拥抱年轻的时尚

海淼

RhuigiVillaseñor

Rhuigi Villaseñor生于菲律宾马尼拉，成长于美国洛杉矶。于2015年创立Rhude品牌，并担任首席执行官及创意总监。2022年1月，Rhuigi Villaseñor被委任为Bally创意总监，致力于品牌年轻化的改革。

瑞士百年奢侈品牌Bally新任创意总监RhuigiVillaseñor穿着双排扣细条纹西装在Bally2023春夏系列秀场上鞠躬致谢。RhuigiVillaseñor看上去既兴奋又有些可爱，浑身散发着一种梦想家的光采。他11岁跟着父母从菲律宾来到美国洛杉矶，后来成立了自己的美式年轻风格的时装品牌Rhude。

受到Bally的首席执行官Nicolas Girotto的邀请，RhuigiVillaseñor加入Bally，将独属于洛杉矶的青年文化风潮注入这个标准的欧洲经典奢侈品牌。

Rhuigi Villaseñor的Bally首秀围绕“年轻、富有和性感”这三个关键词展开。“这个系列关于我想穿什么出门， 我朋友想穿什么出门， 以及我认为其他人想穿什么出门。”RhuigiVillaseñor坦言道。单色裁剪西装和乐福鞋主导的摩纳哥风格，以及蟒蛇纹休闲装是本季男装的代表，黑色针织连衣裙、闪耀的金属糖果色、性感的大面积镂空则是女装的主导。一切都显示出一个野心勃勃的改革正在Bally上演。

除了延续Bally崇尚奢华的传统，也能在新系列中窥见Rhuigi Villaseñor的个人动力和内在风格，甚至你可以在其中看出Rhuigi Villaseñor式的机敏与顽皮正在融入一个欧式的奢华世界。对Rhuigi Villaseñor来说，尊重Bally的奢华传统是很有必要的。“我认为这种奢华感源于人与物品的联系，是一种广泛存在于我们生命经验中的体验，并非某个特定财富的客户群。人类都有一种欣赏永恒的能力。”Rhuigi是这样理解“奢华”二字的。他本人，甚至他的家族几代人都是Bally的穿着者。“我借我爸爸的Bally乐福鞋来混搭自己的衣服，它离我很近，我着迷于Bally DNA中的产品完整性和对质量与工艺的极度关心。”RhuigiVillaseñor自身的穿衣风格中就有Bally的痕迹。

在Rhuigi Villaseñor看来，Bally就是时尚界的睡美人，虽然人们对它抱有着某种情感依恋和尊重，但在过去几年里品牌显得相当安静，就像睡美人一般。“Makesome noise ！”Rhuigi的到来势必要制造一些声音。他希望在深入了解人们喜爱Bally的原因、且根植于品牌对工艺的极致表达之上，为Bally创造多方面的经验，以吸引当下年轻人群的关注。

对Rhuigi来说，加入Bally是一个难得的机会，可以肩负起让一个拥有悠久历史的品牌变得年轻的重担。他喜欢学习，喜欢接触不同的工艺和技术。在参观Bally瑞士百年珍藏档案馆时，Rhuigi亲眼见到经验丰富的工匠们手工制作鞋子，深受感染。

接下来，他会在所有品牌触点，包括完整的系列、产品、品牌形象、广告、店铺设计、数字渠道去实现他的年轻化愿景，最大程度地挖掘Bally未开发的年轻化潜力，甚至进一步扩展成衣业务、推出新品类，扩展空间，与年轻人互动。

2023春夏系列是Bally“蜕变”的开始。RhuigiVillaseñor打了个比方，就像玩弹弓，把绷带一直往回拉，回溯Bally品牌珍藏档案馆，然后放手，开启一场旧世界与新世界之间的全新对话，当然这个拉弹弓的人就是Rhuigi本人。

Rhuigi Villaseñor上任的第一件事就是迭代Bally的標志。他在翻阅1930年代Bally店面的旧照片时，受到了Robert Mallet-Stevens设计的一家法国精品店中 Bally 标志字体的启发，无衬线字体非常具有未来感，今天仍然感觉很现代。这个新标志将在整个公司范围内更新，从米兰展厅到网站和精品店，再到包装和产品标签。Rhuigi甚至还更新了精品店的陈设和制服，作为他的改革手笔的一部分。

Bally将不再是睡美人，而是奢侈品行业中充满活力的参与者，在传统与创新交汇的对话中带来独特的观点。Rhuigi Villaseñor希望当有人走出门去见一个非常特别的人时，会选择Bally的单品，将Bally的时装视作自我人格的一种延伸，就像获得了一种叫“时尚”的超能力。

Rhuigi Villaseñor的焕新关键词年轻、奢华、性感

Marco deVincenzoMarco de Vincenzo出生于意大利墨西拿。于罗马欧洲时装学院毕业后，加入Fendi负责箱包、鞋帽和饰品的设计，同时推出个人女装品牌Marco deVincenzo。2022年，Etro任命Marco deVincenzo为品牌新任创意总监，开启于丰富的品牌历史遗产中寻找焕活品牌生命力的全新之道。

“只有一个月！”这是Etro新任创意总监Marcode Vincenzo上任以来交出答卷的时间。在大秀开始之前以及结束之后，Marco说自己的状态从未紧张，只是处于兴奋的情绪之中，他沉浸在自己喜欢且擅长的事物之中，空气里充满了激动且欢欣的气氛。“我终于可以停下来看一看自己做得如何，“他打趣道，“我很满意这个结果。”

Marco de Vincenzo的到来使得Etro这个经典的意大利时装品牌肉眼可见地变得年轻了。Bra Top搭配高腰短裤、颜色鲜艳的迷你连身裙、运动感的叠穿方式、透视网纱打造的洋娃娃风格……Etro 2023春夏系列在保留经典的印花元素的基础上，一别往日的都会成熟女性休闲风格，显得更像是年轻酷小孩们的选择。

Marco给这个系列命名为“Etropia”，结合了Etro和“Utopia”（乌托邦）一词，意味着一种与现实的对抗，甚至是一个遥不可及的梦。“Etropia”关于一种居间性，强调现实和想象力之间，这也是Marco希望通过时尚坚持表达的：寻找并展示自我的个性。“我认为最近时尚正走向这样的回归，开始紧密地与身份认同这些词汇绑定在一起，”Marco信誓旦旦地说，“人们通过一条裙子能表达‘我是谁’、‘我代表了怎样的价值观’，而时尚有意思的地方正在于，它是映照现实的，同时也可以与现实走向截然不同的另一面。” 所以在2023春夏系列的秀场上，Marco de Vincenzo对于模特的选择异常挑剔，她们必须要能展露独属于自己的个性。“就好像我们走在街上会看到的人一样，有人的着装非常简洁；有人穿得极为夸张。这场秀也是想强调这种平衡：有一部分衣服是来源于现实生活的，有一部分是散发着想象力的巨大能量。” 他说。通过将Etro焕然一新，Marco希望给人们带去展示自己的机会，让人们通过时尚变得更自信、更强大。Marco的心里话是：“时尚是多么地重要啊！它每天给你一次机会，让你感受到力量与美好。好比今天我穿了一条红裙子，我想让所有人都看到我，明天我又穿上另一种颜色，展示另一面的自己。”

色彩，在Marco de Vincenzo看来是非常重要的，人们总是带着某种原因、某种目的去选择某一个特定的色彩。Marco de Vincenzo的灵感来自于他和朋友在米兰的新兴艺术区吃饭的感受。“所有人都穿得很抢眼，哪怕他们不是在时尚圈工作，也能看到他们向时尚致敬的渴望。”Marco说，“我看着他们，看着眼前所有人都穿得如此色彩缤纷，我能感受到那种强大、自信的力量，通过彩色的衣服、头发和妆容发散出来。这不是时装秀，只是生活中非常真实的一刻。”

在Marco看来，当下是一个非常强调个体的时代，所有人都渴望表现自我，享受表达的自由，不需要思考别人对你的期待是什么样的。所以，他希望在Etro 2023春夏秀场上呈现这样的场景：现实，从一方面来说是一种客观存在；而事实上，每一样东西呈现在我脑子里和呈现在你脑子里的都是不一样的，因为想象力賦予了每个人对现实自由解读的可能性。一条裙子已经不仅仅是一条裙子，每个人都可以赋予它不同的意义与价值。“当下，个体主义正赋予时装全新的活力，因为很多年来，都是由设计师来决定趋势是什么，而如今，真实的人给予了设计师、造型师灵感，启发他们如何创作。”Marco认为我们正处在这样一个非常有趣的时装时刻。

而另一方面，对品牌来说，光看中品质与工艺，做好衣服已经远远不够了；态度对品牌来说非常重要。但Marco反对一味塑人设、表态度、说故事，而不关注产品品质的做法。他希望在保留Etro一贯的优良品质的基础上，让Etro变得年轻。“在50多年的历史里，Etro并没有真正与年轻一代展开对话，而事实上这个品牌能对年轻的顾客说的故事可以很有趣。这是我来到Etro之后最迫切希望改变的。我也了解这个品牌充满魅力的历史，但比起深入地去学习、重新演绎它的辉煌历史，我更想做的是为它增加更多的想象力。”Marco说。以新系列开场的一系列的牛仔单品为例，牛仔是一种具有现代年轻精神的单品，那么什么是Etro牛仔呢？ Marco使用了一些Etro代表性的面料工艺，把锦缎工艺运用于牛仔这样当下流行的面料之上，同时依旧保留了牛仔轻松随性的属性。另外，这个系列当中，传统的佩斯利印花（paisley prints）不再出现了，取而代之的是花朵、水果、飞鸟等诙谐轻松的元素。这是Marco亮明态度的一招，他将为Etro带来大刀阔斧的年轻化改革。

这种改革甚至延伸到面料的设计与研发之中。对Marco来说，去面料工厂是他投身时装设计来一直坚持的事情，他的设计总是开始于手中的一块面料。他还将可持续精神注入Etro，2023春夏系列中有一款“LoveTrotter”的手袋，是由回收的提花棉布、锦缎等面料制成，也作为对Etro丰富面料历史的致敬。“我对Etro说，有多少回收面料尽管拿出来吧！”Marco哈哈大笑，回收面料的理念还将会渗透进下个早秋系列。

最后我问Marco，他眼中的Etro女孩是什么样的呢？“年轻、热爱时尚与艺术、重视品质、不盲从潮流，毫不费力的时髦。”Marco笃定地回答，他知道时尚不需要太多层次，一件Bra Top加一条牛仔裤；或者一件衬衫加一条短裤；也可以是一件T恤加一条短裙，“她知道如何‘玩’时装，她寻找衣橱中最能代表她个性的一件衣服。”

Marco de Vincenzo的焕新关键词牛仔、印花、想象力