划中心联合出品《央young球迷之夜》这档直播微综艺节目。《央YouricT球迷之夜》聚焦世界杯足球主题，融合备类内容形式，将球迷剧场、趣味比赛、文艺节目等多样化内容融合于同一舞台，在聊球、玩儿球的同时，观众还逐一尝试体验了当晚的各项产品，完成直播带货任务目标。据统计，截至当月11日，《央young球迷之夜》全网直播观看量1116万，全网话题总阅读量3.45亿，全网短视频观看量3903万，全网收获14个热搜热榜。因此，广播影视行业可以借鉴这种做法，重视直播带货节目边界，避免出现过度娱乐化倾向，保证节目质量。一方面，节目主持人要时刻铭记直播带货节目播出的最终目的，把握直播带贷节目自身的社会传播力、影响力和引导力，将社会效益置于首要位置；另一方面，节目方要严守主流媒体的责任与格调，警惕其他电商平台为了吸引流量、博眼球的无下限炒作、过度娱乐化的风气。同时，广播电视台主持人要明确节目播出的目的是吸引消费者，要不断积累目标客户，并根据节目主题风格的不同，将客户进行细分，为他们精准推送直播带货节目，满足其个性化消费需求。除此之外，广播影视行业要丰富直播带货节目内容，从文艺节目到线上互动，再到趣味游戏，活跃节目气氛，调动观众热情，激发其购买欲。

综上所述，目前，我国广播影视行业逐渐朝着智能化、数字化方向发展，如传统广播影视数字化、主流媒体新媒体化、时政新闻报道融媒体化等。在数字媒体不断创新发展的社会背景下，广播影视行业也应紧跟时代发展趋势，即管理智能化、应用智慧化、全面高清化。同时，加强广播影视节目智能化监督川页应时代，积极融入新媒体环境；围绕智能技术，丰富广播节目呈现形式；打造优质直播带货节目，促进广播影视行业创新发展。