美团外卖给奶茶穿秋裤

每到秋冬季节，穿不穿秋裤成为人们讨论的话题。在热奶茶、烤红薯、糖葫芦和炒栗子被年轻消费群体称为“入秋入冬四件套”的今天，美团外卖落点在奶茶上，并帮奶茶穿上了秋裤。

从秋天的第一杯奶茶联想到秋天的第一条秋裤，“秋裤奶茶”的概念被美团外卖提出。将标志性的小耳朵倒过来，设计成双腿穿着秋裤的杯套，并与新裤子乐队联名推出李小龙黄色黑条纹款和乐队IP北海怪兽嘎嘎款杯套。广告短片则以阿姨辈的灵魂拷问开头，新裤子乐队在片中穿着黄色秋裤演唱魔性歌曲，“穿秋裤”作为歌词反复出现，从乐队名到歌词、从视觉到听觉、从人到奶茶，不断重复强化“奶茶秋裤”这一记忆点。

品牌周边能吸引消费者关注，但也需注意产品与品牌的关联度。美团外卖将创意注入标志性的小耳朵上，進一步加深消费者的品牌印象，通过周边提升品牌附加值。选择当下季节的流行元素进行创新，引发的二次传播也为品牌带来更多流量。

—彭 锦函