4000亿包材市场，开始重视这件事

白嘉懿

美妆包材不仅卷颜值，还开始卷环保。

美妆行业的不断扩容，不仅造就了一批上市品牌，还让越来越多产业链上的公司快速规模化，从幕后走向台前。

12月14日，“北交所美妆包材第一股”深圳市柏星龙上市，据其官网显示，柏星龙客户主要集中在酒类、化妆品、茶叶、食品等消费品领域，与茅台、五粮液、汾酒、欧莱雅、宝格丽、卡婷、瑷尔博士等多个知名品牌均有合作。

柏星龙招股书显示，2021年度，该公司营业收入达4.22亿元，其中，化妆品、精品创意包装产品是公司创意包装产品中第二大业务，占其营业收入的24.30%，营收金额达1亿元。

此外，2022年5月，全球投资集团凯雷收购化妆品包装供应商HCP集团100%的股权。位于中国台湾的HCP是目前世界上最大的化妆品包装材料供应商之一，在中国、美国、墨西哥和欧洲等地拥有多个一流水平的生产制造基地。

除了高档茶酒等刚需产品包装做主力支撑外，作为非刚需消费品的化妆品包装占比不低，化妆品包装已然成为包材行业一条重要的高增长赛道。

国妆包材“卷”颜值

根据全球市场研究机构MarketsandMarkets预测，全球化妆品包装市场规模到2025年将达到4366亿元，年复合增长率4.03%。

中国作为世界上的包装大国，包装工业年产值超过2.5万亿元。市场上包材用量较大，种类繁多，在国际上处于领先水平。全球大部分的化妆品容器，多数产自中国。未来，中国或将超过美国成为全球最大的化妆品包装市场。

随着近年国妆崛起，同步发展的不仅有内容物方面的研究，国内包材市场也从各个方面开始“内卷”。

首先是外观设计，花西子、花知晓等近几年强势崛起的新锐国货美妆品牌，其成功一大部分要归功于有辨识度、高颜值的包装。

一方面是将微雕、陶瓷等国风元素融入包装的“东方美学”，另一方面是将萌宠、复古等流行元素贯彻到包装的“极致少女心”，国潮彩妆与国外品牌差异化的包装风格，精准狙击“Z世代”的年轻消费者。

其次是成本，大多数低价国妆包材绝大多数使用的PP、PE等非环保塑料，单价在0.6～1元之间；中高端品牌使用的亚克力、PETG等塑料包材，价格在3～10元左右。

且上述報价为零售价，若大批量采购价格更低，符合国妆高性价比的压缩成本诉求。

虽然包装颜值广受好评，成本低廉，但国货美妆包材在绿色环保性上存在不少问题。

北京工商大学化学与材料工程学院院长、中国塑料加工工业协会降解塑料专业委员会秘书长翁云宣教授曾对笔者表示，虽然中国包材属于世界领先水平，但距离一些发达国家仍有距离。

相比之下，中国的包材在种类和体量上，虽比较全面和庞大，但是在一些高附加值和高端的产品上，仍有不少进步的空间。

“举个例子，化妆品瓶子包装的材料有金属、玻璃、塑料等材料。比较大众化的瓶子，我们的产能已经足够了，但对于一些高端的塑料瓶，它的原料以及装备，比如BOPP（双向拉伸聚丙烯薄膜的设备），仍需要进口。”翁云宣指出症结所在。

目前，将环保包材作为重点研发、应用的企业并不多见。国货美妆目前还处于低价竞争的阶段，对包材的需求点更多聚焦在颜值质感等方面，难以兼顾环保。

不过近几年，中国包材行业已经开始研究绿色新材料的科研成果转化及应用，比如天然高分子纸浆模塑，即立体造纸技术，它以废纸为原料，在模塑机上由特殊的模具塑造出一定形状的纸制品。

此外，不少包材商也在加快绿色可降解材料的研发和使用进程，以减少不可回收的塑料材质的应用，如生物基原材料和可生物降解的材料，代替不能降解的化石资源的来源材料等。

品牌也开始重视包材的环保性。如一叶子面膜采用可回收环保包材，优时颜优能系列产品均采用可循环的甘蔗纸包装，且许多产品都采用了可以减少环境污染的大豆油墨印制。

太和集团的PMU无机·生物降解材料是该公司研发的一种无须堆肥及燃烧即可自然降解的新型环保材料。

海外包材“卷”环保

环保低碳，已经成为国内外化妆品巨头们，在包装迭代上的主要趋势之一。

2022年4月，LVMHBeauty宣布与OriginMaterials（一家世界领先的碳负极材料上市公司）建立战略合作伙伴关系，为香水和化妆品行业开发低碳包装。

2022年12月，麒麟控股与FANCL合作，利用啤酒生产的副产品开发化妆品包装。在这个项目中，双方将使用植物原料代替石油原料，以降低碳排放并减缓全球变暖。

科颜氏与全球领先的废品处理创新型企业泰瑞环保打造了空瓶回收计划，并且科颜氏的产品向来都是尽可能采用可降解原料和简易且环保的包装，甚至不少产品都没有纸质外盒，以降低对资源的浪费和环境污染。

除大牌在可持续包装上努力外，新锐品牌更是着重在包装上发力，以吸引消费者的注意。如韩国品牌WakeMake推出了一款环保型生物基气垫粉饼，由生物基可降解塑料PHA和PLA制成，减少传统塑料对环境的危害。

此外，在不少国家和地区已强制立法，要求包装需要具备可持续特性。一些欧美国家制定了使用20%～30%环保材料可减税的政策，以鼓励企业践行环保，法国、英国、加拿大、瑞典等国家已实行了“禁塑令”，所有含塑料微粒的化妆品在相关国家被下架或替换。

国外已有不少机构、品牌方和代工厂正在研发更符合环保价值的新科技包材。

例如美国的包装公司APCPackaging，设计出的容器和滴管采用了一项最新的清晰度技术，比传统玻璃的透明度更高，同时这家公司还提升了该容器的耐化学腐蚀度，采用经过NXUltraClear增强的聚丙烯（PP）设计，克服了当今市场上常见的多材料和不可回收等环保难题。

这款获得专利的单材料滴管和容器，也是在考虑到消费者需求的情况下诞生的，“为了确保消费者能体验到对环境产生了积极影响，我们将单一材料进一步简化处理，使得滴管和瓶子可以作为一个整体回收。”APCPackaging工程与创新总监RobertBulla解释说。

另一个案例是欧洲历史最悠久的细毛刷制造商RaphaelMakeupBrushes的化妆刷，也采用了创新和可持续的材料。该品牌最新推出的一款生态刷，手柄是由50%的贝壳和50%的生物塑料制成。

值得一提的是，这种生物塑料是从一种叫作蓖麻的植物中回收获得的，贝壳则来自大西洋沿岸的牡蛎废料。刷头由65%再生纤维（由PET瓶废料制成）和35%原纤维制成。

品牌方也积极推进包材的低碳环保趋势，早在2009年，联合利华旗下的产品纷纷“瘦身”，从瓶装变成袋装，大大减少了塑料包装原料的使用，2021年，联合利华日本力士洗发水包装引入环保单一材料，小袋风格的包装设计使用了更容易回收的单一材料PET薄膜。

2021年7月，宝洁官宣与纸瓶公司Paboco合作，为旗下Lenor品牌推出首款纸瓶包装，已于2022年在西欧进行试点。

可见，化妆品包材的低碳环保已成为大供应商、大品牌共同推进的未来目标。随着化妆品行业疫后复苏，环保、低碳的包材或将成为助推品牌发展的下一个发力点。