群众文化与旅游产业融合发展的思考与实践

◎齐根姜源

文化是人类社会的宝贵精神财富，同时还有着不容忽视的经济价值，特别是对旅游产业来说，将文化科学合理地融入其中，能让旅游产业的内容和形式都变得更加丰富多样，同时也能够推动旅游产业实现更好的发展。群众文化融入旅游产业无疑是最合适的，群众文化这种形式贴近群众生活，有广泛的群众基础，将其融入旅游产业中，使群众可以感受到自然美景带来的心旷神怡的同时，又能够受到文化潜移默化的熏陶，并吸引感兴趣的游客参与到文化活动当中，从而扩大文旅产业的影响力。旅游产业要想实现创新发展，将本地的群众文化资源融入其中尤为重要，只有在两者有效融合的前提下，才能推动群众文化、旅游产业两者实现协同发展，以此取得良好的发展成效。

一、群众文化和旅游产业的基本概述

当前，群众文化和旅游产业两者要想实现有效地融合发展，首先要做的就是对群众文化的内涵做到充分了解，这样才能将其作用真正地发挥出来。群众文化是指在政府部门作为主导的前提下，充分调动社会各方面的力量提供支持，将满足广大群众不断增长的精神文化需求作为主要目标，创建各类公共文化服务设施，文化产品以及开展文化活动等，以此能够使广大人民群众的文化自信心得到有效地提高，也为群众文化活动的开展提供有力的保障。

就目前各地群众文化发展的实际情况来看，已经取得了明显的成效，例如说图书馆、文化馆以及美术馆等场馆，它们都与群众文化有着极大的关联性，在建设水平方面也都有了极大的提高，并且有越来越多优秀传统文化、地方特色文化等被大力地弘扬和传承，同时，相关部门也采取了相应的措施，引导广大群众积极主动地参与到群众文化活动中，并确保群众能够享受到更多的文化权益，而这也就进一步推动了我国群众文化的发展进步。其次，旅游产业是依托于旅游资源，并以相关设施为基础条件，为广大游客提供观光游览服务的行业。广义上说，旅游产业是指除了专门开展旅游业务的机构之外，还涉及与旅游有关的其他行业，通常将物质生活和文化生活两种消费形式有效地结合在一起。随着社会经济的持续发展，广大群众将更多精力放在了追求精神文化生活上面，特别是当旅游资源变得更加丰富多样的前提下，人们开始逐渐选择通过外出旅游的方式来填补精神上的空缺，来充盈自身的业余文化生活，这在一定程度上推动了旅游行业的不断发展。与此同时，相关部门为了使旅游产业实现良性发展，也推出了诸多的扶持、优惠政策等，积极引导旅游服务业能够对本地的旅游资源进行深度挖掘，找出亮点和与众不同之处，注重打造品牌化旅游文化活动。特别是身处于信息化这一时代背景下，为旅游产业的创新发展提供了强有力的支持。正因如此，旅游产业逐渐朝着深度游、特色游的方向和趋势不断发展，而文化游作为一个新的旅游形式更是受到了许多游客的喜爱和认可，这也就为其后续的发展打开了局面，使其能够进一步扩大影响力。

二、群众文化与旅游产业融合过程中面临的问题

（一）群众文化在宣传方式上尚有不足

就现阶段而言，有些地区在宣传群众文化的过程中，由于采取的方式不恰当，导致众多游客不能够全面地认识群众文化，甚至于对其产生错误的理解，比如说，将群众文化单纯作为一种地域性文化来看待，等等。因此，相关部门应结合本地区实际情况，全面系统地了解与本地群众文化相关的内容，并对相关文化资源进行仔细地梳理和整合，采取科学合理的方式来推广群众文化，不夸大宣传，从而让游客能够从内心深处开始接纳和喜欢上当地群众文化。而如果是通过片面、故意夸大的广告宣传，则势必会对文化事业的多元化发展及文化传播造成一定的不利影响，因此，必须要对其予以充分的重视，以免因宣传不当而延缓发展步伐。

（二）缺少充足的资金

在社会经济取得显著发展的形势下，广大群众的精神文化需求也随之日益攀升。旅游作为人们休闲娱乐的一种方式，在发展过程中，逐渐与群众文化有效地融合在一起。因此，相关部门应对群众文化和旅游产业的融合发展予以高度的重视，并在资金方面提供足够的支持，这样不仅可以使群众文化拥有不一样的活力，还可以推动旅游产业实现繁荣发展。但就群众文化和旅游产业的融合情况来看，仍存在着诸多不足，例如，有些地区针对群众文化和旅游产业的融合发展并未给予充足的资金，并且社会上的民间资本对于群众文化及其相关产业缺乏了解，未能认识到其真正的价值，使资源不能得到很好地补充。此外，也有些地区并没有将群众文化宣传工作做到位，致使宣传效果不佳，这也便导致部分人根本认识不到群众文化旅游产业融合的重要性。所以说，相关部门应加大对两者融合的扶持力度，并为其提供相应的资金支持，以此确保两者能够实现协同发展。

（三）群众文化和旅游产业未能深度融合

群众文化与旅游产业之间有着潜在的联系，只有将两者科学合理地融合在一起，这样群众文化的作用才能在旅游活动中充分地展现出来。但是，从实际情况来看，群众文化的作用没有真正地发挥出来，两者的融合深度还远远不够。导致这种情况的主要原因是由于旅游产业在发展过程中，管理体系未能实现规模化，尚处于分散的状态，在旅游、文化方面无法提供良好的体验，游客享受不到集约化旅游带来的良好服务内容。特别是群众文化建设中存在规模小、经费不足等痛点。此外，有些旅游景区对自身缺少明确的市场定位，服务功能不全面以及影响力不足，这些都会对群众文化的传播产生不利影响。当前，人们物质生活条件有了明显改善，开始逐渐将精力放在了追求精神文化需求上面，而人们希望在旅游的同时也能够在文化方面获取良好的体验，而只有群众文化和旅游产业实现深度融合的前提下，才能使群众的需求得到最大程度上的满足。

三、群众文化和旅游产业融合发展的相关思考

文化和旅游两者之间存在着密切的联系，对于旅游来说文化是灵魂，而文化的发展也需要载体，而旅游就是一个重要载体。只有拥有浓厚的人文内涵的旅游产品才能不断地散发吸引力和保持旺盛的生命力。所以说，要想使群众文化和旅游产业实现有效融合，首先，应该在相关部门的主导下，树立起大局观，将眼光放长远，将社会力量凝聚起来，为当地旅游产业发展指明方向，为文化和旅游的协同发展提供源源不断的动力。相关部门应对文化和旅游这两大产业进一步加强扶持，以此推动它们实现创新发展。其次，更好地传播优秀群众文化。在群众文化和旅游产业融合发展的过程中，应对优秀群众文化进行大力传播，引导人们树立起社会主义核心价值观，抵制一些不良思想的侵扰，将群众文化灵活巧妙地融入相关旅游项目或产品当中，这样不仅可以同时满足人们的文化和旅游双重需求，还可以给人们带来一些积极向上的影响。最后，将旅游景区的优势充分发挥出来，使文化旅游产业链条得以进一步延伸。在推动群众文化和旅游产业有效融合的过程中，应将目标放在高端发展上，以此推动文化旅游能够实现纵深方向的发展，与多产业进行有效融合，使自身的竞争力得到有效提高。将景区的资源优势发挥出来，并将其转化为经济优势，为人们提供全面化的文化旅游服务，组织内容丰富、形式多样的文娱活动，这样不仅可以使旅游产业实现转型升级，也可以与群众文化进行深度融合。由此可见，在旅游景区资源的基础上，树立起良好的旅游品牌形象，打造一条完整的文化旅游产业链，才能获取社会和经济效益双丰收。

四、群众文化和旅游产业融合发展的主要策略

（一）提高旅游服务品质，赢得游客的好感

就旅游行业而言，其服务品质会对游客的旅游体验产生直接的影响，只有提供优质的服务，才能在游客心中留下良好的印象。通过合理地设计游览线路，并不断创新项目内容，为游客带来不一样的旅游体验感。那么相关人员开展工作之前，应对当地的群众文化进行深入了解，并以此为基础采取全面化、系统化地归纳整理，这样导游在介绍当地文化资源时，才能以熟练贴切的语言来吸引游客的注意力，同时也能以热忱优质的服务为游客带来不一样的文化享受。

（二）以市场为导向，顺应时代发展潮流

在经济迅猛发展的形势下，人们生活日益富足，在旅游方面的需求也有所改变，促使旅游已经不再是简单的观光游览而是向着多样化休闲度假游方向发展。在推进群众文化和旅游实现融合发展的过程中，应对市场发展规律予以充分尊重，深入调查研究游客群体的需求，预测其后续的消费趋势，根据消费群体的不同，提供具有个性化、多样化特色的文化旅游服务和产品。同时，旅游产业应紧跟时代发展步伐，根据当地的特色文化、生态景观等要素，推出既符合消费热点，又能够具有鲜明文化特色的旅游产品，以此使人们的精神文化生活变得更加充实。另外，就文化旅游营销层面而言，应立足于市场，充分考虑游客的实际需求，借助微博、抖音等新媒体平台，加大力度宣传旅游景区和群众文化。针对不同的游客制定精准的营销方案，推出具有品牌化、特色化等特质的文旅产品。例如说要想营销渠道得到进一步的拓展，可以围绕旅游和群众文化活动拍摄一些短视频，并上传到新媒体上，在获取更多关注度的同时，使群众文化得到更好的传播。

（三）将群众文化元素巧妙地融入旅游中

当前，大部分游客旅游就是为了能够在欣赏到优美风景的同时，也能够对各地的文化特色有所了解，感受不一样的文化氛围。所以说，应进一步加大对文化的传播力度，并将其科学合理地融入旅游项目和产品当中，立足于多个视角和层面，将当地群众文化充分地展现出来。在新时代背景下，旅游已经逐渐发展成为人们日常生活中的一个重要部分，但是当前还有大多数地区的旅游仍将重点放在娱乐、购物以及吃住等方面，对于文化元素却未能予以充分的重视，更不要说将其有效地融入旅游中。而要想使群众文化和旅游产业能够实现深层次的融合发展，就必须将群众文化元素巧妙地运用到旅游的项目、产品等方方面面，从而让游客在参与旅游项目和欣赏旅游产品的同时，能够真切地感受到来自群众文化的独特魅力，并加深对群众文化的理解和喜爱。

（四）积极开发高品质文创产品和项目，打造文旅品牌

当前，有些文化类的旅游景区当中，所推出的旅游产品存在着同质化、品质不高等问题，那么，为了使这一问题得到有效解决，就应该在旅游文化产品的创意上下功夫，设计出具有自身特色的旅游文创产品，使其更加新颖、独特且具有吸引力，让人们能够产生想要购买的欲望。因此，为了使群众文化和旅游产业能够实现深层次的融合，还应不断开发出更加多样化的旅游产品，在产品设计中巧妙地融入群众文化元素，这样不仅能够将地域文化的特色展现出来，还能够为产品锦上添花，增加艺术性。与此同时，还应对旅游资源进行合理地开发利用，在旅游景点上突出多样化特点，推出生态旅游、古玩街等休闲旅游项目，让人们有更多的选择性。另外，将群众文化资源、当地文化特色等优势充分利用起来，打造一个具有鲜明特色的文旅品牌，并充分借助各种新媒体平台加大力度宣传推广旅游文化品牌，以此扩大影响力，从而吸引更多人的关注。

五、结语

综上所述，在社会经济取得长足发展的情况下，群众文化和旅游产业的发展前景也越来越好，将两者有效地融合在一起，可以使民族文化拥有更多展现的机会，所以说，必须要将时代发展所带来的机遇牢牢抓住，加大力度推进群众文化和旅游产业的深度融合发展，为人们带来更加丰富的文化享受。